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1. Aceptar un pedido especial: algunas veces las empresas reciben una orden especial de
corto plazo para sus productos, a precios ms bajos que los usuales. Esta es una medida
de coyuntura, sobre todo cuando existe capacidad ociosa, por cuanto, de estar en una
situacin normal de produccin y venta, la empresa no podra aceptar vender sus
productos a un precio ms bajo que el normal porque tendra como consecuencia la
obtencin de prdidas, en el caso de vender sus productos a precios ms bajos que el
costo total.
Generalmente, se acepta precios ms bajos cuando suceden algunas de las siguientes
situaciones:
a) Cuando se opera en una situacin de dificultades.
b) Cuando la empresa tiene capacidad ociosa.
c) Cuando la empresa se enfrenta a una fuerte competencia.
2. Fabricar o comprar: esta decisin gerencial est relacionada con factores cuantitativos y
cualitativos. Los factores cualitativos incluye la calidad del producto y la necesidad de
establecer relaciones de negocios de mediano y largo plazo con proveedores. Los factores
cuantitativos tiene que ver con el costo del producto.
3. Eliminar una lnea de producto: la decisin de eliminar una lnea de productos o
adicionar una nueva debe incluir tanto factores cualitativos como cuantitativos. Sin
embargo, cualquier decisin que decida la empresa debe basarse en el margen de
contribucin o en la utilidad neta.
4. Mezcla de productos o servicios: si una empresa elabora productos mltiples usando
instalaciones independientes para cada producto, no enfrenta un problema de mezcla de
productos. Cada producto individual puede venderse hasta la capacidad mxima de cada
una de las instalaciones por separado. Sin embargo, un problema de mezcla de productos
resulta cuando se fabrican productos mltiples en una instalacin comn.
5. Vender o terminar de procesar un producto: cuando dos o ms productos se fabrican
simultneamente de la misma manera, por una operacin de procesos comunes, o en
serie, se llaman productos conjuntos. El trmino costos conjunto se utiliza para describir
todos los costos de fabricacin en que incurre antes del punto llamado punto de
separacin.
El costo es un
costo futuro?
NO
El costo no
es relevante
NO
El costo no
es relevante
SI
El costo difiere
entre decisiones
alternativas?
SI
El costo es
relevante
Fuente: Jones y Col. (2001).
Ejemplo: si una empresa tuviera que decidir cambiar una vieja impresora por un nuevo
modelo que ahorra mano de obra, el costo de la vieja impresora seria irrelevante. Por qu?
La empresa ya compro la vieja impresora. La compra del nuevo modelo no disminuira ni
cambiaria el valor pagado por la vieja impresora.
El termino costo relevante es algo inapropiado. Quizs una mejor descripcin para este seria
factores relevantes. La razn es que el termino costo relevante se utiliza para describir no
solo cambios en costos, sino tambin modificaciones en ingresos. Estos cambios en costos e
ingresos, a menudo, generan flujos entrantes de recursos, no flujos salientes.
Los factores cuantitativos son aquellos que se pueden representar por nmeros. Casi toda
la informacin contable es cuantitativa, incluido el costo relevante. Sin embargo, los gerentes
con frecuencia consideran factores adicionales que no se pueden cuantificar.
Los factores cualitativos son aquellos que no se pueden medir numricamente se deben
describir con palabras. Ejemplo: la satisfaccin del cliente, la calidad de la produccin, la
motivacin del empleado y las percepciones del cliente.
Adems de su impacto financiero, las decisiones comerciales afectan una gran cantidad de
reas no financieras.
Ejemplo: el cierre de una planta obsoleta puede reducir el costo de produccin, pero tambin
podra tener un impacto adverso en la motivacin del empleado. Los empleados que queden
despus del cierre de la fbrica pueden considerar que la lealtad de la compaa est con las
utilidades, no con su bienestar. Bajar la moral del empleado posiblemente conduce a una
menor productividad.
Caso 1: Bill Smith & Partners, una firma local de abogados, compr e instal un sofisticado
sistema computacional hace dos semanas a un costo de US$ 35.500. El hermano de Bill,
John, pasa un da por la oficina a saludar. Mientras esta all se da cuenta del nuevo sistema y
hace una observacin con respecto a que es muy malo que el sistema no sea lo ltimo en
tecnologa y lo ms veloz posible porque, s as fuera, el tiempo de ingreso de datos podra
reducirse a la mitad. John sugiere a Bill que considere la actualizacin, y ste le responde:
No puedo comprar un nuevo sistema. ste lo compr apenas hace dos semanas. John,
entonces, aconseja a Bill que antes de tomar una decisin analice ms detalladamente.
Recopilacin de todos los costos asociados con la decisin
Bill, entonces, recurre a usted en busca de consejo. Le explica que recientemente instal un
sistema de computadores cuya compra le cost US$ 35.500, con una vida til estimada de
cinco aos y un valor residual de US$ 500. l anota que la firma planea utilizar una
depreciacin en lnea directa, de modo que reconocer una depreciacin de US$ 7.000 por
ao. El costo de operar el sistema recientemente instalado, el cual se llama el viejo sistema,
incluye dos operarios a US$ 18.000 por ao, y un contrato de mantenimiento de US$ 1.000
por ao. Sin embargo, el convenio de mantenimiento se puede cancelar en cualquier
momento. Despus de hacer varias consultas Bill le informa que puede vender el viejo
sistema en este momento, pero solo obtendr US$ 10.000 por el (cualquiera quiere en nuevo
modelo). El nuevo modelo costara US$ 76.000 y tambin tiene una vida til estimada de
cinco aos con un valor residual de US$ 1.000. Si se utiliza el mtodo de depreciacin de
lnea directa, la depreciacin anual seria US$ 15.000. Puesto que el ingreso de datos se
puede duplicar, el nuevo sistema computacional requerira solo un operario a US$ 18.000 por
ao. El contrato de mantenimiento sobre la nueva mquina costara US$ 1.000 por ao y es
cancelable en cualquier momento.
Para ayudar a que Bill tome una decisin apropiada acerca del nuevo sistema
computacional, en primer lugar usted debe dar una mirada a cada costo y determinar si es
relevante.
Datos:
1. Costos relevantes del viejo sistema de computadores
Costo de adquisicin US$ 35.500 No es relevante, se trata de un costo hundido o
irrelevante, porque ya ocurri.
Vida til cinco aos
La depreciacin por ser comparados con costos del pasado, es un costo hundido o
irrelevante, y no difiere en la decisin o alternativa.
Costo de mantenimiento es irrelevante puesto que no diere entre decisiones alternativas.
Pago de dos Operadores es (2 x 5 x US$ 18.000) US$ 180.000 para cada uno ya que es
un costo futuro, es relevante.
El valor residual de US$ 500, es relevante, ya se trata a de un costo futuro y diferente
entre opciones.
Alternativa 1. Mantener el viejo sistema.
Costos operativos
Pago de dos Operadores es (2 x 5 x US$ 18.000)
US$ (180.000)
US$ 500
US$ 179.500
US$ (76.000)
Costos operativos
Pago de Operador es (1 x 5 x US$ 18.000)
US$ (90.000)
US$ 10.000
US$ 1.000
US$ 155.000
US$ 179.500
Nuevo Sistema
US$ 155.000
US$ 24.500 en favor de la compra del nuevo sistema
Casos Prcticos
Ejercicio 1. Una empresa con capacidad de fabricar 200.000 unidades est produciendo y
vendiendo solamente 180.000 unidades cada ao a un precio regular de Bs. 4,00. Si el costo
variable es de Bs. 2,00 y el costo fijo anual es de Bs. 180.000,00, el reporte para la gerencia
se presentara en forma siguiente:
Concepto
Total
Unitario
Venta (180.000unidades )
Bs. 720.000,00
Bs. 4,00
Bs. 360.000,00
Bs. 2,00
Margen de Contribucin
Bs. 360.000,00
Bs. 2,00
Costos Fijos
Bs. 180.000,00
Bs. 1,00
Utilidad Neta
Bs. 180.000,00
Bs. 1,00
La empresa recibe un pedido de 20.000 unidades a Bs. 2,40 cada una para un total de Bs.
48.000,00. El comprador pagar los fletes. La venta especial no altera la gestin de venta
normal. Sin embargo, el gerente est en duda de aceptar dicho pedido, ya que el precio
ofrecido de Bs. 2,40 es inferior al costo de fabricacin que asciende a Bs. 3,00 por unidad.
(Bs. 2,00 + Bs. 1,00 = Bs. 3,00). Debera aceptar la empresa el pedido?
Ejercicio 2. Una empresa basa su produccin en 16.000 unidades anuales de un solo
producto, cuyos costos presupuestados se ha calculado en la forma siguiente:
Elementos
Unitario
Total
Material directo
Bs. 10,00
Bs. 160.000,00
Bs. 8,00
Bs. 128.000,00
Bs. 8,00
Bs. 128.000,00
Bs. 12,00
Bs. 192.000,00
Bs. 38,00
Bs. 608.000,00
Un proveedor ha ofrecido vender el componente a un precio de Bs. 32,00 por cada uno. Los
dos tercios de los costos indirectos de fabricacin fijos, que representan los salarios de los
ejecutivos, alquiler, depreciacin, tributos vinculados a la produccin, continan
independientes de la decisin. Debera la compaa comprar o fabricar el producto?
Hortalizas
Carnes
Enlatados
Total
Ventas
Bs. 20.000,00
Bs. 30.000,00
Bs. 50.000,00
Bs. 100.000,00
Costo Variable
Bs. 12.000,00
Bs. 16.000,00
Bs. 24.000,00
Bs. 52.000,00
Marg. Contrib.
Bs. 8.000,00
Bs. 14.000,00
Bs. 26.000,00
Bs. 48.000,00
fijos
Bs. 4.000,00
Bs. 13.000,00
Bs. 8.000,00
Bs. 25.000,00
Bs. 2.000,00
Bs. 3.000,00
Bs. 5.000,00
Bs. 10.000,00
Utilidad Neta
Bs. 2.000,00
Bs. -2.000,00
Bs. 13.000,00
Bs. 13.000,00
Costos
directos
En este caso cabe indicar que el costo directo es aquel desembolso o sacrificio que est
identificado con el producto, mientras que el costo indirecto es el costo comn a varios
productos, el cual se asigna tomando algunas base de referencia, como puede ser la
unidades producidas, el costo de la materia prima, el costo de la mano de obra, las horas de
mano de obra, las horas maquinas, el numero de pedidos, etc.
Sin embargo, es importante tener en cuenta en la decisin que el monto de los costos fijos
comunes tpicamente continan independiente de la decisin, y de esta forma no se puede
ahorrar cancelando la lnea de productos materia de decisin.
Debe eliminar la lnea de carne?
Ejercicio 4. Una firma internacional de auditora y consultora presta servicios en la reas
como: auditoria, asesora tributaria y servicios de asesora gerencial (SAG). A continuacin,
se detallan los costos e ingresos relevantes para el caso en estudio.
Concepto
Honorarios
Auditora
Asesora
Tributaria
Asesora
Gerencial
Bs. 10.000,00
Bs. 4.000,00
Bs. 16.000,00
Costos Variables
Bs. 6.000,00
Bs. 1.200,00
Bs. 10.000,00
Margen de Contribucin
Bs. 4.000,00
Bs. 2.800,00
Bs. 6.000,00
40%
70%
37,5%
De los datos que se tiene a la vista, parecera que la firma de auditora y consultora dedica
su energa a la asesora gerencial, lo cual genera un margen de contribucin de Bs.
6.000,00, con respecto al margen de contribucin de los otros servicios de Bs. 2.800,00 y Bs.
4.000,00. Un anlisis ms minucioso de los datos relevantes parece sugerir que la asesora
tributaria es preferible a la auditoria o a la asesora gerencial, debido al mayor retorno por Bs.
de ingresos, es decir, lo que se observa en el ndice de margen contribucin, Bs. 0,70 por
cada Bs. 1,00 de ingreso.
Supngase que la firma de auditora y consultora tiene disponible un total de 10.000
horas de trabajo. En promedio, las obligaciones de auditora requieren de 50 horas,
asesora tributaria 40 horas y asesora gerencial 100 horas. Un pronstico de ventas
indica que la cantidad mxima de compromisos de auditora ser igual a 120, tributaria 80
y asesora gerencial 50.
Ejercicio 5. Una compaa industrial produce tres artculos A, B y C por medio de procesos
conjuntos. Los costos de produccin conjunto para el ao fue de Bs. 240.000,00. El producto
A se podra vender en el punto de separacin, o procesarlo adicionalmente. El proceso
adicional no requiere de instalaciones especiales y todos los costos de procesamiento
adicional son costos variables. Los valores de venta y el costo necesario para evaluar la
poltica de produccin de la compaa, considerando el producto A. son los siguientes:
Unidades
Producidas
6.000
Valor de Venta
en el punto de
separacin
Bs. 120.000,00
Ventas
Costos
Bs. 180.000,00
Bs. 50.000,00
US$ 36.000
21.600
US$ 14.400
US$ 9.500
7.900
(17.400)
US$ (3.000)
Claudia estaba muy satisfecha con los resultados de 1997 porque no esperaba que la tienda
fuera a ser rentable en su primer ao.
Cuando planifico 1998, se imagin que necesitara incrementar las ventas en slo 625
camisetas para equilibrar el ao. Su razonamiento se basaba en el hecho de que cada
camiseta costaba US$ 7,20 y se venda a US$ 12, lo que generaba una utilidad bruta de US$
4,80 en cada unidad (US$ 12 US$ 7,20 = US$ 4,80). Si la tienda vende 3.625 camisetas,
obtendra una utilidad bruta de US$ 17.400 (3.625 x US$ 4,80), cifra que cubrira slo en su
segundo ao de operaciones.
Como esperaba, Upstart T-Shirt Shop vendi exactamente 3.625 camisetas durante el ao
terminado el 31 de diciembre de 1998. Cada camisa se vendi en US$ 12 y su costo para la
compaa de US$ 7,20. Confiada en que la tienda haba llegado al punto de equilibrio para el
ao. Claudia muy emocionada abri el sobre de su contador y hall el siguiente estado de
resultados de mltiples pasos para 1998.
Upstart T-Shirt Shop
Estado de resultados
Al 31 de diciembre de 1998
Ventas
Costo de mercancas vendidas
Utilidad Bruta
Gastos de operacionales
Gastos de Venta
Gastos Administrativos
Perdida en Operaciones
US$ 43.000
26.100
US$ 17.400
US$ 10.438
8.897
(19.335)
US$ (1.935)
Claudia se decepcion cuando vio una perdida en operaciones de US$ 1.935 para el ao.
Entonces, volvi a chequear los clculos y sus supuestos para lograr el equilibrio en 1998.
No poda comprender por qu la tienda registraba una prdida operativa. Claudia no
comprende lo que sucedi; sin embargo usted que ha estudiado y analizado en
comportamiento del costo, debe entender el problema.
Claudia no tuvo en cuenta que algunos costos se afectan por los cambios en el nivel de
actividad y otros no.
Por lo que se requiere de un anlisis de costo-volumen-utilidad y se ver la manera como los
empresarios utilizan una comprensin de esta tcnica analtica para predecir, en forma
efectiva, su desempeo financiero.
Veamos como un estado financiero de contribucin podra ayudar a Claudia a predecir mejor
la rentabilidad futura de su compaa comercial. Los dos estados de resultados expuestos
eran funcionales.
Upstart T-Shirt Shop
Estado de resultados funcional
Al 31 de diciembre de 1997
Costo del Producto
Costo del Periodo
Ventas
Costo de mercancas vendidas
Utilidad Bruta
Gastos de operacionales
Gastos de Venta
Gastos Administrativos
Perdida en Operaciones
US$ 36.000
21.600
US$ 14.400
US$ 9.500
7.900
(17.400)
US$ (3.000)
Todos variables
Gastos de venta
Gastos de administracin
El estado de resultado de contribucin relaciona primero las ventas, luego relaciona los
costos variables. Estos costos se restan de las ventas para llegar al margen de contribucin.
Margen de Contribucin se define como el monto restante despus de haber deducido
todos los costos variables de los ingresos por concepto de ventas. Esta constituye una pieza
importante de la informacin para los gerentes, puesto que este muestra que tanto queda de
las ventas para la compaa, despus de restar los costos variables. Esa parte restante es
para cubrir los costos fijos y una vez cubiertos estos costos fijos, a las utilidades.
Upstart T-Shirt Shop
Estado de resultados de contribucin parcial
Al 31 de diciembre de 1997
Ventas
Costos Variables
Costo de mercancas vendidas
Gastos de Venta variables (US$ 9.500 x 40%)
Gastos Administrativos variables
(US$ 7.900 US$ 6.300)
Total costos variables
Margen de contribucin
(ventas menos total de costos variables)
US$ 36.000
US$21.600
3.800
1.600
(27.000)
US$ 9.000
Luego se relacionan los costos fijos y se restan del margen de contribucin para llegar a la
utilidad en operaciones.
Upstart T-Shirt Shop
Estado de resultados de contribucin
Al 31 de diciembre de 1997
Ventas
Costos Variables:
Costo de mercancas vendidas
Gastos de Venta variables (US$ 9.500 x 40%)
Gastos Administrativos variables
(US$ 7.900 US$ 6.300)
Total costos variables
Margen de contribucin
(ventas menos total de costos variables)
Costos Fijos:
Gastos de venta fijos (US$ 9.500 x 60%)
Gastos de administracin fijos
Total costos fijos
Perdida en Operaciones
US$ 36.000
US$21.600
3.800
1.600
(27.000)
US$ 9.000
US$ 5.700
6.300
(12.000)
US$ (3.000)
US$ 3 = 25%
US$ 12
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Estado de resultados de contribucin
Al 31 de diciembre de 1997
Ventas en unidades
Ventas
Costos variables
Margen de contribucin
Costos fijos
Perdida en operaciones
Total
3.000
US$ 36.000
(27.000)
US$ 9.000
(12.000)
US$ (3.000)
Por unidad
1
US$ 12
(9)
US$ 3
Ventas (%)
100
(75)
25
ANLISIS DE COSTO-VOLUMEN-UTILIDAD
Como su nombre lo indica, el anlisis de costo-volumen-utilidad (CVU) corresponde al
examen de las relaciones existentes entre costo y volumen (nivel de ventas) y el efecto de
estas relaciones en la utilidad. Es utilizado por los gerentes para predecir los niveles de
ventas en que la empresa lograra el equilibrio o las utilidades objetivo Jones y Col. (2001).
El equilibrio del anlisis del CVU comenzara con un examen del equilibrio. Este se presenta
cuando una empresa no genera ni utilidad ni perdida. El volumen de las ventas requerido
para lograr el equilibrio se llama punto de equilibrio. Puesto que el objetivo de la mayora
de las empresas es generar una utilidad, Por qu a los gerentes les interesa calcular el
punto de equilibrio? Por los menos en dos situaciones este tipo de informacin es vlida.
Primero lugar, el punto de equilibrio le mostrara a una empresa hasta qu punto las
ventas del producto pueden declinar antes de incurrir en una perdida.
En segundo lugar, los propietarios y gerentes pueden utilizar el anlisis del punto de
equilibrio al iniciar una empresa.
Ecuacin bsica de CVU
Ventas - Costos variables costos fijos = Utilidad
Formula 1 de CVU punto de equilibrio en unidad
Total costo fijo
Margen de contribucin por unidad
Costos variables
(4.000 x US$ 9)
US$ 36.000
Ventas en unidades
Ventas
Costos variables
Margen de contribucin
Costos fijos
Perdida en operaciones
Total
4.000
US$ 48.000
(36.000)
US$ 12.000
(12.000)
US$ (-0-)
Por unidad
Ventas (%)
1
US$ 12
(9)
US$ 3
100
(75)
25
Grfico de costo-volumen-utilidad
$180.000
$160.000
$140.000
$120.000
Ventas y costos
$100.000
$80.000
$60.000
$40.000
$20.000
$0
(b) Ventas
(e) Utilidad
(a) Costo
(c) Punto de equilibrio
(d) Prdida
0
5.000
10.000
Camisas vendidas
15.000
Ejercicio 1.
Fresh Baked Cookie Company vende galletas en un gran centro comercial. El siguiente
estado de resultados de multiples pasos fue preparado para el ao finalizado el 31 de
diciembre de 2000.
Fresh Baked Cookie Company
Estado de resultados
Al 31 de diciembre de 2000
Ventas
Costo de mercancas vendidas
Utilidad Bruta
Gastos de operacionales
Gastos de Venta
Gastos Administrativos
Perdida en Operaciones
US$ 36.000
4.000
US$ 32.000
US$ 18.000
10.000
(28.000)
US$ 4.000
El costo de mercancas vendidas es un costo variable. Los gastos de venta son 20%
variables y 80% fijos, y los gastos de administracin son 5% variables y 95% fijos.
Elabore un estado de resultados de contribucin para esta compaa.
Ejercicio 2.
El siguiente estado de resultados de multiples pasos fue preparado para Steinmanns Bait
Shop, para el ao finalizado el 31 de diciembre de 2000.
Steinmanns Bait Shop
Estado de resultados
Al 31 de diciembre de 2000
Ventas
Costo de mercancas vendidas
Utilidad Bruta
Gastos de operacionales
Gastos de Venta
Gastos Administrativos
Perdida en Operaciones
US$ 98.000
22.000
US$ 76.000
US$ 27.000
36.000
(63.000)
US$ 13.000
El costo de mercancas vendidas es un costo variable. Los gastos de venta son 30%
variables y 70% fijos, y los gastos de administracin son 10% variables y 90% fijos.
Elabore un estado de resultados de contribucin para esta compaa.
Ejercicio 3.
Quality Fishing Gear Company vende caas de pesca en fibra de vidrio de alta calidad a
minoristas. El estado de resultados de multiples paso, que aparece a continuacin, fue
preparado para el ao finalizado el 31 de diciembre de 2000.
Quality Fishing Gear Company
Estado de resultados
Al 31 de diciembre de 2000
Ventas
Costo de mercancas vendidas
Utilidad Bruta
Gastos de operacionales
Gastos de Venta
Gastos Administrativos
Perdida en Operaciones
US$ 540.000
360.000
US$ 180.000
US$ 88.000
72.000
(160.000)
US$ 20.000
El costo de mercancas vendidas es un costo variable. Los gastos de venta son 65%
variables y 35% fijos, y los gastos de administracin son 25% variables y 75% fijos.
Elabore un estado de resultados de contribucin para esta compaa.
Ejercicio 4.
Ray Placid est considerando la posibilidad de abrir una tienda de tarjetas en un centro
comercial local. Ray contacto al gerente del supermercado y determin que el alquiler de la
tienda era US$ 550 por mes. Adems, llamo a la compaa telefnica y con base en la
informacin de su representante, l estima que el costo del servicio telefnico ser
aproximadamente US$ 95 por mes. Con base en el tamao de la tienda, Ray considera que
el costo de la electricidad promediar los US$ 200 por mes. Ray podr comprar las tarjetas a
US$ 0,50 cada una y planea venderlas a US$ 2, cada una. Espera gastar salarios por un
monto de US$ 1.200 por mes, independientemente del nmero de tarjetas vendidas. Ray
estima que otros costos fijos varios totalizarn US$ 150, por mes y los costos variables varios
sern US$ 0,10 por tarjeta. Ray prev que podr vender aproximadamente 3.000 tarjetas
por mes. Si Ray abre la tienda, su primer mes de actividades ser en noviembre de 2001.
Elabore el estado resultado con el enfoque de contribucin proyectada para noviembre de
2001.
Ejercicio 5.
La siguiente informacin est disponible para Dotties Donut Shop:
Valor cobrado por docena de rosquillas US$
Costo fijo anual
0,99
385.000,00
0,22
a. Calcule cuantas docenas de rosquillas debe vender Dotties Donut Shop para llegar al
equilibrio.
b. Calcule cuantas docenas de rosquillas debe vender Dotties Donut Shop para obtener
una utilidad de US$ 35.000,00
Ejercicio 6.
Jim considera la posibilidad de iniciar una pequea compaa para pintar las vas de
entradas a los garajes. La siguiente informacin est disponible:
Valor cobrado por yarda cuadrada pintada US$
Costo fijo anual
Costo variable por yarda cuadrada pintada
5
3.000
2
a. Calcular cuantas yardas cuadradas de vas de entrada debe pintar Jim cada ao para
llegar al punto de equilibrio
b. Calcular cuantas yardas cuadradas de vas de entrada debe pintar Jim cada ao para
obtener una utilidad de US$ 5.000
Ejercicio 7.
Amanda considera la posibilidad de abrir una tienda de regalos. Ella reuni la siguiente
informacin:
Alquiler mensual
Salarios de ventas mensuales
US$ 2.800
1.200
Ejercicio 9.
Reuben steinmans Sliding Glass Door Company fabric y vendi 1.000 puertas modelo
SD4896 por US$ 88 cada una. A los gerentes les preocupa que las utilidades de estas
puertas fueron slo US$ 8.000 el ao pasado. En un esfuerzo por incremental las utilidades,
la compaa aumento el precio de este modelo a US$ 106. Con base en las ventas anuales
de 1.000 unidades, los gerentes confan en que las utilidades de dicho modelo se
incrementen a US$ 26.000 el prximo ao. Los costos fijos de US$ 40.000 se asignan a este
modelo, con base en el nmero de unidades producidas.
El gerente de ventas est preocupado por el aumento del precio. l considera que la
compaa debe moverse con cautela para tomar la decisin de fijacin del precio y surgi
formar un grupo para explorar las consecuencias de ese movimiento de precio.
Supongamos que usted ha sido asignado al grupo encargado de evaluar el cambio de precio
propuesto. El grupo debe expedir un informe que analice las diversas consecuencias del
aumento de precio, incluyendo su efecto en las ventas y utilidades proyectadas. El informe
debe presentar recomendaciones que estn soportadas por clculos similares a los
trabajados en el capitulo.