00 Código: F C Asign

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01 Facultad Carrera
Ciencias de la Comunicación. Licenciatura en Producción y Realización
Audiovisual.
02 Asignatura
Diseño y Producción Audiovisual II

03 Año lectivo: 2010

04 Año de cursada: 3º
05 Cuatrimestre: 1º
06 Hs. Semanales: 4 hs.

07 Profesor:
Titular: Raúl Bertone
Adjunto: María de la Paz Bernardez

08 Ítems del perfil que se desarrollarán:

Con la asignatura, el futuro profesional logrará los siguientes aspectos del perfil:
- Conocimientos habilidades y destrezas para diseñar, planificar y producir, obras
audiovisuales en cine, video y televisión.
- Conocimiento y habilidades para intervenir con liderazgo en la organización y gestión de
empresas del sector, así como diseñar, planificar y desarrollar emprendimientos propios de
producción y realización audiovisual.

09 Correlativas
Previas: 16.- Diseño y Producción Audiovisual I
Posteriores: 45 – Taller de Tesis

10 Articulación con otras asignaturas

16 – Diseño y Producción Audiovisual I.
Aborda los pasos y etapas de la producción al interior del producto, una vez resuelta la
producción en el orden externo (diseño y financiamiento)
36 - Administración y Organización de la Empresa Audiovisual.
Trata las particularidades de cada uno de los tipos de empresa que se involucran en el
sistema de comercialización de la obra audiovisual.

11 Objetivos:
Que el alumno logre:
 Sistematizar conocimientos básicos, teóricos y prácticos que le permitan abarcar los aspectos
técnicos y operativos de la comercialización en el proceso de producción audiovisual.
 Adquirir aptitudes específicas como para saber abordar un proyecto de comercialización en el
campo audiovisual.
 Interpretar la Producción Audiovisual y su interrelación con los equipos humanos y técnicos
que la integran.
1
  Conocer el proceso de comercialización en forma integral para ubicarse en un lugar, un
tiempo y una magnitud propios.
 Adquirir una actitud abierta y flexible ante los cambios que se producen en el mundo de las
comunicaciones y la producción audiovisual.
 Asumir las funciones relativas a la producción audiovisual y su comercialización con
responsabilidad social.
 Aplicar los principios de la comercialización con sentido ético.
 Presentar a la comercialización como un sistema total de acciones de negocios llevados a cabo
por administradores y orientados a la satisfacción de necesidades.
 Desarrollar capacidades para desenvolverse en emprendimientos productivos en el orden
regional.

12 Unidades de desarrollo de los contenidos.

MAV ¿Arte o Industria?

Hagamos La ¿Dónde está el productor?

una película Televisión Roles y funciones

Sistema Cinematográfico
Nacional

Producción y Comercialización a escala regional

1.- Medios Audiovisuales ¿Arte o Industria?

La Industria Cinematográfica y la Industria de la Televisión. Medios y Formatos. Comercialización (o
Marketing) como sistema. El Mercado. Concepto de producto, negocio e industria Audiovisual.
Dualidad Arte e Industria. Motivaciones para producir. Creación de valor. La segmentación en el
diseño de la estrategia comercial. Mercados. El consumidor. Precio. Ciclo de vida del producto.
Marca. Promoción y Publicidad. Canales de Distribución. Necesidades, deseos y demandas.
Satisfacción. Rentabilidad.

2.- Hagamos una película

El Productor. Fuentes y formas de financiación. Capital propio y capital asociado. Créditos oficiales y
privados. Ventas anticipadas. Participación en beneficios. Capitalizaciones de trabajo. Coproducción.
Financiación institucional. Plan de negocios. Plan financiero. Flujo de fondos. Publicidad y
Lanzamiento. Taquilla. Circuitos y Pantallas. Distribución. Mezcla promocional. Marketing directo.
Participación y rentabilidad. Las claves del éxito. Los momentos de la verdad.

3.- Televisión
Formas de producir televisión. Formatos. Relaciones cliente-agencia de publicidad-canal.
Coproducción en televisión. Piso y espacio. Programación. Grilla. Costos. Publicidad en tanda.
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Publicidad no tradicional. Productor Publicitario. Productor Periodístico. La producción en los
diversos formatos televisivos: periodístico, entretenimientos, deportivo, ficción, documentales,
telenovela, publicidad. La segmentación. Canales de aire y canales de cable. Tecnología y recursos
humanos. Regímenes de fomento. Legislación. COMFER. Impuestos.

4.- ¿Dónde está el Productor? Roles y Funciones

Productor y distintos tipos de productores. Preproducción - Realización- Postproducción. Logística de
la Producción. Pasos y etapas. El guión. Desglose y Plan de producción. Presupuesto. Planificación,
Rodaje. Postproducción. Procesos y Tecnología. Funciones y responsabilidades del Productor y del
Director. El Equipo de dirección. Fotografía. Arte. Efectos especiales. Casting. Contratos y
Categorías. Música. Banda sonora.

5.- Sistema Económico Cinematográfico Argentino.

Fomento. Leyes y normas. Subsidios. Créditos. Intervención del Estado. Relaciones productor,
distribuidor y exhibidor. Los autores y sus derechos. Director. Guionista. Músico. Derechos de los
artistas. Derechos del productor. Cortometrajes, mediometrajes y largometrajes. Video industrial y
video arte. Películas de bajo presupuesto. Televisión y otros medios. Nuevos soportes tecnológicos. El
cine Argentino y el mercado mundial. El mercado latinoamericano. EEUU. Hispanohablante. Europa.
Otros mercados.

6.- Producción y Comercialización a escala regional.

El pequeño productor y las limitaciones del sistema industrial. Alternativas productivas. La escala
regional. Costos. Películas y programas de televisión de bajo presupuesto. Esquema de Roles.
Gremios y sindicatos. Recursos humanos autogestionados. Sistemas cooperativos. Asociativismo.
Nuevas tecnologías. El mito de la brecha tecnológica. Equipamiento profesional de bajo costo.
Combinación de pasos y formatos. Comercialización directa. Publicidad no tradicional en escala
regional. Regímenes de fomento específicos. Canales alternativos de distribución.

13 Metodología de trabajo:
Las clases constarán de módulos teóricos, prácticos y de taller.
Se trabajará con estudios de casos reales y supuestos.
Para la realización de los trabajos prácticos se realizarán visitas y entrevistas a protagonistas de la
Producción en el mercado local y nacional.
En el trabajo final el alumno imaginará su inserción en un proyecto sustentable de producción
audiovisual.
Los trabajos prácticos se ponen en común al compartirlos con los otros grupos con el fin de capitalizar
colectivamente los resultados.
Se impulsará el debate que genere autocrítica y la práctica de juego de roles.

14 Trabajos prácticos:
TP Nº 1.- Grupal (2 a 3 miembros por grupo)
Opción 1. Realización en video de entrevistas a Profesionales de la producción
audiovisual, con el objetivo de contactarlos y conocer el paso a paso de su tarea.
Opción 2. Visita y relevamiento en video a una Empresa de producción o servicios
audiovisuales, con el objetivo de conocer directamente sus capacidades.

TP Nº 2.- Individual.
Proyecto audiovisual a escala regional.
Carpeta de proyecto con propuesta para programa de fomento. Se tomará un caso
verosímil, como el programa Historias Breves del INCAA u otro caso

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15 Bibliografía:
Básica
Del Teso, Pablo. Marketing Audiovisual. El mercado del entretenimiento audiovisual.
Buenos Aires. Ed. UCA. 2008.
Dvoskin Roberto – Fundamentos del Marketing. Buenos Aires. Ed. Granica. 2004.
Getino, Octavio. Industrias del audiovisual argentino en el mercado internacional. El
cine, la televisión, el disco y la radio. Buenos Aires. Ed Ciccus. 2009.
Getino, O. y Schargorodsky, H. El cine argentino en los mercados externos. Introducción
a una problemática económica y cultural. Buenos Aires. Ed. UBA-FCE. 2008.
Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales. Plan de Fomento 2009.
Kamin, Bebe - Introducción a la producción cinematográfica: Presupuesto - Plan
financiero. Buenos Aires. Ed. Centro de Investigación Cinematográfica. 1999.
Kotler Philip y otros. Introducción al Marketing. Ed. Prentice Hall.
Raffo, Julio - El proyecto de Realización Audiovisual. Buenos Aires. CEPA. 2000.
Remolins, Eduardo. Negocios locales Oportunidades globales. Buenos Aires. Ed. Del
Umbral. 2007.
http://uai-copar.blogspot.com Consultorio de la Producción Audiovisual Regional.
Sitio de la asignatura.
http://rb-secuencia.blogspot.com Blog de Raúl Bertone.
La bibliografía básica se completa con apuntes que integran documentos normativos,
acuerdos internacionales y compilaciones de los docentes.

Ampliatoria
AA.VV. – El Estado y el Cine Argentino. Santa Fe. Ed. Instituto Superior de Cine y Artes
Audiovisuales de Santa Fe. 2005.
Castro de Paz, José Luis - El surgimiento del Telefilme. Ed. Paidós – 1999
Díaz Nosty, Bernardo y Otros – Medios de Comunicación. El escenario iberoamericano.
Ed. Ariel y Fundación telefónica. 2007.
Fernández Diez F. y Martínez Abadie, J.- La Dirección de Producción para Cine y
Televisión. Barcelona. Ed. Paidós. 1999.
Ford, Aníbal - Resto del mundo. Buenos Aires. Norma. 2005.
Getino, Octavio - Cine argentino, entre lo posible y lo deseable. Buenos Aires. Ed. Ciccus.
1998.
Getino, Octavio - Cine y Televisión en América Latina, Producción y mercados. Buenos
Aires. Ed. Ciccus. 1998
Getino, Octavio - Cine Iberoamericano, los desafíos del nuevo siglo. Buenos Aires. Ciccus.
2007.
Hersh, Carl - Producción televisiva. El contexto latinoamericano. Ed. Trillas. 1999.

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Jacoste Quesada, José - Productor cinematográfico. Madrid. Ed. Síntesis. 1996.
Jenkins, Henry. Convergence Culture. La cultura de la convergencia de los medios de
comunicación. Barcelona. Paidós. 2008.
Mazziotti, Nora - Industria de la telenovela: la producción de ficción en América Latina.
Buenos Aires. Ed. Paidós. 1996.
Medina Laverón, Mercedes - Estructura y gestión de Empresas Audiovisuales. Pamplona.
Ed. Eunsa. 2005.
Proharam, M. La organización de la producción en cine y televisión. Buenos Aires. Forja.
1991.
Raffo, Julio. La película cinematográfica y el video. Régimen legal. Buenos Aires. Perrot.
1998.
Toledo, Teresa. Miradas: el cine argentino de los noventa. Madrid. Ed. Agencia Española
de Cooperación Internacional. 2000.
Zettl, Herbert – Manual de Producción de Televisión. México. Thompson Editores. 2000.

16 Procedimiento de evaluación y criterio de promoción:

Evaluación de proceso
Los alumnos realizarán dos exámenes parciales y dos trabajos prácticos.

Instrumentos de evaluación
El seguimiento de la evolución de cada alumno se realiza mediante una grilla que considera, además
de las notas de parciales y trabajos prácticos, aspectos como: participación, expresión oral, expresión
escrita, cumplimiento de plazos y compromiso con el grupo.

Evaluación de resultados
- los alumnos con promedio entre 10 y 6 acceden al examen coloquial (examen grupal de no
más de 3 alumnos. Presentación de un tema que integre los contenidos de la asignatura. Se
aclara que aunque la presentación sea grupal, la evaluación será individual)
- los alumnos con promedio entre 5.99 y 4 rinden examen final individual. El docente lo
interroga sobre la totalidad del programa.
- los alumnos con promedio entre 3.99 y 1 rinden examen recuperatorio de asignatura y de
aprobarlo con 4 puntos acceden a examen final.