Bases Jurdicas Actualmente el gobierno a travs de sus leyes hace

referencia directa a los temas tratados en el presente estudio, a

continuacin se seala lo expresado en la Constitucin Nacional, con la
intencin de destacar el basamento jurdico que posee la RSE y por ende el
MS en nuestro pas. All se menciona que como ciudadanos estamos en la
obligacin de ejercer el papel de contralores sociales, entendiendo que
muchos de los actuales problemas que enfrenta el pas son de ingerencia
pblica, y conforme al artculo nmero 62 se establece el derecho de los
ciudadanos de participar en la formacin, ejecucin y control de la gestin
pblica, adems de que los exhorta a hacerlo. Por su parte y en este
mismo sentido el Artculo N 132 de este texto legal establece que: Toda
persona tiene el deber de cumplir sus responsabilidades sociales y
participar solidariamente en la vida poltica, civil y comunitaria del pas,
promoviendo y defendiendo los derechos humanos como fundamento de la
convivencia democrtica y de la paz socia Igualmente seala en el Artculo
135 donde hace una referencia clara hacia el tema de la RSE aqu se indica
la no exclusividad del Estado en cuanto a la atencin de los asuntos de
inters pblico, en la forma siguiente: Las obligaciones que correspondan al
Estado, conforme a esta Constitucin y a la ley, en cumplimiento de los
fines del bienestar social general, no excluyen las que, en virtud de la
solidaridad y responsabilidad social y asistencia humanitaria, correspondan
a los o a las particulares segn su capacidad. La ley proveer lo conducente
para imponer el cumplimiento de estas obligaciones en los casos en que
fuere necesario... 29 Segn lo indicado, existen tambin otras leyes
nacionales que hacen una clara referencia al tema de la RSE, a continuacin
se hace mencin a otras con la finalidad de establecer el marco jurdico a
travs del cual se puede sustentar este aspecto. En este sentido, el
gobierno ha incluido este tema como parte de sus leyes y decretos, con la
finalidad de que las empresas puedan establecer polticas internas
orientadas a ingresar al mundo del MS. Es as como la parte introductoria
del Decreto Ley para la Promocin y Desarrollo de la Pequea y Mediana
Industria, N 1.547, de fecha 09-11-2001, impreso en la Gaceta Oficial de la
Repblica Bolivariana de Venezuela N 5.552 Extraordinario, del da 12-112001, elaborado por el Fondo Nacional de Garantas Recprocas para la
Pequea y Mediana Empresa (FONPYME), reza lo siguiente. ...El presente
Decreto de Ley tiene entre sus fines establecer un marco de incentivos para
la pequea y mediana industria que la coloque en condiciones ms
productivas y competitivas, as como se pretende apoyarla en materia de
financiamiento, asistencia tcnica, adiestramiento, capacitacin,
administracin, gerencia, desarrollo tecnolgico e informacin, por medio de
mecanismos idneos, dinmicos y que se adapten a sus necesidades
cambiantes. Contempla igualmente el referido proyecto de Decreto Ley los
deberes de los pequeos y medianos industriales en la preservacin y
aseguramiento del medio ambiente, en condiciones ptimas durante la
realizacin de sus actividades productivas. Al Ejecutivo Nacional le impone
la incorporacin y desarrollo de programas intensivos de tecnologas limpias
y socialmente apropiadas para reducir los impactos ambientales negativos
de sus procesos y la contaminacin. Igualmente, encontramos que otras
leyes como la Ley de Impuesto Sobre la Renta (LISLR 2005), la Ley Orgnica
de Prevencin, Condiciones y Medio Ambiente de Trabajo (LOPCYMAT 2007)
y la Ley Orgnica de Ciencia 30 y Tecnologa e Innovacin (LOCTI 2007)

entre otras, realizan aportes en cuanto a propiciar que las empresas tomen
en consideracin este tema. En torno a la Ley de Impuesto Sobre la Renta
(LISLR 2005) se tiene que desde el punto de vista del contribuyente esta ley
ofrece la posibilidad de deducir a su base imponible lo correspondiente a las
donaciones o liberalidades hechas por ste a instituciones sin fines de lucro
tales como fundaciones y entes afines. Con relacion a esto los Pargrafos
Duodcimo y Decimotercero del Artculo N 27 de esta ley establecen lo
siguiente: Pargrafo Duodcimo: Tambin se podrn deducir de la renta
bruta las liberalidades efectuadas en cumplimiento de fines de utilidad
colectiva y de responsabilidad social del contribuyente y las donaciones
efectuadas a favor de la Nacin, los Estados, los Municipios y los Institutos
Autnomos. Las liberalidades debern perseguir objetivos benficos,
asistenciales, religiosos, culturales, docentes, artsticos, cientficos, de
conservacin, defensa y mejoramiento del ambiente, tecnolgicos,
deportivos o de mejoramiento de los trabajadores urbanos o rurales, bien
sean, gastos directos del contribuyente o contribuciones de ste hechas a
favor de instituciones o asociaciones que no persigan fines de lucro y las
destinen al cumplimiento de los fines sealados. La deduccin prevista en
este pargrafo proceder slo en los casos en que el beneficiario est
domiciliado en el pas. Pargrafo Decimotercero: La deduccin de las
liberalidades y donaciones en el pargrafo anterior, no exceder de los
porcentajes que seguidamente se establecen de la renta neta, calculada
antes de haberlas deducido: a) Diez por ciento (10%), cuando la renta neta
del contribuyente no exceda de diez mil unidades tributarias (10.000 U.T.) y
ocho por ciento (8%), por la porcin de renta neta que exceda de diez mil
unidades tributarias (10.000 U.T.) b) Uno por ciento (1%) de la renta neta,
en todos aquellos casos en que el contribuyente se dedique a realizar
alguna de las actividades econmicas previstas en el literal d del artculo 7
de esta Ley. Por su parte la Ley Orgnica de Prevencin, Condiciones y
Medio Ambiente de Trabajo (LOPCYMAT) establece lo siguiente: 31 Artculo
56. Son deberes de los empleadores y empleadoras, adoptar las medidas
necesarias para garantizar a los trabajadores y trabajadoras condiciones de
salud, higiene, seguridad y bienestar en el trabajo, as como programas de
recreacin, utilizacin del tiempo libre, descanso y turismo social e
infraestructura para su desarrollo en los trminos previstos en la presente
Ley y en los tratados internacionales suscritos por la Repblica, en las
disposiciones legales y reglamentarias que se establecieren, as como en los
contratos individuales de trabajo y en las convenciones colectivas. En
cuanto a la Ley Orgnica de Ciencia y Tecnologa e Innovacin (LOCTI 2007)
al hacer referencia en su Artculo 83 a los proyectos estratgicos, invita a las
empresas a intervenir de forma directa en el desarrollo de estos, pudiendo
ser cualesquiera de ellos de ndole tecnolgico pero con una intencionalidad
social o no, tal como se cita: Artculo 83. A objeto de orientar los aportes e
inversiones a ser realizados por las grandes empresas, el ministerio con
competencia en materia de ciencia y tecnologa presentar anualmente la
cartera de proyectos estratgicos definidos como poltica pblica en el
mbito cientfico, tecnolgico y de innovacin. Gracias a todo lo citado
anteriormente se infiere que la RSE y por ende el MS no carecen de respaldo
jurdico, sino que por el contrario forman parte integral de los lineamientos
que en este sentido establecen las leyes, y que tienen por finalidad ltima
que sean incorporadas tambin de forma similar por los estatutos

corporativos tanto de las grandes como medianas y pequeas empresas. 32

Definicin de Trminos Bsicos Empresa: consiste en una entidad jurdica
que realiza actividades econmicas gracias a los aportes de capital de sus
accionistas, siendo el fin de la empresa la maximizacin del beneficio tica:
es la parte de la filosofa que trata de la moral y las obligaciones que rigen
el comportamiento del hombre en la sociedad, trata de un acto reflexivo
orientado a evaluar el impacto de nuestras decisiones y actuaciones en
funcin de todas las opciones que disponemos Mercadeo Social (MS): Son
todas aquellas acciones que realiza o apoya la empresa con la finalidad de
difundir informacin y conocimiento en el mbito social, igualmente cuando
amplia el apoyo a ciertas causas sociales, de acercar sus marcas a los
consumidores actuales o potenciales para mejorar integralmente su calidad
de vida, o de promocionar y publicitar procedimientos y prcticas,
posicionamientos y enfoques frente a la accin socialmente responsable y el
desarrollo sostenible. Pequea y Mediana Empresa (PyMEs): Se entiende por
Pequea Industria a la unidad de explotacin econmica realizada por una
persona jurdica que efecte actividades de produccin de bienes
industriales y de servicios conexos, comprendidas en los siguientes
parmetros: a.- Planta de trabajadores con un promedio anual no menor de
once 33 (11) trabajadores, ni mayor a cincuenta (50) trabajadores. b.Ventas anuales entre nueve mil una (9.001) unidades Tributarias y cien mil
(100.000) Unidades Tributarias. Por su parte la Mediana Industria se concibe
como, la unidad de explotacin econmica, realizada por una persona
jurdica que efecte actividades de produccin de bienes industriales y de
servicios conexos, comprendida en los siguientes parmetros: a.- Planta de
trabajadores con un promedio anual no menor a cincuenta y un (51)
trabajadores, ni mayor a 100 trabajadores. b.- Ventas anuales entre cien mil
una (100.001) Unidades Tributarias y doscientos cincuenta mil (250.000)
Unidades Tributarias. Responsabilidad Social Empresarial (RSE): es cuando
una empresa que cumple o excede las expectativas legales, comerciales,
pblicas y ticas, que la sociedad tiene de ella, en funcin de todos sus
pblicos involucrados como lo son sus accionistas, empleados, clientes,
proveedores, gobierno, industria y comunidad, as como tambin en funcin
del medio ambiente Stakeholders: Son todos quienes pueden afectar o son
afectados por las actividades de una empresa, estos grupos o individuos son
los pblicos interesados que deben ser considerados como un elemento
esencial en la planeacin estratgica de negocios. Se pueden clasificar en
grupos de inters, tales como: 9 Grupos de inters internos: conformado por
los accionistas, socios, trabajadores y aliados. 34 9 Grupos de inters
externos (del entorno): conformado por clientes, proveedores,
distribuidores, contratistas, acreedores, competidores, sindicatos, entre
otros. 9 Grupos de inters externos (del contexto): conformado por la
comunidad, gobiernos, otras empresas, federaciones empresariales y
sindicales, medios de comunicacin, ONG`s, fuerzas vivas, entre otros.
Operacionalizacin de las Estrategias del Estudio Cuadro 3
Operacionalizacin de las Estrategias del Estudio Objetivos Categora
Dimensin Indicador Items 1 Conocimiento de la RSE y el MS - Conciencia tica - Moral - Conocimiento - Referencia 1, 4, 9, 11 2 Inclusin de la RSE y
el MS en los lineamientos corporativos - Misin - Visin - Valores - Normas Polticas - Estudios - Recursos - Gestiones - Programas 2, 3, 5, 10,12, 14 3
Implementacin de propuestas estructuradas - Actitud - Compromiso -

Desempeo - Experiencias - Modelos - Planes 6, 7, 8, 13, 15, 16, 17, 18

Nota. Autor (2008). 35 CAPTULO III MARCO METODOLGICO Tipo de
Investigacin y Diseo Con relacin a este punto, a continuacin se realiza
unaconstruye tu destinio