ESTUDIO DE AUDIENCIAS DE CINE EN EL ECUADOR

PRESENTADO POR:

Septiembre - 2015
Quito - Ecuador

Documento protegido con Derechos de Propiedad Intelectual Derechos de Autor y Derechos Conexos IEPI
Certificado No. QUI-046508, Titular- Marketing Consulting Ca. Ltda. Autor Jimmy Zurita Santacruz. Quito Ecuador 2015.

1. Planteamiento del Problema de la

Investigacin,
2. Importancia y Justificacin del Estudio
3. Metodologa, Objetivos y Muestra
4. Resultados
5. Anexos

Diagnstico generado en el Encuentro Nacional de Cine

Ecuatoriano, 2014: a pesar de que la produccin nacional cerr con un
histrico de 14 estrenos en salas comerciales en 2013, el nmero de
espectadores tan solo creci un 5% anual (Fernando Criollo 2014).
El nmero de espectadores por pelcula en 2013 no rebas las 55.000
personas, aun cuando en aos anteriores pelculas como Que Tan
Lejos en 2006 y La Tigra en 1990 lograron cifras cercanas a los
250.000 espectadores (El Telgrafo 2013).

Surgen varias hiptesis:

- Ciclo de vida de las salas de cine;

- Crecimiento
de
las
nuevas
plataformas (internet, tv por suscripcin);
- Estrenos locales enfocadas a un
mismo perfil de audiencia - atomizacin;
- Reducida audiencia fan del cine
ecuatoriano;
- Gigantescas
campaas
globales
soportando a los estrenos de Hollywood.
- Etctera

En nuestro conocimiento, hasta el momento, no se haban conducido

investigaciones comprensivas, objetivas, estandarizadas y continuas de las
audiencias de cine como se lo llevan a cabo en otros pases. Estos estudios se
muestran como la herramienta clave de mercadeo para la medicin

de audiencias de producciones cinematogrficas y audiovisuales.

Con estos antecedentes, la

industria cinematogrfica y
audiovisual
ecuatoriana
demanda de la medicin y
evaluacin de sus distintas
audiencias, para con esto
generar
estrategias
de
comercializacin y mercadeo
que
lleguen
a
ms
espectadores, logrando as la
rentabilizacin
de
sus
producciones.

La metodologa propuesta para el Estudio de Audiencias de Cine en el Ecuador

toma como referencia el diseo y estructura del estudio FAME conducido en el
Reino Unido y China; sin embargo, el diseo del estudio considera aquellos
aspectos propios de la industria cinematogrfica ecuatoriana, adaptando la
metodologa a la realidad de nuestro medio e incorporando aquellos temas de
mayor prioridad e inters para el cine ecuatoriano. La metodologa

desarrollada se refiere a un estudio cuantitativo a fuentes primarias

representativas va encuestas presenciales.

OBJETIVOS GENERALES DE LA INVESTIGACIN

Generar informacin
sobre el consumo de producciones cinematogrficas y
audiovisuales en el Ecuador en una poblacin entre los 15 a 65 aos de edad. El estudio
cubre todos aquellos aspectos relacionados con los hbitos de consumo como las
creencias, motivaciones, conocimientos y acciones de compra frente a las distintas
ofertas de cine en el mercado ecuatoriano.
OBJETIVOS ESPECFICOS DE LA INVESTIGACIN
1. Contexto socioeconmico y familiar de las audiencias
Determinar las caractersticas sociodemogrficas por gnero, edad, ingreso,
composicin familiar, situacin laboral y nivel de educacin.
Identificar los papeles que desempean cada integrante de la familia, as como otros
influenciadores, en los hbitos de consumo cinematogrfico y audiovisual.

2. Comportamiento de consumo en cines comerciales e independientes

Identificar el comportamiento asistencia a las sales de cine, definiendo:
1. Razones de su seleccin y preferencia
2. Frecuencia de uso, seleccin o visita
3. Gnero y origen de las pelculas preferidas
4. Nmero de visitas al cine en los ltimos 6 meses
5. Pelculas vistas en los ltimos 6 meses
6. Fuentes de informacin (triler, boca a boca, web, publicidad)
7. Das de asistencia
8. Personas con las que se asiste al cine
3. Creencias
Identificar las creencias de los clientes en las siguientes dimensiones:
1. Poder de influencia de directores y actores famosos
2. Percepcin del cine de Hollywood, ecuatoriano y cine independiente
3. Actitud hacia campaas de promocin y publicidad previas al lanzamiento de
estrenos.

4. Comportamiento de consumo de medios de exhibicin y distribucin distintos

al cine (DVD, Blu-Ray, televisin pagada, renta, Youtube, streaming, video on
demand y piratera)
Identificar el comportamiento de consumo, definiendo:
1. Razones y frecuencia de consumo
2. Determinar el uso de los medios de entretenimiento (televisin, televisin por
cable, DVD, VHS, Blu-Ray, tablet, consola de juego, celular, WIFI,
computadoras)

DATOS DE CLASIFICACION
DE LA MUESTRA

Total

Hombre

Mujer

18 - 25

26 - 35

36 - 45

46 - 63

Casos

Casos

Casos

Casos

Casos

Casos

Casos

400

40%

186

38%

214

42%

144

41%

138

39%

46

40%

72

41%

Guayaquill 400

40%

200

41%

200

39%

138

39%

142

40%

50

43%

68

39%

Cuenca

200

20%

106

22%

94

19%

72

20%

72

20%

20

17%

36

20%

Total

1000

100%

492

100%

508

100%

354

100%

352

100%

116

100%

176

100%

%
38,5%
41,0%
20,5%
100,0%

Nivel Socioeconomico
CCasos
%
68
36,6%
78
41,9%
40
21,5%
186
100,0%

Quito

AB

Quito
Guayaquil
Cuenca
Total

Total: 100%
Base: Total Entrevistados

Casos
40
40
20
100

B
%
40,0%
40,0%
20,0%
100,0%

Casos
94
100
50
244

C+
Casos
136
142
70
348

D
%
39,1%
40,8%
20,1%
100,0%

Casos
62
40
20
122

%
50,8%
32,8%
16,4%
100,0%

HABITOS A LA HORA DE VER PELICULAS

P1. A travs de cul o cules medios de proyeccin usted ve pelculas?

Total: Mltiple
Base: Total Entrevistados

P1b. Frecuencia con la que utiliza estos medios - TOTAL

Total: Mltiple
Base: Total Entrevistados

P2a. Gnero de pelculas favorito

Total: Mltiple 3 alternativas

Base: Total Entrevistados

DVD BLU-RAY
P12a. Usted compra pelculas ORIGINALES en formato DVD/ Blu-Ray?

P12b. Usted compra COPIAS DE pelculas en formato DVD/ Blu-ray?

Total: 100%
Base: Entrevistados usuarios de DVD/ Blu-Ray

DVD BLU-RAY
P17. Frecuencia con la que adquiere pelculas originales / copia de DVD BLUE-RAY

Total: 100%
Base: Entrevistados usuarios de DVD/ Blu-Ray

DVD BLU-RAY
P17a. Cantidad de pelculas que adquiere cada vez de DVD BLUE-RAY

Total

Quito

GuayaquiL

Cuenca

18 - 25

26 - 35

36 - 45

Otros pases - Originales

1,41

1,47

1,19

1,89

1,15

1,37

1,67

Otros pases - Copias

2,19

2,16

2,14

2,33

2,33

1,92

2,55

Ecuador - Originales

1,16

1,26

1,00

1,00

1,44

1,05

1,08

Ecuador - Copias

1,48

1,48

1,40

1,56

1,66

1,37

1,50

Total: 100%
Base: Entrevistados usuarios de DVD/ Blu-Ray

DVD BLU-RAY
P18. En el lugar donde compra sus pelculas CUENTA o no con una
seccin especial para el cine ecuatoriano (pelculas ecuatorianas)?

Total: 100%
Base: Entrevistados usuarios de DVD/ Blu-Ray

PAGINAS DE INTERNET
P19. Cul es la pgina de internet que usa para ver pelculas?

74%

Youtube

15%

Ninguna

13%

Peliculasaudiolatino
Pginas de internet

7%

Quito

Guayaquil

Cuenca

55%

89%

100%

30%
16%

24%

10%

8%

Somesmovies

3%

3%

3%

Verpelis

3%

3%

5%

Cuevana

2%

1%

3%

3%

76

58

Dop

1%

3%

1%
Total

Total: Mltiple
Base: Entrevistados usuarios de pginas Internet

138

CINE
P22. Razones principales por la que elige ir al cine

Quito

Guayaqui

Cuenca

18 - 25

26 - 35

36 - 45

46 - 63

Es una actividad de entretenimiento

y distraccin

77%

82%

82%

74%

84%

89%

80%

La experiencia nica que ofrece el

cine; tamao de la pantal

74%

81%

60%

75%

64%

70%

87%

59%

75%

48%

66%

52%

81%

50%

Va porque asiste acompaado de

amigos, familiares, pareja
Va porque asiste al estreno

62%

39%

58%

56%

60%

37%

47%

Va por el precio mdico y ofertas

27%

22%

52%

29%

38%

22%

37%

Total

190

144

124

190

154

54

60

Total: Mltiple
Base: Entrevistados que van al cine

CINE
P23. En los ltimos 12 meses con quin ha asistido con ms frecuencia al cine?

Quito

Guayaquil

Cuenca

18 - 25

26 - 35

36 - 45

Familiares

36%

61%

39%

32%

56%

52%

Pareja

38%

14%

23%

37%

21%

19%

Con amigos

14%

19%

29%

28%

17%

4%

Hijos

13%

6%

6%

3%

6%

26%

190

154

54

Fue solo
Total

Total: 100%
Base: Entrevistados que van al cine

3%
190

144

124

CINE
P24. Factores que influyen en la decisin de ir al cine a ver una pelcula
Influy Totalmente

Total: 100%
Base: Entrevistados que van al cine

CINE
P25. Cul es el cine al que asiste con regularidad?

18 - 25

26 - 35

36 - 45

46 - 63

Multicines

56%

58%

63%

73%

Supercines

24%

31%

19%

17%

Cinemark

20%

10%

19%

10%

Total

190

154

54

60

Total: 100%
Base: Entrevistados que van al cine

CINE
P26. Indique cul da es el de mayor frecuencia que usted va al cine?

Total

Quito

Guayaqui

Cuenca

18 - 25

26 - 35

36 - 45

46 - 63

Sbado

62%

60%

61%

65%

61%

61%

56%

70%

Domingo

11%

9%

11%

15%

12%

13%

15%

3%

Viernes

10%

14%

7%

8%

11%

8%

15%

10%

Mircoles

10%

12%

7%

10%

6%

10%

15%

13%

Jueves

4%

4%

4%

3%

4%

5%

Martes

3%

5%

3%

Lunes

0%

1%

Total

458

190

10%

Total: 100%
Base: Entrevistados que van al cine

3%

1%
144

124

190

154

54

60

CINE
P27. Con qu frecuencia ha asistido al Cine, en el ltimo ao?

Total

Quito

Guayaquil

Cuenca

Cada semana

3%

4%

1%

2%

Cada 15 das

24%

31%

22%

15%

29,7%

27,3%

Cada mes

57%

47%

60%

68%

56,8%

Cada 3 meses

14%

16%

14%

13%

10,8%

Cada 6 meses

3%

2%

3%

3%

2,7%

Total

458

190

144

124

74

Total: 100%
Base: Entrevistados que van al cine

AB

C-

C+

3,4%

20,0%

21,9%

19,1%

20,0%

51,5%

59,4%

61,8%

20,0%

18,2%

9,4%

13,5%

40,0%

9,4%

2,2%

64

178

3,0%

132

10

CINE ECUATORIANO
P28a. Ha visto pelculas producidas en el Ecuador alguna vez en su vida?

SI

P28b. Ha visto pelculas producidas en el Ecuador en los ltimos 12 meses?

Total: 100%
Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano

CINE ECUATORIANO
P29a. Medios de proyeccin de pelculas ecuatorianas que ha visto

Total: 100%
Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano

CINE ECUATORIANO
P29a. Medios de proyeccin de pelculas ecuatorianas que ha visto

Total: 100%
Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano

CINE
P31. Calificacin de los parmetros del cine ecuatoriano, Hollywood e independiente

Bueno / Excelente

Total: 100%
Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano

CINE ECUATORIANO
P32. Qu tipo de gneros de pelculas ecuatorianas le gustara que se estrenen y Ud ira a ver?

Total: Mltiple
Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano

CINE ECUATORIANO
P32. Qu tipo de gneros de pelculas ecuatorianas le gustara que se estrenen y Ud ira a ver?

Total: Mltiple
Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano

CINE ECUATORIANO
P33. UD. se siente Identificado con el Cine Ecuatoriano?

SI

P34. Se siente Orgulloso del momento que atraviesa el Cine Ecuatoriano

Total: Mltiple
Base: Entrevistados que han visto cine ecuatoriano

PADRES DE FAMILIA CON HIJOS MENORES DE 18 AOS

P38. Al momento de elegir una pelcula permite que su/s hijo/s tomen la decisin?

SI

P39. Su/s hijo/s han visto pelculas ecuatorianas?

P40. Le gustara que exista pelculas ecuatorianas para nios?

Total: 100%
Base: Entrevistados que tienen hijos menores de 18 aos

OPERATIVO DE CAMPO RESPALDO FOTOGRFICO

OPERATIVO DE CAMPO RESPALDO FOTOGRFICO

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

Carrick James Market Research. 1988. Cinema and Video Industry Audience Research Study Five (CAVIAR 5), 1987.
http://discover.ukdataservice.ac.uk/catalogue/?sn=2688&type=Data%20catalogue.
CSM Media Research. 2007. China Film Audience Measurement Evaluation.
Cuadrado, Manuel, Frasquet, Marta. 1999. Segmentation of Cinema Audiences: An Exploratory Study Applied to Young Consumers.
Journal of Cultural Economics 23 (4).
El Telgrafo. 2013. 13 Pelculas Lograron Lo Que La Tigra En 1990. http://www.telegrafo.com.ec/cultura1/item/13-peliculas-lograron-loque-la-tigra-en-1990.html.
Fernando Criollo. Redactor Lunes 13/01/2014. 2014. Atraer Al Pblico Es El Reto Del Cine Nacional. Elcomercio. Accessed February 5.
http://elcomercio.com/entretenimiento/cine-Ecuador-CNCine-digital-audiovisual_0_1065493468.html.
Pearl & Dean. 2014. FAME. http://business.pearlanddean.com/audience_research_fame.
UK Cinema - Annual Admissions 1935-2013. 2014. The Cinema Exhibitors Association. Accessed April 2.
http://www.cinemauk.org.uk/facts-and-figures/admissions/annual-uk-cinema-admissions-1935-2013/.