2015 - A

ELECCIONES
PRESIDENCIAL
ES 2016

UNIVERSIDAD NACIONAL SAN

AGUSTIN
FACULTAD DE INGENIERIA DE
PRODUCCION
Y SERVICIOS
CURSO:
Investigacin de Mercados
DOCENTE:
M.Sc. Ing. Oscar Nuez Tejada
INTEGRANTES:
Bautista Sucapuca, Julissa
Luque Coarite, Lynda
Machaca Ramos Magaly Jesenia
Palma Portugal, Melissa Xiomara

2016
2

INVESTIGACIN DE MERCADOS

CARTA DE PRESENTACIN
Arequipa, 22 de julio del 2015

M.Sc. Ing. Oscar Nez Tejada

Asunto: Presentacin del informe de Investigacin de Mercados con respecto al sondeo de opinin
poltica en Arequipa para conocer las posibles preferencias en el prximo proceso electoral.
Nos es grato dirigirnos a usted para hacer la presentacin acerca de las preferencias polticas de la
poblacin de la ciudad de Arequipa para las prximas elecciones presidenciales 2016; que fue
llevado a cabo en durante el presente semestre 2015-A, por nuestro equipo de trabajo; adems hacer
de su conocimiento que se cumpli con los objetivos inicialmente trazados:

Identificar tendencia de votacin para las Elecciones Presidenciales 2016

Determinar si se conocen o no a los nuevos candidatos.
Determinar qu porcentaje de la poblacin est dispuesta a votar por un nuevo candidato.
Identificar al nuevo candidato con ms aceptacin
Identificar las principales necesidades de la poblacin.
Identificar las razones y motivos por las cuales eligen al candidato.
Este trabajo se realiz con total normalidad y transparencia y de acuerdo a procedimientos y
mtodos aprendidos en el desarrollo del curso.

Esperando el bienestar de su persona, nos despedimos atentamente.

Atte.

Bautista Sucapuca, Julissa

Coordinador

NDIC

3INVESTIGACIN DE MERCADOS

RESUMEN EJECUTIVO
ELECCIONES PRESIDENCIALES 2016

4
5

Anlisis situacional del problema

Anlisis de la decisin a tomar

Necesidad de informacin

Poblacin Objeto de estudio

Objetivos de la investigacin

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVOS ESPECFICOS

Hiptesis de la investigacin

HIPOTESIS GENERAL

HIPOTESIS ESPECFICAS

METODOLOGA
FICHA TCNICA
RESULTADOS

9
9
10

ANALISIS UNIVARIADO

10

ANALISIS MULTIVARIADO

10

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

11

ANEXOS

12

4INVESTIGACIN DE MERCADOS
RESUMEN EJECUTIVO
El presente informe se detalla de manera profunda y verdica la posicin que enfrenta la
poblacin arequipea con respecto a sus preferencias electorales.
Se tom como distrito a realizar nuestra investigacin Paucarpata como distrito
representativo de la regin de Arequipa.
La posicin de preferencia poltica que asume la poblacin arequipea se ha ido
estudiando de manera sucesiva paso a paso segn las etapas del estudio de investigacin
de mercados, es decir lo primero fue dejar en claro variables muy importantes como definir
la poblacin objeto de estudio, que fueron las personas mayores de edad registrados en la
RENIEC que cuenten con el derecho a votacin, y dems caractersticas que se resumen
en el trayecto inicial del trabajo.
La presente investigacin constaba de un cronograma el cual se ha ido respetando a lo
largo del proceso, donde se puso en ejecucin la propuesta de plan, que se present con
anterioridad, posteriormente con la ejecucin de la propuesta y obteniendo los respectivos
resultados en una base de datos damos paso al anlisis de los resultados los cuales se
analizan de distintos modos, en este caso utilizamos los mtodos univariado y multivariado
los cuales se muestran cada uno con la interpretacin correspondiente .
Por motivos didcticos en el presente se muestran los resultados del principal problema a
tratar en la sociedad.

5INVESTIGACIN DE MERCADOS

ELECCIONES
PRESIDENCIALES 2016

ANLISIS SITUACIONAL DEL PROBLEMA

La poblacin califica al gobierno actual como incapaz en cuanto a la gestin y administracin del
pas. A su vez, la poblacin se encuentra menos interesada en la poltica debido a que en los ltimos
aos se ha visto una relacin directa con la corrupcin.
El congreso al estar formado por personas de diferentes partidos se hace incompetente, debido a que
existe rivalidad entre congresistas por ser de diferentes partidos polticos no tomando como objetivo
principal el desarrollo y crecimiento del pas. Esto conlleva a que el gobierno sea desordenado y
conflictivo disminuyendo la aceptacin de ste como actual y futuro gobierno. (ANEXO 1)

6INVESTIGACIN DE MERCADOS
La poblacin define al presidente como incompetente ya que no cuenta con estudios superiores y su
visible incapacidad para controlar problemas sociales. Siendo stos puntos clave para la eleccin de
un nuevo representante del pas, tomando tambin en cuenta sus antecedentes personales.
La

poblacin actualmente se encuentra desinformada respecto a partidos polticos, es decir

desconocen los partidos polticos y de sus respectivos representantes. Debido a que los principales
medios de comunicacin ya sean televisin, radio, internet, etc no toman como prioridad informar
sobre los candidatos y fuentes de informacin de sus propuestas y antecedentes.
Segn la informacin de las encuestadoras ms importantes del pas muestran una preferencia de
voto en la poblacin rural hacia Keiko Fujimori, en contraste con la preferencia de la poblacin joven
que indica a PPK como un candidato adecuado y mejor capacitado para gobernar, principalmente por
sus ideas innovadoras y la percepcin de no estar eligiendo las ideas tradicionales de gobierno.
(ANEXO 3: ENCUESTA DATUM- JUNIO 2015)

En el 2014 la desaceleracin del crecimiento econmico ha moderado tambin la velocidad de la

reduccin de la pobreza en el Per. Es decir, el crecimiento econmico es importante, pero no es
suficiente que como consecuencia la inestabilidad de los sectores ms pobres del Per.
(ANEXO6: INDICE DE POBREZA)

Los gastos destinados al sector educacin han ido en aumento en los ltimos aos, pero teniendo
como principal problema la administracin de este, como consecuencia la poblacin requiere de
mejores propuestas enfocadas principalmente en la educacin ya que es importante para el desarrollo
d nuestro pas.
(ANEXO2: GASTOS DESTINADOS POR EL GOBIERNO CENTRAL AL SECTOR EDUCACION)

Otras necesidades que la poblacin indica es una mejora en sistema de salud, la inversin en nuevas
industrias, modificacin de impuestos tributarios, cuidado del medio ambiente, leyes penales y un
mayor control sobre las actividades realizadas por las empresas.
(ANEXO4: POBLACION DEL AREA URBANA VICTIMAS DE ALGUN HECHO DELICTIVO)
(ANEXO5: GASTO TOTAL EN SALUD DEL GOBIERNO)

7INVESTIGACIN DE MERCADOS

ANLISIS DE LA DECISIN A TOMAR

La decisin a tomar se basa en los resultados de un sondeo de opinin donde podremos conocer las
tendencias de voto para Las Elecciones Presidenciales 2016.
Esta investigacin es importante porque permitir a los nuevos candidatos tomar conocimiento y
realizar las acciones pertinentes en su plan de gobierno para poder posicionarse en la preferencia del
pblico.
El tiempo de aplicacin de esta investigacin es hasta el comienzo de la campaa electoral.
La informacin producto de la investigacin permitir tomar las decisiones respecto a:

Mejora de sus propuestas.

Mejorar sus sistemas de comunicacin para que la poblacin est debidamente informada

sobre ellos.
La investigacin de las fortalezas y debilidades de otros partidos polticos.
Definir las estrategias que se utilizarn para el proceso electoral 2016.

NECESIDAD DE INFORMACIN
* Conocimiento de la poblacin acerca los candidatos
* Cuanta gente estara dispuesta a votar por un nuevo candidato
* El candidato con mayor aceptacin
* Necesidades de la poblacin
* Motivos o razones por las cuales la poblacin elige a un candidato

8INVESTIGACIN DE MERCADOS
POBLACIN OBJETO DE ESTUDIO
La poblacin objeto de estudio la constituyen en primer lugar todos los ciudadanos de Arequipa que
sean personas mayores de 18 aos, inscritos en el patrn electoral y que cuente con el Documento
Nacional de Identidad.
En la investigacin de mercados se tomara como unidad de anlisis los distritos de Arequipa.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN
OBJETIVO GENERAL
Identificar tendencia de votacin para las Elecciones Presidenciales 2016

OBJETIVOS ESPECFICOS

Determinar si se conocen o no a los nuevos candidatos.

Determinar qu porcentaje de la poblacin est dispuesta a votar por un nuevo candidato.
Identificar al nuevo candidato con ms aceptacin
Identificar las principales necesidades de la poblacin.
Identificar las razones y motivos por las cuales eligen al candidato.

HIPTESIS DE LA INVESTIGACIN
HIPOTESIS GENERAL
El Candidato elegido en las Elecciones Presidenciales 2016 ser Keiko Fujimori.

HIPOTESIS ESPECFICAS

La poblacin desconoce a la mayora de nuevos candidatos.

El porcentaje de la poblacin dispuesta a votar por un nuevo candidato es baja.
El candidato nuevo con mayor aceptacin es Daniel Urresti.
La poblacin identifica como principal problema la seguridad y la educacin en el pas.
La poblacin requiere de un candidato con formacin profesional, preparada para la gestin
del pas.

9INVESTIGACIN DE MERCADOS

METODOLOGA
FICHA TCNICA

Tipo de investigacin: Descriptiva

Tcnica de obtencin de datos: Encuesta personal
Muestra:
- Universo: Poblacin Electoral de la Regin Arequipa (Hombres y mujeres de 18 aos
a ms y que residan en Arequipa).
- Tamao de muestra: 200
- Error de muestreo: +/- 4%
- Nivel de confianza: 84%
Mtodo de muestreo: Mtodo probabilstico por etapas
Trabajo de campo
- Fecha: Sbado 22 y domingo 23 de noviembre del 2014
- Lugar: Puntos de Interceptacin - Arequipa

10INVESTIGACIN DE MERCADOS
-

Horario: de 8:00 a 18:00 horas

RESULTADOS
ANALISIS UNIVARIADO
PREGUNTA 7:

(A) MUY DESHONESTO-MUY HONESTO

IT1 (A)
Muy deshonesto
deshonesto
Neutral

Fe

%
3.184713
5
38
1.273885
2
35
16 10.19108

11INVESTIGACIN DE MERCADOS
28
22.29299
35
36
63.05732
99
48
157
100

Honesto
Muy honesto
TOTAL

Muy deshonesto

deshonesto

Honesto

Muy honesto

Neutral

(B) MUY JOVEN-VIEJO

IT2 (B)

Fe

Muy joven

12

Joven

26

Neutral

67

Viejo

34

Muy viejo
TOTAL

18
157

%
7.643312
1
16.56050
96
42.67515
92
21.65605
1
11.46496
82
100

12INVESTIGACIN DE MERCADOS
B

Muy joven

Joven

Neutral

Viejo

Muy viejo

(C.) MUY POCA EXPERIENCIA-MUCHA EXPERIENCIA

IT3 C)
Muy poca experiencia
Poca experiencia
Neutral
Experiencia regular
Mucha experiencia
TOTAL

Fe

%
5
14
45
41
52
157

3.2
8.9
28.7
26.1
33.1
100

Muy poca experiencia

Poca experiencia

Experiencia regular

Mucha experiencia

(D) SIN PARTIDO POLITICO-CON PARTIDO POLITICO

Neutral

13INVESTIGACIN DE MERCADOS
IT4 (D)
Fe
Sin partido poltico (muy importante)
Sin partido poltico (poco
importante)
Con/Sin partido poltico (sin
importancia)
Con partido poltico (regularmente
importante)
Con partido poltico (Muy
importante)
TOTAL

%
32

20.4

22

14.0

45

28.7

27

17.2

31
157

19.7
100

Sin partido poltico (muy importante)

Sin partido poltico (poco importante)
Con/Sin partido poltico (sin importancia)
Con partido poltico (regularmente importante)
Con partido poltico (Muy importante)

(E) SIN CARRERA PROFESIONAL-CON CARRERA PROFESIONAL

IT5 E)
Sin carrera profesional (muy
importante)
Sin carrera profesional (poco
importante)
Con/Sin carrera profesional (sin
importancia)
Con carrera profesional (regularmente
importante)
Con carrera profesional (muy
importante)
TOTAL

Fe

%
3

1.9

3.2

15

9.6

23

14.6

111
157

70.7
100

14INVESTIGACIN DE MERCADOS
E

Sin carrera profesional (muy importante)

Sin carrera profesional (poco importante)
Con/Sin carrera profesional (sin importancia)
Con carrera profesional (regularmente importante)
Con carrera profesional (muy importante)

(F) NADA INNOVADOR-MUY INNOVADOR

IT6 (F)
Nada innovador
Poco innovador
Innovador/no innovador
Regularmente innovador
Muy innovador
TOTAL

Fe

%
1
4
27
54
70
156

0.6
2.6
17.3
34.6
44.9
100

Nada innovador

Poco innovador

Innovador/no innovador

Regularmente innovador

Muy innovador

(G) NADA REALISTA-MUY REALISTA

IT7 (G)

Fe

15INVESTIGACIN DE MERCADOS
Nada realista
Poco realista
Neutral
Regularmente realista
Muy realista
TOTAL

0
3
24
48
81
156

0.0
1.9
15.4
30.8
51.9
100

Nada realista

Poco realista

Neutral Regularmente realista

(H) NADA TICO-MUY TICO

IT8 (H)
Nada tico
Poco tico
tico/No tico
Regularmente tico
Muy tico
TOTAL

Fe

%
0
4
19
39
95
157

0.0
2.5
12.1
24.8
60.5
100

Muy realista

16INVESTIGACIN DE MERCADOS
H

Nada tico

Poco tico

Regularmente tico

Muy tico

tico/No tico

COMENTARIO: La poblacin indica que el candidato idneo debe ser muy honesto, ni muy
joven ni muy maduro, con mucha experiencia, con partido poltico o sin partido poltico, con
carrera profesional, muy innovador, muy realista y muy tico

ANALISIS MULTIVARIADO
Anlisis Bivariable: Edad vs Candidatos presidenciales
TABLA DE CONTINGENCIA ABSOLUTA
EDAD
PREGUNT
A3
18 - 30 30 - 50 51 A MAS
a
6
2
9
b
0
0
0
c
12
9
6
d
0
0
2
e
36
14
2
f
3
1
2
g
3
0
1
h
4
1
0
i
3
2
1
j
6
8
6
k
14
2
3
TOTAL
87
39
32

TOTAL
17
0
27
2
52
6
4
5
6
20
19
158

17INVESTIGACIN DE MERCADOS

TABLA DE CONTINGENCIA RELATIVA

EDAD
PREGUNT
A3
18 - 30 30 - 50 51 A MAS
a
3,8%
1,3%
5,7%
b
c
7,6%
5,7%
3,8%
d
0,0%
0,0%
1,3%
e
22,8%
8,9%
1,3%
f
1,9%
0,6%
1,3%
g
1,9%
0,0%
0,6%
h
2,5%
0,6%
0,0%
i
1,9%
1,3%
0,6%
j
3,8%
5,1%
3,8%
k
8,9%
1,3%
1,9%
TOTAL
55,1% 24,7%
20,3%

TOTAL
10,8%
0,0%
17,1%
1,3%
32,9%
3,8%
2,5%
3,2%
3,8%
12,7%
12,0%
100%

25.0%

20.0%

15.0%

18 - 30
30 - 50

10.0%

51 A MAS

5.0%

0.0%
a

- Segn los resultados obtenidos podemos observar que el candidato con ms

porcentaje de votacin es PPK (32,9%).
- De igual modo las personas que se encuentran en el intervalo de edad 51 aos a
ms muestran na mayor preferencia por el candidato Alan Garca (5,7%).
- Para el grupo de personas de 18 a 30 aos el candidato ms votado seria PPK
con un 22,8% seguido por un porcentaje de 8,9% personas que no opinan sobre
el tema.

18INVESTIGACIN DE MERCADOS
TABLA DE RESULTADOS VERTICAL
PREGUNT
A3
a
b
c
d
e
f
g
h
i
j
k
TOTAL

EDAD
18 - 30 30 - 50 51 A MAS
6,9%
5,1%
28,1%
0,0%
0,0%
0,0%
13,8% 23,1%
18,8%
0,0%
0,0%
6,3%
41,4% 35,9%
6,3%
3,4%
2,6%
6,3%
3,4%
0,0%
3,1%
4,6%
2,6%
0,0%
3,4%
5,1%
3,1%
6,9%
20,5%
18,8%
16,1%
5,1%
9,4%
100%
100%
100%

POBLACION DE 18 A 30 AOS

18 - 30
50.0%
40.0%
18 - 30

30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
a b c d e f g h i

j k

Podemos observar que el 41.4% de la poblacin entre 18 y 30 aos votara por PPK, mientras que el
candidato menos votado es Humberto Lay con un 0%

POBLACION DE 30 A 50 AOS

19INVESTIGACIN DE MERCADOS
30 - 50
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%

30 - 50

a b c d e f g h i

j k

De los encuestados de entre 30 a 50 aos el 35,9% tiene preferencia de voto por PPK, el siguiente
candidato en tener mas intencin e voto es Keiko Fujimori (23.1%)

POBLACION DE 50 A MAS AOS

51 A MAS
30.0%
25.0%
20.0%

51 A MAS

15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
a b c d e f g h i j k

Alan Garcia se muestra como el candidato con mas aceptacin de voto (28,1%)
seguido por Keiko Fujimori(18,8%) en el rango de edad de 51 aos a mas.

RESUMEN
En los resultados coinciden que la mayora de personas con menor edad votaran por PPK y las
personas de 51 aos a mas votaran por candidatos como Keiko Fujimori y Alan Garcia.

20INVESTIGACIN DE MERCADOS
GRAFICA DE CONTINGENCIA HORIZONTAL
a

60.0%

b
c

50.0%

d
40.0%

e
f

30.0%

g
h

20.0%

i
10.0%
0.0%

k
18 - 30

30 - 50

51 A MAS

TABLA DE CONTINGENCIA HORIZONTAL

PREGUNT
A3
a
b
c
d
e
f
g
h
i
j
k

EDAD

18 - 30
35,3%
0,0%
13,8%
0,0%
41,4%
3,4%
3,4%
4,6%
3,4%
6,9%
16,1%

30 - 50 51 A MAS
11,8%
52,9%
0,0%
0,0%
23,1%
18,8%
0,0%
6,3%
35,9%
6,3%
2,6%
6,3%
0,0%
3,1%
2,6%
0,0%
5,1%
3,1%
20,5%
18,8%
5,1%
9,4%

TOTAL
100%
0%
56%
6%
84%
12%
7%
7%
12%
46%
31%

Anlisis Bivariable: Sexo vs Candidatos presidenciales

TABLA DE CONTINGENCIA ABSOLUTA

SEXO
PREGUNT
MASCULIN FEMENIN TOTA
A3
O
O
L
a
6
9
15

21INVESTIGACIN DE MERCADOS
b
c
d
e
f
g
h
i
j
k
TOTAL

0
11
1
23
3
2
3
2
14
8
73

0
18
2
30
1
2
2
3
8
10
85

0
29
3
53
4
4
5
5
22
18
158

TABLA DE CONTINGENCIA RELATIVA

SEXO
PREGUNT
MASCULIN FEMENIN TOTA
A3
O
O
L
a
3.8%
5.7%
9.5%
b
0.0%
0.0%
0.0%
18.4
c
7.0%
11.4%
%
d
0.6%
1.3%
1.9%
33.5
e
14.6%
19.0%
%
f
1.9%
0.6%
2.5%
g
1.3%
1.3%
2.5%
h
1.9%
1.3%
3.2%
i
1.3%
1.9%
3.2%
13.9
j
8.9%
5.1%
%
11.4
k
5.1%
6.3%
%
100.0
TOTAL
46.2%
53.8%
%

22INVESTIGACIN DE MERCADOS

TABLA DE CONTINGENCIA VERTICAL

SEXO
PREGUN
MASCULI FEMENI
TA3
NO
NO
a
8.2%
10.6%
b
0.0%
0.0%
c
15.1%
21.2%
d
1.4%
2.4%
e
31.5%
35.3%
f
4.1%
1.2%
g
2.7%
2.4%
h
4.1%
2.4%
i
2.7%
3.5%
j
19.2%
9.4%
k
11.0%
11.8%
TOTAL
100.0% 100.0%

GRAFICA DE CONTINGENCIA VERTICAL

40.0%
35.0%
30.0%

MASCULINO

25.0%

FEMENINO

20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%

a b c

d e

g h

INTERPRETACION: Segn los resultados obtenidos podemos observar que el grupo de

masculino votarian mas por PPK en un 31.5% y el 19.2% se inclinara por otros.
De igual manera el grupo femenino votarian mas por PPK en un 35.3% y el 21.2% se
inclinara po Keiko Fujimori .

23INVESTIGACIN DE MERCADOS
MASCULINO
35.0%
30.0%
25.0%
MASCULINO

20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
a b c d e f g h i

j k

INTERPRETACION:
Podemos observar que el 31.5% de la poblacin femenina del distrito de paucarpatavotaria por PPK,
y un 19.2% de la poblacin votaria porotros.

FEMENINO
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%

FEMENINO

a b c d e f g h i j k

INTERPRETACION:
Podemos observar que el 35.3% de la poblacin femenina del distrito de paucarpatavotaria por PPK,
y un 21.2% de la poblacin votaria por Keiko Fujimori.

24INVESTIGACIN DE MERCADOS

TABLA DE CONTINGENCIA HORIZONTAL

SEXO
PREGUNT
MASCULIN FEMENIN TOTA
A3
O
O
L
100.0
a
40.0%
60.0%
%
b
0.0%
0.0%
0.0%
100.0
c
37.9%
62.1%
%
100.0
d
33.3%
66.7%
%
100.0
e
43.4%
56.6%
%
100.0
f
75.0%
25.0%
%
100.0
g
50.0%
50.0%
%
100.0
h
60.0%
40.0%
%
100.0
i
40.0%
60.0%
%
100.0
j
63.6%
36.4%
%
100.0
k
44.4%
55.6%
%

25INVESTIGACIN DE MERCADOS
GRAFICA DE CONTINGENCIA HORIZONTAL
80.0%

a
b

70.0%

c
60.0%

d
e

50.0%

f
g

40.0%

30.0%

i
j

20.0%

10.0%
0.0%

MASCULINO

FEMENINO

INTERPRETACION:

Con respecto a la opcin de votar por AlanGarca ,el grupo femenino votara
en 60.0% y el grupo masculino en un 40 %.
Con respecto a la opcin de votar por Humberto Lay ,nadie votara por este
candidato.
Con respecto a la opcin de votar por Keiko Fujimori ,el grupo femenino
votara en 62.1% y el grupo masculino en 37.9%.
Con respecto a la opcin de votar por Julio Guzmn ,el grupo masculino
votara en 66.7% y el grupo femenino en 33.3%.
Con respecto a la opcin de votar por PPK ,el grupo femenino votara en 56.6%
y el grupo masculino en 43.4%.
Con respecto a la opcin de votar por Alejandro Toledo ,el grupo masculino
votara en 75% y el grupo femenino en 25%
Con respecto a la opcin de votar por Rmulo Mucho , tanto el grupo
femenino como masculino votaran en 50%.
Con respecto a la opcin de votar por Daniel Urresti ,el grupo masculino
votara en 60% y el grupo femenino en 40%.
Con respecto a la opcin de votar por Lourdes Florez,el grupo femenino
votara en 60% y el grupo masculino en 40%.
Con respecto a la opcin de votar por otros ,el grupo masculino votara en
63.6% y el grupo femenino en 36.4%.

26INVESTIGACIN DE MERCADOS
-

Con respecto a la opcin de los que no sabe /no opina,el grupo femenino
votara en 55.6% y el grupo masculino 44.4%

Anlisis Bivariable: Grado de instruccin vs Candidatos presidenciales

TABLA DE CONTINGENCIA ABSOLUTA

GRADO DE INSTRUCCIN

PREGUNTA
3

PRIMARIA

SECUNDARIA

SUPERIOR

10

15

15

14

29

16

37

53

13

22

10

18

TOTAL

69

86

158

TOTAL

27INVESTIGACIN DE MERCADOS

TABLA DE CONTINGENCIA RELATIVA

GRADO DE INSTRUCCIN

PREGUNTA
3

PRIMARIA

SECUNDARIA

SUPERIOR

0.0%

6.3%

3.2%

9.5%

0.0%

0.0%

0.0%

0.0%

0.0%

9.5%

8.9%

18.4%

0.0%

1.3%

0.6%

1.9%

0.0%

10.1%

23.4%

33.5%

0.0%

1.3%

1.3%

2.5%

0.0%

0.0%

2.5%

2.5%

0.0%

1.3%

1.9%

3.2%

0.0%

2.5%

0.6%

3.2%

0.6%

5.1%

8.2%

13.9%

1.3%

6.3%

3.8%

11.4%

TOTAL

1.9%

43.7%

54.4%

100%

TOTAL

28INVESTIGACIN DE MERCADOS
GRAFICA DE CONTINGENCIA RELATIVA
25.0%
20.0%
PRIMARIA
15.0%

SECUNDARIA
SUPERIOR

10.0%
5.0%
0.0%
a

En los resultados obtenidos inferimos que la poblacin de menos grado de

instruccin no saben por quin votar mientras que la poblacin que curs sus
estudios secundarios y superiores tienen como candidato favorito a PPK seguido
de Keiko Fujimory
Tambin concluimos que a mayor grado de instruccin ms porcentaje de la
poblacin apuesta por un candidato Nuevo
TABLA DE RESULTADOS VERTICAL
GRADO DE INSTRUCCIN
PREGUNTA
3
PRIMARIA SECUNDARIA SUPERIOR
a

0.0%

14.5%

5.8%

0.0%

0.0%

0.0%

0.0%

21.7%

16.3%

0.0%

2.9%

1.2%

0.0%

23.2%

43.0%

0.0%

2.9%

2.3%

0.0%

0.0%

4.7%

0.0%

2.9%

3.5%

29INVESTIGACIN DE MERCADOS

0.0%

5.8%

1.2%

33.3%

11.6%

15.1%

66.7%

14.5%

7.0%

TOTAL

100%

100%

100%

POBLACION QUE TIENE GRADO DE INTRUCCION LA PRIMARIA

PRIMARIA
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%

PRIMARIA

a b c d e f g h i j k

Podemos observar la poblacin que solo curso la primaria no tiene la intencin de votar por los
mismos candidatos de siempre y tampoco por los nuevos candidatos que tienen ya medianamente son
conocidos y aun la mayor parte de esta poblacin no sabe por quin votar por lo que inferimos que
sus votos se basaran en las nuevas propuestas de los nuevos candidatos.

30INVESTIGACIN DE MERCADOS

POBLACION QUE

TIENE GRADO DE INSTRUCCIN LA SECUNDARIA

SECUNDARIA
25.0%
20.0%
SECUNDARIA

15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
a b c d e f g h i j k

Esta poblacin ya tiene un poco ms marcada su votacin hacia los candidatos ya conocidos y
reiterantes en una eleccin presidencial , pero existe tambin un gran porcentaje de estos que no
saben por quin votar y que tienen en mente en votar por otro candidato .Tanto Daniel Urresti como
Julio gusman lideran entre la preferencia del publico con los candidatos nuevos

POBLACION QUE TIENE GRADO DE INSTRUCCIN SUPERIOR

SUPERIOR
50.0%
40.0%
SUPERIOR

30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
a b c d e f g h i j k

En el caso de esta poblacin concluimos que casi la mitad ya tiene un candidato conocido elegido
para estas elecciones y por otro lado un porcentaje considerable tiene en mente votar por un
candidato nuevo y el candidato nuevo con mas preferecia de esta poblacin es Romulo Mucho

31INVESTIGACIN DE MERCADOS

RESUMEN

GRAFICA DE CONTINGENCIA VERTICAL

80.0%
70.0%
60.0%

PRIMARIA

50.0%

SECUNDARIA

40.0%

SUPERIOR

30.0%
20.0%
10.0%
0.0%

a b c d e

f g h

En los resultados concluimos que en todos los grados de instruccin hay un considerable porcentaje
de la poblacin que tiene en mente en votar por un candidato nuevo y tambin que no sabe por quin
votar

32INVESTIGACIN DE MERCADOS

TABLA DE CONTINGENCIA HORIZONTAL

PREGUNTA 3

GRADO DE INSTRUCCIN

TOTAL

PRIMARIA

SECUNDARIA

SUPERIOR

0.0%

66.7%

33.3%

100%

0.0%

0.0%

0.0%

100%

0.0%

51.7%

48.3%

100%

0.0%

66.7%

33.3%

100%

0.0%

30.2%

69.8%

100%

0.0%

50.0%

50.0%

100%

0.0%

0.0%

100.0%

100%

0.0%

40.0%

60.0%

100%

0.0%

80.0%

20.0%

100%

4.5%

36.4%

59.1%

100%

11.1%

55.6%

33.3%

100%

33INVESTIGACIN DE MERCADOS
GRAFICA DE CONTINGENCIA HORIZONTAL
120.0%

a
b

100.0%

c
d

80.0%

e
f
g

60.0%

h
i

40.0%

j
k

20.0%
0.0%

PRIMARIA

SECUNDARIA

SUPERIOR

Con respecto a lo observado en los resultados podemos inferir que

-

Nadie tiene la intencin de votar por Humberto Lay

La mayor parte de la poblacin que no sabe por quin votar son las personas que cursaron la
secundaria
La poblacin con grado de instruccin superior es quien ms apuesta por votar por un nuevo
candidato que an no conocen
El nuevo candidato Rmulo Mucho es solamente apoyando por las personas que tienen
grado de instruccin superior
El nuevo candidato Julio Guzmn es ms apoyado por la poblacin con grado de instruccin
secundaria
El nuevo candidato Daniel Urresti es ms apoyado por la poblacin con grado de instruccin
superior

La poblacin de grado de instruccin primaria no apoya a ninguno de lo candidatos puestos en lista

prefieren a los nuevos que an no conocen

34INVESTIGACIN DE MERCADOS

CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES

35INVESTIGACIN DE MERCADOS

ANEXOS
ANEXO 1

Fuentes secundarias: Nivel de aprobacin de Ollanta Humala

36INVESTIGACIN DE MERCADOS
ANEXO 2

37INVESTIGACIN DE MERCADOS
GASTO DESTINADO AL SECTOR EDUCACIN, 1994 - 2012
(Miles de nuevos soles)
Ao

Total

Sector Pblico

Sector Privado 1/

1994

7 118 789

2 388 152

4 730 637

1995

8 646 542

3 238 914

5 407 628

1996

9 699 414

3 679 204

6 020 210

1997

10 862 990

3 930 347

6 932 643

1998

11 916 852

3 966 841

7 950 011

1999

12 895 330

4 313 784

8 581 546

2000

13 855 752

4 663 781

9 191 971

2001

14 487 828

4 667 018

9 820 810

2002

15 447 737

5 174 792

10 272 945

2003

16 554 304

5 566 921

10 987 383

2004

18 016 748

6 212 893

11 803 855

2005

19 148 605

6 671 259

12 477 346

2006

20 594 313

7 155 354

13 438 959

2007

22 267 618

7 822 020

14 445 598

2008

23 501 106

8 138 678

15 362 428

2009 P/

25 274 746

8 692 965

16 581 781

2010 P/

26 674 049

8 892 900

17 781 149

2011 P/

28 655 905

9 658 700

18 997 205

2012 E/

30 838 075

10 254 105

20 583 970

Nota: Los datos de los aos 2008 al 2011 han sido ajustados por el cambio del nuevo ao base 2007.
1/ El gasto privado en educacin corresponde al Valor Bruto de la Produccin de la actividad de Educacin
Privada.
Fuente: Instituto Nacional de Estadstica e Informtica.

El presidente de la Comisin de Educacin, Daniel Mora Zevallos (PP), advirti que el Per se
encuentra en el puesto 80, de un total de 144 pases, en el ranking de la competencia educativa en el
2013, segn el Foro Econmico Mundial.Dijo que este ndice implica un bajo nivel de enseanza y
capacitacin a los futuros profesionales del Per.
Refiri que la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, segn la clasificadora internacional SIR
World Report 2012, ocupa el puesto 3,135 de un total 3,290 instituciones dedicadas a la investigacin
y desarrollo, pues solo produjo 504 documentos. El legislador sostuvo que por esa razn el Per tiene
que seguir invirtiendo en la educacin, con lo cual dejar de ser un pas pobre y con un bajo ndice de
competitividad.
Sin embargo, el congresista aclar que es necesario detener la creacin de universidades tanto
pblicas como privadas, porque cantidad no significa calidad, sino que por el contrario, contribuye a
la confusin y que el estudiantado no cuente con recursos para una mejor preparacin.

38INVESTIGACIN DE MERCADOS
Mora Zevallos sostuvo que los nuevos centros universitarios salen al mercado educativo sin
adecuada infraestructura ni personal calificado. Es necesario detener la creacin de un mayor
nmero de centros de educacin universitaria, porque eso no significa solucionar el problema. Desde
1997 al 2012 se ha generado el nacimiento de 79 universidades, pblicas y privadas, con ms nfasis
en el 2010, con 19 casas de estudio, manifest.
El parlamentario hizo estas afirmaciones con ocasin de asistir a la III Jornada Internacional de
Capacitacin Docente sobre el tema nueva Ley Universitaria, organizada por la Universidad
Nacional de Educacin Enrique Guzmn y Valle, (La Cantuta).

39INVESTIGACIN DE MERCADOS
ANEXO3

Delitos a nivel Nacional

Fecha

Faltas a
nivel
Nacional

2000

2001

2002

2003

2004

60.2

2005

72.3

54.8

2006

82.6

54.4

2007

73.8

50.6

2008

73.6

52.6

2009

74.1

55.2

2010

70.1

61.7

2011

70.4

69.3

2012

78.9

84.4

Fuente: Instituto Nacional de Estadstica e Informtica.

La tasa de falta a nivel nacional no ha tenido una variacin importante desde el ao 2005 y hasta el
ao 2012 a excepcin del ao 2006 donde se presenta un mayor porcentaje que es del 82.6%, a
diferencia de la tasa de delitos a nivel nacional que ha tenido un incremento de 69.3% en el 2011 a
un 84.4% en el 2012.

40INVESTIGACIN DE MERCADOS
ANEXO 4

Fuente: Instituto Nacional de Estadstica e Informtica.

41INVESTIGACIN DE MERCADOS
ANEXO 5

Fuente: Instituto Nacional de Estadstica e Informtica.

El estudio, realizado por el estatal Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (Inei),

correspondiente desde el ao 1994 al 2011se muestra que el gasto total en salud del gobierno central
ha tenido un elevado crecimiento.
El gasto pblico en el sector salud no ha tenido alzas considerables al contrario del gasto privado en
donde se invierte ms dinero en el sector salud.

42INVESTIGACIN DE MERCADOS
INDICE DE POBREZA
70.00
60.00
50.00
40.00
30.00
20.00
10.00
12

10

11

20

20

20

09
20

08
20

07
20

06
20

05
20

20

04

0.00

ANEXO 6
Incidencia de la pobreza
Unidad
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012

Porcenta
je
58,70
55,60
49,10
42,43
37,31
33,50
30,76
27,82
25,80

Fuente(s):
Instituto Nacional de Estadstica e
Informtica - Encuesta Nacional de
Hogares.

Fuente: Instituto Nacional de Estadstica e Informtica.

El valor de la canasta bsica familiar que utiliza el INEI para medir la pobreza total es S/. 257 per
cpita mensual. El valor de la lnea para Lima Metropolitana ascendi en el 2009 a S/. 318, para el
Resto Urbano S/. 260 y para el rea Rural S/. 203.
As, segn el INEI, la pobreza total a nivel nacional al 2009 alcanz el 34.8% de la poblacin; en el
rea urbana se ubica en 21.1% y en la zona rural supera la mitad de la poblacin de esta parte del
pas, alcanzando 60.3%. Incluso en la sierra rural alcanza 65.6%.

43INVESTIGACIN DE MERCADOS
Al analizar la incidencia de la pobreza por rea de residencia, se observa un fuerte contraste entre los
residentes del rea urbana y los del rea rural. Mientras que los primeros tienen un nivel de pobreza
de 21,1%, en el caso de los residentes del rea rural (60,3%) la pobreza es 2,9 veces superior.

44INVESTIGACIN DE MERCADOS
ANEXO 7
Keiko Fujimori, contina liderando la intencin de voto segn la encuestadora Datum International, a
10 meses de las elecciones presidenciales del prximo ao. Sin embargo, la ex congresista sufri una
ligera cada: pas de 35% a 33% entre los meses de mayo y junio.
Fujimori registra el 34% de respaldo en Lima, 39% en el norte del pas, 34% en el centro, 18% en el
sur y 42% en el oriente.
Su ms cercano adversario es el ex ministro de Economa y Finanzas Pedro Pablo Kuczynski, quien
pese a haber iniciado su precampaa descendi en tres puntos porcentuales, en el ltimo mes. Pas
de 18% a 15%.
El bastin electoral de PPK, segn el estudio de opinin, contina siendo Lima, donde el 22% lo
respalda, mientras que en el norte (8%) y oriente del pas (9%), an su propuesta no ha calado. En el
centro

sur

tiene

15%

de

intencin

de

voto,

respectivamente.

A Fujimori y PPK le siguen los ex presidentes Alan Garca (7%) y Alejandro Toledo (5%). El aprista
descendi dos puntos porcentuales, mientras que el peruposibilista uno, entre mayo y junio.
La semana pasada, el portal Convoca denunci que empresas brasileas pagaron coimas a
funcionarios de los gobiernos de Toledo y Garca para facilitar la entregar y el incremento de
presupuesto

para

la

construccin

de

la

carretera

Interocenica.

Ms abajo, en las preferencias electorales, se ubican el ex ministro del Interior Daniel Urresti (3%),
el gobernador regional de La Libertad, Csar Acua (3%), el congresista Humberto Lay (2%) y el
empresario investigado por supuesto lavado de activos Mauricio Diez Canseco (1.3%).
Cabe destacar, que el 22% de los votantes todava no sabe a quin le dar su apoyo para las
elecciones presidenciales.

ANEXO 8: REGISTRO DE RESULTADOS DE RUTA

PROCESO ELECTORAL 2016
DISTRITO DE PAUCARPATA

ENCUESTADOR NUMERO :
HORA DE INICIO :

4 DE JULIO DEL 2015

Nro
Contact
o

Hora

Mz

NUMERO DE INICIO DE MANZANA :

Calle / Numero

Resultado

Observacin

45INVESTIGACIN DE MERCADOS
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30

Firma y nombredel encuestador

Firma y nombre del supervisor

PROCESO ELECTORAL 2016

DISTRITO DE PAUCARPATA

ENCUESTADOR NUMERO :
HORA DE SALIDA :

4 DE JULIO DEL 2015

NUMERO DE INICIO DE MANZANA :

46INVESTIGACIN DE MERCADOS

ENCUESTA EFECTIVA
PERSONA NO PRESENTE
RECHAZO INICIAL
ENCUESTA INCONCLUSA
TOTAL CONTACTOS ELEGIBLES

VIVIENDAS DESOCUPADAS
FUERA DE CUOTA
TOTAL CONTACTOS NO ELEGIBLES

Firma y nombredel encuestador

Firma y nombre del supervisor

ANEXO9: ENCUESTA
UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTIN
ESCUELA PROFESIONAL DE ING. INDUSTRIAL
Buenos das/tardes, somos estudiantes de la Escuela Profesional de Ingeniera Industrial y estamos
realizando un estudio referente a las Elecciones Presidenciales 2016, le agradeceramos contestar el
siguiente cuestionario.De antemano le agradecemos su colaboracin.

47INVESTIGACIN DE MERCADOS

En cul de las siguientes categoras de edad se encuentra Ud.?

a Menos de 18 aos (Terminar y contabilizar)
b De 18 a 35 aos
c De 36 a 50 aos
d De 51 a Ms
Utilizando la siguiente escala, Dgame, que tan informado se encuentra usted acerca de las prximas
elecciones presidenciales 2016?
a Muy bien informado
b Bien informado
c Mal informado
d No Conoce en Absoluto

Si maana fueran las elecciones, Por quin votara Ud., para presidente del Per?
a Alan Garca
b Humberto Lay
c Keiko Fujimori
d Julio Guzmn
e PPK
f Alejandro Toleto
g Rmulo Mucho
h Daniel Urresti
i
Lurdes Florez
j
Otro.
k NO SABE/NO OPINA

Qu candidatos nuevos conoce usted?

a Humberto Lay
b Julio Guzmn
c Rmulo Mucho
d Daniel Urresti
e Otro.
f NO SABE/NO OPINA
5 Votara usted por un nuevo candidato
a Si
b No, porque..
6

Cul de los siguientes problemas cree Ud. que es urgente de ser atendido por las autoridades?
a Seguridad Ciudadana
b Sector Salud
c Educacin
d Pobreza
e Otro, especifique:

Para cada uno de los siguientes pares de palabras, seale con una cruz la posicin que mejor refleje su
opinin acerca de las caractersticas que deben tener los candidatos a las prximas elecciones
a Poco Honesto
__1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Muy Honesto
b Joven
__1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Viejo
c Poca Experiencia
__1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Mucha Experiencia
d Sin Partido Poltico
__1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Con Partido Poltico
e Sin carrera profesional __1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Con carrera profesional
f Poco Innovador
__1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Muy Innovador
g Poco Realista
__1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Muy Realista
h Poco tico
__1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Muy tico

48INVESTIGACIN DE MERCADOS
8

Cul es su grado instruccin?

a
b
c

Primaria
Secundaria
Superior

Por observacin marque el sexo que corresponda al entrevistado

d
e

Masculino
Femenino

Muchas gracias por su valiosa colaboracin, nos sentimos satisfechos de recepcionar su opinin.
NOMBRE DEL ENTREVISTADOR:
LUGAR DE LA ENTREVISTA:
FECHA Y HORA DE LA ENTREVISTA:
VB DEL SUPERVISOR