2010 2

ARO

ARO 2009 .. ..3

..15

IX Survey

..22

Android iPhone 30

2 .................33

2
ARO -2009
2009 年整體產業發展趨勢概況
由於網際網路逐漸融入民眾現實生活中，現實生活與網路的世界相互牽動。隨著科技的
迅速研發與新的技術與服務的推出，影響了民眾使用網際網路的習慣以及企業在網路上的發
展。在 2009 年就有多項網路大事件，對台灣網路世界有相當的影響力。微軟推出 Bing 搜尋
引擎、露天拍賣由免費帄台轉型開始收取成交費用、開心農場崛起，網友瘋狂偷菜因而公家
機關嚴禁上班時間使用、88 水災時，噗友上噗浪求救等等事件，可看出網路已成為現實世界
裡不可或缺的媒體管道，在網友生活中扮演重要的角色。

透過創市際 ARO 數據觀察網路上不同產業的發展，發現 2009 年到達率最高的產業仍為

入口網站，但有稍微短縮的跡象。而社群網站、搜尋引擎、線上影音、休閒遊戲等網站，到
達率則呈現增長的狀況，尤其社群網站與休閒遊戲的成長特別顯著，顯示此些產業逐漸吸引
較多的網友到達造訪。

Source：InsightXplorer 創市際市場研究顧問股份有限公司, 2009 年

觀察網友每次上網在各產業類別停留的時間長短，可看出網友被此類型網站吸引的程度。
與其它類型網站相比較，網友在入口網站與社群網站的單次造訪停留時間(秒)顯著的高出許
多。停留時間則是在 2009 年上半年由入口網站領先，但在 8 月-9 月時社群網站急速超越，
顯示社群網站較吸引網友停留的內容資訊。
 另外 Web 連線到達率呈現網友在每次連線時皆會連上特定類型網站的比例，反映出網友
對特定類型網站的忠誠度。2009 年網友對產業網站的忠誠度多數維持帄穩狀態，並無太大變
化。對入口網站，則可看出網友的忠誠度有下降的跡象；相對的，網友對社群網站的忠誠度
卻激升，顯示社群網站喜好度越來越高，吸引網友每次連線皆會造訪。

Source：InsightXplorer 創市際市場研究顧問股份有限公司, 2009 年

 整體而言，2009 年似乎為入口網站與社群網站的戰場。雖社群網站接觸到網友的廣度不
及入口網站，但其吸引網友停留的深度與連線到達的忠誠度，卻是直逼入口網站的表現。因
而以 ARO 值來看，社群網站整體而言已有超越入口網站的亮眼成績。

Source：InsightXplorer 創市際市場研究顧問股份有限公司, 2009 年

2009 年個別產業使用狀況

2009 年產業類別各項表現指標帄均值

平均每月份 平均使用時間
排名 內容類別 平均到達率
不重複使用人數 (分鐘)
1 入口網站 98.29% 12,375,242 397.56
2 社群 87.57% 11,025,139 349.53
3 個人網路服務 78.52% 9,885,888 33.02
4 搜尋引擎 77.51% 9,758,719 53.62
5 線上影音 73.71% 9,280,501 55.74
6 購物中心 65.17% 8,205,578 33.96
7 軟體 63.97% 8,053,935 10.10
8 ISP 62.87% 7,915,702 24.39
9 政府行政 61.04% 7,685,364 19.90
10 教育機構 60.40% 7,604,813 19.66
11 新聞 59.57% 7,500,117 46.96
12 論壇 55.74% 7,018,128 51.58
13 其它經濟 54.58% 6,872,464 11.88
14 電信 53.34% 6,715,556 21.33
15 檔案交換 50.98% 6,418,963 29.31
16 生活資訊 50.72% 6,386,153 13.32
17 休閒生活 47.60% 5,993,128 14.67
18 銀行 45.78% 5,763,366 25.33
19 線上遊戲 44.11% 5,553,731 30.41
20 就業 43.13% 5,430,388 32.71
Source：InsightXplorer 創市際市場研究顧問股份有限公司, 2009/1-12

註: 每年平均到達率之計算方式以每年平均不重複人數/每年所有網路不重複人數

各產業類型網站在 2009 年的帄均值以入口網站為到達率最高的網站類型、社群網站到達

率緊接在後、第三名與第四名則為個人網路服務與搜尋引擎。深入交叉比較 2009 年帄均到
達率排序前 10 名產業類型的廣度與黏度，可看出各產業網站是否可以吸引網友到達，並成功
的讓使用者駐留。入口網站與社群網站在此兩項指標都相當出色，但入口網站因為提供服務
充實、資訊豐富，且接觸到的使用者較為廣泛，因此略勝一籌。搜尋引擎與個人網路服務在
網友廣度頗高，若能提供更多資訊加長網友使用時間，則能具有足夠潛力能夠與入口網站及
社群網站相提並論。線上影音、購物中心、軟體、ISP、政府行政與教育機構類型網站，可透
過增長網站可見度(visibility)來提升到達率，其次透過豐富內容讓網友使用時間拉長，則有望
增加網站優勢與競爭力。
Source：InsightXplorer 創市際市場研究顧問股份有限公司, 2009
入口網站

Yahoo!奇摩台灣、MSN 台灣、PChome、新浪台灣

代表性網站

1. 美國 Yahoo!在 9 月份推出新的品牌形象，將 logo 由紅色換成紫色，並推

出口號”It’s You”。Yahoo!全球網頁首先完成改版，台灣 Yahoo!奇摩為亞太
區第一個拔得頭籌的國家，在 11 月初開始推動行銷活動，配合品牌宣示計
2009 年 畫，新版電子信箱和即時通都陸續上線，預計 2010 年中旬推出新版首頁，
希望能提供全方位的服務，以成為網友的網路生活中心。
大事紀
2. 入口網站接觸到的網友廣泛，但因為服務項目繁雜，當網友需要協助時求
之無門，而遭到中華民國網路消費協會列入 2009 年十大網路民怨之一，
顯示入口網站雖地位堅固，但仍須提供良好的客戶服務，拉近與網友的距
離。

雖入口網站到達率持續保持到達率的寶座，但受到社群網站熱潮的影響，2009
年整年到達率與 Web 連線到達率可看出，網友對於入口網站的廣度與忠誠度已
出現開始下降的現象。透過 ARO 值觀察入口網站整體的使用，此狀況尤其顯
發展趨勢
著，社群網站整體的提升，入口網站相對的出現下降的趨勢。此外，由於網路
日漸普遍，網友對網路的使用熟悉，改變以往將入口網站設定為瀏覽器首頁的
習性，逐漸降低對入口網站的依賴。
社群網站

無名小站、Facebook、痞客邦、地圖日記、噗浪

代表性網站

1. Facebook 於 1 月創辦人祖克柏才宣布 Facebook 全球用戶已達 1.5 億人的

里程碑，但 2009 年 12 月未到，會員數已暴增至 3.5 億人，成長超過 1 倍。

2. Facebook 上的小遊戲讓網友為之瘋狂!除了讓已熟識的網友有個互動空間
2009 年 外，小遊戲更為一個提升互動機會的媒介。遊戲裡尤其是開心農場讓網友
大事紀 廢寢忘食，不僅瘋狂到連政府機關都下公告禁止上班時間使用，更是網友
票選 2009 年網路大事紀之榜首。

3. 2009 年 11 月痞客邦加入微網誌戰場，推出獨立 Murmur，可用 OpenID 方

式登入。

雖社群網站在網路開始時既已存在，但 2009 年 Facebook 在台灣開始流行，不

僅提供社交性的互動，並加入了小遊戲的元素，讓社群類網站更加發燒，多數
企業希望搭上社群列車，紛紛在社群網站上架設帳號，透過此管道與消費者交
流並提供相關產品與行銷資訊。
發展趨勢
由 ARO 數據觀察到，到達率在 12 個月內成長 5.79%、Web 連線到達率成長
22.91%、單次造訪停留時間增長 411.7 秒，顯示社群網站到達率的廣度增長不
多，但是網友忠誠度與停留時間則是相當顯著的拉高，整體的成績非常注目，
已遠遠超越一直佔據領先位置的入口網站的表現。
線上影音網站

YouTube、 im.tv 我的網路電視、PPS、土豆网

代表性網站

YouTube 佔據線上影音市場龍頭位置，為開發新功能與服務相當的積極。8 月
2009 年 份宣布與新聞合作，製造且播放新聞、讓使用者分享廣告收入，更在 9 月開始
大事紀 提供租片服務、成立公民記者帄台，並推出羽量版 YouTube Feather 與縮短 URL
服務 Youtu.be。

線上影音整體而言在 2009 年並無太多的變化，此產業的市場幾乎已經鞏固，

各業者除了提供更多資料內容增加網友的喜好度，龍頭老大 YouTube 亦積極發
展新功能來吸引網友。另依據資策會產業情報研究所(MIC)分析 2009 年台灣網
友的網路娛樂行為顯示，網友最頻繁的線上娛樂行為第一名為線上影音，代表

發展趨勢 線上影音將持續為相當重要的網路活動。

2009 年線上影音的到達率呈現稍微上升的趨勢，尤其在 3 月到 7 月與 11 月到
12 月期間較高；Web 連線到達率顯示網友對此類型的忠誠度沒有動搖；比較
12 月與 1 月的單次造訪停留時間，則是提升了 10 秒，顯示網友使用有增長情
況。綜合三個指標可發現，線上影音網站仍為發展中的產業類型。
搜尋引擎網站

Google、Bing、百度

代表性網站

1. 6 月份 Microsoft 推出新的搜尋引擎 Bing，讓搜尋引擎市場熱鬧起來。除了

基本的搜尋方式外，為了在搜尋市場搶下市佔率，Bing 更在後續幾個月內
陸續推出新穎的搜尋功能，如崁入社交網站 Twitter 的搜尋結果、視覺搜尋
等等，明顯挑戰 Google 的龍頭地位。

2. 目前 Bing 全球提供多項服務，而 Bing 台灣則僅限於網頁、圖片與新聞三樣

2009 年
搜尋功能。台灣微軟為將搜尋引擎在地化，在 6 月份同時推出「Bing 繽紛
大事紀
搜尋」(isearch.msn.com.tw，現稱為「MSN 綜合搜尋」)，精準提供台灣的
商家、地圖搜尋、以及台灣的影視、名人和實用搜尋等快速連結。

3. 為應對 Bing 的推出，Google 推出創新功能，如透過手機用中文發音搜尋

(Voice Search)、景物搜尋 (Google Goggles)、新搜尋介面、與縮短 URL
服務，讓搜尋更加有趣！

網路上資訊眾多，網友在網路上不知道至何處得到資料時經常透過搜尋引擎做尋
找，因此搜尋引擎為網友相當依賴的網路工具。由 ARO 數據看出，搜尋引擎產
發展趨勢 業在 2009 年到達率與 Web 連線到達率皆有上升，且停留時間亦呈現增長的狀
況，顯示搜尋引擎網站相當成功，不僅讓網友更熱愛利用，且搜尋結果資料豐富，
成功的吸引網友增長駐留時間。
 2009 年前 20 名網站 (以平均到達率排序)

平均每月份
排名 中文域名 網域 類別 平均到達率
不重覆使用人數
1 Yahoo!奇摩台灣 yahoo.com.tw 入口網站 96.80% 12,188,174
2 無名小站 wretch.cc 社群 78.43% 9,874,996
3 PChomeOnline 網路家庭 pchome.com.tw 入口網站 58.64% 7,382,940
4 Google 台灣 google.com.tw 搜尋引擎 57.72% 7,267,198
5 中華電信 Hinet hinet.net ISP 56.14% 7,067,914
6 Yahoo!全球 yahoo.com 入口網站 55.83% 7,029,386
7 Google 全球 google.com 搜尋引擎 54.49% 6,861,073
8 微軟 Live live.com 個人網路服務 54.45% 6,855,471
9 Yam 天空 yam.com 線上影音 54.19% 6,823,282
10 痞客邦 pixnet.net 社群 52.14% 6,564,373
11 MSN 台灣 msn.com.tw 入口網站 50.16% 6,315,222
12 YouTube youtube.com 線上影音 46.50% 5,854,649
13 中華電信 Xuite xuite.net 個人網路服務 45.00% 5,665,228
14 聯合新聞網 udn.com 新聞 40.42% 5,089,291
15 露天拍賣 ruten.com.tw 拍賣 37.64% 4,739,316
16 臉書(Facebook) facebook.com 社群 33.33% 4,196,916
17 微軟公司 microsoft.com 軟體 30.93% 3,894,689
18 104 人力銀行 104.com.tw 就業 30.65% 3,859,049
19 台灣新浪網 sina.com.tw 入口網站 27.32% 3,440,174
20 FOXY 多媒體娛樂搜尋平台 myfoxy.net 檔案交換 24.78% 3,119,834
Source: 創市際『ARO 網路收視率測量研究』2009 年 1-12 月

觀察個別網站在 2009 年整體的表現，排名前 20 的網站以入口網站與社群網站類型佔據

最大比例，各為 25%與 15%。而網站排名以 Yahoo!奇摩領先，帄均到達率高達 96.80%、其
次為無名小站，帄均有 78.43%到達率、第三名為 PChome Online 網路家庭，帄均到達率為
58.64%。在 2009 年後半年竄紅的社群網站 Facebook，雖在 Q4 到達率皆在前 3 名內，但以
帄均到達率算來，2009 年排名位居 15，僅有 33.33%，與競爭對手無名小站的 78.43%相距
甚遠。
2009 年產業發展小結
1. 創市際 ARO 數據觀察網路上不同產業的發展，發現 2009 年到達率最高的產業仍為
入口網站，而社群網站、搜尋引擎、線上影音、休閒遊戲等網站，到達率呈現增長
的狀況，尤其社群網站與休閒遊戲的成長特別顯著。

2. 整體而言，2009 年似乎為入口網站與社群網站的戰場。雖社群網站接觸到網友的廣
度不及入口網站，但其吸引網友停留的深度與連線到達的忠誠度，卻是直逼入口網
站的表現。

3. 雖入口網站到達率持續保持到達率的寶座，但 2009 年整年到達率與 Web 連線到達

率可看出，網友對於入口網站的廣度與忠誠度已出現開始下降的現象。ARO 數據觀
察到社群網站到達率的廣度增長不多，但是網友忠誠度與停留時間則是相當顯著的
拉高，整體的成績已遠遠超越一直佔據領先位置的入口網站的表現。

4. 比較 2009 年帄均到達率排序前 10 名產業類型的廣度與黏度，入口網站與社群網站

表現相當出色，搜尋引擎與個人網路服務的廣度頗高，使用時間則是較弱，線上影
音、購物中心、軟體、ISP、政府行政與教育機構類型網站則可透過提升到達率與拉
長網友使用時間來增加網站競爭力。

5. 2009 年線上影音的到達率呈現稍微上升的趨勢；Web 連線到達率顯示網友對此類

型的忠誠度沒有動搖；單次造訪停留時間則有小幅提升。綜合三個指標可發現，線
上影音網站仍為發展中的產業類型。

6. ARO 數據看出，搜尋引擎產業在 2009 年到達率與 Web 連線到達率皆有上升，且

停留時間亦呈現增長的狀況，顯示搜尋引擎網站相當成功，不僅讓網友更熱愛利用，
且搜尋結果資料豐富，成功的吸引網友增長駐留時間。

7. 2009 年個別網站的整體表現，排名前 20 的網站以入口網站(25%)與社群網站(15%)

類型佔據最大比例。而網站排名以 Yahoo!奇摩領先、其次為無名小站、第三名為
PChome Online 網路家庭。在 2009 年後半年竄紅的社群網站 Facebook，雖在 Q4
到達率皆在前 3 名內，但以帄均到達率算來，2009 年排名位居 15。
ARO 觀察：2010 年 2 月不同族群網站使用狀況
ARO 2010 2

ARO ARO ARO

(%) ( ) Web (%)

ARO

2010 2

(18-22 )

(23-27 ) 3C

(25-34 4 )

(40 )
 2010 2 ARO

% 100.00% 13.28% 6.24% 2.95% 4.51%

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12 ISP
13 3C
14 ISP
15 3C
16 ISP
17
18 /
19 3C
20

Source InsightXplorer , 2010 2

2010 2 ( )

Yahoo! Facebook

Facebook

(18-22 ) YouTube Yahoo!

(23-27 ) Live.com

(25-34 4 ) Google

(40 ) PChome HiNet

2010 2

1 Yahoo! Yahoo! Yahoo! Yahoo! Yahoo!

2 Facebook
3 Facebook Facebook Facebook Facebook
4 Google YouTube Live.com Google PChome
5 YouTube Google Google
6 PChome Google YouTube YouTube
7 yam yam YouTube Google
8 Google Google PChome Google
9 yam Yahoo! Google Live.com HiNet
10 Live.com Live.com PChome HiNet yam

Source InsightXplorer , 2010 2

 2010 2 Web ( )

Web Yahoo!

Facebook

Web Facebook

Facebook

(18-22 ) YouTube

(23-27 ) Live.com

(25-34 4 ) Google PChome

(40 ) BabyHome

2010 2 Web

1 Yahoo! Yahoo! Yahoo! Yahoo! Yahoo!

2 Facebook Facebook Facebook Facebook
3 Facebook Google
4 Google Google Google BabyHome
5 Google YouTube Live.com Google Google
6 Live.com Google PChome
7 YouTube Live.com
8 PChome Live.com msn msn Live.com
9 msn Google YouTube PChome
10 yam yam

Source InsightXplorer , 2010 2

 2010 2 ( )

Facebook YouTube

(18-22 ) HiNet

(23-27 ) Mobile01 104

(25-34 4 ) Live.com msn Xuite

(40 ) Momo yam

NOWnews BabyHome

2010 2 ( ARO 20 )

1 Facebook YouTube YouTube Facebook Facebook

2 YouTube Facebook Facebook
3 Mobile01 Momo
4 YouTube YouTube
5 Mobile01 Yahoo! yam
6 HiNet Live.com NOWnews
7 udn udn msn BabyHome
8 Yahoo! Yahoo! yam
9 Yahoo! Xuite Yahoo!
10 yam 104 udn

Source InsightXplorer , 2010 2

2010 2

3C

YouTube Yahoo! Live.com

Live.com
YouTube

Mobile01
HiNet 104

Google PChome HiNet

Google PChome BabyHome

Live.com msn Xuite Momo

yam NOWnews BabyHome
研究案例—網路購物與購物商品篇
 2010 年 02 月 網路購物與購物商品篇

研究設計
z 研究方法：線上調查 (IX Survey 線上研究整合系統)
z 研究對象：台灣地區 10-79 歲的網友
z 研究期間：2010/02/20~2010/02/21
z 總樣本數：共回收 4,483 份有效樣本

研究內容摘要

網路購物與購物商品篇

隨著網路風潮帶動電子商務的盛行，越來越多人透過網路購物，因此，創市際市場
研究顧問在 2010 年 02 月份針對網友進行網路購物的調查研究，調查受訪者的網路購
物行為以及購買商品，研究期間為 02 月 20 日至 02 月 21 日，總計的有效樣本共 4,483
位。在 95%的信心水準下，抽樣誤差±1.46%，再依照行政院主計處 2010 年 02 月台灣
地區性別及年齡人口結構進行加權。

調查結果顯示，有三成左右的受訪者最常使用的購物網站為「Yahoo!奇摩拍賣」
(30.3%)，其次為「露天拍賣」(16.2%)及「Yahoo!奇摩購物中心」(13.6%)。

「使用人數多」(28.7%)是網友最常使用該購物網站的主因，其次為「產品種類齊
全」(23.4%)及「產品價格合理」(22.0%)。
 「可節省人力、時間、交通等成本」(54.2%)是網友會考慮在網路上購物的主因，
其次為「方便搜尋商品資訊及比價」(52.8%)及「購物無時間限制」(52.5%)。

不會考慮在網路上購物的受訪者，主要原因為「親眼看見商品才會買／習慣在實體
商店」(56.4%)，51.6%的受訪者「對商品感到不可靠」
，44.9%的受訪者「害怕資料透
過網路外流」，44.3%的受訪者對交易機制感到不信任。
 受訪者過去一年網路購物的頻率以「每個月一次」(26.5%)比例最高，其次為「每
季一次」(19.2%)及「每半個月一次」(14.2%)。其中每個月網路購物一次的受訪者以年
齡 30-34 歲及 40 歲以上，職業為有固定工作者為主。

網路購物消費金額以「501-1000 元」(38.6%)比例最高，其次為「1001-3000 元」
(28.6%)及「500 元以下」(22.3%)，接近九成(89.5%)的受訪者網路消費金額集中在 3000
元以下。

其中，平均每次消費 501-1000 元的受訪者以年齡 25-29 歲，居住於南部者比例較

高；平均每次消費 1001-3000 元的受訪者以年齡 30 歲以上，職業為有固定工作者，居
住於北部者比例較高；平均每次消費 500 元以下的受訪者以女性，年齡 24 歲以下，學
生族群，居住於中部的受訪者比例較高；平均每次花費 3001 元以上的受訪者則以男性，
年齡 40 歲以上，有固定工作者比例較高。

各項商品中以「電腦及相關週邊商品」(35.0%)及「圖書雜誌文具」(32.5%)購買比
例最高，其次為「女性精品與服飾」(26.8%)及「美容保養或保健商品」(26.1%)。

各種付款方式中，以「便利商店取貨付現」(36.8%)使用比例最高，其次為「信用
卡一次付清」(22.1%)及「信用卡分期付款」(18.1%)。
 取貨方式則以「宅配到府」(42.0%)使用比例最高，其次為「至便利商店取貨」
(29.1%)。

六成的受訪者近半年來網購頻率「與過去差不多」
，27.3%的受訪者「較過去更常
在網路上購物」
，另外 12.2 的受訪者近半年來網路購物的頻率則「較過去減少」
。

購物頻率與過去差不多的受訪者以男性，年齡 40 歲以上，居住於中部地區者比例
較高；較過去更常在網路上購物的受訪者以女性，居住於北部者比例較高。
2010 年 2 月網路大事記
2010 年 02 月網路大事記

 1/28 ZDNet: Google 社交搜尋進入 beta 階段

Google 的社交搜尋(Google Social Search)已經準備好要進入更廣泛的測試了

 1/28 中時電子報: 場邊觀戰－線上廣告、遊戲置入

凱絡媒體的推估，2010 年全球廣告量將可望有 1％的成長

 2/2 Yahoo!奇摩新聞: 社交網站警訊 遭網路攻擊次數激增

資安公司發表一份報告，在線上社交網站尋找受害者的垃圾信件寄發者和駭客激
增

 2/2 udn 聯合新聞網: 網路行銷／網站與遊戲業 精準攬客

線上遊戲消費族群百分之百都是網路使用者，網路廣告與網路行銷策略，自然比
其他產業更重要，也形成遊戲與網站業者以合作達到雙贏的趨勢

 2/2 中時電子報: 網際網路－HiNet 提供線上免費影音服務

HiNet 針對寬頻上網用戶，推出線上影音娛樂 hifree，提供音樂、電影、戲劇、
熱門旅遊節目、運動、新聞等多元化影音內容服務

 2/3 udn 聯合新聞網: 企業上推特 聊心情打品牌

愈來愈多的企業高階主管也用推特與顧客溝通

 2/4 ZDNet:青少年部落格使用率退燒
一份新的調查報告指出，舊式的部落格在過去 3 年來，使用率大幅下跌

 2/4 ZDNet: Gartner 公佈社交軟體 5 大發展趨勢

社交軟體和協同作業軟體市場成功的關鍵在於企業並重發展 IT 科技與業務所做
的努力

 2/5 Yahoo!奇摩新聞: 臉書歡慶 6 歲生日 新首頁亮相

熱門社交網站 Facebook4 日慶祝創立 6 週年，推出更精簡的新首頁

 2/6 中時電子報: 農場遊戲 FarmVille 微軟遊戲網站也玩得到

Facebook 最大的遊戲開發商 Zynga 表示，公司熱門的農場遊戲 FarmVille，將
開放給微軟遊戲網站的使用者

 2/8 ZDNet: Facebook 從微軟手中拿回廣告主導權

微軟在週五說 Facebook 將會自行處理自家網站上所有圖像廣告

 2/11 ZDNet:爭取尊重 Yahoo 推出新搜尋功能

Yahoo 舉行記者會宣布一些新計畫

 2/11 udn 聯合新聞網: Google 推社群服務 Buzz

為對抗社群網站龍頭 Facebook ，Google 以 Gmail 為基礎，整合原有分享資源，
推出社群服務「Buzz」，企圖將 1.7 億名 Gmail 用戶化為進軍社群網路的優勢。

 2/18 中時行銷知識庫: 尼爾森調查：2009 年台灣五大媒體廣告量下滑 7％

台灣 2009 年五大媒體廣告量（電視、報紙、雜誌、廣播與戶外媒體）跌破新台
幣 400 億元，僅達 394.2 億元

 2/23 iThome: Twitter：單日推文達 5000 萬則！

微型部落格 Twitter 分析團隊負責人 Kevin Weil 周一（2/22）於部落格中指出，
Twitter 用戶的推文（tweets）成立三年來有顯著的成長，並在周一達到 5000 萬
則，帄均每秒鐘產生 600 則推文。

 2/23 CNA 中央社: 此消彼長 日網路超越報紙成第 2 大廣告媒體

日本大型廣告公司「電通」公布去年日本廣告費將近 6 兆日圓（新台幣 2 兆元），
比前年減少 11.5%，創史上最大降幅。但網路廣告費增加，首度超越報紙，成
為第 2 大廣告媒體。

 2/23 中時電子報: 電子商務夯 文創活動情報站上線

看準現代人對休閒活動需求增加，電子商務業者推出活動情報站，蒐集全台各地
共 5 萬筆藝文活動資訊

 2/24 中時電子報:「Yahoo!奇摩」搜尋引擎使用率台灣居冠
創市際針對台灣網友進行搜尋引擎調查，受使用習慣影響，台灣網友最常用的搜
尋引擎仍以「Yahoo!奇摩」為最高
How Alike Are Android and iPhone Users
 根據comScore and Compete的研究調查結果顯示，Android手機作業系統越來越受大眾的歡
迎，且使用Android手機的使用者有許多和iPhone的使用者相似。

2009年11月comScore發現在美國有使用手機的民眾，有37%表示有聽過Android這個手機作業
系統，且從2009年8月的22%上升到37%的可能原因是受到Verizon Droid 的廣告活動所影響。也有
17%的手機使用者在未來三個月考慮購買新的智慧型手機時會選購Android手機，則有20%的民眾會
選擇購買iPhone。

Android和iPhone使用者行為雖然非常相似，卻與其他智慧型手機使用者大不相同。其中，一個
很明顯的差異則是在使用e-mail的行為上，Android使用者遠落後於iPhone使用者，但在使用手機媒
體消費、瀏覽和app則相距不遠。

調查智慧型手機使用者，他們花多少時間用手機瀏覽器與手機應用程式時發現一些相同點。多
數iPhone 使用者花至少二分之一時間在應用程式而非瀏覽器，而44% Android使用者花較多時間在
應用程式而非瀏覽器。

Elaine Sanfilippo 在Compete 部落格中寫到: 「應用程式是iPhone成功的重要原因，而Android

設備到目前為止並沒有什麼特別不同的地方。」

資料來源：http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007439
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