UNIVERSIDAD FERMIN TORO

VICE-RECTORADO ACADEMICO
DECANATO DE INVESTIGACION Y POSTGRADO
POSTGRADO GERENCIA EMPRESARIAL

IMPLEMENTACION DE CAMPAA PUBLICITARIA PARA LA

EMPRESA BETA C.A
ANLISIS DE LA SITUACIN

EMPRESA ASESORA DE MARKETING: FULL CREATIVE C.A

Asignatura: Publicidad y Mercadeo Profesora: Olga Soteldo

Grupo 14A
Realizado por:
Equipo Nro 1
Aredith Alemn C.I.: 13.053.700
Julio Pia C.I: 7.423.508
Marian Rey Croce C.I 13.510.241
Robin Rojas Duno C.I. 10.502.996

DICIEMBRE 2015

Nombre del Equipo de asesora de marketing:

Full Creative C.A

Slogan del equipo

Somos Creativos esa es la Verdad y Cumplimos tu Sueo en esta
Navidad"

Anlisis de la situacin:
Desarrollaremos nuestra propuesta para la Empresa: BETA C.A, cuya
sede principal est en la ciudad de Valencia. Edo Carabobo, que presta un
servicio de venta de Materiales de construccin. Posee actualmente dos (02)
sucursales y cuenta con 115 trabajadores.
Es una empresa 100% Venezolana y cuenta con una antigedad de ms
de 12 aos atendiendo al estado Carabobo y al resto del pas.
Se nos solicita ofrecer todos los productos necesarios tanto para los
pequeos proyectos de construccin como para las pequeas reformas y
mejoras domsticas, y nos hacen la observacin de que tienen una publicidad
muy pobre, por lo que nos piden desarrollar una campaa muy creativa y fresca
para el pblico on line, dirigida especialmente a microempresas dedicadas a la
construccin.
El servicio es de gran calidad con precios muy competitivos. En sus
inventarios disponemos de una amplia exposicin en azulejos, cermicas,
tacos, lajas, pavs, pavimentos, muebles de bao, sanitarios, mamparas para
de bao, grifera y accesorios, hidromasaje, forjados, cubiertas,
impermeabilizaciones, herramientas, puertas, ventanas y jardinera.
La empresa tiene la competencia de todas las ferreteras y empresas de
ventas de materiales de construccin del Estado Carabobo.
Partiendo de esta premisa, consideramos que la empresa necesita
urgentemente impulsar su posicin en el mercado ya que su cuota de
participacin debe ser pequea y adems debe posicionarse de ms territorio a
nivel nacional, y esto lo lograra en esta actualidad a travs de la publicidad.

La empresa BETA cuenta con 12 aos de presencia en el mercado

venezolano, sin embargo, no ha logrado posicionarse como lder de ventas en
el ramo de ferreteras debido a la ausencia de herramientas publicitarias
efectivas. El logo actual de la empresa no refleja la actividad comercial a la cual
se dedica. No se ha realizado una campaa publicitaria debidamente
estructurada, siendo su promocion muy pobre y carente de creatividad.
El pblico objetivo a quien se desea abordar es el conformado por
microempresas dedicadas a la construccin.
Cuenta con una fortaleza y es que su produccin es 100% Hecho en
Venezuela y puede distribuir sus productos en todo el territorio nacional, sin
embargo, ha descuidado la publicidad a travs del internet, lo cual puede
potenciar a travs de una web e imagen corporativa.
Como hoy en da se ha visto el uso de las redes sociales y el internet
son factores claves para propagar informacin de todo tipo y es de fcil acceso
para toda persona o empresa. Es por ello que la idea principal de la campaa
publicitaria que se va a proponer est enfocada en la creacin de una pgina
web que contendr la imagen de la empresa, los productos que ofrece,
promociones y dems elementos de gran atractivo que permitirn captar la
atencin del pblico que visite la misma, logrando incrementar el volumen de
ventas y posicionar a la empresa BETA en la mente del consumidor como la
primera opcin a la hora de adquirir productos para la construccin.

PARTICIPANTES:
Aredith Alemn C.I.: 13.053.700
Julio Pia C.I: 7.423.508
Marian Rey Croce C.I 13.510.241
Robin Rojas Duno C.I. 10.502.996