Professional Documents
Culture Documents
Mensaje lingstico:
En la parte central de la imagen, hacia el lado derecho, puede apreciarse
claramente la frase More Colour. More Style, cuya traduccin al espaol refiere
Ms color. Ms estilo. Este mensaje va acompaado en la parte superior por los
logos de Vaio (marca de los computadores porttiles) y de Sony (marca a la que
pertenece Vaio), junto a su slogan. Adems, el logo de Vaio aparece en cada uno
de los computadores.
Este mensaje cumple la funcin de anclaje, pues permite reforzar el
concepto de color y estilo presentado en la imagen. De igual forma, puede
encontrarse que el mensaje posee una carga connotada, pues la tipografa
escogida pretende reflejar la misma elegancia o glamour que puede observarse en
la modelo. Adems, el color utilizado en la frase es igual al de las marcas, por lo
que se busca lograr que la persona asocie directamente el mensaje con los logos.
Este mensaje puede ser entendido por aquellos individuos que tengan
conocimiento del idioma ingls (en el caso de la frase), pues los logos de las
marcas forman parte de un lenguaje de marketing universal, as que todo el que
conozca Sony y Vaio, puede reconocer y entender de cules marcas se trata.
Mensaje denotado:
Se trata de una modelo con cuatro looks diferentes, en su mayora muy
elegantes, que se muestra en diversas poses, sosteniendo en sus manos una
computadora porttil Vaio de Sony que combina con su atuendo. El fondo es
oscuro y predomina la gama de colores grisceos, mientras que los vestuarios son
altamente coloridos y llamativos a la vista. Las porttiles son del color exacto de la
vestimenta de la chica. Tambin aparecen una serie de estructuras que sirven de
apoyo a la modelo para exhibir sus poses.
Mensaje connotado:
Primer signo: computadora como accesorio.
Significante: modelo sosteniendo con la mano la computadora porttil, como si
estuviera agarrando una cartera de mano tipo sobre.
Significado: en la imagen se presenta el smil entre la computadora porttil y una
cartera de mano (tipo sobre) utilizada por las mujeres cuando tienen atuendos muy
elegantes como los mostrados por la modelo. Se trata de dar a entender que la
computadora es un accesorio ms para una mujer de ese estilo. La manera en
que estn dispuestas las manos de la modelo indican que la intencin era esa,
pues no es la forma natural de sostener una computadora, sino de sostener una
cartera. Adems, ofrece al espectador la idea de lo liviano o ligero que puede ser
el porttil al poder ser sostenida por una mujer con una sola mano.
Segundo signo: un look distinto para cada ocasin.
Significante: es la misma modelo, pero con cuatro looks distintos.
Significado: sin importar el look o la ocasin, hay una porttil Vaio que combina a
la perfeccin. Esta imagen apela a la metfora de mostrar diversas facetas que
puede tener una mujer (ejecutiva, empresaria, de coctel o de gala), dejando claro
que sin importar cul sea su rol, la computadora tendr igual utilidad para
complementarla a ella. Adems, tiene la intencin clara de impulsar la compra de
tantas computadoras como atuendos tenga la mujer, de tal forma que pueda estar
combinada con cada uno de ellos en sus distintos colores.
Mensaje lingstico:
Por tratarse de una imagen periodstica, el mensaje que acompaa a la
fotografa permite al espectador observar la foto con un contexto ya creado. Este
mensaje tiene una funcin de relevo, porque aporta informacin complementaria a
la imagen. Como sentido connotado, la intencin de los datos aportados en la
leyenda es brindarle relevancia a las hazaas realizadas por el perro para justificar
que es merecedor del homenaje que le estn haciendo en su funeral.
Mensaje denotado:
Mensaje lingstico:
El nico mensaje escrito que aparece en la imagen es el nombre de la
marca de chocolates en los empaques del mismo, y el logo de Nestl en la
esquina superior derecha. Este mensaje tiene funcin de anclaje, ya que refuerza
lo contenido en la imagen. A su vez, posee un sentido connotado que rodea al
logo de Nestl, hacindole entender al espectador que la marca es una gran
explosin de chocolate y que su producto KitKat sobresale en una gran marea de
sabor achocolatado.
Mensaje denotado:
Se trata de una valla publicitaria que se encuentra a cierta altura, ya que se
puede observar el cielo de fondo, utilizada para promocionar el chocolate KitKat de
la marca Nestl. La imagen revela una marea de chocolate en movimiento que se
convierte en una explosin que eleva a la esquina superior derecha el logo de
Nestl e incluso lo hace sobresalir del borde de la valla. Encima del mar
achocolatado, despuntan un par de productos KitKat. Uno se superpone al otro y
es tomado por una mano que sale de una nube, como si viniera del cielo. El fondo
de la imagen es de tonos rojizos, ubicndose dentro de la paleta de colores de la
marca.
Mensaje connotado:
Primer signo: el sabor de los dioses.
Significante: una mano saliendo de una nube, como viniendo del cielo.
Referencias
Barthes, R. (1995). Retrica de la imagen. Lo obvio y lo obtuso. Espaa: Paids.