EVIDENCIA 3:

Ejercicio Creacin y desarrollo de la marca

El desarrollo de esta evidencia, junto con la evidencia 2 de esta actividad, le permitir

el logro del siguiente resultado de aprendizaje:

Desarrollar el nombre y la marca del producto o servicio teniendo en cuenta sus

caracte-rsticas y los resultados de la investigacin

Qu se debe entregar?

Documento o presentacin donde se evidencie el proceso mediante el cual cre la marca de su proyecto

Cul es el procedimiento?

Revise los materiales Construccin y desarrollo de la marca, Cmo crear una marca y La importancia de la marca.

Con su equipo de proyecto, definan aspectos generales y clave para iniciar el proceso de
construccin de la marca para su futura empresa. Deben crear un documento o presentacin con
diapositivas donde se plasme, como mnimo, lo siguiente:
Identifique las caractersticas del nombre y de la marca que lo diferencian de sus competidores.
Identifique las potencialidades y fortalezas del producto o servicio de su empresa y, de
acuerdo con esto, defina las cualidades y caractersticas que su marca debe tener.
Seleccione los nombres de los productos o servicios de acuerdo con la identidad, la imagen, la
garanta, los segmentos del mercado y los resultados de la investigacin.
Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA. Reservados todos los derechos 2012.

 Disee la marca y el nombre de los productos o servicios de su empresa, tomando como

referen-cia los smbolos, signos, textos y colores establecidos en las polticas y objetivos de la
comuni-cacin.
Establezca los principales aspectos tcnicos, legales y de mercado que se deben tener en
cuenta para la creacin de las marcas de sus productos y servicios.
Verifique que los nombres y las marcas sean adaptables a cualquier medio de publicidad y
que renan los requisitos indispensables para ser registrados y difundidos.
Realice el registro de cada una de las marcas de acuerdo con los pasos establecidos por la institucin encargada de este trmite.
Construya las estrategias de promocin, publicidad y ventas de su empresa.
Evale el cumplimiento y la eficacia de las estrategias de promocin, publicidad y ventas
mediante encuestas y entrevistas al cliente e identifique las acciones que generan confianza y
credibilidad en el mismo.
Dnde se entrega?

Deben entregar el documento en el espacio destinado en la plataforma de aprendizaje u otro medio

establecido por el instructor.

Cul es el criterio de evaluacin asociado a esta evidencia?

Observa el proceso de creacin y desarrollo de nombres y marcas teniendo en cuenta aspectos

tcni-cos, legales y de mercado.

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