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Nesse sentido, recorreremos a trs autores cruciais cujos trabalhos esboam mtodos
de anlise semiolgica que podem nortear uma proposta discursiva para enunciados no
verbais que nos interpelam em nossa contemporaneidade; so eles: Roland Barthes (1977;
1990), Carlo Ginzburg (2003), e Jean-Jacques Courtine (1987a; 1987b; 1989; 1990; 1991a;
1991b; 1995; 2008). A partir deles, poderemos compreender melhor quais so os princpios
semiolgicos2 e de que forma a semiologia presente em seus trabalhos pode contribuir com
a anlise discursiva dos signos existentes no seio da vida social.
Em meio diversidade de plataformas e suportes miditicos nos quais circulam os
discursos, enfocaremos, neste trabalho, a mdia digital para nela observar de que maneira as
materialidades se articulam para compor formaes e direcionamentos discursivos.
Observar o ciberespao, assim, observar as prticas discursivas da atualidade realizadas
por meio das novas tecnologias.
Esses trs autores trabalham com diferentes princpios semiolgicos. No caso de J.-J. Courtine, observamos
a formulao de uma semiologia histrica, presente no plano de fundo de seus trabalhos. Em Ginzburg,
encontra-se uma semiologia dos traos, rastros e vestgios fundamentais para a atribuio da autoria de uma
pintura dada. Barthes, por fim, o prprio semilogo dos mitos e da fotografia, ou [...] antes de tudo o
esboo contraditrio de gestos que tentamos hoje reencontrar, e que ele soube agenciar sua maneira talvez
nica [...]. (PCHEUX, 2007, p. 56).
Pode-se, ento, conceber uma cincia que estude a vida dos signos no seio
da vida social; ela constituiria uma parte da Psicologia social, e, por
conseguinte, da Psicologia geral; cham-la-emos de Semiologia (do grego
smeon, signo). Ela nos ensinar em que consistem os signos, que leis
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os regem. Como tal cincia no existe ainda, no se pode dizer o que ser;
ela tem direito, porm, existncia; seu lugar est determinado de
antemo. (SAUSSURE, 2002, p.23-24, grifo do autor).
Aqui, o sintagma semitica mdica pode ser substitudo sem grandes alteraes de sentido pelo sintagma
semiologia mdica. Essa observao se d pelo fato de a palavra semitica ser demasiada carregada de
sentido nos estudos do discurso no Brasil, referindo-se a teorias j cristalizadas do saber como a semitica
greimasiana, peirceana, etc. Por esse motivo, preferimos utilizar o termo semiologia: conceito apontado e
definido (porm no teorizado) por Saussure (2002), que precede as formulaes da teoria semitica como a
conhecemos hoje.
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Referimo-nos ao conceito saussuriano de signo, que une um significante (uma imagem acstica) a um
significado (o conceito a que se quer referir). (SAUSSURE, 2002).
Ainda que, nesse ensaio, seja ntida a influncia de Roman Jakobson e de sua teoria
da comunicao, podemos depreender apontamentos importantes para a anlise de um
conjunto significante composto por substncias de expresso (HJELMSLEV, 1975)
verbais (grafemas) e no verbais (traos, cores, matizes, superfcies) que, embora
contribuam conjuntamente para a significao, devem ser consideradas separadamente no
momento da anlise. A influncia de Jakobson pode ser observada logo nas primeiras linhas
do ensaio de Barthes (1990, p.11, grifo nosso): A fotografia jornalstica uma mensagem
e, como tal, constituda por uma fonte emissora, um canal de transmisso e um meio
receptor.
Barthes parte do senso comum para descrever o contedo da mensagem fotogrfica,
problematizando a hiptese de que a imagem fotogrfica seria uma mensagem sem cdigo:
Esse ttulo foi escolhido com base no ensaio sobre Eisenstein, componente desse livro.
Sabemos que a fotografia jornalstica sempre vem acompanhada de texto, ora sob a
forma de legenda, ora sob a forma de ttulo, ora em seu entorno. Para Barthes (1990, p.20),
[...] o texto uma mensagem parasita, destinada a conotar a imagem, isto , insuflar-lhe
um ou vrios significados segundos. Essa situao revela uma inverso histrica: no
mais a imagem que ilustra a palavra, mas a palavra que sublima, patetiza ou racionaliza a
imagem8. A conotao, na imagem, no nem natural nem artificial: histrica (ou
cultural).
Resta, ento, uma pergunta complementar de Barthes: qual o sentido do olhar na
leitura de uma imagem ou de uma fotografia?
Na esteira dessa reflexo, Barthes (1990) nega que sejamos, hoje, a civilizao da imagem; e afirma que,
pelo contrrio, somos a civilizao da palavra; no h imagem (sobretudo nas propagandas das vias pblicas e
no fotojornalismo) que venha sem palavras, seja para intitul-la, seja para descrev-la.
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Tambm presente em Barthes (1990).
promete facilitar nosso trabalho, tomando como objeto apenas a imagem publicitria,
alegando que, em publicidade, a significao da imagem certamente intencional. Elege,
ento, uma publicidade Panzani marca de uma empresa fabricante de massas para
macarro. Inicialmente, Barthes (1990) diz-nos que a publicidade contm trs mensagens
diferentes, so elas: a) uma mensagem lingustica (a marca da empresa italiana Panzani); b)
uma mensagem icnica codificada (construda, tratada, composio dos elementos); e c)
uma mensagem icnica no codificada (perceptiva). De imediato, a anlise dessa
publicidade segmenta as diversas naturezas dos signos como mencionado no ensaio
anterior, isto , Barthes opera uma separao entre denotao, conotao e suas articulaes
com a mensagem lingustica. O que devemos destacar aqui, contudo, como essa anlise
semiolgica utiliza-se de elementos inicialmente pensados para a materialidade verbal, haja
vista o emprego dos termos conotao, denotao, mensagem; e, mais
especificamente nesse ensaio, empregam-se os termos lexia e lxico para referir-se a
uma ou mais imagens. O prprio ttulo desse ensaio nos remete ao mecanismo retrico
presente nas imagens. Explica-nos Barthes (1990, p.38, grifo do autor):
p.12),
qualquer
sistema
semiolgico
repassa-se
de
linguagem.
Esse
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Essa linguagem, explica Barthes (1977, p.12), [...] no exatamente a dos linguistas: uma segunda
linguagem, cujas unidades no so mais os monemas ou os fonemas, mas fragmentos mais extensos do
discurso; estes remetem a objetos ou episdios que significam sob a linguagem, mas nunca sem ela. Aqui,
portanto, podemos dizer que ocorre um encontro ou uma articulao entre o objeto da semiologia e o objeto
da Anlise do Discurso.
Sua iniciativa foi pioneira, tendo em vista que Saussure (2002) no dedicou seno
poucas linhas para apontar o que posteriormente foi aprofundado nos estudos semiolgicos.
Nos trs casos, pistas talvez infinitesimais permitem captar uma realidade
mais profunda, de outra forma inatingvel. Pistas: mais precisamente,
sintomas (no caso de Freud), indcios (no caso de Sherlock Holmes),
signos pictricos (no caso de Morelli).
Essa tripla analogia possui uma provvel explicao. O lao que as une a
semiologia mdica. Freud era um mdico, Morelli formara-se em medicina e Conan Doyle
havia sido mdico antes de ser escritor. Como afirmamos anteriormente, a semiologia
mdica a disciplina que permite diagnosticar as doenas inacessveis observao direta
na base de sintomas superficiais, s vezes irrelevantes aos olhos do leigo, conhecida muito
bem por todos esses autores. (GINZBURG, 2003). Assim, o paradigma indicirio que
emergiu nas cincias humanas na dcada de 1870-1880, baseado na semiologia dos
detalhes, possui uma origem outra e anterior:
Desses trs autores abordados, J.-J. Courtine o mais representativo, pois ele o
responsvel por grande parte dos desenvolvimentos da Anlise do Discurso de linha
francesa, no Brasil e na Frana, desde a morte de Michel Pcheux. Consideramos Les
glissements du spectacle politique, escrito por Jean-Jacques Courtine em 1990 e publicado
no n. 164 da revista Esprit, um texto de enorme importncia para os desenvolvimentos da
teoria discursiva, pois alerta para as mutaes do objeto da Anlise do Discurso: o discurso
poltico, segundo o sujeito que o enuncia. A partir dessas transformaes, fomos levados a
considerar, alm daquilo que se diz, tambm a) a voz do homem poltico (entonao e
impostao); b) a imagem do homem poltico (seu corpo e seus gestos); e c) o meio de
circulao do discurso poltico (palanque, rdio, tev).
Assim, com Courtine (1990), modificaes foram sendo realizadas no prprio seio
da teoria. Diferentemente de Barthes (cuja semiologia pautada nos elementos de descrio
lingustica) e Ginzburg (cujas reflexes so pautadas na histria da arte, na literatura e na
psicanlise), Jean-Jacques Courtine empreende o que se poderia chamar de uma semiologia
histrica (ou cultural), derivada da necessidade de considerar outros elementos que atuam
na produo de sentidos do homem pblico. Posteriormente, essa metodologia, ou
prtica ser encontrada mais frequentemente em seus trabalhos sobre antropologia
cultural.
Acreditamos que a discusso em torno de outras materialidades discursivas (alm da
materialidade verbal) como objeto da AD pecheutiana s foi possvel graas
midiatizao11 da poltica, ou seja, da popularizao dos meios de comunicao de massa
para a transmisso dos programas polticos. Consideramos, portanto, que o papel da mdia
na sociedade ocidental foi um fator essencial para os deslocamentos realizados no campo
da Anlise do Discurso no que concerne abordagem no s do texto ou da fala como
materializaes verbais do discurso poltico, mas tambm de outros sistemas de signos que
contribuem, sem seu conjunto, para a produo de efeitos de sentido diversos.
Embora o rumo tomado pela Anlise do Discurso, aps a morte de Michel Pcheux
(sobretudo no Brasil), tenha contemplado outras espcies de discursos alm do discurso
poltico, foi somente em funo dessa espcie de discurso em particular (que passou do
palanque para o rdio e televiso) que emergiu a necessidade de compreender os outros
sistemas de signos, ou, em outras palavras, as outras materialidades nas quais se estabelece
o discurso. Assim, foi devido somente s mutaes das formas de percepo do homem
poltico e de seu discurso que foi possvel a apario de uma semiologia histrica (ainda
que no teorizada) no campo da Anlise do Discurso.
Les glissements du spectacle politique fundamental para a histria da Anlise do
Discurso, pois coloca Courtine como continuador da teoria, isto , um membro do grupo
de Michel Pcheux responsvel por dar continuidade s mutaes da teoria discursiva.
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Utilizar o termo espetacularizao, aqui, seria inadequado, pois antes da transmisso da fala do poltico
pelas mdias, consideramos que o discurso proferido no palanque representava, em alguma medida, um
espetculo. Talvez tambm o tenha sido na gora.
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Au banc des accuss, un nom revient avec insistance, qui aurait valeur dexplication: la tlvision, et ses
effets pervers. Les images corrompent les mots, la politique-spectacle dnature le dbat dides : la
dmocratie serait malade de sa communication. Lexplication est trop simple pour rendre compte de la
gnralit de la crise, trop facile pour dire sa complexit ; on peut concevoir cependant quune telle raison soit
avance : la tlvision est le lieu et le moyen dune mutation profonde de lloquence politique. Une
forme de parole publique, constitue avec la Rvolution franaise, fonde sur une rfrence aux orateurs
antiques, conue sur le modle du thtre et qui il y a peu de temps encore faisait le lien entre lhomme
politique et le citoyen, finit de seffacer sous nos yeux, non sans nostalgie ni dsarroi. Elle laisse la place des
styles de communication radicalement nouveaux. (COURTINE, 1990, p. 153, grifo nosso).
deter no advento das novas tecnologias de comunicao e na relao que elas traam com
os regimes de linguagem e de prticas sociais. Por que tom-las, ento, como objetos de
discurso? Porque difcil imaginar nosso cotidiano hoje sem as tecnologias. Inmeras
prticas, possveis a partir do uso de determinadas tecnologias, passaram a ser normalizadas
socialmente. Lemos jornais na Internet. Fazemos compras pela rede. Checamos e-mail
praticamente todos os dias. Trabalhamos no computador. Mantemos contatos pessoais
atravs de mensagens instantneas. No apenas isso: o acesso ao mercado de trabalho exige
dos cidados o que costumamos chamar de alfabetizao digital. No dispor de noes
bsicas de informtica e no ter acesso s informaes disponveis na rede se tornou mais
uma modalidade de excluso social, denominada analfabetismo digital.
A partir dos trabalhos de Jenkins (2008), possvel afirmar que, atualmente, as
velhas e as novas mdias colidem; a mdia cooperativa e a mdia alternativa se cruzam; o
poder do produtor de mdia e o poder do consumidor interagem de maneiras imprevisveis.
Seu livro, Cultura da convergncia, esboa a relao entre trs conceitos: convergncias
dos meios de comunicao, cultura participativa e inteligncia coletiva. O primeiro
conceito refere-se ao fluxo de contedos atravs de mltiplos suportes miditicos,
cooperao entre mltiplos mercados miditicos e ao comportamento migratrio dos
pblicos dos meios de comunicao, que vo [...] em busca das experincias de
entretenimento que desejam. (JENKINS, 2008, p.27). Isso implica reconhecer que um
suporte miditico no necessariamente supera outro, mas convive com ele; por exemplo,
no se pode dizer que o computador superou a tev, ou ento que o jornal on-line superou o
impresso. Eles coexistem e devem se adaptar de acordo com as necessidades de seu
pblico. O segundo conceito cultura participativa segundo Jenkins (2008, p.28),
contrasta com as noes mais antigas sobre a passividade dos espectadores dos meios de
comunicao. Para ele, em vez de falarmos sobre produtores e consumidores de mdia
como ocupantes de papis separados, podemos agora consider-los como participantes
interagindo segundo um novo conjunto de prticas. A inteligncia coletiva, por fim seu
terceiro conceito, designa a soma dos conhecimentos tornados acessveis a partir do
trabalho de reunio das parcelas de sabedoria que os indivduos possuem separadamente.
Nenhum de ns pode saber tudo, cada um de ns sabe alguma coisa; e podemos juntar as
peas, se associarmos nossos recursos e unirmos nossas habilidades. (JENKINS, 2008,
i.
ii.
iii.
como se o tempo tivesse passado, e no local onde havia terra e mar, agora h
prdios e fontes de energia. Somente a mulher no centro da composio permanece a
mesma. Tendo em vista que a arte a memria grfica do tempo e retrato de cada poca, a
imagem de Lpez faz colidir o representado, a realidade e a memria em uma materialidade
que resgata a) a pintura do grande mestre espanhol, b) uma tcnica fotogrfica de
manipulao, e c) e um meio digital de circulao. Esses trs elementos servem de base
para o estabelecimento de um discurso de crtica ao sistema poltico e econmico que
promove a aquisio competitiva de riquezas comprometendo os recursos naturais e o
equilbrio ecolgico. Esses objetos complexos se apresentam cada vez mais aos trabalhos
de Anlise do Discurso. Efetuar deslocamentos e/ou dialogar com outros domnios do saber
uma alternativa perda de fecundidade da teoria.
Consideraes finais
REFERNCIAS
ALTHUSSER, L. Aparelhos ideolgicos do estado. Rio de Janeiro: Graal, 1983.
BARTHES, R. O bvio e o obtuso: ensaios crticos III. Rio de Janeiro: Nova Fronteira,
1990.
______. Elementos de semiologia. So Paulo: Cultrix, 1977.
COURTINE, J.-J. Corps, regard, discours. Langue franaise, n.74, p. 108-128, 1987a.
COURTINE, J.-J.; HAROCHE, C. Lart de se taire. Paris : J. Millon, 1987b.
COURTINE, J.-J. Corps et discours : lments dhistoire des pratiques langagieres et
expressives. Thse dtat, Paris, Universit de Paris X-Nanterre, 1989.
COURTINE, J.-J. Les glissements du spectacle politique. Esprit, n. 164, p. 152-164, 1990.
COURTINE, J.-J. Le discours introuvable : marxisme et linguistique,
Histoire, Epistmologie, Langage, vol. II, n. 13, p. 154-171, 1991a.
(1965-1985).