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Si el share ser fuerte en Cable, reunirse con los proveedores para Negociar
mejores valores.
Roles y usos de cada medio
Cada medio tiene sus ventajas y desventajas. Hay medios que nos ayudan a
lograr Alcance, otros para Frecuencia, algunos para generar Alto Impacto o
presentar atributos, etc.
Propuestas de formatos a utilizar + Brainstorming
Televisin Abierta y Paga:
Pauta Libre / Pauta Fija, Auspicios, Presentaciones & Cierres, Continuidad de
Tanda, Presencia pasiva del Producto, Integraciones, etc.
Radio:
Pauta Libre, Horario Repartido, Horario Solicitado, Auspicios, Menciones,
Cpsulas, Seales Horarias
Prensa & Revistas:
Pginas Interiores, Continuadas, Doble Pginas, Contratapas, huinchas,
solapas, etc.
Huincha en Portada marcadora de aviso, Media Portada, Bolsa, Portada
desplegable, Tapa con solapa vertical, Mini catlogo, Pgina con solapa
horizontal, Cuartilla antizapping, Pgina troquelada.
Cine:
Spot en Pantalla, paneles, Cartelera, Standde, Big Boy
Va Pblica:
Grandes Formatos, Pantallas Led, Refugios, Paneles, Buildings, Pantallas
Digital:
Mini Sitio, banner standard IAB, banner rich medio, auspicio, publi-post, Search,
Promoted Post
En medios tambin existe el proceso estratgico y de ideas mediante la clsica
tcnica de lluvia de ideas, con la cual se busca delinear todas las acciones
posibles de realizar.
Bench" "Shelter" "Ramp" IBM http://youtu.be/Sfm6xvJ7lXE
The poster that turned into wrapping paper http://youtu.be/fDTYlIkwexs
Hold on to Summer - L&P http://youtu.be/MP_UqDeQzZ4
Universidad de Santiago de Chile
Publicidad - Estrategia de Medios
Nivel IV / 1 Semestre / 2015
Implementacin y control
Bajadas tcticas
Entrega del plan de medios, detallando valores, fechas de exhibicin, formatos,
descuentos, etc.: la construccin de un Flowchart y la entrega de la pauta de
medios final a cliente.
Esta es la forma en que cliente recibe de manera detallada cada uno de los
pasos del plan estratgico de medios que hemos ideado: es la tctica de todo
Universidad de Santiago de Chile
Publicidad - Estrategia de Medios
Nivel IV / 1 Semestre / 2015
Se
adjunta
un
archivo
http://we.tl/fMjQgHopUe
Excel
se
puede
descargar
en
Cronograma
Plan TV Abierta
Plan TV Cable
Plan Grfica (Prensa & Revistas)
Plan Radio
Plan Digital
Plan Va Pblica + Metro
Resumen de negociaciones
Detallar los descuentos adicionales obtenidos gracias a la gestin de la agencia
de medios.
Es importante destacar el rol del equipo de planificacin en la etapa de
negociacin con los medios, siendo clave el planificador de medios en este
aspecto.
Solicitud de materiales
En esta parte se detallan los plazos de entrega y caractersticas tcnicas de
cada soporte propuesto.
Control de la exhibicin publicitaria
Se debe garantizar como sern verificados cada uno de los medios propuestos,
para eso existen diversas formas que veremos a continuacin: Megatime,
Megacheck, Infolder, informes fotogrficos de proveedores de VP, prints
digitales, etc.