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RESUMO
O Balano Social se constitui uma conseqncia das presses sociais realizadas pela
sociedade s empresas materializando a transparncia das aes scio-ambientais e
econmicas realizadas por essas instituies, isto um instrumento evidenciador da
responsabilidade social corporativa. No Brasil, a elaborao e divulgao do Balano
Social passaram a ser obrigatrio para as companhias abertas aps o surgimento da Lei
11.638/07. Este artigo objetiva demonstrar a importncia da divulgao do
comprometimento social das empresas atravs do Balano Social perante os
stakeholders e analisar a estrutura do modelo de Balano Social elaborado IBASE, GRI
e Instituto ETHOS. A tcnica de pesquisa adotada para elaborao deste trabalho foi a
partir de pesquisas bibliogrficas, isto , leitura e explicao de contribuies cientficas
j elaboradas. Constatou-se que a divulgao do Balano Social uma forma de
fortalecer a imagem institucional das companhias, marcas e produtos ligados a ela. No
caso dos produtos e servios, os stakeholders do primazia aos oferecidos por empresas
socialmente responsveis em detrimento a outros, iguais em preo e qualidade, de
empresas sem comprometimento social porque esses produtos/servios agregam um
interesse nos stakeholders de colaborao a causa social apoiada pela empresa. O ato se
consolida atravs da compra do produto ou servio. Esse demonstrativo tambm
empregado como ferramenta gerencial por evidenciar informaes sobre polticas
administrativas contribuindo no controle e ajuda do processo decisrio e de
determinao de estratgias.
Palavras-chaves: Balano Social. Responsabilidade Social Corporativa. Stakeholders .
INTRODUO
Sabe-se que para escolher aqueles investimentos mais atrativos, assim como no
processo de tomada de deciso interna, investidores e administradores se orientam por
demonstrativos evidenciadores de informaes econmico-financeiras das empresas.
A conjuntura econmica nos mostra que a globalizao e o avano da tecnologia, esta
quando massacrante, trazem srias conseqncias ao meio ambiente e ao ser humano.
Isso se manifesta atravs de acidentes ecolgicos e de condies subumanas que
empresas submetem seus colaboradores em nome do lucro e dos resultados financeiros
cada vez mais desafiantes. Ento, torna-se imprescindvel que haja uma forma de coibir
atitudes devassas dessas empresas e premiar aquelas que fazem alguma ao benfica
pela comunidade e pelo meio ambiente. A partir dessa necessidade o Balano Social se
constitui como uma ferramenta de tornar pblica a responsabilidade social e o nvel de
comprometimento social das empresas. Internamente, considerado um relatrio de
desenvolvimento do capital-trabalho por apresentar o perfil do corpo funcional e
investimentos na sociedade e meio ambiente.
Melo Neto (2004) afirma que a idia de responsabilidade social foi levantada entre o
final do sculo XIX e incio do sculo XX. Sua popularizao ocorreu nos anos 60 nos
EUA e na Europa, no Brasil s no incio dos anos 80. Atualmente, o assunto possui uma
vasta literatura e recebe vrios sinnimos como: responsabilidade social corporativa,
especficos, por exemplo, os clientes voltam a ateno para o modo com que
produzido os produtos, isto , se na sua produo envolve algum processo de
degradao ambiental e se esto sendo oferecidos com boas condies.
Complementando, Santos (2004) afirma que atravs desse relatrio que os
empregados constatam polticas de investimento da empresa no corpo funcional; os
fornecedores e investidores constatam o tipo de administrao, se aquela voltada para
o bem estar social e qualidade de vida, valorizao dos valores humanos dos
empregados; os gestores utilizam o balano social como subsdio para tomada de
deciso sobre investimentos sociais em alguma rea necessitada.
Portanto, o Balano Social, na qualidade de ferramenta gerencial fornece empresa
informaes valiosas para tomada de deciso e adoo de estratgias.
OS OBJETIVOS DO BALANO SOCIAL
O Balano Social tem como o principal objetivo mostrar sociedade a atuao
socialmente responsvel da empresa, uma vez que, as aes desenvolvidas em prol da
melhoria da sociedade e do meio ambiente ajudam instigar a valorizao da cidadania
corporativa acarretando no estreitamento da relao da empresa/sociedade.
Para Kroetz (2001), nos dias atuais, a elaborao do Balano Social adotada por
muitas empresas e esse nmero vem crescendo por vrios motivos: tornar pblico o
planejamento e execuo das aes socioambientais realizadas pela empresa;
demonstrar a colaborao da empresa em prol da melhoria da qualidade de vida dos
funcionrios; mostrar os dispndios destinados ao desenvolvimento de pesquisa e
tecnologia; construo de uma espcie de banco de dados com informaes que
auxiliem na tomada de deciso interna sobre as reas carentes de investimento.
Afinal, esse demonstrativo pode ser considerado instrumento de amplificao do grau
de confiana da sociedade na empresa, assim como mostrar que o foco da empresa no
s o resultado lucrativo, mas tambm o resultado social devido a sua atuao
socioambiental. O Balano Social tambm se configura como um instrumento de
negociao entre empresa e sindicatos ou representantes dos funcionrios, alm de
agregar valor a marca e a imagem da empresa.
Portanto, ele evidencia publicamente poltica social empresarial a favor do crescimento
e desenvolvimento da sociedade por meio de: abertura de novas vagas de emprego;
gastos com treinamento para formao profissional; assistncia social; medicina do
trabalho para corpo funcional e polticas voltadas para proteo e preservao do meio
ambiente.
Santos (2004) aprofunda mais o objetivo desse demonstrativo afirmando que a
elaborao e divulgao do Balano Social representam tticas de sobrevivncia da
empresa no mercado, porque o consumidor no momento de comprar um produto, alm
de levar em considerao a qualidade do produto, tambm inclui a responsabilidade
social exercida por ela.
ELEMENTOS DA HISTRIA DO BALANO SOCIAL ATRAVS DOS
TEMPOS
ESFERAS
DO
BALANO
SOCIAL
No que se refere ao intuito da pesquisa, este foi alcanado, uma vez que foi identificada
a importncia da elaborao e divulgao desse produto da Contabilidade Social para a
imagem institucional e eficincia na implementao das estratgias empresariais.
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