El turismo en la sociedad de

consumo.

Se manifiestan conjuntamente como los fenmenos

ms significativos de la sociedad moderna.
El nacimiento de la sociedad de consumo de masas
slo puede entenderse previa la revolucin del sistema
productivo, que permite la produccin y distribucin en
masa. Los nuevos grupos de consumidores surgen en
el periodo de la produccin en masa y del consumo de
masas.
En la sociedad moderna industrial, donde hay poco
contacto y conocimiento personal entre los individuos,
el consumo se ha constituido en el medio para conocer
y darse a conocer entre las personas.
No slo la importancia econmica del acto de consumir,
sino, tambin, y sobre todo, la importancia social del
consumo por lo que supone de smbolo de prestigio y
status social, y de diferenciacin social.

El turismo, como manifestacin de nuestros hbitos

de consumo, es uno de los mayores exponentes de la
importancia social del consumo. Las modas de dnde
se viaja y a dnde no se viaja, qu hacemos y qu no
hacemos durante nuestras vacaciones han pasado a
ser elementos bsicos estereotipos en los hbitos
tursticos.
Se habla abiertamente de un nuevo estilo de vida, de
hbitos sociales que no conlleven gastar. Hay un
(re)descubrimiento del tiempo libre y el ocio basado en
actividades gratuitas.
Se transmite una visin negativa del viaje vacacional,
en tanto que se vincula a una obligacin familiar e
incluso una imposicin social.
La crisis se hace explcita, pero no se enfoca de
manera personal sino con carcter general, como
coyuntura que impregna la sociedad y los medios de
comunicacin y que provoca miedo a consumir (hay
dinero pero no se mueve).
Se transmite una visin positiva del viaje vacacional,
como escapada necesaria que permite descansar de la
rutina diaria o conocer otras culturas.
Internet se utiliza para planificar los viajes y comprar
entradas (de cine, etc.). Se reflexiona sobre las
implicaciones sociales y econmicas de las TICs.

Dos factores decisivos han acelerado todas las

transformaciones de nuestro tiempo: la crisis
econmica y las TICs. Nos encontramos, sin duda, ante
un nuevo modelo de sociedad cada vez ms alejado de
los parmetros que hemos conocido hasta finales del
pasado siglo.
Dentro de esos cambios a los que asistimos, las
prcticas de consumo relativas a la bsqueda y
contratacin de bienes y servicios tursticos nos
muestra algunas de las caractersticas de esta nueva
sociedad, marcada por la prdida de poder adquisitivo
de la clase media y su consiguiente fragmentacin. El
consumo de masas, ligado a los regmenes de
bienestar y sistemas de distribucin tradicionales, ha
quedado atrs en favor de una segmentacin de
perfiles de clientes que se mueven desde hace apenas
una dcada en mltiples sistemas de compra.
Si bien estas prcticas nos dicen que las formas de
consumo actuales responden a un modelo hbrido (que
combina los canales presenciales, remotos y online),
Internet se ha convertido en el protagonista principal.
En concreto, las redes sociales han generado un
mercado conversacional capaz de generar un tipo de
consumo deliberativo. El sector turstico,
especialmente sensible a los comportamientos de la
demanda, ha sido uno de los primeros en adaptarse a
estos incipientes usos sociales.

La economa en que nos hemos montado est basada

en dos ejes fundamentales: el consumo de bienes y
servicios y las ganancias de dinero virtual en el
mercado financiero. Si se consume hay demanda de
productos, hay produccin y hay empleo. Y cuando el
dinero que se recibe no es suficiente para consumir, se
pide prestado y pagamos el prstamo a lo largo del
tiempo con la esperanza de ir mejorando ().
El cambio cultural posmoderno se est haciendo
patente en nuestra sociedad tambin como vector de
transformacin en las pautas de consumo turstico en
el sentido descrito en el epgrafe anterior. Por mucho
que las pautas se transformen siempre ser posible, a
la vez que necesario, captar la realidad en un momento
concreto de su devenir.
Con este fin se ha avanzado en el anlisis de los datos
para ofrecer esta tipologa de turistas que describe los
principales estilos de consumo turstico de los
espaoles. Los cuatro tipos de turistas que surgen de
este anlisis son: el turista familiar, el tradicional, el
moderno y el posmoderno.
Sabemos, de partida, que el turista familiar y el
posmoderno consideran muy importantes las
relaciones afectivas y tienden a cultivarlas cuando
salen de vacaciones; y tambin que tanto para el
turista moderno y el posmoderno el tiempo de ocio,
ms que de descanso, es un tiempo de actividades.
http://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/19901/1/Tema%202.%20El%20turismo
%20en%20la%20sociedad%20de%20consumo.pdf

https://pendientedemigracion.ucm.es/info/nomadas/38/luisgomezencinas.pdf
http://estadisticas.tourspain.es/img-iet/Revistas/RET-179-2009-pag67-94107427.pdf