EVALUACIN DE MARCA:

TOMMY HILFIGER

PAP

Ingeniera Industrial.

Alumna

Karen Gibaja Huamn.

CUSCO-PER
2015

Mercadotecnia Industrial

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Contenido
1.

TOMMY HILFIGER .................................................................................................................... 3

1.1.

PERFIL GENERAL DE LA COMPAA .......................................................................... 3

1.2.

HISTORIA ............................................................................................................................ 4

1.2.1.

BREAST HEALTH INTERNATIONAL ......................................................................... 4

2.

CATEGORIAS............................................................................................................................ 5

3.

COMPETENCIA DE LA MARCA TOMMY HILFIGER .......................................................... 7

4. EVALUACION DE LA MARCA TOMMY HILFIGER EN LA CATEGORA ROPA PARA

MUJERES ............................................................................................................................................ 8
4.1.

DIVERSIFICACION ........................................................................................................... 8

4.1.1.

Concepto ................................................................................................................. 8

4.1.2.

Categora: Ropa para mujeres .......................................................................... 9

4.2.

EXTENSION DE LINEA .................................................................................................... 10

4.3.

LONGITUD ....................................................................................................................... 10

4.4.

EXTENCION DE MARCA .............................................................................................. 11

4.5.

AMPLITUD ........................................................................................................................ 12

4.6.

PROFUNDIDAD .............................................................................................................. 12

4.7.

MULTIMARCA ................................................................................................................. 18

4.8.

MARCA DE MARCA ..................................................................................................... 19

4.9.

LINKOGRAFIA................................................................................................................. 20

Mercadotecnia Industrial

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1. TOMMY HILFIGER

1.1.

PERFIL GENERAL DE LA COMPAA

Como una de las principales marcas en el mundo, que representa un estilo

de vida, Tommy Hilfiger brinda estilo, calidad y valor a los consumidores a
nivel mundial. La marca celebra la esencia de lo "Classic American Cool" y
proporciona un "twist" renovado al concepto preppy
Desde su debut en 1985, el grupo Tommy Hilfiger se ha convertido en una
empresa minorista en la industria de la moda de 4,6 mil millones de dlares,
ofreciendo a los consumidores una variedad de productos de alta calidad,
maravillosamente diseados que incluyen prendas de vestir para mujeres,
hombres y nios, prendas deportivas, jeans y una gama de productos
licenciados como accesorios, fragancias y muebles para el hogar.
Actualmente, Tommy Hilfiger se ha convertido en una marca mundial con
un fuerte reconocimiento y una red de distribucin en ms de 90 pases y
con ms de 1.000 tiendas propias a lo largo de toda Amrica del Norte,
Europa, Centroamrica, Sudamrica y el Pacfico Asitico.
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1.2.

HISTORIA

Siendo el segundo de nueve hijos,

nacido en Elmira, Nueva York, Hilfiger
inicia su carrera en el mundo de la
moda como estudiante de la
secundaria en 1969 al abrir una
pequea
cadena
de
tiendas
denominada Peoples Place con
apenas 150 USD. Su meta era llevar
la moda de Nueva York y Londres al
norte del estado de Nueva York.
Siendo un autodidacta, pronto empez a disear para las boutiques que
siempre haba admirado En 1979 se mud a la ciudad de Nueva York para
conseguir una carrera profesional como diseador de modas de tiempo
completo. En Nueva York, Hilfiger captur la atencin de Mohan Murjani,
un hombre de negocios que buscaba lanzar una lnea de ropa para
hombres y crey que los antecedentes empresariales de Hilfiger le daban
una capacidad nica de ver la moda para hombres de una nueva forma.
Con el apoyo de Murjani, Hilfiger present la primera coleccin bajo su
nombre en 1985 modernizando las camisas de cuello con botones, los
chinos y otros clsicos con detalles y ajustes actualizados. La actitud juvenil
y relajada de sus primeros diseos ha permanecido como un sello distintivo
en todas las colecciones posteriores de Hilfiger.
1.2.1. BREAST HEALTH INTERNATIONAL

En los ltimos cinco aos, Hilfiger tambin ha

apoyado a Breast Health International, una
organizacin de renombre mundial que est
comprometida a encontrar una cura para el cncer
de mama, mediante el diseo de cinco bolsos de
edicin limitada para beneficiar a la organizacin. A
travs de iniciativas anteriores, Hilfiger se ha
asociado con las actrices Cristiana Capotondi y Claudia Gerini, con la ex
primera dama de Francia, Carla Bruni, Helena Christensen, Milla Jovovich y
ms recientemente con Renee Zellweger. Como embajadoras del
programa, estas mujeres han ayudado a recaudar fondos y a promover los
bolsos de edicin limitada. La mitad de lo recaudado por el bolso de
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edicin limitada fue donado al programa Fondo para la vida de Breast

Health International.

2. CATEGORIAS

Marca.- Una marca es una realidad simblica en la que actan ejes

funcionales, emocionales y de participacin. Cada vez ms marcas
aspiran a generar una posicin poderosa en el mercado construyendo a su
alrededor una nueva categora (o subcategora). Una categora es una
realidad de mercado que tiene mucho de simblico: valores, atributos,
personalidad, reglas de juego y significados relevantes para sus audiencias.
Crear una nueva categora (o subcategora) exige identificar las
asociaciones simblicas principales (desde una perspectiva racional,
emocional y de participacin), el posicionamiento, y generar barreras de
entrada a nuevos competidores mediante el producto, la comunicacin o
el comportamiento corporativos. En esencia, se trata de una estrategia
con las siguientes fases:
a)
b)
c)
d)

Creacin del concepto (asociaciones definitorias)

Resaltar las ventajas que ofrece la categora de pertenencia
Utilizar un producto o una idea como eje vertebrador
Comparar con otros ejemplos y generar barreras de entrada

El reto ser, pues, que la marca se convierta en el ejemplo gracias a un

status preferente (que no tiene nada que ver con ser la marca genrica,
una posicin en absoluto tan poderosa). Esta ejemplaridad pasa por
innovar constantemente, alcanzar el liderazgo en ventas y trabajar
especialmente para la categora (y no slo para la marca).
Categoras en la marca Tommy Hilfiger:
Hombre (que fue la primera lnea de producto)
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Mujeres
Nios
Zapatos
Accesorios
Muebles (en 1998)

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3. COMPETENCIA DE LA MARCA TOMMY HILFIGER

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4. EVALUACION DE LA MARCA TOMMY HILFIGER EN LA CATEGORA

ROPA PARA MUJERES

4.1.

DIVERSIFICACION

4.1.1. Concepto
La diversificacin de marcas o productos es
una estrategia a la que las compaas
acuden con frecuencia para maximizar sus
beneficios.
Adecuarse
al
cambiante
entorno del mercado, a unos consumidores
cada vez ms exigentes y estar en forma
para competir con las enseas emergentes
constituye todo un reto. Ofrecer algo que marque la diferencia y no
permitir que la diversificacin diluya la imagen que proyecta.
Se habla mucho de que una marca debe representar una imagen, un
estilo de vida incluso, lo cual es cierto, pero en la actualidad ya no se trata
tanto de lo que vende tangiblemente una empresa si no de la imagen y
del valor intangible que puede ofrecer.

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4.1.2. Categora: Ropa para mujeres

La ropa femenina que presenta esta marca est dirigida especficamente
a los consumidores de 18 a 45 aos de edad.
Los productos Tommy Hilfiger se venden en
departamentales y especializadas en todo el mundo.

tiendas

minoristas,

Consiste de prendas casuales para mujeres que reflejan la misin de la

marca de brindar un estilo Classic American Cool.

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4.2.

EXTENSION DE LINEA

Tommy Hilfiger en un principio dirigi su marca a la presentacin de ropa

solo para hombres,
introduciendo luego ropa para mujeres, y
posteriormente para nios.
Dentro de la extensin de lnea de ropa para mujeres se tienen:
Extensin de lnea
Abrigos
Blusas
Blazer
Camisas
Prendas de punto
Polos
Sudaderas y chaquetas con Camisetas
capucha
Vestidos
Jeans
Tops
Pantalones

Faldas
Shorts
Lencera
Ropa de dormir y
relax
Ropa de bao
---

4.3. LONGITUD
La cantidad total de artculos que la compaa tiene dentro de sus lneas
de productos son 95.
Categora

Hombre
Mujer
Total

Longitud
Ropa
14
17
62

Bolsos
Accesorios
11
10

Nios
Nias 1 a 7
aos
Nias 8 a 16
aos
Nios 1 a 7
aos
Nios 8 a 16
aos
Bebes
Total
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y Zapatos
5
5

Longitud
7
9
7
8
2
33
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4.4.

EXTENCION DE MARCA

Se complementa con categoras dentro de lo que es para mujeres con

bolsos y accesorios y zapatos. As tenemos su extensin de lnea para
cada
uno.
Bolsos y Accesorios:

Bolsos y maletas
Carteras y llaveros
Cinturones
Sombreros y bufandas
Relojes
Joyas
Fragancias
Medias y calcetines
Gafas de sol

Zapatos:

Botas
Tacn alto
Bailarinas
Planos
Sneaker

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4.5.

AMPLITUD
Bolsos y Accesorios
11
10

Zapatos
5
5

Total 31.

4.6.

PROFUNDIDAD

Cantidad de versiones que se ofrecen en cada producto de la lnea.

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Producto de la lnea
Abrigos
Blusas
Blazer
Camisas
Prendas de punto
Polos
Sudaderas y chaquetas con Camisetas
capucha
Vestidos
Jeans
Tops
Pantalones

Faldas
Shorts
Lencera
Ropa de dormir y
relax
Ropa de bao
---

Abrigos y Chaquetas:

Blazer:

Prendas de punto:

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Sudaderas y chaquetas con capucha:

Vestidos:

Tops:
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Blusas:

Polos:

Camisetas:

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Jeans:

Pantalones:

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Faldas:

Ropa de dormir y relax:

Ropa de bao:

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4.7.

MULTIMARCA

Se ha encontrado dos marcas, Tommy Hilfiger y Hilfiger Denim.

Tommy Hilfiger (Estilo Norteamericano Clsico)
Desde la introduccin de la coleccin Sportswear para hombres en
1985, la oferta de productos de Tommy Hilfiger se ha ampliado para
abarcar un estilo de vida de calidad por completo.
El logotipo de la bandera de Tommy Hilfiger es reconocido alrededor
del mundo como smbolo de alta calidad y de estilo estadounidense
por excelencia con un "twist" clsico y cool. Especficamente dirigido
a los consumidores de 25 a 45 aos de edad, el nombre Tommy
Hilfiger es atractivo a quienes buscan una nueva interpretacin del
estilo norteamericano clsico.
La coleccin de Tommy Hilfiger consiste en prendas casuales y
accesorios para hombres y mujeres que reflejan la misin de la
marca de brindar un estilo Classic American Cool.
Los productos incluyen prendas de vestir para hombres, mujeres y
nios, calzados, prendas de bao, accesorios, fragancias, productos
para el hogar, ropa de cama y maletas. Los productos Tommy
Hilfiger se venden en tiendas minoristas, departamentales y
especializadas en todo el mundo.

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 Hilfiger Denim
Est dirigida a un mercado ms joven, el consumidor de 18 a 28 aos
en busca de jeans. Hilfiger Denim consiste en ropa casual con un
enfoque en las prendas combinables con jeans para hombres y
mujeres. La coleccin es ligeramente ms vanguardista que el sello
Tommy Hilfiger. Los diseos se inspiran en los clsicos estadounidenses
y tienen acabados con un espritu fresco y moderno. Los productos
de Hilfiger Denim se venden en tiendas minoristas, departamentales y
especializadas en Europa, Estados Unidos, Canad, Mxico, Amrica
Central y del Sur, Corea, Japn, el Pacfico Asitico, India y Australia.

4.8. MARCA DE MARCA

No presenta esta caracterstica, ya que no se tienen las dos marcas en una
sola presentacin del producto.

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4.9.

LINKOGRAFIA

Tommy Hilfiger. South Latin America. Recopilado de:

http://global.tommy.com/south-latin-america/es/about/overview/14
Marketing Directo. Diversificacin de marcas. Recopilado de:
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/diversificacionde-marcas-la- estrategia-para-sobrevivir-al-mercado/
80 veinte. Diversificacin de marca. Recopilado de:
http://grupo8020.com/2011/07/diversificacion-de-marca/
Javier Velilla. Por qu las marcas estn trabajando las categoras?
Recopilado de:
http://www.javiervelilla.es/wordpress/2012/12/28/por-que-las-marcas-estantrabajando-la-categoria/
El comercio, Portafolio (2014). Conozca
nombraron sus categoras. Recopilado de:

cinco

marcas

que

http://elcomercio.pe/economia/negocios/conozca-cinco-marcas-quenombraron-sus-categorias-noticia-1737350
Buenas Tareas. Amplitud de marca. Recopilado de:
http://www.buenastareas.com/materias/ejemplo-de-longitudprofundidad-y-amplitud-de-marca/0

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