T2_Historia de los gabinetes de

comunicacin

HISTORIA

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HISTORIA

EE.UU y Europa comienzan a surgir a principios del siglo XX.

Finales de los aos 20. Tubinga (Alemania)
Congreso alemn de sociologa
Se trat por primera vez de forma cientfica esta cuestin y
supuso:
la introduccin de las tcnicas de relaciones pblicas entre cargos
pblicos, partidos polticos y organizaciones de todo tipo. El fenmeno
caus ya por entonces perplejidad y reacciones encontradas, como la de C.
Brinkman que en 1931 lleg a contraponer el fenmeno de las Oficinas de
Prensa publicista de oficio lo denominaba- al de la prensa libre.
(Ramrez, 1995)

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RR.PP en Espaa aos 50

La profesin se empieza a reconocer como tal.

1950

1955

1957

1958

Se hace la primera campaa de RR.PP.

Joaqun Maestre
Mistol
Seamos mejores
Agencia Danis (Barcelona)

Primer libro
Las Relaciones Pblicas en el mbito local.
Luis Marqus Carb y Luis Marqus Canos,
Perspectiva profesional

La agencia Danis crea el primer departamento de RR.PP

UNESA organiza un incipiente departamento de RR.PP: generar una imagen ms positiva de la industria elctrica.

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RR.PP en Espaa aos 60

1960

1963

1966

Los 60

Nace la primera empresa dedicada a las RR.PP

SAE de Relaciones Pblicas
Juan Vias y Joaqun Maestre.

RENFE pone en marcha su departamento de relaciones pblicas para acallar crticas de la opinin
pblica.

La prensa se hace eco de la existencia de departamentos de RR.PP en las empresas: Ruescas-Mc.Can

Erickso S.A., Empresa Nacional Calvo Sotelo y Movierecord.
UNESA cuenta ya con una infraestructura mnima de comunicacin.

Aparecen departamentos o delegados de RR.PP en algunos ayuntamientos como Barcelona, Reus,

Tarragona o Santiago de Compostela.
Primeras escuelas profesionales.
Se funda la revista Relaciones Pblicas (Fernando Lozano)

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RR.PP en Espaa aos 70

Crecimiento, especializacin, formacin y profesionalizacin del sector.
Se publica en BOE el primer plan de estudios de Publicidad y Relaciones Pblicas.

Los 70
Solicitud de inscripcin en el Registro Oficial de Tcnicos e Relaciones Pblicas en 19759

1975

1977

Los 70

Se establecen 10 normas sobre el ejercicio de la actividad profesional de las personas

inscritas en los Registros Oficiales de Tcnicos de Publicidad y de Relaciones Pblicas y de los
Licenciados en Ciencias de la Informacin (seccin de Publicidad y Relaciones Pblicas).

Sigue el crecimiento generalizado y la creacin de departamentos, agencias etc....

Se empieza a hablar de gabinetes de prensa y de gabinetes de comunicacin.

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Gabinetes de comunicacin en Espaa

1975: todo cambia

Se acaba la dictadura
Nacen partidos polticos, sindicatos y asociaciones
Quieren y necesitan llegar a sus pblicos
Mucha informacin

1977
Se liberaliza la radio.
El panorama se complica para distribuir informacin.
Comienza el crecimiento de los gabinetes

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Gabinetes de comunicacin en Espaa

1979: elecciones municipales. El origen.
Especializacin informativa de los gobiernos locales.
Nacimiento de los gabinetes municipales en las elecciones
democrticas.
Las corporaciones locales comienzan a llevar a cabo con
frecuencia acciones comunicativas, asignando para ello partidas
presupuestarias.
Se generalizan los boletines municipales y otros medios de
comunicacin local de carcter pblico.
Se introduce la investigacin para crear o planificar las campaas
pblicas.

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delos
losgabinetes
gabinetesde
decomunicacin
comunicacin

Gabinetes de comunicacin en Espaa

Los 80: crecimiento
Crecimiento econmico.
Necesitan informar al exterior de las actividades que
desarrollan.
Para la consecucin de esos objetivos necesitaban
especialistas en comunicacin e imagen.
Poco profesionales y estaban en el mundo poltico y del
espectculo.
La lucha entre las empresas por abrirse camino en el
mercado traslad el concepto de la imagen al mundo
empresarial-financiero.
Proliferacin de asesores de imagen hasta dibujar un
panorama similar al de pases con mayor tradicin.

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Gabinetes de comunicacin en Espaa

Los 90: normalizacin
Se extiende la creacin de gabinetes de comunicacin.
Entidades que no tienen o que estn mal gestionados.
Finales de los 70;
60% de los gastos que las empresas tenan e comunicacin
eran destinados a publicidad.
Finales de los 90;
La publicidad slo supona el 38%, frente al 62% destinado a
comunicacin empresarial e institucional. (Martn 1998)
1991 la creacin de la Asociacin Espaola de Empresas
Consultoras en Comunicacin y Relaciones Pblicas
(ADECEC)
1992 nace la Asociacin de Directivos de Comunicacin.

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Gabinetes de comunicacin en Espaa

AO 92: LA EXPANSIN
1991
Asociacin Espaola de Empresas Consultoras en
Comunicacin y Relaciones Pblicas (ADECEC)
1992 nace la Asociacin de Directivos de Comunicacin.
EXPO92
BARCELONA 92
MADRID CAPITAL CULTURAL

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Gabinetes de comunicacin en Espaa

1997 (Martn, 1998)
3.000 directores de comunicacin en el sector empresarial y
de la administracin.
184 asesoras de la comunicacin.
3.500 profesionales trabajando en gabinetes de comunicacin.
1.600 revistas informativas especializadas.
Las organizaciones, pblicas y privadas, solicitan y crean su
propio gabinete o direccin de comunicacin o contratan los
servicios de alguna consultora de comunicacin

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Gabinetes de comunicacin en Espaa

Afianzamiento (Villafae, 1998)
1. Crisis estructural experimentada en el sector
publicitario
2. Revalorizacin de la imagen corporativa como
factor clave de competitividad
3. Los procesos de liberalizacin vividos en el pas
durante los ltimos 20 aos (liberalizacin de
empresas, ruptura de monopolios en sectores
como las telecomunicaciones o la energa)

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HISTORIA: Actualidad.
Problemas:
Crisis econmica
Intrusismo
Competencia del marketing y otros profesionales
Mala interpretacin del concepto relaciones
pblicas.
Confidencialidad que no permite sacar a la luz
casos de xito.