NDICE

Pag.
Introduccin
...1
Descripcin de
Oligopolio
..2
Caractersticas
Generales
..2-3
Tipos de
bienes
.3
Determinacin de
precios.3
-4
Ejemplos de tipos de
mercado4-5
Estructura de
ingresos
6-8
Grfica de cada tipo de mercado y
anlisis..8-15

Conclusin
15
Referencias
Bibliogrficas
..16

INTRODUCCIN
El anlisis de los diferentes tipos de mercado de la economa capitalista
quedara incompleto sin el conocimiento del mercado de oligopolio, que, como
veremos, presenta mayores posibilidades de encontrarse en el mundo real. En la

actualidad,

como proceso de

concentracin

y centralizacin del capital,

ha

aparecido grandes empresas monopolistas que tienen un alto control sobre

la produccin de sus artculos y el precio de estos en el mercado, ocasionando
con ello un desplazamiento de la competencia entre pequeos productores y la
formacin de mercados con un pequeo nmero de empresas de gran tamao. De
esta manera se forma el mercado de oligopolio, que ahora es el tipo de mercado
ms competitivo y abundante en todo el mundo.
En el presente informe se establecer una descripcin general del mercado
oligopolista.

EL OLIGOPOLIO
Etimolgicamente la palabra oligopolio proviene del griego oligo, de pocos, y
polio, de vendedor). Econmicamente, es un mercado en el que actan un
pequeo grupo de empresas para llevar a cabo la produccinde un bien o servicio
a los cuales se les denomina (oligoplicos u oligopolistas). Debido a que hay
pocos participantes en este tipo de mercado, cada oligoplico est al tanto de las
acciones de sus competidores. Dado que las decisiones de una empresa afectan o
causan influencias en las decisiones de las otras, se establece una situacin de
equilibrio en el grupo de oferentes, con lo cual deja de existir competencia de
mercado.
Las economas capitalistas modernas se caracterizan, en su conjunto, por la
existencia de estructuras oligoplicas de mercado. La concentracin, que slo
permite la subsistencia de una cantidad restringida de grandes empresas, ha
introducido nuevos comportamientos y alternativas para los vendedores. Algunas
empresas han absorbido la totalidad de sus competidoras a fin de ejercer un
monopolio de hecho en una determinada rama de la actividad econmica. Pero el
elevado costo de estas prcticas ha conducido a un acuerdo entre firmas de un
mismo sector (crteles, delegaciones, consorcios...).
Por medio de su posicin las empresas oligoplicas ejercen poder de mercado
provocando efectos negativos para los consumidores entre los que se cuentan:
que los precios sean ms altos, la produccin sea inferior, bajos niveles de calidad
o impidiendo el ingreso de nuevos oferentes.

CARACTERSTICAS GENERALES
Entre las caractersticas ms importantes del oligopolio estn las siguientes:

La competencia en realidad no existe ya que, el comercio est destinado a

un nmero limitado de Oferentes (Empresas), ya que stas manejan ms
del 70% del mercado, por ello el ingreso a este tipo de determinado
mercado para una nueva empresa, es prcticamente imposible.

Se producen dos tipos de bienes: homogneos (Materias primas o poco

procesadas) y diferenciados (Estos son mucho ms procesados como los
aparatos elctricos). Qu sucede si son empresas de servicios?

Se utilizan muchos recursos de las propias empresas en marketing y

publicidad, an ms si se tratan de compaas nuevas.

Se considera mucho la utilizacin del Dumping (bajar los precios, incluso por
debajo de los costos de produccin), es por esto que la competencia en este
tipo de mercado no existe.

TIPOS DE BIENES
En el caso se da cuando existe un nmero pequeo de empresas de un mismo
sector, las cuales dominan y tienen control sobre el mercado estas empresas
pueden producir bienes o servicios iguales (como lo son productos como el acero,
el cemento, el alcohol industrial, que fsicamente son iguales y difcilmente
diferenciables) o bienes o servicios diferenciados por algn aspecto en particular,
como es el caso de productos como los cereales para el desayuno , los
detergentes o algunos electrodomsticos.

DETERMINACIN DE PRECIOS
En este mercado se puede presentar un alto grado de competitividad respecto
a los otros mercados.

Los productores o servicios cuentan con diversos incentivos para colaborar,

fijando los precios repartindose los segmentos del mercado, lo que provoca una
situacin parecido al monopolio.
En los mercados oligopolistas con frecuencia suceden grandes periodos de
estabilidad en los precios y los productores o servidores se limitan a competir a
travs de la publicidad de sus productos o utilizar otras tcnicas como los cupones
canjeables por diversos artculos. Para alcanzar un resultado ptimo dependen las
empresas que se comparten en manera racional
En el oligopolio existe cierta rigidez relativa de los precios en respuesta a los
posibles cambios en la demanda o en los costos ,sin embargo ,es ms fcil
aumentar precios que disminuirlos,aunque la decisin que tome un oligopolista
depende de las decisiones que adopten los dems ,esto quiere decir que aunque
el oligopolista siga los mismos principios que los monopolistas para fijar sus
precios tratando de obtener ganancias mximas ,se encuentra condicionado en
buena medida a las reacciones que puedan tener los dems oligopolios .

EJEMPLOS DE TIPOS DE MERCADO

Oligopolio Diferenciado

En este mercado de oligopolio, el producto vendido por las diferentes empresas

diferir en ciertos aspectos, aunque no en forma bsica, incluye productos
manufacturados y otros, tenemos por ejemplo los neumticos firestone y goodyear
porque tienen diferentes dibujos de rodada, los detergentes, los servicios de las
compaas areas, pero el ejemplo ms sobresaliente del oligopolio diferenciado
es la industria del automvil. Ciertamente, la mayora de nosotros creemos que los
automviles Ford difieren de los Chevrolet. Cuando hay cierta diferenciacin del
producto, los consumidores tienden a adherirse en algn grado a marcas favoritas.

Oligopolio Concentrado

Ocurre cuando existen nicamente pocos productores de una materia prima o

de mercancas idnticas, siendo esta una situacin de oligopolio puro.
Los productores poseen control sobre su propio precio, pero en su poltica de
precios deben tener en cuenta las posibles reacciones de sus rivales, tienden a
poseer precios rgidos y a esquemas de fijacin del precio por parte de la empresa
lder.
Esto lo podemos observar en la industria bsica del acero, sta se aproxima
mucho a la homogeneidad del producto. Las diferentes formas en que el acero
bsico se produce se rigen por ciertas especificaciones, y una forma particular
producida por una compaa ser igual que la producida por otra.

Empresas Oligopolsticas:

Empresas fabricantes de bebidas alcohlicas.

- POLAR
- BRAHMA
- REGIONAL
Estas empresas producen bebidas alcohlicas (cerveza en su mayora), los
precios son similares, slo vara la calidad de los productos ofertados.
Empresas productoras de acumuladores de energa para automviles:
- DUNCAN
- TITAN
- FULGOR

En estos productos existen diferencias entre la calidad y los precios de los

productos que se les ofrecen a los compradores, estos productos no son muy
publicitados, la venta de los mismos depende de las preferencias y del poder
adquisitivo que tenga el comprador.
Empresas productoras de caucho:
- FIRESTONE
- PIRELLI
- MICHELINE
- GOODYEAR

ESTRUCTURA DE INGRESOS
La estructura de ingresos permite a un mercado determinar la viabilidad de sus
operaciones. La estructuracin de ingresos se basa en la estimacin de ventas de
un producto versus los costes asociados a la operacin (fijos y variables).
Puede ser estimada en bases a anlisis de demanda y anlisis de
competencia, en casos donde la empresa inicia operaciones. O en base a los
histricos registrados cuando ya existe una operacin, junto con estudios de share
de mercado.
1.- Anlisis de precios.

El anlisis de precios tiene como objetivo la maximizacin de las ganancias

totales al proveer al mercado un producto que ste requiere a un precio que el
consumidor est dispuesto a pagar
1.1.-Tipos de precio
Precio Base: Es el precio de costo, lo que representa la produccin del
producto sin incluir ganancias ni gastos
Precio de Lista: Es el precio de venta al pblico, el que generalmente aparece
en las listas de preciso y que no incluye descuentos ni ningn tipo de deduccin
Precio Esperado: Es el precio que el comprador o consumidor espera, segn su
propia valoracin, determinado por su relacin costo-valor
Precios Altos: Es una estrategia de mercado que consiste en incluir un nuevo
producto a una lnea ya existente, pero con un precio mayor y ofreciendo mucho
ms prestigio, con la intencin de que los productos previos aumenten su volumen
de ventas. Estos nuevos productos pueden llegar a segmentos del mercado muy
rentables y propician el aumento de la capacidad de produccin en una lnea de
planta.
Precios Bajos: Es una estrategia contraria a la anterior. Se trata de incluir un
nuevo producto a una lnea ya existente pero me menor precio y prestigio, de
modo que se pueda llegar a niveles socioeconmicos ms bajos. Se espera que la
venta de productos con precios ms altos ayude a dirigir al mercado a la venta de
los productos de menor precio ya que el consumidor se conformar con obtener
un producto de menor precio aunque no con el prestigio del producto ms costoso.
Precio de Estabilizacin: Es un patrn de precios fijado por la empresa lder en
una industria y que permite que las dems empresas establezcan sus precios con
relacin al fijado por ella.

Precio de Penetracin: Es un precio inicial que se asigna un producto para

facilitar su penetracin en el mercado, es ms bajo del que debera tener, pero
permite la captacin de consumidores en el lanzamiento del producto.

1.2.- Etapas para la fijacin de precios

Etapa 1. Seleccin de los objetivos del precio: en este caso la estrategia de

precio va de la mano con la estrategia de la empresa, dependiendo de si quiere

estabilizar el mercado, penetrarle o fijarse como un producto de calidad.

Etapa 2. Identificacin del Mercado: se analiza a quien va dirigido el

producto, cual es la caracterstica del consumidor, su perfil, ingresos, etc. En base

a esta identificacin se puede definir cual es el precio al cual el consumidor
accedera a adquirir gustosamente el producto.

Etapa 3. Determinacin de la demanda: La empresa necesita saber el

tamao del mercado al cual pretender entrar, y para ello aplica estudios de share y
determinacin del tamao del mercado.

Etapa 4. Estimacin y Compresin de los Costos: Son nuestros costos

actuales los mnimos que podramos tener para producir el producto con la calidad
y caractersticas que lo definen? Es a partir de all cuando se racionalizan los
recursos y se puede ver si podemos mejorar los mrgenes de ganancia sin afectar
el consumidor.

Etapa 5. Seleccin de las polticas de precio: este punto va de la mano con

la seleccin de objetivos.

Etapa 6. Seleccin del precio definitivo: con esta etapa cierra el ciclo d

establecimiento del precio.

3.- Anlisis costos-beneficios.

Bajo ese mtodo comparan los costes de un emprendimiento contra sus
beneficios; si los costes superan los efectos positivos se concluye que el proyecto
es ineficaz y por eso intil.
Toda operacin comercial tiene como uno de sus puntos de partida el anlisis
de los costos-beneficios, bsicamente la relacin entre el precio de venta de un
producto y los costos fijos y variables asociados a este determinan la viabilidad del
proyecto u operacin comercial. Si no hay beneficio o un margen positivo en dicha
relacin la inversin no es productiva y por el contrario va en detrimento del capital
invertido.
El proceso de anlisis de costo-beneficio puede emplear la definicin de curvas
bien sea de costo total o costo unitario de produccin a corto y largo plazo versus
un precio que es fijado en base a anlisis de demanda y a las expectativas de
retorno de los inversionistas.
GRFICA Y ANALISIS DE CADA TIPO DE MERCADO
- Monopolio y competencia perfecta

Para poder hablar de trminos como monopolio, oligopolio, monopsonio,

competencia imperfecta o competencia monopolstica, es necesario aclarar en
primer lugar la nocin de competencia perfecta. Por competencia perfecta se
comprende la existencia de un gran nmero de oferentes y demandantes (un
nmero que se puede considerar infinito) en el cual ninguno ejerce un poder o
control sobre el precio del producto. Tampoco existen barreras de entrada a los
nuevos oferentes del mismo producto, de forma queningn oferente o
demandante tiene control sobre el mercado. La cantidad que cada productor
aporta al mercado es muy pequea, tal como la cantidad que adquieren los
demandantes. En este caso, productores y consumidores son tomadores de
precio, porque aceptan y negocian con los precios existentes en el mercado.
La grfica A describe la situacin de competencia perfecta. El precio de
equilibrio P* es un precio que vaca el mercado, lo que indica que se vende todo
lo que ofrecen los productores, y toda la demanda de los consumidores es
satisfecha. Ningn productor se queda con productos en bodega, y ningn
demandante se queda con las manos vacas. Este equilibrio de mercado contiene
un 100% de eficiencia: la maximizacin plena del excedente del consumidor y
tambin la maximizacin plena del excedente del productor.
En el caso de la competencia perfecta se cumple la igualdad entre Precio,
costo marginal e ingreso marginal (P = CMg = IMg) lo que indica que la curva de
demanda es horizontal (o perfectamente elstica): y se ofrecer la infinita
cantidad de produccin para los infinitos demandantes. En este caso productores
y consumidores son tomadores de precio: aceptan y negocian con los precios
de mercado.
El otro punto extremo del anlisis corresponde al caso del monopolio. El
monopolista se asegura de la existencia de una curva de demanda de pendiente
negativa. Este factor es clave para ejercer control sobre el precio del bien, al
controlar la cantidad del producto que ofrecer al mercado. As es como el
monopolista se convierte en un formador de precios.

El monopolista no tiene competencia, puesto que existen barreras de entrada

para otros productores. Estas barreras de entrada pueden ser legales,
tecnolgicas o financieras, pero constituyen un gran obstculo para posibles
nuevos productores. Por ejemplo, en muchos pases, y durante aos, existi un
solo proveedor de energa elctrica, de agua o telefona.
- Oligopolio
Supuestos bsicos del oligopolio:
1. Hay un nmero reducido de empresas: dadas las caractersticas de la
produccin y sus costos, el mercado slo resiste un nmero reducido de
empresas.
En la grfica se observa un mercado que slo resiste la existencia de 3
empresas en el mercado. La curva D
representa la demanda total, la curva D la
demanda

proporcional

cuando

hay

empresas en el mercado (duopolio) y la

curva 1/3 D es la demanda proporcional si
hubiera 3 empresas. Hasta aqu todava la
curva de demanda proporcional est por
encima de la curva de costo medio de largo
plazo (CMeLp). Pero si entra una cuarta empresa, su curva de demanda
proporcional D estar en todo momento por debajo de CMeLp, lo que le dar
prdidas siempre.
2. Hay muchos compradores.
3. Hay libre entrada y salida de empresas al mercado.
4. Las empresas producen productos homogneos, los productos son sustitutos
cercanos o productos poco diferenciados.
5. Slo son posibles las empresas con una sola planta.

6. Existe informacin imperfecta.

7. Las barreras para el ingreso pueden ser muchas, pero no tantas como en un
monopolio. Las economas de escala hacen que el ingreso de nuevas empresas
resulte muy costoso.
La curva de demanda del oligopolista:
Para determinar la curva de demanda del oligopolista es necesario hacer
supuestos sobre la forma en que reaccionan las empresas cuando las otras
empresas toman sus decisiones.
En un modelo sencillo, se supondr que cada empresa espera que cualquier
cambio de precios sea igualado por sus competidores. Esto da por resultado que
la curva de demanda de cada oligopolista sea equivalente a la curva de demanda
proporcional, equivalente a 1/n D, donde n es el nmero de empresas y D la
demanda total.

Competencia monopolista:
La demanda en competencia monopolstica;
Si en un mercado hay n empresas, entonces podra definirse una curva de
demanda proporcional (Dp) como 1/n de la demanda total. Adems, a un precio P1
cada empresa percibe que si aumentar el precio las dems empresas no lo
harn, pero que si disminuyera el precio podra quitarle una parte del mercado a

las otras empresas competidoras. A s, es posible definir otra demanda, la

demanda percibida por la empresa (Df) , la cual es ms elstica que la demanda
proporcional:

Equilibrio de corto plazo:

El equilibrio ocurre en el punto donde el ingreso marginal iguala al costo
marginal, ya que la empresa busca maximizar ganancias. En ese punto se
produce la cantidad Q1 al precio P1 y la curva de demanda proporcional ( Dp)
interseca a la curva de demanda percibida por la empresa ( Df).

Las ganancias se determinan por la diferencia entre el precio y la curva de costo

medio de largo plazo (CMeLP):

Equilibrio a largo plazo:

Si en el corto plazo hay ganancias econmicas, entonces se dar una entrada
de nuevas empresas al mercado, y si hay prdidas, entonces saldrn empresas.
Si entran empresas al mercado, la curva de demanda proporcional disminuir
desplazndose hacia la izquierda, y anular las ganancias econmicas. Lo
contrario ocurre cuando salen empresas.

La competencia monopolstica asegura un beneficio econmico cero (normal) a

largo plazo.

Capacidad instalada excesiva:

La competencia monoplica no opera al
costo

promedio

eficiencia

mnimo,

productiva

as

mxima

que

la

no

se

logra. Esto resulta en que las empresas

vayan a tener una capacidad de produccin
excesiva. En la grfica la empresa podra
producir Q2, pero maximiza sus ganancias
produciendo Q1. La diferencia muestra que
existe un exceso en la capacidad instalada.

Aumenta la publicidad los costos de las empresas:

Sin duda el costo total si aumenta, pero
el

costo

medio

(costo

unitario)

no

necesariamente aumenta. Los costos de la

publicidad son costos fijos, es decir, en
trminos unitarios disminuyen conforme la
cantidad aumenta. As al sumar estos
costos unitarios de publicidad ms el resto
de los costos se podra dar que el costo
medio resultante sea inferior al original sin publicidad. La empresa debe
determinar cul es el nivel ptimo de gasto en publicidad.

CONCLUSIN
El oligopolio describe a una organizacin de mercado en la que existen pocos
vendedores de un artculo, de tal forma que los actos de un vendedor afectan a los
dems. El mercado de oligopolio se caracteriza por la existencia pocos
vendedores de cualquier actividad, teniendo una relacin de interdependencia
entre las empresas, de tal forma que los aspectos de una pueden afectar a las
dems. La empresa de mayor importancia puede tener el papel de lder en el
precio. Si los rivales igualan las rebajas de precios, pero no igualan los aumentos
de precios, las empresas en un oligopolio se enfrentan a una curva de demanda
quebrad y slo cambian precios si ocurren grandes cambios en los costos.

REFERENCIAS BIBIOGRFICAS

El contenido de este trabajo puede verificarse en las siguientes pginas web

- http://www.promonegocios.net/mercado/tipos-de-mercado.html
- SAMUELSON PAUL & NORDHAUS WILLIAM, (2005) ECONOMA 8va Edicin.
Versin Digital disponible en:
https://unitecorporativa.files.wordpress.com/2013/02/economc3ada-18vaedicic3b3n-paul-a-samuelson-william-d-nordhaus.pdf
https://es.wikipedia.org/wiki/Oligopolio
http://www.monografias.com/trabajos17/oligopolio/oligopolio.shtml
http://www.eumed.net/ce/2010b/chai.htm
Consultado el 12 de enero de 2015