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Animarse a
nuevos soportes
A los medios tradicionales,
masivos y directos que ya
conocamos, ahora
debemos agregar otros.
No reemplazar. Sumar.
por Pedro Cesar Radua
Pg.
Periodismo es
periodismo
18
El glamour
descorre su velo
El Boletn
Pg. 9
Pg. 6
Pg. 26
Junta Directiva
Presidente: Juan Pablo Franco - Banco Santander Ro
Vicepresidente 1: Nstor Barbaro - Initiative
Vicepresidente 2: Silvia Mantova - Laboratorios Elea
Secretario: Juan Jos Salvat - Clarn
Tesorero: Emlio Vazquez - Selecciones Reader Digest
Protesorero: Abel Nahn - Producciones Publiexpress S.A.
Prosecretario: Marcelo Amatti - Ro Negro
Vocal: Tina Geracaris - Ignis Argentina S.A.
Directores Titulares:
Gustavo Bruno - Editorial Atlntida
Adrin Badeigts - Editorial Perfil
Juan Carlos Lpez Nieves - La Gaceta
Daniel Gonzalez Garca - La Nacin
Gustavo Daz Yanotti - Revista XXIII
Director Suplente
Emilio Espinoza - The Media Egde S.A.
Revisor de Cuentas Titular
Sergio Basich - La Capital
Sumario
Periodismo es periodismo
Nuestro nuevo boletn WEB
Boletn Express
Incorprese al IVC y beneficiese con la transparencia
El nuevo readership
Que necesitan los anunciantes para creer en Internet?
Animarse a nuevos soportes
Da del canillita
Darle una mano a la escritura
Medios grficos custodios de la lectura
El glamour descorre su velo
Ser (o nacer) digital
El compromiso de las marcas con el lector
Cmo le fue a Murdoch con The Daily
Nuevo aniversario de la APM
Amarcord Los pasados y pesados Originales
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Haciendo lectura
Hay quienes consideran a la lectura como un hecho ineludible. Para otros implica el abordaje a
mltiples fuentes de conocimiento que, de otra forma, sera imposible practicar. El placer de leer
es sin duda otra de las manifestaciones de su influencia.
Lo cierto es que desde que leemos, el mundo comenz a pasar distinto ante nuestros ojos.
La historia se ha escrito y reescrito y all estuvimos para leerla. Y es esa historia la que acompaa
a la lectura, independientemente del soporte que la sostenga. La inexorabilidad de los tiempos
acarrea cambios en las costumbres y la lectura no escapa sino que por el contrario, es parte
activa de estos cambios. En los ltimos aos, la tecnologa aplicada ha modificado
sustancialmente nuestro acercamiento a las letras, para decirlo casi ingenuamente. Estas se
mueven en nuevas dimensiones y navegan -literalmente- ante nuestra vista para formar parte de
un nuevo mundo casi infinito. Lo importante son los contenidos, dice una nota de esta revista y
coincido plenamente. Si el IVC tiene como premisa el valor de la verdad, es el aporte de
contenidos que den testimonio de ella informando, formando y nutriendo, el valor que trasciende
por encima de cualquier soporte.
Roberto Moreyra
Gerente General
COMUNICACIN
De contenidos y tecnologas
Periodismo es periodismo
por Carlos Guzmn Heredia (*)
participacin
de los lectores.
As como el
ftbol es ftbol, el
periodismo es
periodismo y como
seala Daniel Anido
-director de la
cadena SER-, el
periodismo "... no es
poltica, aunque trate
de ella; ni un negocio,
aunque se ejerza en
una empresa; ni
publicidad, aunque viva
de ella; ni espectculo,
aunque se cuente con l
() Lo importante son
los contenidos".
Sin fogonear una acritud de
orden generacional,
admitamos que los grandes
medios periodsticos, tienen
gente con mucha experiencia
-y edad- en las principales poltronas de sus redacciones,
rodeados por las nuevas generaciones que aprenden el oficio y
ensean la tecnologa de punta.
El camino opuesto alimentar los principales problemas, que
siguen siendo la calidad, el profesionalismo, el escapar -o al
menos alejarse- de la decadencia general, para emparejar hacia
arriba -y no hacia abajo-, asumiendo la responsabilidad frente a
una sociedad donde a la gente cada vez le cuesta ms pensar por
s mismo, remitindose a repetir en formato loro sin temerle a
la psitacosis.
(*)
Periodista | Comunicador
Director de Circuito Uno | Portal de la Publicidad Exterior.
Director de la consultora Guzmn Heredia|Mercadotecnia Poltica.
Director de Grupo Test | Investigacin de Mercado.
El Boletn
Otro servicio del IVC
En este nmero 7 de la Revista del IVC, nuevamente
El Boletn Express. Una herramienta de consulta que permite
tener una visin rpida en compendio, de los datos
publicados mensualmente en nuestro nuevo Boletin WEB.
Todos los asociados que deseen acceder a la informacin
completa y actualizada pueden ingresar con su clave a:
www.ivc.org.ar
Indice
Diarios pagos
Pg. 10
Diarios gratuitos
Pg. 10
Revistas pagas
Pg. 11
Revistas gratuitas
Pg. 12
Medios insertos
Pg. 14
Guas y anuarios
Pg. 14
Otros medios
Pg. 14
EL BOLETIN EXPRESS
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Da a Da
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Diario Los Andes
Diario Popular
Diario Uno
Diario Uno de Entre Rios
Diario Uno de Santa Fe
Ecos Diarios
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El Diario
El Diario de la Pampa
El Diario de la Republica
El Diario del Centro del Pas
El Independiente
El Liberal
El Litoral
El Plata Informador
El Popular
El Territorio
El Tribuno
El Tribuno
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Santiago del Estero
Santa Fe
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Buenos Aires
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Jujuy
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Corrientes
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Medio
El Argentino
Huarpe
La Razn - Edicin Matutina
Noticias de la Calle
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Capital Federal
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20,000
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Apertura
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Cima Noroeste
Cima Sur
Cima, Zona Cuyana
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Deco y Arquitectura Platense
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El Jardin en la Arg-Ed.Especial
El Jardin en la Argentina
El Pato-Caza, Pesca & Turismo
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Hospitalidad & Negocios
Jardin de Genios
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Le Monde Diplomatique
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Maestra de Primer Ciclo
Localidad
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Gratuita
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Aire Libre (ex Info AICACYP)
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05/2012
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Autoclub
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07/2012
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Barcos Magazine
Capital Federal
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Buenos Anuncias
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12/2011
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CA.DI.ME
Capital Federal
05/2012
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Catalogo Industrial
Capital Federal
07/2012
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2,840
Cielos Argentinos
Capital Federal
07/2012
20,400
Colsecor Revista
Cordoba
07/2012
72,560
de la Ciud.Aut. de Bs.As.
Capital Federal
06/2012
68.500
Durban.Desarrollos Urbanos
Buenos Aires
04/2012
9.000
6,000
Elixir
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5.800
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Buenos Aires
07/2012
20,000
Buenos Aires
07/2012
15,000
Buenos Aires
07/2012
18,000
Estilo Casa
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05/2012
13.000
2,000
Facility Magazine
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07/2012
4.800
Buenos Aires
07/2012
70,000
Ferreteros
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06/2012
5.000
Holaasis
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06/2012
50,000
07/2012
2.500
Buenos Aires
07/2012
7.433
Intercole
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07/2012
33,000
Italclub
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07/2012
40.000
de Tigre
Buenos Aires
07/2012
12,000
Letreros
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02/2012
5.490
310
Matices
Cordoba
07/2012
32,000
Matices Sur
Cordoba
07/2012
12,000
Mercedes Benz
Buenos Aires
04/2012
10,000
Capital Federal
07/2012
10,000
Mujer Country
Capital Federal
07/2012
18,000
Nordelta
Buenos Aires
07/2012
8,000
Peugeot Magazine
Buenos Aires
07/2012
30.000
Pharmaceutical Technology
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06/2012
5.000
los chicos
Capital Federal
06/2012
60,000
Sedalmag
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07/2012
17,500
Style Winery
Buenos Aires
06/2012
20,000
Tigris
Buenos Aires
07/2012
25.000
Tocata La Previa
Buenos Aires
07/2012
10,000
Argentina Grafica
EL BOLETIN EXPRESS
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Provincia
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Mes
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se insert
Circulacin
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Diario Uno
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Diario Uno de Santa Fe
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40,617
73,628
37,273
22,102
18,099
314,071
Veintitres
Total
Capital Federal
2012
Noticias de la Costa
1,645
1,645
Guas Anuarios
Medio
El Ferretero
Espacio & Confort - Ed. Especial Verano
Gua Comercial de Ro Cuarto y Regin
La Gua Santa Fe
Letra C
Provincia
Mes Datos
Capital Federal
Buenos Aires
Cordoba
Santa Fe
Buenos Aires
12/2011
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Peridicos gratutos
Medio
El Universal
Provincia
Mes Datos
Capital Federal
7/2012
117,100
Peridicos pagos
Medio
Diario Perfil
El Periodico de Tucuman
Miradas al Sur
14
Provincia
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Capital Federal
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20,429
0
0
Circulacin Neta
Pagada Domingos
45.218
0
12,290
Medios insertos
SERVICIOS
Incorprese al IVC y
benefciese con la transparencia
D
15
MEDIOS
GRFICOS
El nuevo readership
Me prests la revista?
Si, pero aun no la termine de leer.
Dame la seccin espectculos
Si, pero ojo que aun no la le
Me llevo el diario
NO! An no tuve tiempo de leerlo
16
Versin Impresa
Versin Digital
MIRADAS
Qu necesitan los
anunciantes
para creer en Internet?
por Jorge Serrudo
17
MEDIOS
Casi nos
sacamos
un
(*)
Profesor. y Director del Instituto Superior de Publicidad.
Dirige el Programa Senior en Comunicaciones de Marketing
de la Asociacin Argentina de Publicidad.
La Distribucin de
Precisin asegura la
llegada de nuestra Revista
Distribucin de Precisin era el titulo de la nota publicada
en el nmero 1 de nuestra Revista, cuando explicbamos el
mecanismo que habamos dispuesto para la distribucin
de los ejemplares de la misma.
Consiste bsicamente en tener una base de datos muy
precisa y actualizada, partiendo de un servicio que nos
brinda VIP ( Gua Very Important People ) mediante un
software instalado en nuestras oficinas y reforzado con
listados propios de nuestros asociados, ms la inclusin
de los pedidos particulares para recibir la publicacin
sistemticamente, personalizada y por correo privado.
De esta forma cada uno de los ejemplares de la Revista del
IVC tiene un destinatario preciso, elegido de manera de
hacer lo ms eficiente posible la cobertura de nuestra
publicacin, su eficacia como medio de comunicacin,
soporte publicitario y herramienta de consulta rpida
gracias a los datos que se vuelcan en el Boletn Express Como es lgico, por dos razones principalmente, cambio
de direcciones y movimiento de personas, un mnimo
porcentaje de envos era devuelto sin concretar su
cometido.
Pero en nuestro ltimo envi, Revista del mes de Junio,
para nuestra grata sorpresa solamente volvieron
menos del 1% de los 2.500 ejemplares despachados!
Nuestra aspiracin es de error cero. Casi la cumplimos
19
AGENDA
El 7 de noviembre es
el Da del Canillita
Diariooooo!
L
VISIN
22
De Puo y
Letra...
En declaraciones al diario Bild, el director de la Clnica
Psiquitrica de la Universidad de Ulm, Dr. Manfred Spitzer, afirma
que la escritura a mano es esencial para fomentar la coordinacin
y las habilidades manuales, y que su ejercicio peridico es bsico
para la actividad cerebral. Tambin le preocupa la nueva
generacin de dispositivos que vendr, en que la escritura se
introducir a travs de la voz, sin ni siquiera utilizar el teclado.
Por otro lado, un grupo de especialistas de la Universidad de
Indiana, determinaron a travs de imgenes de resonancia
magntica, que la escritura a mano activa ms regiones del
cerebro, favoreciendo el aprendizaje de formas, smbolos y de
otros idiomas.
De acuerdo a lo sealado por los investigadores, esta tcnica
ayuda a expresar mejor los pensamientos y las ideas. Incluso para
algunos trastornos neurolgicos, la habilidad en esta escritura
puede servir como una herramienta de diagnstico.
El periodismo es el mejor
oficio del mundo.
(gabriel garca mrquez)
La literatura es el arte de
escribir algo que se lee dos
veces; el periodismo,
el de escribir algo que se
lee una vez.
(Cyril Connolly)
El andar tierras y
comunicar con diversas
gentes hace a los hombres
discretos.
(Miguel de Cervantes
Saavedra )
HISTORIA
Medios grficos:
custodios de la lectura
H
24
25
TENDENCIAS
l
Aunque se parezca mucho a la palabra rabe para Dios, es
belleza en turco. Y el nombre de una revista femenina que est
causando sensacin en el sector de los medios de comunicacin
que tienen a la mujer como pblico. Revistas de xito
internacional como Vanity Fair, Harper's Bazar y Glamour tienen
una dura competidora en l, que est destinada a las mujeres
turcas que usan hiyab o velo islmico.
Las modelos muestran rostro y manos pero no cabello, brazos y
piernas
Con una tirada de 20.000 ejemplares mensuales, l se edita, al
igual que sus competidoras mundialmente conocidas, en papel de
alta calidad. La revista turca se ha promocionado con anuncios
HELLO Paquistn
En un pas que suele trascender a las noticias internacionales por
los talibanes y las bombas, comenz a publicarse HELLO
Paquistn, la edicin local de la famosa revista HOLA dedicada a
los personajes de la realeza y la farndula.
27
TENDENCIAS
29
MERCADOS
Revistas en Chile
El compromiso de las
marcas con el lector
Con el auspicio de la Asociacin
Nacional de la Prensa de Chile,
Universidad de los Andes y la
Facultad de Comunicacin se
desarroll un interesante estudio
sobre Revistas, marcas con
engagement.
30
31
MEDIOS
MEDIOS
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32
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34