Los redondeos son tan tiles y efectivos para recaudar fondos
para causas sociales como objeto de ataques mal intencionados, de mala leche, por parte de personas que desconfan de las empresas que participan e incluso de las organizaciones filantrpicas asociadas objeto de la ayuda. La mayora de esos ataques se dirigen, antes que nada, hacia la participacin de la empresa. Con el redondeo el crtico obtiene un buen pretexto para expresar su ira contra la actividad lucrativa y sealar que los empresarios nada ms andan buscando mecanismos que le permitan evadir impuestos y que el redondeo es pura transa. La organizacin filantrpica pasa a segundo plano de los ataques, pero dependiendo de su visibilidad y tamao, tambin puede ser objeto del duro escarnio de los crticos, como sucede con Teletn y no con otras asociaciones poco conocidas.
En qu consiste?
Los redondeos consisten en que un establecimiento promueve
una campaa en la cual invita al cliente que adquiri ciertos artculos en el momento que va a pagarlos done los centavos que se requieren para alcanzar la unidad, de tal manera que si usted compr un refresco y una botana deber pagar $14.70 pesos, el cajero le exhorta a que los 30 centavos que faltan para llegar a $15.00 sean donados a la institucin y causa que la empresa est apoyando. De tal suerte que la organizacin beneficiada en un lapso de tiempo, en el que dura la campaa regularmente 3 meses- recibe la totalidad de los centavos donados para apoyar los programas y servicios que ofrece a grupos que carecen de acceso por su condicin de pobreza, desigualdad, marginalidad, etc. Entre los establecimientos que apoyan con regularidad diversos redondeos destacan: Comercial Mexicana, Chedraui, Almacenes Ley, (en fin tiendas afiliadas a la Asociacin Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales) y Walmart. Otros comercios como Oxxo, S-Mart y 7 Eleven tambin lo hacen de manera constante a lo largo y ancho del pas apoyando a varias causas. Los bancos apoyan a organizaciones civiles con acciones similares de captacin de donativos que funcionan igual que los redondeos. Lo hacen a travs de los cajeros automticos (solicitando 5 pesos) y con xito han ayudado a otorgar miles de becas.
El rango de recursos obtenidos se encuentra entre 125 mil y
poco ms de 900 mil pesos en un tiempo de tres meses, variaciones que estn determinadas por: grado de participacin de los cajeros, causa social apoyada, nmero de establecimientos que participan en el redondeo y disposicin de informacin que atraiga la atencin del donante, entre otros factores. Sin embargo es tal la saa contra las empresas y el redondeo, que incluso algunas personas dedicaron extensos correos electrnicos que circulan con frecuencia en internet y su envo se incrementa en diciembre con el evento de Teletn, o con cualquier otro redondeo.
Funcionamiento del redondeo
La empresa que decide apoyar un redondeo presta su infraestructura. Abre una subcuenta en su sistema contable donde se irn sumando los centavos donados durante la campaa. El sistema contable genera un reporte sobre la cantidad recaudada en todos los establecimientos que participaron y se obtiene la cantidad total. La empresa entonces emite un cheque a favor de la organizacin filantrpica por la cantidad total de la donacin que se reuni por el aporte de miles de personas que redondearon, con el cual ampara la salida de ese recurso de su contabilidad y recaba la firma de recibido de aquella asociacin beneficiada. Conceptualmente el donante fue el pblico en general y no la empresa. Por lo que ese es un recibo simple (la empresa puede anexar una copia del recibo
que emita la organizacin a nombre del pblico en general
del que se habla lneas adelante). El ingreso del redondeo a la organizacin filantrpica (va cheque) tiene que quedar documentado con un recibo de donativo, que es deducible del impuesto sobre la renta. La organizacin expide entonces un recibo (cuyo formato, ya sea impreso o electrnico, es aprobado previamente por la Secretara de Hacienda y Crdito Pblico, est foliado y adems incluye las leyendas respectivas que determina la ley como son fecha ms reciente del Diario Oficial de la Federacin donde fue publicada la autorizacin para ser donataria y los datos del impresos o sello electrnico) con la leyenda recib Del pblico en general la cantidad de Toda organizacin que es donataria autorizada, tiene que llevar un sistema contable acorde con la normatividad aceptada en nuestro pas; todo donativo se registra y al donante se le otorga su original. Sin embargo en el caso de los redondeos, como el pblico en general no es una persona fsica ni una persona moral (que cuente con su registro federal de contribuyente), la organizacin emite el recibo (tal como se ha sealado lneas arriba) pero conserva el original en sus archivos porque no hay un destinatario que pueda hacer uso de las donaciones realizadas por un colectivo a partir de centavos.
Qu se recomienda para apoyar al redondeo?
1) Pregunte al cajero el nombre de la asociacin, o la causa,
para la que se est convocando el redondeo. Es comn encontrar algn trptico con informacin de la asociacin. 2) Done con confianza, pues ya tiene la informacin que le deja claro cmo funciona el redondeo. Para su mayor tranquilidad, las empresas que apoyan eligen slo a asociaciones que son donatarias autorizadas. 3) Tome nota del nombre de la organizacin y bsquela en internet. Obtendr mayor informacin sobre su quehacer. El Centro Mexicano para la Filantropa (Cemefi) tiene en lnea a disposicin del pblico en general un Directorio de Instituciones Filantrpicas. 4) Visite a la organizacin beneficiaria del redondeo para que se cerciore sobre los beneficios que ofrece a la comunidad, se sorprender que con tan pocos recursos hagan tanto. 5) Preprese para seguir donando regularmente (tan slo son centavos), Nunca se sabe si en el futuro uno mismo o algn familiar requerir los servicios que otorgan las organizaciones filantrpicas!