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2 PARADIGMAS DE LA PERCEPCIN
PERCEPCIN:
Accin y efecto de percibir.
Conocimiento e idea.
Percepcin es la sensacin interior que resulta de una impresin material hecha en
nuestros sentidos.
PARADIGMA: supuestos que explican cmo funcionan las cosas.
Proviene del griego pardeigma, que quiere decir: modelo, patrn, ejemplo.
Paradigma de la Percepcin: La forma bsica de percibir, pensar, valorar y actuar
con base en una visin particular de la realidad.
Definicin de Imagen
IMAGEN: Tiene su origen en el latn imgo y permite describir a la figura,
representacin, semejanza, aspecto o apariencia de una determinada cosa. Por dar
unos ejemplos concretos: Esta imagen representa la cada del muro de Berln, Eres
la viva imagen de tu padre, Necesito una imagen para ilustrar mi idea.
Es percepcin, y todo lo que percibimos construye nuestra realidad. Todo lo que
hacemos y decimos est configurado nuestra imagen, por lo tanto todos tenemos una
imagen.
Mitos sobre la imagen
Tener una buena imagen es vestirse bien.
La imagen es superficial.
Las empresas cuentan con una imagen, porque tienen logotipo y hacen
publicidad y mercadotecnia.
La imagen es un disfraz que usan las personas.
Construir una imagen es convertirse o aparentar en lo que no somos.
Las personas, las instituciones, las marcas, los productos y las empresas no deben
preocuparse por su imagen pblica, es un gasto innecesario.
La imagen intenta engaar a la gente.
Construir una imagen es sencillo cualquiera lo puede hacer.
La imagen es la parte esttica de una persona o empresa.
Axiomas de la imagen
Axioma: La palabra axioma proviene del sustantivo griego , que significa lo
que parece justo o que se le considera evidente, sin necesidad de demostracin. El
trmino viene del verbo griego (axioein), que significa valorar, que a su vez
procede de (axios): valioso o digno. Entre los filsofos griegos antiguos, un
axioma era lo que pareca verdadero sin necesidad de prueba alguna.

Los axiomas son verdades incuestionables universalmente vlidas y evidentes,

que se utilizan a menudo como principios en la construccin de una teora o como
base para una argumentacin.
Es inevitable tener una imagen
Nadie se escapa de ser percibido por alguien, y se van a formar una imagen de
nosotros.
Todas las cosas que nos rodean tienen una imagen, es la parte visual que los
representa y los caracteriza, esta puede ser buena o mala, correcta o incorrecta
dependiendo el giro que se le d, pero nadie se escapa de tener una imagen.
Felipe Caldern, presidente de la Repblica Mexicana, tiene una imagen propia, y
representa al PAN.
Pero para los 80 millones de espectadores que lo vieron entelevisin, Kennedy, su
buen aspecto y su mejor disposicin se impusieron por un ancho margen.
1. El proceso cerebral que decodifica los estmulos toma segundos. Son los primeros 5
a 12 segundos los que constituyen el momento crtico en que causamos la primera
impresin. La primera impresin es la que cuenta cuando te presentas
ante cualquier grupo social o laboral, la primera impresin que tienen acerca de su
persona es la que se les quedar grabada para siempre, as que si llegas de mal
humor por el exceso de trfico preocpate porque todos pensarn que eres una
persona amargada y estresada.
2. La mente decide mayoritariamente basada en sentimientos. Tenemos un cerebro
que opera mucho ms con las emociones que con la razn. La mente emocional es
mucho ms rpida que la mente racional que requiere de ms tiempo para reflexin y
para dar un anlisis fro.
3. Una imagen deteriorada puede mejorarse, pero desafortunadamente una
buena imagen tambin puede arruinarse. Esto suele pasar con la mayora de los
artistas con larga trayectoria, conforme pasa el tiempo van cambiando su
imagen, algunos mejoran y algunos se empeoran. La mayora tratan de adaptarse
a la moda del momento o a lo que marca tendencia
4. La creacin de una imagen debe respetar la esencia del emisor. Construir una
imagen no es falsear la realidad, no es slo quedar bien. Primero debemos conocer la
esencia del cliente (cuerpo mente, corazn y alma)
5. La imagen es relativa Nada es bueno ni malo, mejor ni peor, todo depende de la
esencia de la persona. Segn: Necesidades y Objetivos.No hay imagen buena ni
mala ni nadie te va a decir que es correcto o incorrecto, depender del
contexto y de lo que se quiera transmitir.
6. El proceso de creacin de una imagen es racional por lo que requiere una
metodologa. Las cosas no deben basarse solo en gustos y preferencias,
sino en decisiones estratgicas. Aqu se descartan los gustos y caprichos personales,
sino que se trata de un proceso metodolgico de un grupo de trabajo que implique el
conocimiento delas necesidades del pblico ante el cual estar presente la imagen.
7. La eficiencia de una imagen tendr relacin directa con la coherencia de los
estmulos que cause. Una imagen se establece fuerte y estable si se
genera por un conjunto coherente de todos los mensajes verbales y no verbales,
que la persona o institucin emitan dentro de su contexto en particular. Esta creacin

de la imagen debe comprender la unin de varios elementos que la van a conformar,

es decir conformando una imagen integral que no deje afuera las caractersticas
esenciales de la imagen.
8. Siempre tomar ms tiempo y ser ms difcil reconstruir una imagen que
construirla desde el origen. Ser posible cambiar la imagen de la polica mexicana?,
S pero tomar ms tiempo, presupuesto y esfuerzo que si mejor se creara una nueva
institucin Se puede cambiar una imagen o es ms fcil empezarla a construir bien y
de manera correcta desde el principio? Se podr reconstruir fcilmente la imagen de
los polticos mexicanos?... un tema que siento que afecta mucho a la idea de un
poltico mexicano es la corrupcin y encontr una pgina en donde se mencionan a
los polticos ms corruptos del mundo y es triste decirlo pero en primer lugar
encontr a Carlos Salinas de Gortari,
9 .A mejor imagen mayor poder de influencia Tener una buena imagen:

Incremento de la seguridad en s mismo,

Aumento en el nivel de confianza transmitida.
Consecucin de la credibilidad.

Tener una buena imagen pblica otorga poder y proporciona un VALORAGREGADO a

la marca, persona o institucin. Tener una buena imagen pblica, limpia y que cuide
todos los aspectos que se desean transmitir, le dar un valor agregado a la persona,
por lo que mantendr la confianza de su pblico y lograr transmitir
confianza.
10. La imagen de la titularidad permea en la institucin. Las instituciones estn
formadas por personas y de todas ellas, quien comanda afectar con su
manera de ser a toda la institucin. La imagen de las personas que laboran dentro de
la institucin afectar la imagen de sta de forma directa, por lo que se debe
primero que nada trabajar con la imagen personal del titular para de ah partir a la de
toda la institucin.
11. La imagen de la institucin permea en sus miembros. Una vez creada la imagen
de la institucin, todo aquel que sea miembro de ella ser etiquetado de la misma
manera