Diseño de Oscar Schlemmer: marca de imprenta de la bauhaus estatal, 192

arte y función
repro. de: estatutos de la bauhaus estatal Weimar, 1922

sillón en tubos de acero de Marcel Breuer

1922
funcionalismo era la palabra actual. belleza es lo que
colma su finalidad. walter gropius invocaba la todavía
reciente opinión del arquitecto norteamericano louis
henri sullivan (1856-1926), quien ya una generación en el arte, esta sensación pue
pue--
antes afirmara: de describirse de manera muy

precisa con conceptos tales como

Karl J. Jucker y Wilhelm Wagenfeld:

"nueva objetividad" y "construc-
hoy vuelven a ser so-
Lampara de mesa, cristal, 1923-24. En
1982 obtuvo el premio de la "Buena
licitadísimos: mue- tivismo". líneas rectas horizon-
Forma" en Alemania.
Josef Hartwig, 1924, juego de ajedrez; las figuras
objeto AbhInv. 685; Leptowsky

bles, lámparas y cu- tales y verticales, ángulos rec-

del juego consistian en cuerpos geométricos simples,

biertos, diseñados en su mayoría cubos, cuyo tamaño y combinación

tos, círculos y triángulos se convir
convir--
foto lucia Moholy; Abh Inv. 6491 simbolizaba el movimiento en el juego.
hace 60 años en
tieron, pues, en el único voca-
la bauhaus, alcanzan precios
servicio de plata de Marianne Brandt, 1924
increíbles entre coleccionistas. bulario formal empleado en el

la mayoría, sin embargo, no nuevo instituto de cultura.

desea guardarlos tras una
vitrina como obras de arte,
sino sentarse en ellos,
leer a su resplandor,
comer con ellos.
1919
weimar
 Notas adicionales de la "bauhaus", fundada en
"bauhaus", Magdalena
droste, Benedickt Taschen el año de 1919 en weimar, surgió de
Verlag Gmhb, 1993
la fusión de la academia de artes y la escuela

de artes y oficios de dicha ciudad, un hecho

en sí ya característico. el arquitecto wal-

ter gropius fue nombrado director. se pre-

tendía crear un instituto de investigación

y de enseñanza para lo que hoy lla-

maríamos "diseño industrial".

Tomado de Scala no. 11\1984 pags. 33-34

"bauhaus", venía a relacionarse consciente-

mente con las célebres "bauhuetten", los an-
tiguos talleres de las grandes, maravillosas
catedrales de hace siglos. el que una institución tan radicalmente diferente de las tradicionales como la

"bauhaus" pudiera desarrollarse con tal pujanza, tenía otras causas: con la

perdida guerra mundial habían fracasado definitivamente también la mayoría

de los valores culturales tradicionales. las fuerzas creadoras en todas las

disciplinas consideraban como su misión prioritaria descubrir nuevos medios

la novedad consistía en que se pretendía dar una
y caminos y conferirles expresión propia, a fin de estimular la eclosión de
forma adecuada a los productos industriales y a
una sensación vital totalmente renovada.
la nueva conciencia en ellos basada y de ellos
resultante, con la particularidad de que walter
gropius (1883 a 1969) colocó la arquitectura,
como "madre de todas las artes", en lugar desta-
cado frente a las demás disciplinas. según él,
debía ser el "artista un ingeniero" y el "ingeniero
un artista".
 dado que, por ende, ha- así como la floreciente industria alema-

bía que definir de nuevo todos los

gropius adoptó una dirección
na, ya antes del umbral de nuestro siglo,

ámbitos de la vida humana -primero en ale-

opuesta: se proponía apro-
había comenzado a recurrir al arte y a

mania al finalizar los horrores de la primera

vechar las nuevas oportuni-
los artistas para embellecer los nuevos
objeto Abh Inv. 8547/6; foto Lepkowski

guerra mundial-, al lado de la arqui-

dades implantadas con el de-
productos fabricados mecánicamente en
Herbert Bayer, catálogo de muestras, 1925
tectura, junto con la pintura y la escul-
sarrollo industrial, haciéndo-
(envolvedero de Alma Buscher) serie, gropius y su "bauhaus" fueron bus-

tura, sometidas a rígidas reglas cons-

las útiles a todos.
cados ahora como colaboradores de la

tructivísticas, se desarrollaron también la fotografía, "la bauhaus se ha-

industria. sin embargo, a diferencia de,

la publicidad, la tipografía, la escenografía y el bía impuesto una

por ejemplo, el "jugendstil", no se preten-

diseño textil, así como los enseres domésticos, que nueva apariencia
día ahora proscribir el nuevo mundo de
sillón de tubos de acero de Marcel Breuer
fueron sometidos a una radical reconfiguración: desde con motivo de la
las máquinas cual si fuera un espíritu

las tazas, pasando por los asientos, mesas y arma- gran exposición de
maligno, contraponiéndole las retorcidas,

rios, hasta las lámparas y objetos de

Servicio de plata de Marianne
1923 en weimar. la
sinuosas líneas de la naturaleza.
Brandt, 1924
Objeto Abh, Inv. 3257\1 y 2 435 CB: foto Atelier Schneider

cristal; todo se incluía clave era "nueva ti-

en el programa de pografía".
enseñanza de la
Plan de estudios de 1925
"bauhaus". y, a saber, con igualdad de importan-
basándose en los grabados de de stijl y el constructivis-
cia: no se daba preferencia a campo alguno. mo ruso, los grabados de la bauhaus anunciaban la

reivindicación de la modernidad. negro, blanco y rojo

eran los colores principales. lo que era significativo para

fue moholy-nagy, quien conocía la van-
el contenido se destacaba o se subrayaba. la página
guardia constructivista y la introdujo en
impresa ya no era simétrica sino compuesta en equilibrio
el buen diseño la bauhaus, que dió el impulso definitivo
asimétrico; bloques, bandas y líneas eran ineludibles.
nunca muere a la nueva tipografía".
magdalena droste, bauhaus, pag. 1O9
las obras originales pueden con-
templarse hoy en el archivo de la
"bauhaus" de berlí n.
berlín.
 ni qué decir tiene que las casas estaban amue-
allí gropius
bladas conforme a interiores "bauhaus". fil-
mes de la época permiten reconocerlo. y el
hecho de que incluso firmas de gran renom-
tuvo la oportunidad de
bre reproduzcan hoy modelos de entonces,
sigue confirmando su actualidad.

.
hacer patente sus ideas ar-

au
ejemplo y modelo, porque este com-

quitectónicas. porque en des-

ss
plejo fue construido, siguiendo la

de
finalidad de gropius de contribuir a sau pudo construir para su ins-
"estilísticamente pueden
remediar la enorme escasez de viviendas: de piezas industrial-tituto un edificio de acuerdo con

a
encuadrarse los trabajos rea-

ar
mente prefabricadas de tipo diverso, se debían realizar en bre-la era industrial, y para sí mismo
lizados en la época de dess-

em
ves plazos edificios de proporciones variables a discreción. cony los demás "maestros de la bau-
au como tipografías "nuevas"

wi
una estampa que dejaba reconocer con toda evidencia las am-haus" viviendas adecuadas: lisas,
o "elementales", introducidas
transparentes y bellas por senci-
de
plísimas posibilidades de un mundo industrializado
industrializado.
en la bauhaus por moholy.
llas, pero útiles.
dó
sus colores de impresión son
sla

el rojo y el negro; una tipo-

tra

grafía informal (grotesca,

"a finales de 1925 se decidió escribir sólo en letra
más tarde también futura),
se

minúscula e imprimir según las normas din (instituto

trabajo con fotos y mate-
alemán de normalización). al pie de cada carta apare-
s
au

rial tipográfico como pun-

cía: "escribimos todo en minúscula porque así ahorra-
uh

tos, líneas, bandas y tra-

mos tiempo. además: por qué dos alfabetos, cuando
ba

mas, son elementos de esta

uno es suficiente? para qué escribimos mayúscula,
tipografía.
a

cuando no pueden pronunciarse?"

,l

magdalena droste, bauhaus, pág. 138

25

la distribución en la superficie ya no se orienta en

19

la simetría, sino en la significación de las palabras

magdalena droste bauhaus, pag. 148 Diseño de
en

y puede ser oblicua o vertical" . Herbert

Bayer para una escritura universal,

nílreb 1933 1926. Contra formas históricas y es-

crituras de "caracter individual o
artístico", Bayer intentaba con su
escritura universal, crear una
el archivo y museo de diseño bau-
fundado en en 1960 por hans m. wingler en darmstadt, el Cartel de Herbert
escritura que fuera compren-
instituto se translada en 1971 a berlín, donde se establece en Bayer para una con-
haus, en berlín, cuenta con la mas sible y válida internacional-
1979 un edificio construido según planos de walter gropius. el ferencia de Hans
mente: "Al igual que la
archivo bauhaus se ocupa de la asimilación y exposición de la Poelzig en la bau-
significativa colección de la bauhaus. maquinaria moderna,
historia de la bauhaus, extendiéndose hasta sus sucesoras, por haus, 1926,
la arquitectura y el
ejemplo la new bauhaus en chicago y la escuela superior de
en su haber se encuentran documen- cine son la ex-
diseño de ulm. al archivo bauhaus pertenecen una biblioteca
presión de
pública y un museo, en el que además de una exposición
tos, trabajos de taller de todos los nuestro
permanente sobre la bauhaus, tienen lugar exposiciones espe-

ciales sobre diversos dominios de la escuela y otros temas

Repro. de : offset. 1926.7
campos del diseño, dibujo de clase,
relacionados con ella.

planos arquitectónicos y maquetas.

 Esto quiere decir, la concepción de formas agrada- bles para

objetos de uso práctico, para aparatos que han de ser fabri-

Fotografias : 1981 y 1982
cados y vendidos por miles y miles, tales como radios, apa- ratos es-
tereofónicos y de televi- sión, afeitadoras eléctricas, secado-
res de pelo, máquinas de cocina, aspiradores de polvo, relojes, aparatos fotográfi-

cos y de calefacción, tostadores, etc. etc.

"La tecnología digital e

un misterio es la fuerza m

"Es mejor en voz baja que

Estas frases parecen sacadas

alta, mejor de forma delica- de los libros de viejos filóso-

fos, pero fueron escritas no

hace mucho tiempo. Su autor

da que grosera, mejor esca- es Rudolf Schonwandt, quien:

(en el libro "Diseño: Dieter

Rams Et") describe con ellas la

so que en exceso, mejor en actitud básica para con su tra-

bajo del diseñador de produc-

tos alemán más exitoso.

orden que en confusión,

y la continuidad es me-
el mejor diseño es el que no se siente

jor que el cambio". precaución: revista no apta para mentes lineales y

cuadriculadas . Si lo es, por favor váyase a leer el diario
oficial o la nueva gaceta de santa fe de Bogotá. El autor
no responde por traumas maníaco depresivos, alergias,
diarrea, histeria,, cefalea, paro cardio-respiratorio, con-
vulsiones, artritis achaques y otros soponcios producto
de la lectura de esta revista.
 Su nombre es Dieter Rams.
Su profesión,
el diseño industrial.

es una gran desconocida y, después de todo,

más estimulante para liberar la imaginación." 1990
Rudy Vanderlans, revista Emigre.

- es +

Tomado de: Revista Scala No. 6\1981 Pags. 56 y 57

 Todavía hoy no podemos aspirar a captar al límite todo el potencial de los
El conocimiento del efecto de las soluciones de diseño, que anteriormente sólo podía
sistemas digitales para la producción de revistas. Los ordenadores componen tipos,
conseguirse a través de una dura experiencia hasta verlo impreso en papel, está

1990
exploran imágenes, dan color y textura, ayudan a la composición interactiva de las páginas
actualmente disponible dentro de la propia máquina. Ello no significa que el diseño sea
y, entonces, producen la película en color. Ahí termina todo. Existe un gran vacío entre la
ahora "más fácil" o que el talento o la creatividad se hayan hecho superfluos; al
preimpresión y la impresión. Las placas aún se producen fotográficamente, y la impresión es un
contrario, se han liberado de las limitaciones técnicas; el individuo debe aprender
proceso mecánico bastante chapucero. Y continuará siendo así, incluso cuando las placas se graben
mucho más rápidamente y ser capaz de desarrollar nuevas y mejores soluciones a los
con láser y la litografía offset seca (que reducirá radicalmente los tiempos de composición) sean
antiguos problemas. Como resultado podemos ver nuevas combinaciones y formas.
una opción práctica. Por lo tanto, podemos concluir que lo que hoy en día pone límites al diseño

H a brá que cambiar el

electrónico es la necesidad de imprimir sobre papel. Para realizar una genuina transformación
revolucionaria en el diseño gráfico, debe cambiar el sistema de presentación.

Hace ya más de 25 años que Dieter Rams, que hoy ocupa el puesto "Y qué es el diseño?", podrían pre-

de Diseñador Jefe, trabaja en la empresa Braun AG en Kronberg/

BR A UN El mejor diseño es el que no se siente
guntarse muchas amas de casa,
Pero esto es algo que sólo saben los iniciados, los que están
Taunus, en las proximidades de Francfort del Meno. Esta Casa pese a andar todo el día con este
en el asunto, aquellos que se interesan por el "diseño indus-
fabrica aparatos eléctricos de todas clases, y algunos de ellos han o aquel aparato ya sea un molini-
trial" o por el "diseño de productos". Y estos son pocos. Esta
ganado premios por su ideal diseño, otros se hallan expuestos en llo de café, una batidora eléctrica,
nueva profesión, y los nuevos vocablos a que ha dado lugar,
el Museo de Arte Moderno de Nueva York. Desde los años 50 es un aspirador de polvo, un desper-
son por lo general desconocidos por el gran público de
considerada la Casa Braun como una de las pioneras en el tador o un encendedor de cigarri-
Alemania.
moderno diseño industrial. En un principio nadie lo tomaba en llos. Ellas han comprado el apara-
Resulta esto decepcionante para el diseñador de productos? Es

serio, pero pronto el equipo alrededor de Dieter Rams empezaría to para un determinado fin, lo
que la forma es algo sin importancia? Es que no se toma en serio

a ser copiado. usan, y seguidamente vuelven a

el trabajo del diseñador industrial?

colocarlo en un rincón. Lo impor-

tante es que funcione. La mayoría

Gran error! "Buen diseño es a ser posible, poco diseño" nos
de la gente se vería en un aprieto
dice Dieter Rams. Con esto quiere decir: importante es
El producto ha de rendir, durar mucho tiempo, ser fácil de manejar y neutral en su aspecto,si tuviera que describir de golpe
una forma no llamativa, objetiva, funcional .
en este orden de importancia. El diseñador tiene una gran influencia en ello. "Pulir o su calculadora de bolsillo, su en-

abrillantar las cosas para que parezcan más bellas, no es diseño", comenta Dietercendedor o su tocadiscos.

Rams, "sino dar un cierto estilo al envase". He aquí un claro rechazo de todos
Tal vez entonces parezcan los productos "interesantes" o "lindos" para determina-
aquellos colegas de profesión que tratan de hacer exteriormente más bonito
dos gustos, pero no resultarán armónicos en distintos marcos o ambientes, y
un producto o de adaptarlo a la moda del momento. O los que incluso
desentonarán ópticamente en presencia de cosas personales e importantes,
intentan dar su sello característico y personal a los productos.
como libros, cuadros, plantas, por no citar más que unos ejemplos.
ISSN 4-6482-2583-0

9 01330 210217
El manera
La computador
en que estoes,vayafundamentalmente,
a afectar a la forma todavíaun instrumento
no está clara. de visualiza-
Del trabajo de experimentación con ordenadores ya ha surgido una
ción interactiva
estética distinta, peroyalgunas
de diseño,
de sus ycaracterísticas
ayuda tanto a la redacción
pueden resultar como al diseño. Gracias
La fotografía puede manipularse o adaptarse a multitud de fines
ser nada más que el fruto de la inmadurez. Los rasgos característicos-ilustrativos, decorativos y constructivos-, y ser procesada, retoca-
a ella,
más se puede
corrientes son: laeditar textodely texto,
composición componer la distribución
los sistemas en la pantalla simultáneamen-
de retículasda o montada. Utilizando determinados programas, pueden añadir-
complejas e irregulares, la rotación y el alabeo del tipo en perspectivase directamente a la composición, dibujos, símbolos, texturas,
te. De esta forma,
tridimensional, el uso deel fondos
efectotexturizados,
de cualquier construcción
jeroglíficos, tonosformas tipográfica, como contornear una
plásticas o líneas, y experimentar en la pantalla con las
graduados, empleados a menudo con un estilo tímido que refleja lasopciones de color.
figura condetipo,
limitaciones que antes
los primeros hubiera
sistemas tenido que
de ordenadores, ser calculado y marcado cuidadosamente,
las formas
primitivas y "escalonadas" típicas de las funciones de dígitos binarios
puede
(bit maps)serdeanalizado y editado al instante. El efecto de superposición u ocultación de tipo,
baja resolución.
y su interacción con las imágenes, aparecen visualizados claramente en la pantalla.
1 9 9 0 . . .
papel por la pant all a .
Es que Dieter Rams se adelantaba entonces a su tiempo? O se Sus admiradores ven hoy en Die-
Ya el primer tocadiscos Braun dise-
oponía conscientemente a la corriente, para crear un estilo nuevo?ter Rams a un artista, lo que él
ñado por Rams en 1956 lo fue con
Cómo logró dar con la receta, a la que su empresa permaneció fiel,rechaza. El diseñador de un pro-
arreglo a estos puntos de vista: un
y que otros fabricantes después adoptaron? ducto es siempre parte de un equi-
aparato de aspecto natural y madera

po, y está además condicionado

clara, con chapa pintada de blanco, y
1981 Rams llegó a dicha meta gracias a su propia
por el objetivo mercantil y por las
acril con tapa transparente. La com-
inclinación natural y su actitud ante la vida. Si se
cualidades de los materiales a
petencia se burló de él, llamándolo
quiere, las ideas de sus diseños son en realidad el
emplear, lo que le obliga a un
burlonamente "ataúd de Blancanie-
resultado de una filosofía, de la tristeza que le
constante intercambio de ideas.
ves". Pero la clara, funcional y neu-
No repetir estos errores, no estropear el ambiente óptica-
causaba ver cómo el mundo civilizado se iba
El producto final es el resultado
tral forma se fue imponiendo, no
mente, he aquí el imperativo primero para Rams en sus
1994 alejando de formas y de colores naturales: grises
de un complicado proceso, en
sólo en aparatos de sonido, sino en
Al talento natural vino a añadirse una diseños de productos. Consecuentemente, sobre la bon-
y feos edificios de hormigón, muebles arrogantes,
el que intervienen muchos, y
toda la gama de productos indus-
excelente formación profesional: dad de un diseño no se puede discutir. "Solo se puede
objetos llamativos en las viviendas. Quién, al ver
en el cual el trabajo de cada
triales de consumo.
aprendizaje de ebanista y estudio de hablar" dice él, "de facetas y modalidades".
esto, no se siente afectado?
uno condiciona el trabajo
arquitectura. Y entonces, el diseñador
de los demás.
principiante y con muchas ideas en la el original de un diseñador es la copia
La idea de un diseño funcional y no llamativo, será un día sustituida por
cabeza, encontró al empresario dis-
otro concepto? Qué futuro le espera al diseño industrial? A esto nos dice
puesto a dejárselas poner en práctica, Y como quiera que un diseñador digno de este nombre no
Rams: "Estamos sólo al principio. Todo parece indicar que la época de
y a un equipo de expertos en merca- puede aspirar a otra cosa que a diseñar productos
lo superfluo, del estúpido malgastar, ha pasado definitivamente a la
deo, de artesanos y técnicos, que se sensatos y útiles, el diseño seguirá jugando también
historia. Lo que necesitamos son productos que ahorren energía y
dejaron convencer. en el futuro un importante papel"
material, que sean racionales, prácticos y de larga vida.
 El retorno ela tipo losprimitivo
valores primitivos se ha
es uno de los aspectos menos significativos del diseño de Emigre.
Este justificado en la revista
planteamiento es diametralmente Emigre, la cual se ha
opuesto al
de la escuela "técnica" de grafismo por ordenador
convertido en un auténtico centro de experimenta-
-predominante en la industria televisiva, pero

ción en el diseño digital, de la siguiente forma: "La

también en el de la impresión-, que trata al ordenador
como a una máquina de efectos especiales hiperrealistas

tecnología de los ordenadores ha hecho avanzar el estado

que hace lo mismo que hacemos ahora pero "mejor", mientras
que los "nuevos primitivos" buscan ambos cambios: el
del arteygráfico,
cualitativo conSiun
el cuantitativo. salto
alguna hacia
debilidad tieneel
esta
escuela es la tendencia de algunos de sus seguidores a utilizar
futuro tan grande, que
Este regreso a nuestras ideas prístinas nos permite reconsiderar las hipótesis básicas realizadas en
otra
el tipovez ha devuelto
de función de dígitosalbinarios
diseñador a las ideas
como expresión de y métodos gráficos
el proceso creativo, aportando apasionamiento y creatividad a aspectos del diseño que habían sido
modernidad.
más primitivos... olvidados desde los días de la impresión tipográfica. Una vez más nos encontramos enfrentados con
la evaluación de las normas básicas del diseño que anteriormente habíamos dado por sentadas.

1990
pero, también, de esta forma, por otro
página para encontrar el si-
lado, de otra parte, etc. guiente fragmento. Se deben
Nivel 1 5- Niveles de lectura: para que se aplique
: compren-
el concepto
den losmanejar
de profundidad, es necesario
supertextos:
evitar los excesos en los mo-

diferentes títu-
La escritura y lectura tienen miles de años de existencia, por lo que algunos parámetros
vimientos y recorridos del ojo;
tamaños de letra, sig-
los, fotografías, signos,
nos o gráficos. Hay de
de lectura persisten, pero que la lectura interactiva busca modificar, como es el de
5 niveles: la mente es económica, bus-

gran tamaño y visibles ybuscar el inicio del relato en la parte superior izquierda decalaelpágina; y el de continuar
mínimo esfuerzo.

lecturables a gran distan-leyendo lo que se encuentra más cerca del final del párrafo leido; y es que por más
cia (1 metro). Tipos mayo-llamativo que sea el mensaje no se puede obligar al lector a cruzar de lado a lado la
lectura
res de 36con la apariencia formal de los textos.
También sigue siendo la parte superior

pts. Gráficos y derecha a la que se dirige el ojo en el

primer golpe de vista frente a la página,

La lectura interactiva también ofrece otro elemento y el último, la inferior izquierda.

de diseño, como es la simultaneidad, donde en un

mismo espaciosignos mayoresvarios
aparecen a 5 cm.fragmentos de tex-
to o datos, que conservan una jerarquía y estruc-
Nivel 2: Textos de 36
Nivel 5: textos de 8 a 5 pts.

tura de lectura.
de características
pts. a 24 pts. como el calibre,
Signos y grá- color, posición, etc.
Todo depende del tipo de letra y
ficos de entre 5 y 2 cm.
6- Redacción desencadenada: es decir que se
deben eliminar adverbios y conjunciones que enla-
Nivel 3: Textos de 24 a 12 pts. Sig-
cen a los párrafos entre sí y les dan linealidad y
nos menores a 2 cm.
orden de lectura. Implica esto que se debe cambiar la
forma de escribir para una revista de lectura interacti-
Nivel 4: Textos de 12 a 8 pts.
va. Desaparecerían al inicio del párrafo expresio-
nes como: por lo tanto, sin
diseño embargo,
original: así,f.o,
javier aguirre
De mucho mayor interés es su inusual estructura paralela, en la
queDelos artículos
mucho y entrevistas
mayor interés es su inusualvan juntos,
estructura en una
paralela, en laretícula modular
que los artículos híbrida,
y entrevistas van
a lojuntos,
largoendeuna
toda modularCon
la revista.
retícula esto
híbrida, a lose cuestiona
largo una "hipótesis
de toda la revista. básica"
Con esto se cuestiona una
sobre la forma como debe montarse una revista, y también una metodo-
"hipótesis básica" sobre la forma como debe montarse una revista, y también una metodología enraizada
logía enraizada en
en requerimiento requerimiento
funcionales funcionales
que ya no son que ya
relevantes, porque no son relevantes,
es prácticamente porque una
imposible construir es
prácticamente imposible
revista de esta forma sin la ayudaconstruir unadigital.
de la tecnología revista de esta
Y el hecho de queforma sin laparalelas
las estructuras ayudacolaboran
de la
tecnología digital. Y el
o no en la comprensión, hecho
es una de que
cuestión laspuede
que solo estructuras
responderse paralelas
una vez quecolaboran o no en la
se ha intentado.
comprensión, es una cuestión que solo puede responderse una vez que se ha intentado.

siguen existiendo valores de profundidad en la lectura, que permiten acceder

experiencia con las anteriores; así también, es posible mezclarlos entre sí y combinar estructuras.

a niveles sin salirse de la línea de lectura.

No se deben confundir estas estructuras de

4.3 Arborescente: En este, la estructura es accesibles por un sololacionado, sin perder el ritmo de lec-
punto, quizás el título, a partir del cual se empiezan a generar ramifica-
tura.
ciones y subdivisiones, finalizando en un último nivel con muchos

relatos o datos.
4.2 Eslabón: Aquí hay una linealidad en el orden de
Aquí se inicia en un nivel superior, para ir descendiendo hasta el más
lectura, pero permite que el salto a otro fragmento se

produzca antes de terminar el párrafo; la interactividad se

produce dentro del párrafo, pero hacia otro predestina-

lector y una gran riqueza visual y formal.
bajo. do. Sin embargo, es posible que tenga un punto de

inicio de lectura o que se presente como un círculo al

Como es obvio, pueden surgir otras estructuras de lectura, de acuerdo a la evaluación y
4.4 Red: esta última estructura es la que se entra por cualquier lugar. De todas maneras,

que ofrece mayor variedad de posibilida-

4.1 Espina de pescado: en esta estructura hay en un principio una lectura
des. En ella se mezclan todos los frag-
lineal, que nos lleva a otros datos relacionados por brazos a lo largo de
mentos en todos los niveles entre sí. De
todo el discurso, pero que no nos permite salirnos de esa estructura
un texto se puede dirigir a muchos otros,
lineal. Sería una lectura interactiva simulada, mas no falsa. En una
y de estos a otros, etc. Permite la mayor
página típica hay un discurso que nos habla de un personaje, o una
libertad de interpretación por parte delcos.
estadística, o una foto; entonces hay que terminar el párrafo, en

un punto aparte, para buscar en toda la página el dato de

Esta estructura permite leer simultá-
que hablaba, y luego continuar con el siguiente párra-
neamente la información y el grá-
fo, o peor aún, tener que leer todo el texto o
fico explicativo o el dato re-
artículo para luego buscar los datos gráfi-
 Si surge una nueva y duradera estética, derivará de aquellas cualidades intrínse-
Hay un aspecto adicional a la "nueva estética", en
Hay un aspecto adicional a la cas del ordenador
"nueva estética", encomosu son: su capacidad para realizar tareas repetitivas, su
su simultaneidad y densa superposición de tipo y textura,
capacidad
simultaneidad y densa superposición depara
tipoproporcionar
y textu- una ajusta-
que no puede explicarse simplemente como una respuesta obje-
ra, que no puede explicarse da representación
simplemente comoy su
unabrillante poder de
tiva a los modernos métodos de producción; más bien se trata de una
reproducción;
respuesta objetiva a los modernos métodosy de esaspro-
cualidades actua-
exploración anticipadora del potencial de las futuras tecnologías. Por-
ducción; más bien se trata de una exploración antici- hacer que las
rán conjuntamente para
que sólo es posible abarcar todo el verdadero potencial del diseño asistido
revistastecnologías.
padora del potencial de las futuras puedan producir
Por- y cambiar su
por computador en medios electrónicos, como la televisión o en los nuevos
función
que sólo es posible abarcar todo y estructura
el verdadero poten-de forma más rápi-
multimedias basados en los computadores.
cial del diseño asistido por da y económica.
computador en medios
electrónicos, como la televisión o en los nuevos
Los
Los diseñadores
diseñadores que
multimedias basados en los computadores. que emplean
emplean computadores
computadores para
para componer
componer parapara
Los multimedia están destinados a ser un medio
la imprenta
laesencial
imprenta encuentran en su trabajo de cada día cualidades
para superar elencuentran en su trabajo de cada día cualidades
Se parte del hecho dedinámicas dinámicas
problema de la organización de las extensas cantidades
que
de información a lasque
que
no
no pueden
pueden ser ser trasladadas
trasladadas aa la
la página.
página. En En la
la
"la página impresa en pantalla, el
el tipo
tipo se
sedesplaza,
desplaza, aparece
pantalla,
tenemos acceso, en un sólo vehículo para distribución, referencias cruzadas y apareceyydesaparece,
desaparece,lanza
lanzadestellos
destellos
la era de la revista elec- blancos
blancos
presentación. La idea surge de la convergencia de varias
sobre
tecnologíassobre
el negro, mientras que las imágenes registradas en
digitales. el negro, mientras que las imágenes registradas en
trónica", es decir, queel el sistema
sistema
Sonido, vídeo y grafismo pueden ser producidos y controlados
pueden
digitalmente; pueden
los
ser
ser trasladadas
trasladadas enen torno
torno aa la la pantalla
pantalla oo
la información apare-rellenadas
computadores personales están empezando a ser lo rellenadas de
de color,
suficientemente potentes color, pueden
pueden desmenuzarse
desmenuzarse yy serser recompuestas.
recompuestas.
ce ahora por medio de Hoy
Hoy
para manipular y exhibir grafismos animados de alta
en
enydía
resolución día selosestá
vídeo, yse está intentando
intentando reproducir
reproducir alguno
alguno dede estos
estos efectos
efectos
redes de telecomuni- sobre
discos ópticos de almacenaje nos proporcionansobre
el papel,
un sistemaelde papel,
memoria
pero
pero alal fin
fin yy al
al postre,
postre, esto
esto sólo
sólo puede
puede serser una
una
cación, llegando a tra- fuente
compacto de gran capacidad. Las primeras revistasfuente
de
electrónicas sede
frustración.
frustración.
distribuirán
vés de la pantalla
probablemente en forma de discos compactos.
de
un computador y don-
de se diseña a partir
de esta medio.
Qué es una revista electrónica? Es la que está diseñada en el
Con la revista auténticamente electrónica,
computador y transmitida por el computador; es decir, la revista
esta nueva tipografía embrionaria podrá, algún
se lee en
día, una pantalla.
llegar a estar Losen pocos prototipos queterreno.
su verdadero ya se han
realizado utilizan sistemas de hipermedia como estructura. Un
Los programas pueden ser adaptados muy lafácilmente,
Entonces utilizando
hipermedia no es más que un conjunto depáginaaplicaciones
impresa perdería su

controles de mando muy sencillos para crear sistemas de informa-

software que trabaja conjuntamentevalor encomounmediogrande comunicación,
programa toman-

ción individuales: revistas individuales. Lossería

do otro que hipermedia
el de un objetoson,
de arteen
al
-por ejemplo: base de recuperación de datos, procesa-
esencia, el brazo controlador del conceptoque se acudemultimedia, el cual
no para informarse, es
sino para
miento
4- de
Disposicióntextos, hojas
de los elementos dede
unacálculo y sistemas
forma dispersa, pero que debe de dibujo,
inducir una
la síntesis de muchas clases de medios recrear-texto,
realidadvídeo,
a través fotografía,
animación
secuencia y sonido-,
de lectura, de forma
por las jerarquías. que lapuedan
Para hacerlo, se hace una
de la imagina-
unirse
analogíalas con
ilustración, sonido- en un solo medio cióndentro del aordenador.
del diseñador, contemplar las imáge-
eldiferentes clases
diagrama, se parte de unde información.
punto que nos lleva a otros u otros. Algunas

nes con más detenimiento.

estructuras de lectura serían:
Entre las idiosincracias más triviales que podemos ver en gran parte del diseño asistido por
elementos que lo desvirtúan de sus propósitos iniciales.
computador de hoy en día están las que emanan de sus limitaciones, y también las derivadas
desarrollo tecnológico y capitalista que le impone unos nuevos
de la superexuberancia, típica del niño al que se le ha regalado un nuevo juguete. Aquellos La percepción en
dernidad en el arte, pag 72. urbano, donde el ideal de planificación se ha visto enfrentado al
aspectos estilizados de la "nueva estética" que existen por sus propias cualidades intrínse- la era posmoderna nos
posmoderna, para bien o para mal es así, y más en el ámbito
cas, porque sólo pueden conseguirse con la composición digital, aunque no tengan ninguna
na, pero la interpreta "Libremente", Fermin Fevre, la posmo- H obliga a adecuarnos a nuevos
ay que partir del hecho de que vivimos en una sociedad
función útil, tenderán a atrofiarse y desaparecer. Los que tengan algún fin subsistirán.
forma interactiva códigos de reconocimiento; icono-
evolucionista más que revolucionario; no niega la tradición moder-

Las implicaciones
se requieren de sobre el diseño de información, el diseño
gráficos, que en buena medida se
tradición lo que le da su carácter, antes que nada el posmoderno es

Por el contrario en la posmodernidad es precisamente la aceptación de la

ciertos
gráfico yrequisitos:
han dado gracias al diseño gráfico. La
el arte son inmensas. En lo que se ciudad
refiere al diseño
está llena de mensajes, unos más
se revelaba y emancipaba en la búsqueda de la perfección.

realizable. Lo nuevo era aquello que permitía ver el futuro, la verdad que
claros que otros, unos barrocos, otros
gráfico,
1- Un por
caracteres muchas
número máximo
fragmento o de
blo-
"La idea que sostiene la imagen
de las normas tipográficas existentes es la del se Apunta hacia la infinitud en la escala de progreso y la utopía del ideal
sintéticos, que obligan a que el ojo hu-
fragmento, de lo particular que se dilata y esta era la razón de ser en las vanguardias, su divisa era por un arte nuevo.
que de texto de 1/3 de cuartilla mano recorra muy rápidamente estos,
convierten en superfluas. se agrega En lugara otro particular"
de resaltar con negritas, con
En efecto el valor del arte moderno radicaba en la negación y lo nuevo,
realizando un proceso de percepción
(600 car.) o de lo contrario entra-Fermín Fevre, La posmodernidad en el arte, pág. 73.
verdad y punto, y aquello que lo contradiga está mal.
que debe realizarse en cuestión de déci-
cursivas o ampliando
ríamos en discursos demasiado el tipo, el énfasis paramas deatraer al ojo se
segundo, teniendo que absorber
adquiera categoría de absoluto, impermisible su cuestionamiento, es la

largos de los cuales no volvería- se rechazo y olvido es el que produce que todo concepto moderno,
E
casi todos.
Los
puede grandes
lograr de relatos
forma
mos a salir, o perderíamos la pro-
han
mucho desapareci-
más efectiva, haciendo centellear
del arte". Fermín Fevre, la posmodernidad en el arte, pag. 16.
Un conductor de automóvil debe leer mu-

do,
en laahora
pantallanadamos
un titular oen
un un
piedad de saltar de un relato a
mundo de o haciendo que
encabezamiento,
todas las artes por hallar nuevas bases de sustentación, una definición

chos signos a la vez: el tacómetro, el velocí-

quebrada, un rechazo y olvido del pasado, y un afán extendido hacia
otro; se haría monótono.
moderno no tiene tiempo de detenerse
microrrelatos,
el tipo se mueva que juntos Es
forman unlos
metro, espejos laterales y retrovisor, el semá-

o parpadee. probable que los puristas

"El arte moderno marca, más que cualquier otra época, una continuidad

a contemplar mensajes; su proble- nuevo que permitiera el progreso, el desarrollo.

foro, las señales de tránsito, vendedores
Que existan jerarquías visuales, es
2-
todo. ma es el exceso de información, por lo
detesten tales ideas, pero tambiénqueesdebeposible que acaben
a lo establecido, la negación de lo existente en aras de lo nuevo, lo
ambulantes y los demás automóviles; y todo
decir, que algunas informaciones aparez-
tario en el arte actual es tan seleccionar sólo lo más im-
En el arte las vanguardias promulgaban precisamente esto, el rechazo
Esto mismo se aplica a la lec- esto debe asimilarse rápidamente.
can como más o menos importantes que
valorando la posibilidad de crear jerarquías informativas muy
vasta que está incorporada atura interactiva. Si se buscanportante; la información debe ser en-
sobre al que se basa la sociedad.

otras, ya sea por color, tipo de letra, misma, para permitirse la construcción de un sistema nuevo y mejor
prácticamente todas las mani-discursos completos se recu-tonces sintética, rápida, eficiente y
Esto demuestra
complejas utilizando un solo tamaño y espesor de tipo.
de todas las cosas, en las que es preciso rechazar lo anterior, la historia
tamaño, espacio, etc. Se crea una tercerarrirá al libro, pero las informa-
festaciones de las artes visua- fragmentada. que el hombre pos-
teorías, regímenes, sistemas. La condición necesariamente cambiante
dimensión en el plano de lectura, unaciones más ágiles y concisas
les, aún en aquellas que son impulso a la civilización occidental, la que ha permitido desarrollar
profundidad que incita a acercarse o ale-se podrían encontrar en la re-
expresiones de una realizaciónvista o la televisión; el tiempo"Esta presencia de lo fragmen-
to que debe realizarse. Esta noción de progreso es la que le ha dado

jarse de la página, según el interés sobre L

escasamente elaborada ovale demasiado
a modernidad se fundamenta en la idea de progreso, del proyec-
En este caso se tomarían los valores de los impresos y hay
constructivistas, que y de la bauhaus.
dadaistas
cada enunciado.
poco consciente de su hacer".actuar con rapidez, hay que
historia, en el desinterés por las significaciones unívocas y en la búsqueda de su multiplicidad.
hacer muchas cosas simultá-
Fermín Fevre, La posmodernidad en el arte, pág. 73
por la tradición moderna. Se integran en la diversidad, en la ruptura de un sentido único asignado a la
neamente; entonces el hom-
En la percepción posmoderna conviven al pluralismo de las culturas y de los discursos artísticos legados
bre posmoderno sí está pre-
3- La información sintética; infor-
parado para una lectura inte-
Comunicación
mación que puede ser texto, palabrasractiva abreviada.

que se pueden resumir en signos, de

Posmodernidad y
forma que la lectura se haga ágil y Para leer de
rápida, sin tropiezos.
 DadoLque los sistemas de información digital son tridimensionales,
a tecnología y en especial los medios de comunicación

laLo ideal sería

tipografía puede que elcinemática:
volverse formato eldetiempo
masivos han permitido la transculturización de la sociedad,
la revista
será un se adecuará
factor nuevo en
eladiseño.
los hipermedia,Puede hacerse que opueden
subir
bajar el manejar
tipo por la
el conocimiento de las tendencias, actividades y los valores
muchas
pantalla, y clasesprofundidad
dársele dife-
rentes de
mediante sucesivas capas estructura
"Podemos afirmar que la novela inter-
de informativa,
información aunque
colocadas una sea menos
sobre otra. adecuado
Existen muchas
de pueblos que se encuentren en las antípodas, y adoptarlas
al tipodede narrativa
activa y multidimensional, basada en el con-
maneras conseguir esto, lineal
pero el que
hot text aparece
(texto en loseslibros.
caliente) un ejemplo Laporrevista
el cual,
a las nuestras, el concepto de aldea global se extiende a
combina
se precisala denarrativa
cepto de lectura no lineal, se subleva contra el
si información lineal
adicional, conel niveles
lector puedeparalelos
teclear depalabra
la información
adecuada -y
todos los ámbitos del conocimiento.
fotografías, títulos
puro soporte gráfico y consagra la aplicación
aparecerá un subtexto explicativo , texto y subtítulos
superpuesto -, que por
en la pantalla, o se lo general
conducirá se han
al lector por
diseñado para ser curioseados o estudiados de acuerdo con los
indefinida de este principio de libertad. El lector
una nueva vía.
caprichos del lector, y aunque sus artículos suelen ser autónomos
se convierte en explorador o navegante que elige
El permitirnos conocer el pasado de forma tan vivencial nos Todo es válido, todo se mezcla "hoy estamos ante

habitualmente tienen algún denominador común.

sus propias rutas y obtiene grados crecientes de
hace aceptarlo; se aceptan las modas de los 60's, se revive lo una dispersión plural, cada cosa tiene en si misma su
profundidad en el conocimiento del hipertexto
Los prefijos son: hyper, mega, tecno, cyber, post,
antiguo y no se niega. under, new, electro, retro.
sentido. Vale como tal y cada aporte diferenciado de
narrativo. El discurso se ha enriquecido con una
los sufijos son: mix, industrial, alternativo,
Al poder mezclar en un mismo espaciomedia, punk.
diferente épocas, A
parecen manifestaciones visuales como el videoclip,
cultu- los artistas es visto como un hecho positivo, enrique-
pluralidad de sustancias significativas que van
los sistemas interactivos y multimedias, donde se perci-
ras y valores se presenta un conflicto con aquello que se creía cedor" Fermin Fevre, la posmodernidad en arte,

E
de la escritura a la imagen analógica (gráfica, escalera, primero un escalón y luego el otro.
categórico, se confronta plenamente.
n la sociedad posmoderna los medios de comunicación se pre-
pictográfica, fotográfica, fotogramática o vi-
ben las imágenes cortadas, momentáneas, fugaces, se
Pag. 74.

El proyecto moderno es lineal ca-mezclan los ritmos, las tendencias, se introducen con-
sentan de manera masiva, a todo el público le llegan los mensajes del
deográfica), de este a la imagen sintética gene-
tegórico, absoluto, progresista,ceptos como hiperactividad, interactividad, multime-
emisor; por otro lado el emisor es omnipresente y lejano, es decir a
rada por ordenador y de los sonidos a la
utópico, unitario y novedoso. dia, megatendencias, lo retro, megamix, lo alternativo,
través de una proyección en una pantalla. Este sistema está más acorde a la per-
música." Jesús García Jiménez, La realidad
principios más sicológicos "Enque matemáticos.
la percepción underground, etc. Palabras como el cyberpunk, cibers-
posmoderna conviven el pluralismo de lascepción
Las comunicaciones se reciben simultáneamente, se ve televisión con visual de la mente humana, que
virtual, en revista Telos No. 34, pag 33.
pace, tecnorave, postindustrial, étnico, grunge, new wave,
culturas y de los discursos artísticos legados por la tradiciónse
más de 100 canales, dando saltos de un canal a otro, el fenómeno del hace siguiendo jerarquías visuales,
new age, todos conceptos posmodernos que indican la
moderna. Se integran en la diversidad, en la ruptura de unfijándose
"Zapping" que solo se puede hacer gracias a la tecnología del en puntos de atracción y no de
Se entiende entonces que una revista en
incluso al principio.
control remoto, escogiendo solo lo que nos interesa; es el concep-
diversidad de tendencias.
sentido único asignado a la historia, en el desinterés por lasacuerdo a estructuras matemáticas, con
estas condiciones no alberga discursos,

-ret
significaciones unívocas y en la búsqueda de su multiplicidad".jerarquías propias de la física. Sigue
to de multiplicidad; adicionalmente se lee el periódico, se
sino datos. Lo que se obtiene con esto es que: primeramente, el
Fermin Fevre, la posmodernidad en el arte, pag 72.
escucha música, se leen los miles de letreros de la calle, los
lector empieza a leer por el texto que más le atraiga, ya
Esta simultaneidad de conceptos hace que para su aprehensión
buses, etc. obligando al cerebro humano a percibir Qué implica esto? Que el sentido del mensaje ya no lo
sea por el color, el tipo de letra, el tamaño, etc. y continúa
se hagan rápidos y fragmentarios. Para qué? Para poder tomar de
infinidad de mensajes en segundos, y por ende a da el emisor sino el receptor es el que construye su
con el siguiente que le atraiga, y así sucesivamente,
cada concepto o discurso lo que más convenga y formar otro,
absorberlos rápidamente. Todo esto se presenta propio relato a partir de lo fragmentario. Ya no se
incluso repitiendo textos ya leídos, provocando algo así
pues que ya no hay conceptos categóricos y absolutos.
Por consiguiente, el lector como forma
mas típicamente en los grandes conglomera- su propio
un repaso,
presentan grandes discursos totalitarios como el mar-
y terminando quizá, con el que menos

èavitca
discurso,
dos no se le impone
urbanos, en las metrópolis.
le un orden orto-xismo, leninismo, etc, ahora se fluye en un mar de
atrae.
Por lo tanto el discurso narrativo ya no es lineal,
doxo de lectura, provocando unamicrorrelatos, donde cada uno constituye lo que re-
es interactivo, es un hipertexto.
multiplicidad de significados. quiere como lo quiere.

revista de lectura interactiva

elnuevo o r d e n
En los hipermedia, la estructura pue-
Puede conducirse al lector a lo largo de un
de ser estrictamente lineal, es decir,
camino muy estricto, o dejarle merodear o curiosear. En
con movimiento seriado de una página
este punto, hay muchos temas de diseño realmente complejos
a otra, o tridimensional, con capas que
-relacionados, esencialmente, con la manera de conducir al lector a
ofrecen al lectortravés
ladeloportunidad de
laberinto, y con el cómo y cuándo se interrumpe al lector-
desplazarse a nique
vesólo más
lespueden profundos o
resolverse con la práctica. Algunas soluciones, como
salir hacia algúnlapunto de interés
metaview (metaperspectiva), que esoun tipo de página tridimensio-
En teoría, se debe leer todo el
hacia otro tema. nal, ya están siendo estudiados.

-ceLè
discurso para llegar al final, se

debe avanzar como subiendo una

La modernidad plantea la idea del proyecto

que debe realizarse y culminar de una ma-
nera lineal. Es decir, dar un paso y luego el
Desde la masificación de la escritura
otro, dentro de un orden y jerarquía esta-
se tiene por regla en la cultura occi-
blecida, en un esquema lineal; lo mismo se
dental leer las letras ordenadas unas
aplica detrás
a la lectura de una página.

arut
de las otras, de izquierda a
derecha formando una línea, luego
por qué no leer o mejor, saltar
continuando con otra inmediatamen-
los escalones teen otro orden?.

i
debajo y así sucesivamente hasta
completar un número determinado
La lectura interactiva pretende que la informa-
de párrafos. Por tener la página una
ción no sea leida como un discurso lineal, sino
longitud finita deben formarse colum-
como una pesca de datos, los que más atraigan
nas de texto, también de izquierda a
visualmente, los de mayor importancia, o qui-
derecha; igual sucede con las pági-
zás todos, en el orden que el lector los prefiera.
nas; en conclusión se lee de izquier-
Sería una analogía con un árbol lógico, un
da a derecha y de arriba a abajo.
diagrama; se parte de un punto y se avanza a
otro y a otro en cualquier dirección, llegando,
 Las versiones electrónicas prototipo de The Economist y de las revistas de
Condé Nast, Traveler y 20-20, fueron planeadas por la empresa londinense Multimedia
Corporation. Estos originales experimentos de diseño siguieron
Como en muchos textos convencionales, en la versión de The
bastante estrictamente los formatos existentes, pero sin embargo
Economist se usan fotografías para presentar tres historias. El
lanzaron algunas ideas interesantes. Fueron preparados en Macintosh e
lector señala con el ratón la fotografía de su interés, pero en este
"impresos" en disco compacto. Lo primero que llama la atención en estas
caso, la "fotografía" es una cinta de vídeo y cambia regularmente
revistas es que el contenido de las páginas no tiene números. El lector
para ilustrar otro artículo. De esta forma se destaca visualmente el
señala simplemente con el mouse (ratón) la historia que le interesa, o en el
contenido total.
caso de Traveler, apunta hacia un lugar de vacaciones en el mapamundi.

En la lectura interactiva se respetan

Denominada "Die neue typografie" publicada por Jan Tschi-
"san serif es la tipografía del presente día." reglas tipográficas inviolables hasta aho-
Jan Tschichold (1920)
chold en 1928, buscaba la racionalización de la escritura ra; como es el de leer de izquierda a
Tomando ésta proposición como un axioma de verdad sirve derecha y de arriba hacia abajo, y obvia-
mecánica y a la vez una estética más pura, desprovista de
de fundamento al presente trabajo. Se tomaron los princi- mente las letras de frente. Aunque ob-
adornos o aditamentos innecesarios, como las serifas, que viamente algunos casos permitirán que-
pios de la tipografía moderna, pero a su vez se replantearán
estuviera al tanto de los ideales progresistas y del culto a la brantar estas reglas.
e introducirán otros, es decir se basará en el estilo cons-
máquina que proclamaba la modernidad.
tructivista, nueva tipografía, bauhaus y algo del dadaismo "La nueva tipografía
y futurismo. De ésta manera se usarán al máximo las letras no es una moda."
grotescas, dejando las romanas, y de fantasía para usos
Se consideran conceptos como: las Jan Tschichold
mínimos.
estructuras reticulares, la pulcritud y

limpieza visual, el funcionamiento y

otros, y se rechazan algunas reglas de

Uno de los aspectos principales en la composición de la página es la
la composición Tipográfica tales como
"Economía Tipográfica", es decir que se deben usar pocas fuentes en una
el orden de la información , la rigidez
información, pero con todas sus variantes buscando mayor belleza en la
compositiva rectangular, las colum-
composición. Todo esto contrario a la "Promiscuidad Tipográfica", donde se
nas, etc.
Se rechaza la primera parte
abusa en los cambios tipográficos en la lectura y en la composición sin de este postulado, se pue-
"Cuando se pretenda una unidad en el tipo de letras, los titulares
den mezclar varios calibres
tener razones de funcionalidad, se rechaza entonces las fuentes script, y tamaños, pero dentro de
habrán de componerse en el mismo tipo de letra. En ningún caso
Muller - broockman, sistemas de retículas, pag 45. una misma fuente. Es decir
¿Para que se imita una escritura manual con una máquina? Es que se busca el contraste por
se mezclarán letras de distintas familias"
las variables de la letra, pero
retroceder al desarrollo de la comunicación, la letra script es no entre familias.

poco legible para el que no la escribió.

Una vez introducido en la revista, el lector
puede desplazarse a través de la historia. En
Pueden insertarse secuencias cortas de vídeo, así como el sonido; de esta manera llegará
ella se incorpora "texto caliente", el cual, al
un día en que los críticos musicales podrán "tocar" la misma música que estén
ser solicitado con el ratón, "vomita" textos
describiendo a sus lectores. Tales elementos pueden ser introducidos por el diseñador
e imágenes subsidiarios, de forma que al
de acuerdo con una secuencia cronometrada, o según las acciones y hábitos de los
teclear un nombre puede insertarse un re-
lectores, o dejar que los lectores lo descubran por sí mismos. Evidentemente, esto tiene
trato o biografía corta en la pantalla. Conforme el lector se va
un gran potencial de creación de sorpresa y énfasis, a la vez que proporciona la máxima
desplazando a través del texto, van apareciendo los mapas e ilustra-
ayuda en el descubrimiento de la información.
ciones relevantes en forma de secuencias animadas para una mejor
comprensión.
El espaciado entre letras, entre palabras, entre

líneas marcan un ritmo de lectura, que sería análoga

"El contraste es el elemento más im-

a el habla. Al hablar se recurre a la armonía, para

hacerle melódica, en la tipografía se busca lo mismo;

portante en el diseño moderno"

una "voz tipográfica" plana es aburrida, al igual que Jan Tschichold
una voz hablada, se recurre entonces al contraste; el
y posmoderno; el contraste permite crear jerarquías claras,
espaciado mayor o menor marcan una velocidad deLa primera regla de la tipografía es simple: si no luce bien, no es.
niveles de
lectura menor o mayor, respectivamente, profundidad en la lectura y textura
o velocidad en la composición.
"El número de letras es importante para la legibili-

al hablar, el calibre de la letra indica un tono de voz, dad. Una línea de 50 o 60 letras es fácil de leer. Una
Ruder Emil, Manual de Diseño Tipográfico, pag 40.
agudo con el light y grave con el bold; el tamaño es la composición demasiado ancha se convierte en un

potencia de la voz; el espaciado, la extensión y conden- efecto decorativo gris y no incita a la lectura. La

sación marcan una velocidad al hablar tipográfica-

Se toman los trabajos y aportes de la

vuelta al principio de cada línea actúa como estí-

mente. Todos estos elementos bien conjugados produ- A esto solamente se cambiará el número de caracteres por
mulo; el lector está más atento al inicio de la línea

cen una voz melódica, armoniosa, musical; la familia
tipografía moderna o "Nueva Tipografía"
tipográfica es el timbre de la voz, que es especial y
línea de 40 o 50. Esto como resultado de pruebas hechas por
y se siente cierta fatiga a su final. Si la línea es
el autor, donde además se obtuvo que las personas prefirie-
demasiado larga, el estímulo es menos frecuente
ran párrafos con interlineados superiores a 130%, aunque
y la lectura se hace más dificultosa. Una justi-

de diseñadores como SeJan Tschichold,

particular para cada persona o fuente tipográfica.

cuestiona también la idea categóri-

la letra sea más pequeña, pues ofrecen más blancos que
ficación demasiado estrecha aumenta excesi-
refrescan el párrafo y lo hacen más llamativo.
vamente el movimiento del ojo al principio

Herbert Bayer, J o ocadebedes producir

S cunhgrismhomogéneo;
idt,
que un texto bien compuesto
de cada línea nueva, ocasio-

nando espacios irregulares y

Jonhston, Piet aunque se reconoce al valor de estas

frecuentes divisiones de
palabras, en la revista interactiva palabra".

Zwarts, etc. serían grises homogéneos que al

La función de la tipografía es la legibilidad y
mezclarse producirán
la información, primero se hace legible y
contrastes y texturas
luego se reconoce la forma; todo esto es
diversas.
cierto; sin embargo en la revista el proceso,
se invierte, primero se hace llamativa por la
forma y luego se hace legible, eso sí sin
perder su función primaria que es la comu-
nicación clara y efectiva.
 La revista electrónica sus
fundamentales sobre el uso
ción: el computador. Para que la idea funcione de manera adecuada,

revistas; el aspecto más imp

necesitamos un computador que pueda enrollarse y quepa en el bolsillo
pueden llegar a ser mutables
añadir comentarios o reformar l
como una revista, y sea tan barato como ésta. Tal máquina de información

imágenes, cruzar referencias, "co

personal gráfica estará a disposición del público en muy poco tiempo, tal vez

información de una revista a

dentro de sólo unos dos o tres años.
actualización regular de la info
del material existente.
Usos de las letras mayúsculas:

○
○

○
se escriben con mayúsculas todos
○

○
○

los nombres propios, tanto de per-

○
○

Antes de que existiera la com-

○
sonas, como de animales y cosas.
○

Posiblemente se explique por tres razones:

○
○

Al comienzo de todo escrito.

○
○

posición digital, la única forma

○
Después de punto, tanto si es punto
○

○
1- -Por la misma razón
○

y seguido, como si es punto y

○
○

en la que mucho diseñadores re- Las minúsculas aparecen como

○
○

aparte.
○

○
○

por la que un neófi-2- La segunda razón se po-

○

Después de dos puntos, cuando se

○
○
○

saltaban una información era sub- una necesidad de agilizar la

○
○

citan palabras textuales, en las

○

○
○

to lo haría-, por-dría basar en la necesidad

○

cartas, o documento e instancias.

○
○
○

&
rayándola o poniéndola en AL- escritura manual en el siglo

○
○

Los títulos de obras literarias,

○

○
○

que las altas sonde darle orden y claridad en

○

artísticas, musicales, etc.

○
○
○

TAS. Pero ahora es extraño que VI D.C. estas se denominaron

○
○

Los nombres o apodos con que se

○

la forma de las letras se debió a factores técnicos; las

○
○

más grandes que lastítulos, subtítulos y otras

○

designa a ciertos personajes.

○
○
○

muchos experimentados diseñadores unciales, que tenían formas

○
○

Los títulos de jerarquía, cuando

○

3- Y la última, porque quizás los diseñadores sofistica- romanas tienen esa apariencia por el instrumento con que
○

bajas, y supondríajerarquías tipográficas que

○

equivalen a nombres propios.

○
○

insistan en usar la caja alta redondeadas, pero conservaban

○

Las abreviaturas de los tratamien-

○

que permanecen másaparecerían como Todas las trestos (Excmo. e Ilmo. señor: es mi
dos que saben algo más que poner simplemente todo en eran talladas, el cincel. Las unciales y semiunciales se
○
○

un simple
○
○

para títulos u otros textos. la altura de las mayúsculas;

○

deber).
○

altas, piensan que los lectores no; por esto ponen todo
razones anterio-Los nombres colectivos cuando re-
conforman por el uso de la pluma de borde cuadrado.
○
○

tiempo en la recep-rectángulo de texto.

○
○

y luego las semiunciales,

○

presentan y personifican a una ins-

○

en altas, suponiendo que los lectores lo reconocen mejor.

res están equi-titución
○
○

ción del lector. o establecimiento.

○
○

que ya aparecen con as-

○
○

vocadas. Se ha considerado el
○
○

○
○

ALTAS
○

cendentes y descendentes, con

○
○

uso de las altas como

○
○

○
○
○

un alto grado de fluidez y

○
○

una forma de desta-

○
○

○
○
○

espontaneidad formal.
○
○

car y dar mayor re-

○
○

○
○
○

Las letras mayúsculas evolucionaron luego de un

○
○

levancia al texto,
○
○

○
○
○

proceso histórico de desarrollo de pictogramas,

○
○

quizás por herencia

○
○

○
○
○

jeroglíficos, ideogramas y signos que termina-

○

de la escritura ma-
○

○
○

ron su desarrollo en las letras romanas, siendo

○

○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○

nual o de la máquina
○
○

su máximo exponente la columna de Trajano.

○

de escribir.
○
○
○
○
○
○
○
 cita algunas cuestiones
El cambio en los mecanismos de producción y presentación introducirá formas radicalmente nuevas, al fusionarse

o que hará la gente de las

el vídeo y la animación computarizada con el diseño gráfico. Las nuevas tecnologías provocan alteraciones sutiles

y profundas en la manera de pensar; están inevitablemente ligadas a los cambios forjados en el mundo por las
De hecho, en esta fase tan temprana es difícil

portante es que las revistas

mejores técnicas conexas, especialmente cuando nos enfrentamos con ideas tan retadoras como los sistemas de
predecir lo que puede ocurrir. Inicialmente el funciona-

e interactivas: el lector podrá

información interactiva y la inteligencia artificial. Lo que conforma el diseño no sólo está sujeto a la producción

tecnológica y al cómo se emplea, sino también al papel que juegan los medios en la sociedad.

la realidad, añadir o cambiar las

miento y el aspecto estará dominado por el mismo concepto de

ortar" y " pegar" (cut and paste)

El p r i nc i p a l obstáculo con que se encuentran
revistas existente, al igual que los primeros automóviles parecían

otra; o el editor podrá enviar

las revistas electrónicas sigue siendo la inmo-
carruajes de caballos. En lo que respecta al diseño, es evidente que se

ormación y proporcionar índices

vilidad y el precio del mecanismo de presenta-
requerirán nuevas técnicas, y que habrá considerables interferencias

entre las diferentes disciplinas del diseño y las nuevas especializaciones.

El proceso de lectura ideal se

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las letras evolucionaron hacia las carolingias, las góticas, humanistas y versales, hasta nuestro siglo

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produce cuando el ojo recorre

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con las sanserif o grotescas, al punto que en la bauhaus
no hay que olvidar lashay cosas en las que el

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una línea de texto, agrupando 3 las bajas ocupan hasta un 35% menos de espacio

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enseñanzas de la bauhaussentido común y la experi-

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o 4 palabras a la vez, y luego que las altas; el resultado es no sólo espacio

&
con las bajas; para desta-encia determina que es me-

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○
saltando a otro grupo, y así usado más eficientemente, sino que el ojo

○
sucesivamente. La separación de

palabras toma 1/4 de segundo en

procesarse en la mente, con las

minúsculas, este proceso se ace-

bajas Este proceso hace que la lectura reconocimiento
en bajas sea mucho
adecuado.
carlas se puede recurrir ajor componer un texto en
realiza menos movimientos para reconocer una

la negrilla o bold, aumen-altas, por ejemplo cuando

cantidad de información, haciendo la lectura

tar el puntaje, las itáli-coinciden varias bajas

más relajada, además de hacerse a un ritmo

cas o el color. similares e impiden un

superior y con más eficacia en la compren-

Con las bajas hay una relación más homogenea

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lera; con las altas o mayúscu- sión de información.

más rápida, puesto que las altas sólo producen un
en los interletrajes, incluso en letras
las, se obliga a la mente y al
RECTÁNGULO como elemento identificador.
condensadas; no con las altas que pro-
ojo a leer l e t r a por letra,
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ducen espacios desiguales; las bajas, con

y el proceso de reconocimiento
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sus círculos, curvas ascendentes y

se realiza como si se vieran por
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descendentes, y diversidad
primera vez, para luego unirlas
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de rasgos se hacen más

para formar una palabra, y fra-
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reconocibles.
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ses, etc. El resultado es una

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disminución en el ritmo de lec-

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tura de entre 10 y 25%.

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