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Nos ltimos anos tenho includo o assunto Marketing e Inovao como tema central em algumas
de minhas palestras e workshops dado o extraordinrio interesse de meus clientes e do pblico em
geral tanto no Brasil como no exterior .
Para o meu espanto entretanto aps um bom tempo em que falo sobre este assunto pude
perceber que nos ltimos meses a mdia especializada internacional e a local por conseqncia,
voltaram a mencionar com grande nfase o tema Inovao com um tom de grande novidade e
como sendo "a bola da vez da Gesto de Negcios" .
Aproveitei at este fato para inclui-lo em uma palestra que realizei na EXPOMANAGEMENT em
Setembro de 2002, enfatizando que a Inovao no era nenhum assunto novo e a maior evidncia
daquela constatao era o prprio evento EXPOMANAGEMENT que no ano anterior trazia como
tema central : "Como conviver com as lies do desastre da nova economia", ao mesmo tempo
em que todos poderiam recordar que uns dois anos antes o assunto no era outro que no :
"Como migrar para a nova economia" .
Ao contrrio de tudo que aparece metericamente e acaba desaparecendo da mesma forma,
podemos afirmar que : Inovao no nenhum fato novo na gesto das empresas vencedoras, e
quando apontamos a correlao entre Marketing e Inovao estamos quase que cometendo um
pleonasmo pois no h nada to dinmico e inovador em negcios do que as aes de Marketing .
A primeira meno sobre a correlao entre Marketing e Inovao foi feita por Peter Drucker em
seu livro The Pratice of Management afirmando que " Marketing e Inovao Produzem
Resultados" ... tudo mais no passa de custos, despesas e problemas .
O nico fato novo que este livro foi originalmente publicado em 1954 !!!!
Eu tinha 4 anos na ocasio, portanto nem eu nem o binmio Marketing e Inovao somos fatos
novos .. esperamos pelo menos que a nossa abordagem seja novidade para muitos.
Em breve os dicionrios estaro apontando o termo Marketing como sinnimo de Inovao pois o
mercado est cada vez mais dinmico exigindo obrigatoriamente a mutao constante das
empresas e de seus produtos e servios. neste ponto que entra em cena o binmio Marketing e
Inovao gerando resultados .
Em um levantamento sobre as empresas mais bem sucedidas no mundo pude constatar que todas
sem exceo comungam da idia de que somente com Marketing e Inovao conseguiram chegar
l.
O termo Inovao para muitos est ainda ligado a mudanas em tecnologia de produtos,
equipamentos e mtodos de produo, e a que est o primeiro equvoco .
As empresas e pessoas que assim pensam no consideram a eficcia do binmio Marketing e
Inovao pois so empresas voltadas a produtos e no a mercados. So pessoas que foram
"treinadas" a desenvolver o que a elas cabe executar em seus cargos e no sobre como explorar
sua capacidade em poder fazer algo sempre inovador em prol do negcio em sua totalidade ou
seja : em prol de um relacionamento duradouro entre a empresa e seu mercado .