UNIVERSIDAD TECNOLGICA DEL VALLE DE TOLUCA

DIRECCIN DE LA CARRERA DE NEGOCIOS Y GESTIN EMPRESARIAL

EMPRESA:
CONSULTORIA Y CENTRO DE DESARROLLO HUMANO AMOG

NOMBRE DEL PROYECTO:

CREACIN DE FUNDCIN G-LOVE

MEMORIA:

PARA OBTENER EL TTULO DE:

INGENIERO EN NEGOCIOS Y GESTIN EMPRESARIAL

PRESENTA:

QUIROZ MIGUEL ALEJANDRA

ROSALES LPEZ JULIO CESAR
GENERACIN
SEPTIEMBRE 2012 ABRIL 2014

Lerma, Estado de Mxico, Abril 2016.

UNIVERSIDAD TECNOLGICA DEL VALLE DE TOLUCA

DIRECCIN DE NEGOCIOS Y GESTIN EMPRESARIAL

EMPRESA:
CONSULTORIA Y CENTRO DE DESARROLLO HUMANO AMOG

NOMBRE DEL PROYECTO:

CREACIN DE FUNDCIN G-LOVE

MEMORIA:
PARA OBTENER EL TTULO DE:

INGENIERO EN NEGOCIOS Y GESTIN EMPRESARIAL

PRESENTA:

QUIROZ MIGUEL ALEJANDRA

ROSALES LPEZ JULIO CESAR

Nombre Completo
ASESOR INDUSTRIAL

Grado Nombre completo

ASESOR ACADMICO

M. en C.E. GISELA ALICIA RUBIO HERNNDEZ

Directora de Carrera de Negocios y Gestin Empresarial

Lerma, Estado de Mxico, Abril 2016.

ndice de contenido
ndice de Tablas
ndice de figuras
Introduccin

1. MARCO DE REFERENCIA
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
2.1 Objetivo del estudio.
2.2 Preguntas de investigacin.
2.3 Justificacin del estudio.
2.4 Contexto
2.5 Recoleccin y anlisis de datos.
2.6 Resultados del anlisis de datos.
2.7 Problema de Investigacin
3. PLAN DE ACCIN.
3.1 Objetivo general
3.1.1 Objetivos especficos
3.2 Justificacin
3.3 Delimitacin
3.4 Propuesta de solucin del problema o de mejora
3.5 Resultados.
Conclusiones
Referencias, bibliografa
Apndices

INTRODUCCIN

1. MARCO DE REFERENCIA

Las fundaciones empresariales, as como los mecanismos utilizados por las

empresas que otorgan recursos a organizaciones e individuos en Mxico, son un
tema de suma relevancia para el pas ya que resultan ser una fuente importante de
recursos para muchas organizaciones sociales y atienden necesidades sentidas de
la poblacin.
Desde hace ms de un siglo, las empresas mexicanas, al constituir sus propias
fundaciones, han favorecido de distintas maneras a la sociedad. Dichas instituciones
han evolucionado y se han transformado en estructuras operativas ms eficientes y
profesionales, las cuales, en algunos casos, se han convertido en un brazo social de
la empresa para la solucin de problemas comunitarios y, en otros, en parte esencial
de sus programas manifiestos de RSE (Responsabilidad Social Empresarial).
En los ltimos aos, la RSE (Responsabilidad social empresarial) ha pasado de
ser una actividad marginal de las empresas, a ser un componente de suma
importancia para ellas y, en muchos casos, parte esencial de la estrategia
corporativa. En este contexto, un gran nmero de empresas ha creado sus
fundaciones como parte de su estrategia de RSE o han tratado de alinear a las
fundaciones creadas previamente por las familias dueas de las empresas, con la
estrategia corporativa.
Se entiende por fundaciones empresariales, a las organizaciones privadas sin
fines de lucro, orientadas al beneficio pblico, establecidas por una empresa,
constituidas como entidades legalmente independientes pero con estrechos vnculos
estratgicos, financieros y de gobierno con la empresa que la crea. (Rodrigo Villar,
Jacqueline Butcher y Luciana Gandini con la colaboracin de Santiago Sordo, 2014).
Elementos de las fundaciones:
Beneficio pblico.
Sociedades independientes.
Establecidas por una empresa o varias.

 Vnculos con la empresa que fueron creadas, en cuestin a orientacin,

financiamiento y control.
Todas las fundaciones son parte del universo de las instituciones sin fines de
lucro constituidas bajo una variedad de figuras legales como son las
asociaciones civiles (A.C.), las instituciones de asistencia privada (I.A.P.), las
instituciones de beneficencia privada (I.B.P), las asociaciones de beneficencia
privada (A.B.P.), entre otras (Butcher, 2008).
Orientadas a atender y a beneficiar a la empresa y a la sociedad.
Razones y beneficios: la importancia de las razones puede variar en el curso de
la evolucin de la RSE.
Fundacin como estrategia para la disminucin de impuestos.
Constitucin de una entidad especializada para manejar la ISP (Inversin
Social Privada) de la empresa.
Fundacin encargada con las necesidades de la sociedad.
Fundacin como brazo social de la empresa.
Fundacin en relacin a la reputacin corporativa.
La orientacin hacia el bien comn y la construccin de valor social propio de las
fundaciones, implica que para su entendimiento se ponga en la ecuacin la relacin
con la sociedad junto con la de la empresa y se analicen las acciones de las
fundaciones en beneficio de la sociedad (Roitter, 1996; Westhues y Einwiller, 2006).
Hoy se puede decir que ms que tener un brazo social, la empresa toda debe ser un
actor social el sujeto que se relaciona con lo social, y que incluso hace parte de lo
social, tiene que ser la propia empresa, de cuerpo y alma, no puede ser ms una
tarea desempeada por cualquier otra entidad, sea cual fuere el grado de proximidad
y calidad de la relacin. Germin la semilla que hace tiempo viene sembrando la
RSE: que la gestin social no es apenas un conjunto de prcticas y apoyo a
proyectos, sino una forma de ser y hacer los negocios (Uniethos,012: 12).