Ante la creciente prdida de reas verdes en la ciudad, el aumento del efecto isla

de calor, as como el creciente aumento en la contaminacin, el deterioro

ecolgico causado por el rpido crecimiento de Playa del Carmen, es necesario
la restauracin y sustentabilidad del planeta, pero siempre estar seguro de hacerlo
de forma amigable con el medio ambiente.

Los techos, azoteas o muros verdes pueden convertirse en alternativas eficientes y

sobre todo viables para reverdecer espacios en la ciudad.

Ventajas ambientales:
- Mejora la calidad del aire.
- Regula la temperatura (efecto isla de calor).
- Aporta reas verdes en los inmuebles.
- Conservacin de biodiversidad.
- Reduce inundaciones.
Ventajas tcnicas:
- Aislamiento trmico de los edificios.
- Aislamiento acstico de los edificios.
- Barra protectora en el techo ( proteccin de la impermeabilizacin).
- Reutilizacin del agua pluvial.
Ventajas sociales:
- Beneficios a la salud.
- Mejoran el aspecto del inmueble (crean mejor esttica).

Somos una empresa dedicada a ofrecer un servicio de asesora, diseo, creacin y mantenimiento de reas
verdes en los techos, azoteas o muros de inmuebles que cumplan con ciertas condiciones para su
implementacin. Proporcionndole a la sociedad una mayor convivencia con la naturaleza y una mejora

significativa en el medio ambiente.

Ser la empresa lder por excelencia a nivel nacional en la asesora, creacin, diseo y mantenimiento de
techos, azoteas y muros verdes. Ofreciendo soluciones eco amigables que mejoren la calidad de vida de las
personas y reviertan el dao causado al medio ambiente, adems de brindar un servicio altamente rentable
para nuestros clientes.

Trabajar con responsabilidad, honestidad y respeto hacia nuestros clientes, colaboradores y proveedores

para ofrecer soluciones sostenibles, confiables y de calidad.

General:

Desarrollar una nueva solucin para mitigar la contaminacin ambiental, la cual es una forma
natural y positiva en la sustentabilidad del medio ambiente y en la calidad de vida de las personas
que lo utilicen.

Objetivos Especficos:

1. Dar a conocer los beneficios del uso y aplicacin de proyectos ambientales y sustentables para
la mejora de la calidad de vida en las personas.
2. Promover el inters de uso de techos, azoteas o muros verdes, desde el contexto laboral,
diversos ambientes laborales, familiares y sociales.

Objetivos de marketing:

1. Posicionamiento de la marca en la mente del consumidor.

2. Disear programas de comunicacin atractivos que permitan a la empresa tener mayor
impacto en el mercado.
3. Implementar programas de marketing dirigidos a la sustentabilidad de la empresa.

FORTALEZAS
-Tecnologa innovadora.
-Materiales de calidad.
-Poca saturacin del mercado.
-Mltiples servicios.
-Ayuda a la sustentabilidad del medio
ambiente.

OPORTUNIDADES

-Nueva concientizacin en el rea de la

ecologa.
-Asociacin con constructoras.
-Oportunidades de crecimiento a otras
ciudades del pas.

DEBILIDADES
-Marca nueva.
-Poca cultura ambiental en algunas personas.
-Crisis econmica.
-Poca difusin de informacin acerca de los
techos verdes y sus beneficios.

AMENAZAS

-Incremento poco a poco de la competencia.

-Futuros incrementos en los costos de materiales.
-Problemas con construcciones no aptas para el
servicio.
-Compaas con ms experiencia y renombre
en el mercado (pas).

Personas
(27 75)

Constructoras.

Instituciones privadas y
gubernamentales.

Arquitectos

Habitantes de la ciudad que deseen el diseo de su

vivienda y que carecen de espacios verdes
generando menos contaminantes en sus hogares.
Principalmente aquellas casas hechas a base de
concreto.
Las empresas constructoras de hogares o inmuebles
que tengan inters en implementar proyectos
estticos y bioclimticos, que mantengan su
sistema de impermeabilizacin en sus
construcciones.

Inmuebles del sector gubernamental y privado que

cuente con buena estructura de construccin, que
tenga la capacidad de sostener la vegetacin y
que cuenten con los recursos econmicos para
llevar acabo dicho proyecto.

A todo aquel profesional que tenga inters en

implementar proyectos de diseo y bioclimticos
en los hogares que carecen de espacios verdes.

El mercado estar dividido en cuatro grupos:

A. Mercado joven de 27 37 aos.
B. Mercado potencial 38 47 aos.
C. Mercado adulto 48 o ms.

D. Mercado empresarial, compaas constructoras, inmuebles privados y del sector gubernamental.

Tono y Manera:

Conservador.
Serio.
Coloquial.
Informativo.
Objetivo.

Atencin
Accin

Objetivo

Segmento
De mercado
-A

Responsable

Recurso

Presupuesto
MN
$3000.

Campaa de - Objetivo
conocimimarketing #2. - B
ento en redes
- Objetivo
sociales.
-D
especfico #1
y #2.

Carlos Alberto -Post con

Molina
datos del
Crdoba.
producto.

Anuncios.

Carlos Alberto -EspectaMolina

culares.
Crdoba.

$35000.

Cynthia
Mndez
Hernndez.

-Programadores.

$6000.

Jos Daniel
Torres
Chacha.

-Flayers.

$5000.

- Objetivo
marketing #1
Y #3.
- Objetivo
especfico #1
y #2.

Creacin de
pgina web.

Crpticos
informativos.

- Objetivo
marketing #1
#2.

-A
-B
-C
-D

-A

-B

-D
- Objetivo
especfico #1
y #2.
-A
- Objetivo
marketing #1, - B
#2 y #3.
-C
- Objetivo
-D
especfico #1
y #2.

-Folletos
informativos.

Meta

Indicador

450
Nmero
seguidores de
seguidores.

30
Encuesta
Prospectos (nmero
de
personas
que
mencio5 Clientes.
nen el
anuncio).
250 visitas. Nmero
de
seguidores.

50
llamadas
para
informes.

Nmero
de
llamadas.

Inters
Accin
Exhibicin
de los
productos.

Objetivo
- Objetivo
marketing
#1 y #2.

Segmento
De mercado

Responsable

-D

Cynthia
Mndez
Hernndez.

- Objetivo
marketing
#1 y #2.

-A

- Objetivo
especfico
#1 y #2.

Propaganda.

- Objetivo
marketing
#1, #2 y #3.
- Objetivo
especfico
#1 y #2.

-B
-C
-D

-A
-B
-C

Presupuesto
MN

Meta

Indicador

$6000.

8
Nmero de
juntas. constructoras
convencidas.

Jos Daniel
-Isla de
Torres Chacha. informes en
alguna plaza
comercial con
modelos de
casas con
techos verdes.

$45000.

3500
client
es.

Nmero de
personas que
soliciten
informes.

Cynthia
Mndez
Hernndez.

$3000.

80
client
es.

Encuesta
(nmero de
personas que
mencionen el
spot
radiofnico).

- Objetivo
especfico
#1 y #2.
Cubculo
de
informes.

Recurso
-Modelos a
escala de
casas con
jardines en los
techos.

-Publicidad en
radiodifusoras
locales.

Accin

Exhibicin de los
productos.

Objetivo

Segmento
De mercado
- Objetivo marketing #1 - D
y #2.

Deseo
Responsable
Cynthia Mndez Hernndez.

- Objetivo especfico #1
y #2.

Cubculo de
informes.

- Objetivo marketing #1 - A
y #2.
-B

- Objetivo marketing #1, - A

#2 y #3.
-B

Presupuesto
Meta
MN
15 juntas.
-Modelos a escala $6000.
de casas con
jardines en los
techos.

Indicador

Nmero de constructoras o empresas

convenci-das.

Jos Daniel Torres Chacha.

-Isla de informes en $45000.

alguna plaza
comercial con
modelos de casas
con techos verdes.

3500 clientes.

Cynthia Mndez Hernndez.

-Publicidad en
radiodifusoras
locales.

$3000.

80 clien-tes. Encuesta (nmero de

personas que
mencionen el spot
radiofnico).

- Objetivo especfico #1 - C
y #2.
-D

Propaganda.

Recurso

- Objetivo especfico #1 - C
y #2.

Nmero de personas
que soliciten informes.

Asociacin
estratgica con
Home Depot.

- Objetivo marketing #1 - A
-B
y #2.
-C
- Objetivo especfico #1 - D
y #2.

Carlos Alberto Molina Crdoba.

-Banner.
Modelos a escala.
Flayer.

$15000.

120 clientes.

Nmero de personas
que soliciten informes.

Visitas personalizadas para dar

informes.

- Objetivo marketing #1 - D
y #2.

Cynthia Mndez Hernndez.

-Banner.
Modelos a escala.
Flayer.
Tarjetas de
presentacin.

15100.

25 visitas.

Nmero de personas
que nos pidan la visita.

- Objetivo especfico #1
y #2.

Carlos Alberto Molina Crdoba.

Jos Daniel Torres Chacha.

Accin
Accin
Promociones por ser
de los
primeros
clientes.

Objetivo
- Objetivo
marketing #1 y
#2.

- Objetivo
especfico#2.
Descuentos. - Objetivo
marketing #1 y
#2.

Instalaciones gratis.

Mantenimiento gratis
por cierto
tiempo.

- Objetivo
especfico#2.
- Objetivo
marketing #1 y
#2.
- Objetivo
especfico#2.
- Objetivo
marketing #1 y
#2.
- Objetivo
especfico#2.

Segmento
De mercado
-A
-B
-C
-D

Responsable
Cynthia
Mndez
Hernndez.

Recurso

Presupuesto
Meta
Indicador
MN
$10000.
20
Nmero de
Plantas o
contrato contratos
vegetacin
s.
pactados.
extra.

-A
-B
-C
-D

Jos Daniel
Torres
Chacha.

-Manuales $8000.
de
mantenimie
nto gratis.

15
Nmero de
contrato contratos
s.
pactados.

-A
-B
-C
-D

Carlos
Alberto
Molina
Crdoba.

-Material
gratis.

$10000.

5
clientes.

Nmero de
clientes que
contraten el
servicio.

-A
-B
-C
-D

Carlos
Alberto
Molina
Crdoba.

-Abonos.
Fertilizantes.
Plaguicidas.

$25000.

5
clientes.

Nmero de
clientes que
contraten el
servicio.

El mercado estar dividido en cuatro grupos:

A. Mercado joven de 27 37 aos.
B. Mercado potencial 38 47 aos.
C. Mercado adulto 48 o ms.

D. Mercado empresarial, compaas constructoras, inmuebles privados y del sector gubernamental.

El mercado estar dividido en cuatro grupos:

A. Mercado joven de 27 37 aos.
B. Mercado potencial 38 47 aos.
C. Mercado adulto 48 o ms.

D. Mercado empresarial, compaas constructoras, inmuebles privados y del sector gubernamental.

El mercado estar dividido en cuatro grupos:

A. Mercado joven de 27 37 aos.
B. Mercado potencial 38 47 aos.
C. Mercado adulto 48 o ms.

D. Mercado empresarial, compaas constructoras, inmuebles privados y del sector gubernamental.

El logotipo se podr utilizar solo de forma horizontal, sin modificacin alguna en la tipografa de ninguna de las
fuentes (
y SF Old Republic) ni tampoco en los colores (#939c56 y #0e0e0d
respectivamente).
Se establecen tres tipografas a utilizar:
Century Gothic: se utilizar en la mayor parte de los casos, al ser una fuente que viene instalada en todos los
sistemas informticos.
Tahoma: se podr utilizar como tipografa en crpticos, flyers, videos, etc.,

Eurostile: se podr utilizar como tipografa para publicidad, banners, espectaculares, videos, crpticos, etc.

Para la implementacin del Brief creativo se necesita la cantidad de $230100.00 pesos MN, cuyos
gastos se detallan en la siguiente tabla:
Tarea

Cantidad de dinero

Atencin

$49000.00

Inters

$54000.00

Deseo

$84100.00

Accin

$53000.00

$240100.00 MN

Costos del producto $3245 MN por metro cuadrado,

se puede elegir en amplia gama de rboles,
arbustos, plantas y flores con posibilidades de diseo
casi ilimitadas. En este caso la nica recomendacin
es que se utilice vegetacin que se adapte a las
condiciones climticas del lugar del proyecto.
*Los costos pueden variar dependiendo del cliente.

El producto constituyen una alternativa viable para la naturalizacin de la selva de asfalto

como son la ciudades o reas urbanas, a pesar que los costos son ms elevados que las
construcciones tradicionales, esta a largo plazo representan un beneficio para la poblacin
y el medio ambiente, pues son muchos los beneficios que stas reas ofrecen, comenzando
con la mejora en la calidad de vida de las poblaciones urbanas.