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Contenido

Presentacin del Problema..........................................................................................................................................2


Justificacin..................................................................................................................................................................2
Antecedentes.................................................................................................................................................................3
Marco Terico................................................................................................................................................................6
Energa Renovable......................................................................................................... 6
Energa Solar............................................................................................................... 7
Planeacin:................................................................................................................. 8
Estrategia:................................................................................................................... 8
CLASIFICACION DE LAS ESTRATEGIAS EMPRESARIALES....................................................................................9
La estrategia de liderazgo en costos:................................................................................... 9
La estrategia de diferenciacin:......................................................................................... 9
Qu es la planificacin estratgica?................................................................................. 10
Antecedentes de Planeacin estratgica:............................................................................10
Definicin de Planeacin estratgica:................................................................................ 10
Planteamiento del Problema......................................................................................................................................11
Objetivos: General y Especficos...............................................................................................................................11
Objetivo General......................................................................................................... 11
Objetivos Especficos................................................................................................... 11
Alcances:.................................................................................................................. 12
Limites:.................................................................................................................... 12
Aporte:..................................................................................................................... 12
Marco Metodolgico...................................................................................................................................................13
Sujetos.........................................................................................................................................................................13
Tipo de Investigacin..................................................................................................................................................13
Metodologa Estadstica................................................................................................ 13
Diseo..................................................................................................................... 13
Cronograma de Actividades.......................................................................................................................................14
Anexos.........................................................................................................................................................................15
Bibliografa...................................................................................................................................................................17

Presentacin del Problema


Cuando se trata de nuestras necesidades de energa, hay tres problemas principales. Tenemos
necesidades y deseos confusos, queremos energa barata y no nos educados lo suficiente en la
comprensin de la energa.
Qu es lo que necesitamos en nuestros hogares que requieren de energa? Cuando en realidad no son
ms que deseos. Las cosas que nos gusta tienen que hacer nuestros das ms fcil para que podamos
hacer ms cosas en un da. En realidad, hay ms gente en la tierra viven sin electricidad que con, por lo
que no lo necesitan en absoluto para sobrevivir. Tener un pensamiento de la cantidad de exceso de carga
elctrica que tiene en su casa slo porque le ahorra tiempo y le ayuda a hacer algo ms rpido.
La siguiente parte del problema es la energa barata. La energa barata es lo que nos ha hecho salir a
comprar una gran cantidad de dispositivos elctricos que nos ahorran tiempo. Esto ha ayudado a que
mucho de los deseos se convierten en necesidades. Combustibles fsiles baratos han tenido un papel muy
importante en la toma de energa renovable parece caro, pero lo que no sabemos es que los gobiernos
subsidian gran parte de esta energa ya que sin este subsidio ya estaramos buscando un substituto que
nos ayude a reducir las facturas mes a mes.
El ltimo punto es la falta de educacin. Es legal y seguro instalar un sistema de energa independiente.
Slo el 10% de la energa que entra en la red llega a nuestras casas. Esto es debido a las prdidas, y esta
es la razn por la que la energa tiene subsidio del gobierno; hay una prdida de 90% en las lneas de
transmisin.

Justificacin
La energa solar es una parte importante de la vida y ha sido desde el principio de los tiempos. Cada vez
ms, el hombre est aprendiendo cmo aprovechar este importante recurso y lo utilizan para reemplazar
las fuentes de energa tradicionales.

Dado que la energa solar es totalmente natural, se considera una fuente de energa limpia. No interrumpe
el medio ambiente o crea una amenaza para ecosistemas de la manera que lo hace el petrleo y algunas
otras fuentes de energa. No causa gases de efecto invernadero, no contamina el aire o el agua. La
pequea cantidad de impacto que tiene sobre el medio ambiente es por lo general de los productos
qumicos y disolventes que se utilizan durante la fabricacin de las clulas fotovoltaicas que se necesitan
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para convertir la energa del sol en electricidad. Este es un problema pequeo en comparacin con el
enorme impacto que un derrame de petrleo puede tener en el medio ambiente.

Guatemala tiene un alto potencial para producir energa renovable a base de las celdas fotovoltaicas para
el suplir el consumo interno, pero existe la problemtica que no se ha logrado explotar ni se ha llegado a la
mitad del potencial que tiene el pas en este rubro.

La energa solar puede ser utilizada para suplir nuestras necesidades energticas, con casi 0 impacto en
el clima global. En comparacin, la electricidad generada por las plantas de energa produce emisiones de
dixido de carbono que plantean serias amenazas para el medio ambiente, que es un tema conocido ms
sin embargo el conocimiento de las energas renovables como las energa solar fotovoltaica son poco
conocidas y su mencin se basa ms en el costo de ms que en su beneficio.

Objetivo Principal
Realizar un diagnstico inicial en la poblacin sobre el conocimiento general de la energa solar
fotovoltaica y sus usos para poder analizar la situacin y poder generar una propuesta de planeacin
estratgica acorde a las necesidades de informacin para poder desarrollar los sistemas en la poblacin.

Antecedentes
Las caractersticas del mercado energtico espaol al principio del presente siglo estaban determinadas
bsicamente por una fuerte dependencia con respecto del petrleo, el gas, el carbn y la energa nuclear
(las renovables representaban menos del 5% del consumo energtico global). Esta combinacin
tradicional de fuentes de energa comportaba importantes inconvenientes, como una fuerte dependencia
de pases terceros, una amenazante falta de sostenibilidad del sistema energtico y un dao significativo
del medio ambiente, incluyendo la emisin de grandes cantidades de dixido de carbono.
Los factores positivos eran la disponibilidad de fuentes renovables de energa a gran escala (una alta
irradiacin solar, abundantes zonas con viento y mucho terreno disponible), la existencia de una industria
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de renovables de alto nivel tecnolgico y vigoroso crecimiento y la presencia de una comunidad


investigadora experta, con grupos bien establecidos que, al menos en el caso de la energa solar
fotovoltaica, cubran por completo la cadena de valor. Crabe,J (2015)
Alemania es el pas de la Unin Europea con mayor potencia fotovoltaica acumulada, con 17.370 MW
instalados en 2010. Domina claramente el mercado europeo, representando el 59 % de ste. Espaa, con
3.787 MW acumulados, es el segundo pas por potencia acumulada en 2010.
En el ao 2008 Espaa fue el primer pas por potencia instalada, con 2.705 MW, frente a los 1.809 MW de
Alemania, que fue el segundo pas del mundo. La potencia instalada en Espaa en 2009 no obtuvo un
incremento tan fuerte como en el ao anterior debido al cambio de regulacin del sector. El cierre de 2010
muestra un incremento con respecto a 2009.
Entre el resto de pases destacan Italia, Repblica Checa, Blgica y Francia, que estudian polticas de
desarrollo a semejanza de Alemania y Espaa. Es de destacar en este sentido al gobierno italiano, que
mediante la aprobacin del Nuevo Conto fija una prima fija adicional al precio de mercado de la energa.
Esta prima vara segn el nivel de integracin de la instalacin y es vlida durante los 20 primeros aos de
explotacin. El crecimiento del sector fotovoltaico en Italia, por tanto, se asienta bajo las premisas de
incentivos y la simplificacin de los trmites administrativos.
Italia, con estas polticas, ha alcanzado unos 711 MW instalados en el ao 2009 y un total acumulado en el
ao 2010 de 3.478 MW. Lecue,A (2011)

En el Caso de Guatemala la generacin de electricidad cuenta con un nuevo productor; se trata de Horus
Energy, la planta de energa solar ms grande de Centroamrica y el Caribe y la segunda de mayor
tamao en Latinoamrica.
Se realizaron estudios de irradiacin solar en todo el pas y de impacto ambiental, hasta que se logr dar
con Chiquimulilla, en Santa Rosa, donde se utilizaron175 hectreas de terreno para construir la primera
fase de la planta de energa solar Horus Energy.
Esta planta genera 58 Megavatios (MW), suficiente para generar energa elctrica para 60 mil hogares. Es
totalmente amigable con la naturaleza y no produce emisiones de ningn tipo, ya que los paneles se
alimentan del sol.
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Grupo Onyx invirti ms de 100 millones de dlares para la instalacin de 187 mil 360 mdulos solares, los
cuales cuentan con un sistema que sigue los rayos solares, lo que hace que la energa se aproveche en su
totalidad. Tendr una vida til de 25 aos
Se prev que durante un ao los paneles solares generen115 Giga Vatios (GWh), lo que representa el
1.25% la energa producida anualmente en el pas.
En su segunda fase lograrn alrededor de 85 MW, acercndose al proyecto ms grande de Latinoamrica
que se encuentra en Chile, el cual genera 100 MW. Batres,A (2015)

Marco Terico
En la actualidad la bsqueda de energas renovables y diferentes medios para la creacin de estas se ha
vuelto un tema de suma importancia para todo el mundo, cada da los combustibles fsiles se van
acabando y esto causa que su precio se eleve. Adems que este tipo como todas las energas renovables
reduce drsticamente el impacto negativo al ambiente y a su vez reduce nuestra dependencia de los
combustibles fsiles. En el presente trabajo definiremos los temas a tratar tales como Energa, Energa
renovable, Planeacin y sus diferentes tipos para poder analizar la mejor opcin para la planeacin
estratgica a desarrollar.

Energa Renovable
Las energas renovables son aquellas que se obtienen de fuentes naturales cuyo potencial es inagotable,
ya que provienen de la energa que llega a nuestro planeta de forma continua, como consecuencia de la
radiacin solar o de la atraccin gravitatoria de la Luna y por ende son capaces de regenerarse por medios
naturales. Las energas renovables son fundamentalmente la energa elica, hidrulica, geotrmica y solar.
Schallenberg, Piernavieja, & Hernndez (2008)

MIKEL SNCHEZ BALCISCUETA comenta en el sitio el pensamiento sostenible, En los ltimos tiempos
la tecnologa est avanzando de una forma vertiginosa en este sector, por lo que se estn consiguiendo
grandes avances que consiguen una mayor eficiencia a un precio ms barato. Lejos de estar en crisis, es
un sector con grandes posibilidades. Snchez Balciscueta, M (2010)

Denominamos Energas renovables a las fuentes de energa que se obtienen de medios naturales en
teora inagotables, ya sea por la inmensa cantidad de energa que contienen o porque son capaces de
regenerarse por medios naturales. Capital de la biodiversidad (2012)

Energa Solar
La energa producida por el sol y que es convertida a energa til por el ser humano, ya sea para calentar
algo o producir electricidad (como sus principales aplicaciones). Cada ao el sol arroja 4 mil veces ms
energa que la que consumimos, por lo que su potencial es prcticamente ilimitado. Energy (2011)

La energa solar se puede utilizar de varias maneras en un hogar ya sea implementar un sistema completo
conectado a la red para suplir las necesidades energticas de los diferentes aparatos utilizados da a da,
o en forma de calentadores solares para evitar el uso de calentadores a gas propano o calentadores
elctricos. La energa solar, como recurso energtico terrestre, est constituida simplemente por la porcin
de la luz que emite el sol y que es interceptada por la tierra. Ayala,D (1995)

La energa solar es la energa obtenida mediante la captacin de la luz y el calor emitidos por el Sol. Son
Instalaciones que transforman la radiacin solar en energa elctrica, mediante paneles fotovoltaicos, para
su consumo aislado de la red de distribucin, pudiendo contar el sistema con acumulacin en bateras.
Capital de la biodiversidad (2012)

En el presente trabajo veremos cmo disear un plan estratgico para la futura direccin de la empresa
Yizee Energy.

Planeacin:

Es un proceso que comienza con el establecimiento de objetivos; define estrategias, polticas y planes
detallados para lograrlos, es lo que establece una organizacin para poner en prctica las decisiones, e
incluye una revisin del desempeo y retroalimentacin para introducir un nuevo ciclo de planeacin.
Steiner, G (1999)
Determinar los objetivos de la misma y elegir cursos de accin convenientes para el logro de esos
objetivos. Anzil, F (2011)
Permite que la organizacin tome parte importante en la formacin de su futuro, permitiendo emprender
actividades y participar de ellas para controlar su destino. Ruiz Escobar A. (2013)

Estrategia:

Es un conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin. Carreto, J (2009)
Una estrategia es un plan de accin que se lleva a cabo para lograr un determinado fin a largo plazo.
Cruz,F (SF)
Una estrategia es un plan que especifica una serie de pasos o de conceptos nucleares que tienen como fin
la consecucin de un determinado objetivo. Definicion (SF)

CLASIFICACION DE LAS ESTRATEGIAS EMPRESARIALES


La estrategia de liderazgo en costos:
Ofrecer productos o servicios al menor costo de la industria. El reto de esta
estrategia consiste en obtener un beneficio adecuado para la empresa, en lugar de
operar con prdidas, y drenar la rentabilidad de todos los actores del mercado.
ENCICLOPEDIA FINANCIERA (SF)
El liderazgo de costo es en donde la empresa se propone ser el productor de menor
costo en su sector industrial. EUMED (SF)
La venta de productos al precio unitario ms bajo disponible en el mercado a travs
de una reduccin en los costos. Crece Negocios (SF)

La estrategia de diferenciacin:
Crearle al producto o servicio algo que sea percibido en toda la industria como
nico. EUMED (SF)
Se busca principalmente la preferencia de los consumidores, pudiendo llegar al
punto de aumentar los precios en caso de que stos reconozcan las caractersticas
diferenciadoras del producto. Crece Negocios (SF)

La estrategia de Enfoque:

la eleccin de un panorama de competencia estrecho dentro de un sector industrial.


El enfocador selecciona un grupo o segmento del sector industrial y ajusta su
estrategia a servirlos con la exclusin de otros. Al optimizar su estrategia para los
segmentos objetivo, el enfocador busca lograr una ventaja competitiva general.
EUMED (SF)

Concentrarse en un segmento especfico del mercado; es decir, concentrar los


esfuerzos en producir o vender productos que satisfagan las necesidades o
preferencias de un determinado grupo de consumidores dentro del mercado total
que existe para los productos. Crece Negocios (SF)
Concentrarse en un grupo especfico de clientes, en un segmento de la lnea de
productos o en un mercado geogrfico. Manene,L (2013)

Qu es la planificacin estratgica?
La planeacin estratgica se puede definir como el arte y ciencia de formular,
implantar y evaluar decisiones interfuncionales que permitan a la organizacin
llevar a cabo sus objetivos. Carreto,J (2009)

Antecedentes de Planeacin estratgica:


Antecedentes de la Planeacin Estratgica La Planeacin Estratgica naci por el crecimiento industrial
durante la dcada de los sesenta. Esta surge de los estudios de Formulacin de Polticas y de
Estrategia Inicial, las cuales fueron desarrolladas con miras a afrontar los mltiples cambios en el
ambiente, posteriores a la Segunda Guerra Mundial. Marn, N & Montiel (1994)

Definicin de Planeacin estratgica:


Es el proceso organizacional de desarrollo y anlisis de la misin y visin; de metas
y tcticas generales, y de asignacin de recursos. Al desarrollar planes estratgicos,
los administradores deben adoptar un enfoque que abarque a toda la organizacin.
Universidad Autonoma de Guadalajara (2011)

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Planteamiento del Problema


La energa solar fotovoltaica tiene la problemtica de ser poco conocida, es decir su potencial y utilidad no
est claro o es confuso. Causando que las personas prefieran seguir utilizando la energa elctrica que
provee la empresa elctrica de la regin.
Otra problemtica a causa de la falta de informacin de la energa solar fotovoltaica es que esta energa es
cara y la conversin no es significante. La inversin al ser a largo plazo no es un atractivo para el
consumidor ya que por la falta de conocimiento se asume que los costos aparte de ser altos no trae una
retribucin conforme al uso de energa regular en los hogares.
Sera que un diagnstico inicial del conocimiento de la poblacin sobre la energa solar fotovoltaica y su
uso actual en el pas ayudara a la planeacin estratgica?

Cmo puede determinar la visin y misin de la empresa y el enfoque estratgico a seguir?

Podr la planeacin estratgica proporcionar un proceso sistemtico para la implementacin de la


energa solar fotovoltaica?

Objetivos: General y Especficos


Objetivo General

Desarrollar el Plan Estratgico para la empresa Yizee Energy de energa solar fotovoltaica.

Objetivos Especficos

Establecer misin y visin de la organizacin.


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Realizar anlisis interno y externo de la empresa.

Definir metas y objetivos estratgicos orientados a la misin y visin de la empresa.

Variables de Estudio
Objetivo
Disear Plan Estratgico

Variable
Plan Estratgico

Conceptualizacin
Utilidad de generar un plan
estratgico para la

Conocimiento de Energa
Solar Fotovoltaica

Energa Solar Fotovoltaica

comercializacin de la empresa
Diagnosticar el conocimiento de
la poblacin.

Alcances y Lmites de la investigacin

Alcances:
El presente estudio explorar el grado de conocimiento sobre la energa solar fotovoltaica en la colonia
Colinas de Monte Mara Norte ubicada en el municipio de Villa Nueva, Guatemala.

Limites:
La falta de cooperacin por parte de los habitantes de los hogares al momento del estudio.
Que en el momento de estudio no se encuentre nadie en el hogar o que el titular no se encuentre.
El tiempo de estudio se realizara durante noviembre y diciembre del ao 2015.
Aporte:
El Aporte principal del proyecto ser el dar a conocer los beneficios que conlleva el uso del equipo
fotovoltaico para generacin de energa elctrica en usuarios aislados y eliminar el paradigma de lo
costoso que puede ser el mismo.

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Marco Metodolgico

Sujetos
El tamao total de la poblacin es de un total de 620 viviendas con una muestra de 70 viviendas.
Instrumentos:
Encuesta (Ver Anexo)
Material utilizado:

Encuesta con los siguientes campos de:


Aspectos generales sobre Energa Solar.
Presupuesto Mensual de Energa.
Aceptacin de inversin en Energa Solar.
Inters en impacto Ambiental

Tipo de Investigacin
La investigacin ser de tipo Documental-Descriptiva sobre los aspectos a entender la problemtica en
relacin a la energa solar fotovoltaica y como mejorar su comprensin.
La investigacin descriptiva comprende la descripcin, registro, anlisis e interpretacin de la naturaleza
actual, y la composicin o proceso de los fenmenos. El enfoque se hace sobre conclusiones dominantes
o sobre grupo de personas, grupo o cosas, se conduce o funciona en presente. Tamyo,M(2004)
Metodologa Estadstica
Se empleara la probabilidad para determinar el tamao de la muestra a encuestar.
Se utilizara la estadstica descriptiva para la recoleccin, agrupacin, y presentacin de datos de una
manera tal que los describa fcil y rpidamente. Universidad de San Carlos (2011)

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Diseo
El diseo de la investigacin ser Descriptivo no Experimental.

Cronograma de Actividades
Actividad / Semana
Anteproyecto
Revisin Terica
Diagnostico Interno
Encuesta a Residentes
Recaudacin de datos histricos
Generacin de Planificacin
Estratgica
Seleccin de herramientas
administrativas
Revisin de lo Trabajado
Correccin de forma y fondo
Finalizacin de la Propuesta

Noviembre
Diciembre
1 2 3 4 1 2 3 4
x x x x
x x
x x
x
x
x

Enero
1 2 3

x
x

x
x

x
x

x
x

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Anexos
Encuesta

Cree Ud. que la electricidad de este pas es cara?


Si
No
Qu sabe Ud. de las energas renovables?

Cules energas renovables Conoce?


Elica
Solar
Hidroelctrica
Geotrmica
Conoce energa Solar Fotovoltaica?
Si
No

Cree Ud. inteligente, usar energa solar?


Si
No

Invertira Ud. en productos que utilizan energa solar, y que reducira los costos de su tarifa mensual de
electricidad?
Si
No
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(Si contesto afirmativo a la tercera pregunta) Cunto estara Ud. dispuesto a invertir en un sistema de energa
solar?
$300
$400
$600
$800
$1000
Menos de $300
Comprara productos que utilicen energa solar integrada (por ejemplo lmparas solares, luces de jardn, o
cargadores de bateras), que son un poco ms caros pero no requieren mantenimiento, son fciles de instalar y
utilizan energa gratuita?
Si
No

(Si respondi Afirmativo a la pregunta anterior) Cunto estara Ud. dispuesto a invertir por uno de estos productos?
$20
$30
$40
$50
$60
Ms de $60
Menos de $20

Qu opina del uso de la energa solar en Guatemala? -Cree que tiene potencial para desarrollarse, como energa
alternativa

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Bibliografa
Andrews, K. (1971). The Concept of Corporate Strategy. Homewood: Irwin.
Ayala, D. G. (1995). Energia Solar . Tlaquepaque, Jalisco: Instituto Tecnologico y de
estudios superiores de occidente.
Carreto, J. (2009). planeacion-estrategica.blogspot.com. Retrieved from
http://planeacion-estrategica.blogspot.com/2008/07/qu-es-estrategia.html
Chandler, A. (1962). Strategy and Structure. Cambridge: MA: MIT Press.
Energy, S. (2011). gstriatum. Retrieved from
http://www.gstriatum.com/energiasolar/
GOODSTEIN, J. W. (1998). Planeacin Estratgica Aplicada. In J. W. GOODSTEIN,
Planeacin Estratgica Aplicada. . Colombia: McGraw Hill, Primera Edicin.
M, T. y. (2004). Proceso de Investigacin Cientfica. Mexico: Limusa.
Manene, L. M. (2013, 5 31). http://www.luismiguelmanene.com. Retrieved from
http://www.luismiguelmanene.com/2013/05/31/estrategias-empresarialestipologia-caracteristicas-y-uso/
Nicols Marn, J., & Montiel, E. (1994). Estrategia Diseo y Ejecucin. In J. Nicols
Marn, & E. Montiel, Estrategia Diseo y Ejecucin (pp. 20-23). Mc Graw-Hill.
Snchez Balciscueta, M. (2010, 10 31). El pensamiento Sostenible. Retrieved from
http://elpensamientosostenible.com/?p=394
Schallenberg, J., Piernavieja, G., & Hernndez, C. (2008). Energias renovables y
eficiencia energetica. Islas Canarias: InstitutoTecnolgico de Canarias, S.A.

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