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UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS


ESCUELA DE CONTABILIDAD Y AUDITORA

ELABORACIN DE PROYECTOS
DESARROLLO DEL ESQUEMA
PROVISIONAL DE UN PROYECTO
Desarrollo de los Captulos I y II de un Proyecto, basado en el Material de
Trabajo facilitado Por el Ing. Ernesto Buenao: Profesor de la Materia.

Mauricio Andrade
CA7-6
Aula 84

Quito, mayo de 2013

CAPTULO I
1. GENERALIDADES
1.1. Antecedentes
1.1.1. La empresa
1.1.1.1.
Tipos de Empresa
1.1.2. La Empresa
1.2. El Futuro de la Empresa de Servicios
1.3. Estudio Macroeconmico
1.3.1. Anlisis Econmico
1.3.1.1.
Inflacin
1.3.1.2.
Balanza Comercial
1.3.1.3.
PIB
1.3.1.4.
Petrleo
1.3.1.5.
Sistema Financiero
1.3.1.6.
Tasas de Inters
1.3.2. Anlisis Social
1.3.2.1.
Desempleo
1.3.2.2.
Canasta Familiar
1.3.2.3.
Salario Mnimo
1.3.3. Anlisis Tecnolgico
1.3.3.1.
ndice de Avance Tecnolgico

CAPTULO II
2.
2.1.
2.1.1.
2.2.
2.2.1.
2.2.2.
2.2.3.
2.3.
2.3.1.
2.3.2.
2.3.3.
2.3.4.
2.3.5.

ESTUDIO DE MERCADO
Servicio
Descripcin del Servicio
rea de Mercado
Ubicacin Geogrfica
Poblacin Consumidor
Comportamiento de los Consumidores
Anlisis de la Demanda
Situacin Actual
Proyeccin de la Demanda
Tipologa de los Clientes
Anlisis de los Resultados de la Investigacin
Clientes Potenciales

2.4.
2.4.1.
2.4.2.
2.5.

Oferta
La Competencia
Comportamiento de la Oferta
Precio del Proyecto

2.5.1.
2.5.2.
2.5.3.
2.6.
2.6.1.
2.6.2.

Precio de la Competencia
Determinacin del Precio
Precio del Servicio en el Proyecto
Publicidad
Medios de Comunicacin
Tipos de Publicidad a Utilizar

CAPTULO I

1. GENERALIDADES

1.1. Antecedentes
1.1.1. La empresa
La empresa es una organizacin, de duracin ms o menos larga, cuyo objetivo es la
consecucin de un objetivo a travs de la satisfaccin de una necesidad de mercado. La
satisfaccin de las necesidades que plantea el mercado se concreta en el ofrecimiento de
productos (empresa agrcola o sector primario, industrial o sector secundario, servicios o
sector terciario), con la contraprestacin de un precio.1

1.1.1.1.

Tipos de Empresa

Existen una gran variedad de enfoques de acuerdo a los cuales se puede clasificar a una
empresa, entre estos tenemos la clasificacin de las empresas de acuerdo al monto de su
capital, de acuerdo al sector de donde proviene dicho capital, de acuerdo a su organizacin
jurdica, de acuerdo a su tamao (estando esta clasificacin directamente asociada al
nmero de personas que trabajan en la empresa), etc. Sin embargo hay una clasificacin a
la que vamos a prestar especial atencin esto con el objetivo de satisfacer las necesidades
de nuestro proyecto, esta responde a la clasificacin de la empresa de acuerdo al sector al
que pertenece.
La empresa de acuerdo al sector al que pertenece puede clasificarse en tres grandes grupos:
1) Empresa Industrial: Aquella que se dedica a la transformacin de Materia Prima
para obtener un producto elaborado, el cual va a ser vendido a un precio establecido
de acuerdo a la demanda del mercado y que sea capaz (el precio) de cubrir los
costos de fabricacin del producto, adems de aportar con cierto margen de utilidad
para la empresa.
1 http://www.uhu.es/eyda.marin/apuntes/gesempre/tema1GE.pdf; Pgina:1

2) Empresa Comercial: Se dedica a la compra y venta de artculos terminados, sin


realizar en ellos ningn tipo de transformacin, este tipo de empresa opera por lo
general comprando artculos al por mayor, lo cual disminuye el precio de compra,
para luego venderlos al por menor o al consumidor final estableciendo un precio
que permita recuperar el valor de la compra ms una utilidad.
3) Empresa de Servicios: Es aquella que como su nombre lo indica, satisface una
necesidad mediante la prestacin de un servicio el cual tiene un precio fijado de
acuerdo a los costos incurridos para ofrecer dicho servicio, adems de un margen de
ganancia para la empresa.

1.1.2. La Empresa
Tomando como base la clasificacin de la empresa de acuerdo al sector al que pertenece
nos damos cuenta que las mejores opciones para realizar nuestro proyecto son las que
tienen que ver con empresas de tipo Industrial o de Servicios, ya que, son estas las que
contribuyen al desarrollo econmico del pas, debido a que estas empresas para su
operacin necesitan del desarrollo de procesos y sus correspondientes valores agregados lo
cual representa la creacin de fuentes de trabajo tanto directas (Los empleados de nuestra
empresa) as como indirectas (Los proveedores de Materia Prima, de Insumos, etc.) para los
habitantes del Pas, especficamente de la Ciudad de Quito.
Por otro lado las empresas comerciales, dedicadas por lo general a la importacin de bienes,
no generan ningn valor agregado y consecuentemente tampoco generarn fuentes de
empleo para terceros.
En base a este anlisis y para el desarrollo de nuestro proyecto hemos decidido establecer
una empresa de servicios, la cual se encontrar dentro del rea de servicios de diversin y
espectculos, siendo esta una empresa dedicada al servicio de caf-bar.

1.2. El Futuro de la Empresa de Servicios


Las empresas de servicios son aquellas que no comercializan ningn tipo de bien, en este
caso se dedican a brindar servicios, para satisfacer las necesidades de las personas.
Estas pueden ser de comercio, transporte, comunicaciones, finanzas, turismo,
espectculos, recursos humanos, limpieza, etc. En resumen hay muchos sectores donde se
puede aplicarlas.
Por qu son el futuro, este tipo de empresas de servicios?, hay muchas razones,
pero les numero algunas:
a) Requieren de poca inversin inicial, puesto que usted no tiene que invertir en
producto para despus venderlo a los usuarios finales, debe nicamente tomar en
cuenta que su servicio debe ser de alta Calidad, ya que los clientes lo valoran
mucho.
b)

Puede trabajarlo desde su casa o una oficina virtual, este punto es muy
importante ya que no pagar altsimas rentas. Al ser un servicio, regularmente se
trabaja en las instalaciones de los clientes.

c) Requiere de contratar poco personal, en este caso puede comenzar usted mismo y
en cuanto vayan creciendo los clientes intente ir aumentando el personal de
trabajo.
d) Obtendr altas utilidades, al tomar en cuenta los puntos anteriores, invertir poco
para iniciar, no pagar rentas excesivas, y puede iniciar con un mnimo de
personal; realmente crame que de su facturacin mensual, le quedar libre hasta
un 40%. 2

2 http://dineroeideas.blogspot.com/2009/10/el-futuro-esta-en-invertir-enempresas.html; Viernes 09 de octubre de 2009

1.3. Estudio Macroeconmico


1.3.1. Anlisis Econmico
El Anlisis Econmico es una tcnica Matemtica-Financiera que nos permite visualizar y
analizar el impacto que tienen los ingresos producidos como los egresos en que se incurre
durante el desarrollo de una actividad.
El prefijo Macro indica que el anlisis se lo va a realizar a gran escala, es decir, tenemos
que analizar informacin a nivel global. Ahora, siendo el universo objeto de anlisis nuestro
pas, entonces los datos que vamos a obtener para el posterior anlisis sern los
provenientes de nuestro pas a nivel global, es decir, no se har un estudio enfocado en un
solo sector del pas (Ya sea una provincia o una ciudad especfica) si no que el estudio se lo
aplicar a todo el pas.

1.3.1.1.

Inflacin

Inflacin es el crecimiento continuo y generalizado de los precios de los bienes y


servicios y factores productivos de una economa a lo largo del tiempo. Otras definiciones
la explican como el movimiento persistente al alza del nivel general de precios o
disminucin del poder adquisitivo del dinero.3
Partiendo de esta definicin, podemos concluir que la inflacin es el aumento en los precios
de los bienes de consumo generalizado en la poblacin, aumento que puede darse por
varios motivos siendo uno de los principales la disminucin del poder adquisitivo de la
moneda de curso legal en un determinado pas. Este aumento de precios tambin puede
darse, con menor frecuencia, debido a factores (por lo general climatolgicos) que influyen
3 http://www.econlink.com.ar/definicion/inflacion.shtml

de manera negativa en la produccin de la materia prima y de los insumos necesarios para


la produccin de los bienes de consumo generalizado en la poblacin, elevando el ndice
inflacionario de precio para los productores y esto a su vez aumenta el precio de los bienes
producidos. Otra de las causas para el aumento de la inflacin son los fenmenos
econmicos internacionales, sobre los cuales no tenemos control; Un claro ejemplo de este
tipo de eventos es la crisis financiera y econmica que se dio en Estados Unidos de
Amrica en el ao 2008 lo cual no solo afecto a la economa interna de ese pas, sino que
tambin afect las economas de varios pases, entre esos El Ecuador.
1.3.1.1.1. Anlisis de la inflacin anual (Realizada por el Banco Central del Ecuador)
La inflacin es medida estadsticamente a travs del ndice de Precios al Consumidor del
rea Urbana (IPCU), a partir de una canasta de bienes y servicios demandados por los
consumidores de estratos medios y bajos, establecida a travs de una encuesta de hogares.
Es posible calcular las tasas de variacin mensual, acumuladas y anuales; estas ltimas
pueden ser promedio o en deslizamiento.
Desde la perspectiva terica, el origen del fenmeno inflacionario ha dado lugar a
polmicas inconclusas entre las diferentes escuelas de pensamiento econmico. La
existencia de teoras monetarias-fiscales, en sus diversas variantes; la inflacin de costos,
que explica la formacin de precios de los bienes a partir del costo de los factores; los
esquemas de pugna distributiva, en los que los precios se establecen como resultado de un
conflicto social (capital-trabajo); el enfoque estructural, segn el cual la inflacin depende
de las caractersticas especficas de la economa, de su composicin social y del modo en
que se determina la poltica econmica; la introduccin de elementos analticos
relacionados con las modalidades con que los agentes forman sus expectativas
(adaptativas, racionales, etc.), constituyen el marco de la reflexin y debate sobre los
determinantes del proceso inflacionario.
La evidencia emprica seala que inflaciones sostenidas han estado acompaadas por un

rpido crecimiento de la cantidad de dinero, aunque tambin por elevados dficit fiscales,
inconsistencia en la fijacin de precios o elevaciones salariales, y resistencia a disminuir
el ritmo de aumento de los precios (inercia). Una vez que la inflacin se propaga, resulta

difcil que se le pueda atribuir una causa bien definida.


Adicionalmente, no se trata slo de establecer simultaneidad entre el fenmeno
inflacionario y sus probables causas, sino tambin de incorporar en el anlisis adelantos o
rezagos episdicos que permiten comprender de mejor manera el carcter errtico de la
fijacin de precios.4
La inflacin de la mayora de pases de Amrica Del Sur muestra una disminucin
paulatina. El Ecuador es uno de los pases que mayor desaceleracin de precios evidencia
en la ltima dcada.5

El porcentaje de la Tasa de Inflacin Anual en el Ecuador se ha mantenido ms o menos


estable desde el ao 2006 lo cual ha permitido que la economa en nuestro pas mantenga
un grado de solidez que flucta entre moderado y alto, durante los ltimos aos:
Fuente: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC)

4 http://www.bce.fin.ec/resumen_ticker.php?ticker_value=inflacion
5
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacroEstruc2012.pdf; Pgina 11

Elaboracin: Banco Central del Ecuador6


Fuente: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC)
Elaboracin: Banco Central del Ecuador7

1.3.1.1.2. Anlisis de la inflacin anual del IPC (ndice de Precios al Consumidor):


tem: Bebidas Alcohlicas, Tabaco y Estupefacientes.
El ndice de Precios al consumidor (IPC) es un conjunto ordenado de datos que nos permite
conocer y comparar el precio que paga el consumidor a cambio de diferentes tems a travs
del transcurso de los aos, para nuestro caso especfico necesitamos conocer el IPC de las
bebidas alcohlicas (Las cules estn incluidas dentro del grupo de Bebidas Alcohlicas,
En diciembre 2012, la tasa de
Tabaco y Estupefacientes) durante los ltimos aos, para de esta manera analizar la
inflacin del Ecuador (4,16%)
tendencia en la variacin de los precios de este tem y detectar aquellas que podran afectar
se ubic por debajo del
a nuestra empresa.
promedio de Amrica Latina
(5,10%)

6
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 24
7 dem

Fuente: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC)


Elaboracin: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC)8

Fuente: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC)


Elaboracin: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC)9

Una vez que hemos analizado y comparado los grficos estadsticos referentes a la inflacin
general del pas y a la inflacin especfica del producto objeto de comercializacin para
8 http://www.inec.gob.ec/estadisticas/productoras/sistema/productoras.php?
a&TB_iframe=true&height=560&width=1000

nuestro proyecto, podemos notar que a pesar de que la inflacin general del pas se ha
mantenido a niveles bajos durante los ltimos meses el aumento especfico de precios para
el grupo de tems especfico de bebidas alcohlica, tabaco y estupefacientes ha aumentado,
lo cual (dependiendo del punto de vista desde el cual se aborde) podra representar una
amenaza para nuestro proyecto, ya que, al ser el alcohol etlico la materia prima con la que
vamos a trabajar en nuestra empresa, el aumento en el precio del mismo representa un
aumento para el precio final de venta de nuestros cocteles lo cual podra producir una
disminucin en la demanda de stos. Sin embargo como contrapartida tenemos que la
inflacin generalizada, referente a otro tipo de productos, se mantiene en un nivel bajo, lo
que a su vez produce cierto tipo de compensacin con respecto al aumento del precio de
nuestra materia prima, adems (desde un punto de vista bastante optimista) el poco
aumento de precios en productos diferentes al nuestro provoca que los clientes en general
tengan alguna clase de excedente en su economa lo cual les permitira darse cierta clase de
lujos como vendra a ser un coctel de los que ofrece nuestro proyecto.

1.3.1.2.

Balanza Comercial

La Balanza comercial es la diferencia entre las importaciones y las exportaciones de un


pas. Es un indicador econmico que representa un gran parte en el balance de pagos del
pas.

La Balanza comercial incluye como gasto las importaciones, ayuda exterior y gasto e
inversin nacional en el extranjero; estos gastos son el factor de dbito. Como ingresos, o
factor de crdito, incluye exportaciones, gasto extranjero en el pas e inversiones
9 http://www.inec.gob.ec/estadisticas/productoras/sistema/graficos.php?
seleccion=&anio_desde=2006&anio_hasta=2012&mes_desde=01&mes_hasta
=03&tipo_indicador=var_anual&vp=02&indicadores=IPC&ubicacion_geografica
=eNortrKwUvJzdPb093P0UbIGXDAgMQPk&indicador=IPC&tipo_nivel=&nivel=

extranjeras en el pas. En el caso de que las importaciones sean mayores a las


exportaciones la balanza comercial ser negativa, habr dficit en la balanza comercial.

Un dficit en la balanza comercial, al contrario de la percepcin ms comnmente


extendida, no tiene por qu ser un mal dato para la economa del pas. Esto es debido a
que esta percepcin de malo o bueno ha de relativizarse al ciclo econmico. En poca de
recesin un dficit en la balanza comercial ser negativo ya que en esta etapa del ciclo
econmico el pas en cuestin debe buscar aumentar las exportaciones, lo que crear ms
empleo y demanda de productos y servicios. Sin embargo, si hay una fuerte expansin
econmica, el pas normalmente tender a importar ms para favorecer la competencia de
precios y limitar la inflacin a la vez que se satisface la demanda nacional de productos
sin que aumenten los precios. En resumen, un dficit en la balanza comercial es malo en
situacin de recesin econmica pero puede ayudar durante etapas de crecimiento.10

Existen varios enfoques desde los cuales se realiza el anlisis de una balanza comercial, sin
embargo los principales son el anlisis de la Balanza Comercial con un pas determinado y
el anlisis de la Balanza Comercial Total, es decir, la balanza comercial que compara las
exportaciones e importaciones con el resto de los pases con los que mantiene relaciones
comerciales sin disgregar esta informacin de acuerdo a un pas especfico. Para efectos de
nuestro estudio analizaremos la Balanza Comercial Total.
La Balanza Comercial Total, registr un dficit de USD -179.9 millones en el mes de
enero de 2013, resultado que al ser comparado con el saldo superavitario obtenido en el
mismo mes del ao 2012 (USD 110.1 millones), represent una disminucin del saldo
comercial del 263.3%.

10 Balanza comercial | Definicin http://www.efxto.com/diccionario/b/3363-balanzacomercial#ixzz2Sg0X2snH

La Balanza Comercial Petrolera al trmino del primer mes del ao 2013, tuvo un saldo
favorable de USD683.6 millones, -27.5% inferior al saldo registrado en enero de 2012
(USD943.4 millones), debido a la cada en el volumen exportado de 21.5%, ya que en
precio hubo un aumento del 0.3%. La Balanza Comercial No Petrolera contabiliz saldos
comerciales negativos al pasar de USD -833.2aUSD -863.5 millones, lo que signific un
mayor dficit comercial no petrolero de 3.6%11
Estos datos nos indican que si comparamos los resultados de la Balanza Comercial
obtenidos durante el mes de enero del ao 2012 con los resultados obtenidos durante el
mismo perodo de tiempo en el ao 2013 nos damos cuenta de que existe una disminucin
en el saldo de la balanza, lo cual representa que las importaciones realizadas han sido
mayores a las exportaciones, esto implica que El Ecuador mantiene una dependencia
directa con las economas de otros pases, es decir, si la economa de alguno de los pases
con los cuales El Ecuador mantiene relaciones comerciales se ve afectada por cualquier tipo
de factor la economa de nuestro pas se ver tambin afectada indirectamente.
El anlisis de esta informacin nos indica tambin que El Ecuador es un pas dependiente
de la explotacin petrolera, es decir, si el precio del barril de petrleo decae o si se
producen complicaciones que afecten a la produccin petrolera ecuatoriana la estabilidad
econmica de nuestro pas sufrir un gran desequilibrio.
El desarrollo de la Balanza Comercial Ecuatoriana durante los ltimos cinco aos, as
como la respectiva comparacin entre la balanza comercial petrolera y total se puede
apreciar en los siguientes grficos:

BALANZA COMERCIAL (*)

11
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 66

Fuente: Banco Central del Ecuador


Elaboracin: Banco Central del Ecuador12

BALANZA COMERCIAL (*)

12
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 66

Fuente: Banco Central del Ecuador


Elaboracin: Banco Central del Ecuador13

Nota (*): Las cifras son provisionales; su reproceso se realiza conforme a la recepcin de

documentos fuente de las operaciones de comercio exterior. A partir de 2011, y en el marco de la


Ley Reformatoria a la Ley de Hidrocarburos, publicada en el Suplemento del Registro Oficial
No.244 de julio 27 de 2010, en las estadsticas de las exportaciones de petrleo crudo, se incluye a
la Secretara de Hidrocarburos, del Ministerio de Recursos Naturales no Renovables del Ecuador,
como nueva fuente de informacin. Esta entidad es la responsable de proveer informacin sobre las
distintas modalidades de pago, que por concepto de tarifa, reciben las compaas petroleras
privadas que operan en el Ecuador, bajo la modalidad contractual de prestacin de servicios. Para
fines de este grfico, se incluye el pago en especie destinado a la exportacin. 14

Si se analiza la evolucin de la Balanza Comercial Total de diciembre de 2012 a enero de


2013, se puede observar que el saldo comercial a este ltimo registr un dficit de USD179.9 millones, lo que signific una cada de -2,397.8% frente al saldo positivo al mes de
13
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 66
14 dem

diciembre de 2012 (USD 7.8 millones). La Balanza Petrolera, entre diciembre de 2012 y
enero de 2013, experiment un aumento en su supervit comercial de 7.6%, al pasar de
USD 635.4 a USD 683.6 millones. De otra parte, al trmino de primer mes de 2013, el
dficit de la Balanza comercial no petrolera de igual manera creci en 37.6% con relacin
al mes anterior de USD -627.6 a USD -863.5millones.15
Informacin Comparativa apreciable en el siguiente grfico:

BALANZA COMERCIAL (*)

Fuente: Banco Central del Ecuador


Elaboracin: Banco Central del Ecuador16
Nota (*): Las cifras son provisionales; su reproceso se realiza conforme a la recepcin de

documentos fuente de las operaciones de comercio exterior. A partir de 2011, y en el marco de la


Ley Reformatoria a la Ley de Hidrocarburos, publicada en el Suplemento del Registro Oficial
No.244 de julio 27 de 2010, en las estadsticas de las exportaciones de petrleo crudo, se incluye a
la Secretara de Hidrocarburos, del Ministerio de Recursos Naturales no Renovables del Ecuador,
como nueva fuente de informacin. Esta entidad es la responsable de proveer informacin sobre las
distintas modalidades de pago, que por concepto de tarifa, reciben las compaas petroleras

15
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 67
16 dem

privadas que operan en el Ecuador, bajo la modalidad contractual de prestacin de servicios. Para
fines de este grfico, se incluye el pago en especie destinado a la exportacin. 17

1.3.1.3.

Producto Interno Bruto (PIB)

El Producto Interior Bruto conocido comnmente por sus siglas, PIB, es un trmino
utilizado en macroeconoma para llamar a una medida agregada del valor monetario de la
produccin final de bienes y servicios de un pas durante un determinado perodo
(comnmente un ao).

El PIB tambin se llama en algunos pases Producto Interno Bruto o Producto Bruto
Interno (PBI), en ingls se le puede ver con las siglas GDP (Gross Domestic Product). El
PIB es la principal macro magnitud utilizada en estudios econmicos, del PIB parten todas
las dems macro magnitudes (aquellas que se utilizan para medir los flujos y operaciones
que tienen lugar en la economa de un pas y que son capaces de ofrecer una visin global
y conjunta de la economa de dicho pas.
Uno de los principales usos del PIB es como medida del bienestar material. Su clculo es
complejo y siempre es incluido en la contabilidad de un pas. Dada su complejidad, y para
intentar obtener el valor ms exacto posible, el PIB el clculo se puede realizar mediante
varios mtodos de aproximacin. En los valores obtenidos se aplican ciertos ajustes para
que quede reflejada, en el valor final del PIB, la economa sumergida, al menos una gran
parte.

El PIB per cpita es considerado como un indicador del nivel de vida de la sociedad,
aunque hay pases con un altsimo PIB per cpita donde es evidente que la poblacin no

17 dem

tiene un mayor nivel de vida que otros pases con un PIB per cpita menor, por ejemplo
China.18

1.3.1.3.1.

Caractersticas del PIB como magnitud

1.3.1.3.1.1. Magnitud flujo:


El PIB entra dentro de la categora de magnitudes de flujo, que son aquellas que se refieren a
un perodo concreto que hay que especificar: por ejemplo los ingresos personales sera una
magnitud de flujo pues si se da el dato de ingresos personales sin especificar el perodo de
tiempo al que se refiere el dato no tiene apenas valor. Por tanto, cundo se habla del PIB hay
que tener claro el perodo al que se refiere, no obstante, debido a su gran uso en muchas
ocasiones se omite y, en este caso, se sobreentiende que es un ao: el PIB ms comnmente
utilizado mide el flujo de bienes y servicios producidos en un pas para un ao concreto.19
1.3.1.3.1.2. Produccin final:

18 Producto Interior Bruto (PIB) | Definicin


http://www.efxto.com/diccionario/p/3802-producto-interior-brutopib#ixzz2SlS0B8Q8
19 Producto Interior Bruto (PIB) | Definicin
http://www.efxto.com/diccionario/p/3802-producto-interior-brutopib#ixzz2SlS0B8Q8

Como se anot en la definicin inicial, el PIB slo mide la produccin final excluyendo la
produccin intermedia. De esta forma se evita incurrir en una doble contabilizacin de la
produccin. Esto quiere decir que no se incluye la produccin de bienes y servicios utilizados
como materia prima, o productos intermedios, para la produccin de otros bienes y servicios.
El PIB tambin incluye las llamadas existencias finales que son aquellos bienes y servicios
que, estando destinados a ser un producto final, no se han integrado en el proceso productivo
al final del perodo de clculo del PIB.20
1.3.1.3.1.3. Valor:
El Producto Interior Bruto es el valor monetario total agregado de los bienes y servicios, al
ser un valor agregado de componentes expresados en distintas magnitudes, hay que
transformar cada valor a unidades homogneas, en este caso un valor monetario. Esto podra
dar lugar a distorsiones, pues la introduccin del valor monetario, es decir, el precio de los
bienes y servicios, es un valor relativo. Para evitar este fenmeno y hacer que los valores de
PIB puedan ser comparables con otros periodos, incluso con otros pases y regiones, se recurre
al PIB real, que es aquel que toma como valor monetario el precio que los bienes y servicios
tenan en un determinado ao base. El PIB real se obtiene aplicando al PIB nominal el
deflactor del PIB, un ndice de precios calculado para el ao base.21

1.3.1.3.2.

1.3.1.3.2.1.

Valoracin del PIB

PIB Nominal

El PIB Nominal se define como el valor monetario de todos los bienes y servicios finales
producidos en un pas o una economa determinada a precios corrientes en el ao en que
son producidos. El PIB Nominal, por tanto, puede aumentar si aumentan los precios
aunque la produccin se mantenga constante.22

20 dem
21 dem

1.3.1.3.2.2. PIB Real


El PIB Real se calcula con precios constantes tomados de una ao elegido como ao
base. El PIB Real es el valor monetario de todos los bienes y servicios finales producidos
en un pas o una economa determinada a precios del ao base. Para el clculo del PIB
Real se aplica al PIB Nominal el deflactor del PIB, un ndice que mide la variacin de
precios entre el ao base y el ao en que se ha calculado el PIB Nominal. La comparacin
del PIB Nominal para distintos perodos no es una comparacin efectiva por la diferencia
de precios, problema solventado utilizando el PIB Real.23

1.3.1.3.3. Algunas aclaraciones sobre el PIB

El PIB de una pas aumentar si el gobierno o las empresas dentro del mismo toman
prstamos en el extranjero, obviamente, esto disminuir el PIB en perodos futuros.

No toma en cuenta la depreciacin del capital (Aqu se incluyen tanto maquinaria,


fbricas, etc., como as tambin recursos naturales, y tambin se podra incluir al
"capital humano"). Por ejemplo, un pas puede incrementar su PIB explotando en
forma intensiva sus recursos naturales, pero el capital del pas disminuir, dejando
para generaciones futuras menos capital disponible.24

No tiene en cuenta externalidades negativas que algunas actividades productivas


generan, por ejemplo, la contaminacin ambiental.

22 Producto Interior Bruto (PIB) | Definicin


http://www.efxto.com/diccionario/p/3802-producto-interior-brutopib#ixzz2SlS0B8Q8
23 dem
24 http://www.economia.com.mx/producto_interno_bruto.htm

No tiene en cuenta la distribucin del ingreso. Los pobladores de un pas con igual
PIB per cpita que otro pero con una distribucin ms equitativa del mismo
disfrutarn de un mayor bienestar que el segundo.

La medida del PIB no tiene en cuenta actividades productivas que afectan el bienestar
pero que no generan transacciones, por ejemplo trabajos de voluntarios o de amas de
casa.

Actividades que afectan negativamente el bienestar pueden aumentar el PIB, por


ejemplo divorcios y crmenes.25

1.3.1.3.4. Anlisis Comparativo del PIB del Ecuador durante los ltimos aos.
A partir de la publicacin No.80, las Cuentas Nacionales Trimestrales, a precios
constantes, toman como referencia el ao 2007 en lugar del ao 2000; la suma anual de
los agregados macroeconmicos trimestrales se ajusta a los resultados de las Cuentas
Nacionales Anuales base 2007. Segn sus resultados, en el ao 2011 el PIB se ubic en
61,121 millones de US dlares y su crecimiento, con relacin al ao 2010, fue de 8.0%.26
Esta informacin es apreciable en el siguiente grfico:

25 http://www.economia.com.mx/producto_interno_bruto.htm
26
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 5

Fuente: Banco Central del Ecuador


Elaboracin: Banco Central del Ecuador27

Si bien la economa ecuatoriana es altamente abierta al comercio internacional y


vinculada a la evolucin de la economa mundial; en el ao 2011, present un incremento
de 8.0%, superior al crecimiento promedio de Amrica Latina y el mundo.28

27
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 5
28
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 7

Fuente: Fondo Monetario Internacional (FMI)


Elaboracin: Banco Central del Ecuador29

29 dem

1.3.1.4.
1.3.1.5.
1.3.1.6.

Petrleo
Como pudimos apreciar en los anlisis anteriores El Ecuador es un pas cuya

economa depende directamente de la explotacin petrolera, es decir, la produccin


y exportacin de barriles de petrleo es el pilar sobre el que se asienta el desarrollo
de nuestra economa, por ese motivo y para efectos de nuestro estudio vamos a
analizar los informes emitidos por el Banco Central del Ecuador (BCE) con respecto
a la produccin nacional y a la exportacin de crudo en los ltimos tres aos, tanto
de las Empresas Pblicas as como de las Compaas Privadas) de acuerdo al
siguiente detalle:
1.3.1.7.
1.3.1.8.
1.3.1.9.
1.3.1.10.
1.3.1.11.
1.3.1.12.
1.3.1.13.
1.3.1.14.
1.3.1.15.
1.3.1.16.
1.3.1.17.
1.3.1.18.
1.3.1.19.
1.3.1.20.
1.3.1.21.
1.3.1.22.
1.3.1.23.
1.3.1.24.
1.3.1.25.
1.3.1.26.
1.3.1.27.
1.3.1.28.
1.3.1.29.
1.3.1.4.1. Produccin Nacional de Crudo (Empresas Pblicas y Compaas
Privadas)
1.3.1.30.
1.3.1.31.

La Produccin Nacional de Crudo, en febrero de 2013 presenta un

decrecimiento del 1.0% con relacin a similar mes de 2012, aunque hay que
considerar que febrero de 2012 tuvo un da ms de produccin por ser el ao 2012
bisiesto. Las Empresas Pblicas, en igual lapso de tiempo, registran un incremento

en la produccin de 2.2%, siendo Petroamazonas EP y la Operadora Ro Napo las


nicas que reportan produccin de crudo. EP Petroecuador dej de operar en las
fases de exploracin y explotacin petrolera y se transfirieron a Petroamazonas EP,
segn lo establecido en el Decreto Ejecutivo No.1351-A, de 2 de enero de 2013, y
publicado en el Registro Oficial Nmero 860. Mientras que las Compaas
Privadas continan con una reduccin en sus niveles de produccin del 9.7%, en
igual perodo de anlisis.30
1.3.1.32.
1.3.1.33.
1.3.1.34.

1.3.1.36.
1.3.1.37.
1.3.1.38.
1.3.1.39.
1.3.1.40.

1.3.1.35.Fuente: EP Petroecuador
Elaboracin: Banco Central del Ecuador31

La produccin de crudo diaria para las Empresas Pblicas en febrero de

2013 alcanz un promedio de 379.1 mil barriles, un 1.4% ms con respecto al mes
anterior que registr 374.0 mil barriles. De ese total promedio el 82.5%
corresponde a la produccin de Petroamazonas EP; 17.5%, a la Operadora Ro
30
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 18
31 dem

Napo. EP Petroecuador no registra produccin, de acuerdo a lo establecido en el


Decreto Ejecutivo No. 1351-A, de 2 de enero de 2013.32
1.3.1.41.
1.3.1.42.

1.3.1.43.

1.3.1.44.Fuente: EP Petroecuador

32
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 19

1.3.1.45.
1.3.1.46.
1.3.1.47.
1.3.1.48.
1.3.1.49.

Elaboracin: Banco Central del Ecuador33

Para las Compaas Privadas, la produccin de crudo diaria en febrero de

2013 fue de 130.4 mil barriles, cantidad inferior en 0.4% a la registrada en el mes
anterior, que alcanz un valor de 131.0 mil barriles.34
1.3.1.50.
1.3.1.51.

33 dem
34
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 19

1.3.1.52.

1.3.1.54.
1.3.1.55.
1.3.1.56.

1.3.1.57.
1.3.1.58.
35 dem

1.3.1.53.Fuente: EP Petroecuador
Elaboracin: Banco Central del Ecuador35

1.3.1.4.2. Exportaciones de Petrleo de las Empresas Pblicas y de las Compaas


Privadas
1.3.1.59.
1.3.1.60.

Entre el ao 2007 y 2012 se observa que el cambio en la modalidad de

prestacin de servicios beneficia a las exportaciones de las Empresas de Estado


tanto para las exportaciones de Crudo Oriente como de Crudo Napo, mientras que
las Compaas Privadas dejan de exportar. En el ao 2012 la Secretara de
Hidrocarburos, export el equivalente a la tarifa pagada en especies a las
Compaas Privadas por el servicio de explotacin petrolera bajo la modalidad de
prestacin de servicios por 17.2 millones de barriles.
1.3.1.61.

Crudo Oriente: 23 grados API promedio crudo intermedio

1.3.1.62.

Crudo Napo: entre 18 y 21 grados API crudo pesado y agrio36

1.3.1.63.
1.3.1.64.
1.3.1.65.

EXPORTACIONES DE PETRLEO DE LAS EMPRESAS


PBLICAS Y DE LAS CAS PRIVADAS
1.3.1.66.
(Millones de barriles)

1.3.1.67.
36
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 20

1.3.1.69.
1.3.1.70.
1.3.1.71.
1.3.1.72.

1.3.1.68.Fuente: EP Petroecuador
Elaboracin: Banco Central del Ecuador37

Entre los aos 2007 y 2010 se observa como el West Texas Intermediate

(WTI) era un claro marcador de la tendencia de los crudos Oriente y Napo. Esta
situacin se revierte desde el mes de abril de 2011 para el caso del Crudo Oriente y
desde septiembre de 2011 para el Crudo Napo y tambin empieza a comercializarse
a niveles superiores al nivel del WTI38
1.3.1.73.
1.3.1.74.
1.3.1.75.
1.3.1.76.

1.3.1.78.

1.3.1.77.Fuente: EP Petroecuador
Elaboracin: Banco Central del Ecuador39

1.3.1.79.
37 dem
38
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 22

1.3.1.80.
1.3.1.81.
1.3.1.82.
1.3.1.83.
1.3.1.84.
1.3.1.85.
1.3.1.86.

El West Texas Intermediate (WTI) en febrero de 2013 alcanz un valor

promedio de 95.3 USD/barril, inferior en un 6.8% a igual mes del ao 2012. Para
el mismo mes, los precios promedio mensual de los crudos Oriente y Napo
superaron el nivel del WTI, y se situaron en 101.8 USD y 96.8 USD/barril,
respectivamente. Ambos crudos muestran un decrecimiento en sus precios de 2.6%
y 6.3% con relacin a enero de 2012, en su orden.40
1.3.1.87.
1.3.1.88.
1.3.1.89.
1.3.1.90.

1.3.1.91.Fuente: EP Petroecuador

39 dem
40
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 23

1.3.1.92.

Elaboracin: Banco Central del Ecuador41

1.3.1.93.
1.3.1.94.
1.3.1.95.
1.3.1.96.
1.3.1.97.
1.3.1.98.
1.3.1.99.
1.3.1.100. Sistema Financiero
1.3.1.101.
1.3.1.102.
Los indicadores del sector financiero ecuatoriano son una muestra del
buen momento de la economa ecuatoriana. As lo sostiene Diego Lavalle, analista
financiero con trayectoria en la banca privada en el mercado de valores. Segn
Lavalle, el sistema bancario madur y aprendi de los errores que desencadenaron
la crisis de 1999 y del 2000. Aade que la economa cree, pero que uno de los
problemas de los ecuatorianos es tener una mentalidad cortoplacista.
1.3.1.103.
1.3.1.104.
Cmo califica el momento actual de la banca ecuatoriana?
1.3.1.105.
Hoy en da, hablando de los ltimos tres aos por lo menos, la banca se
maneja de manera muy cuidadosa. Es muy slida. Se cuida muchsimo el descalce
entre pasivos y activos (es decir el plazo al que presta dinero y el plazo en el que
capta dinero del pblico). Este descalce est bien controlado, manejado y valorado.
Adems, todos los temas de riesgo, como a quin se presta y cunto se presta, son
mucho mejor controlados en los ltimos aos. Ahora, por ejemplo, para prestar
dinero a un negocio se verifican los flujos de caja, la situacin de los socios, se
piden garantas hipotecarias...
1.3.1.106.
1.3.1.107.
Estos factores se activaron tras la crisis que vivi el Ecuador en 1999 y
en 2000?
1.3.1.108.
Correcto. Los bancos que sobrevivieron a la crisis se comportaron de forma
responsable desde antes del colapso. Y luego reforzaron su idiosincrasia de
banqueros, su responsabilidad social. Ahora tenemos bancos muy precavidos a la
hora de prestar y a quin prestar. Recuerde que la fuente de repago de un crdito
no es la garanta, sino la generacin de caja de la compaa o los ingresos de una
persona. Otra cosa que ayuda es la garanta hipotecaria o prendaria, que dan
41 dem

solvencia a una operacin financiera. Adems, se piden garantas personales a los


dueos de los negocios. Por eso existe un compromiso de las industrias y el pas
crece.
1.3.1.109.
1.3.1.110.
Entonces estamos lejos de escenarios en los que la banca no pide
mayores requisitos a la hora de otorgar crditos?
1.3.1.111.
Lejsimos. Hoy en da la banca es casi 100% muy responsable.
1.3.1.112.
1.3.1.113.
En sus anlisis se ha medido el impacto de las regulaciones al sector
financiero por parte de las autoridades?
1.3.1.114.
La banca es muy respetuosa y cumple con las regulaciones. Muchas de estas
disposiciones ya estaban implementadas por la banca privada antes de que sean
exigidas. La autoridad dice que se diversifique y eso ya se haca. La banca no pone
todos los huevos en una misma canasta. Segmenta el riesgo y diversifica su
portafolio.
1.3.1.115.
1.3.1.116.
Sin embargo, hay representantes de la banca privada molestos con las ms
recientes regulaciones. Hablan de cerrar agencias, despedir personal, tecnificar
procesos
1.3.1.117.
S. Ahora, por ejemplo se exige ms medidas de seguridad en bancos y eso
le cuesta a la entidad. No importara qu costarn si dejarn que las tasas (de
inters) sean ms altas. Pero cuando fijan tasas, en la cartera de consumo por
ejemplo, quedan menos puntos o margen de ganancia. Y si la entidad tiene que
gastar en seguridad o tecnologa es preferible cerrar la agencia porque es muy
costoso. Los costos siguen subiendo, pero la tasa es esttica y si no es rentable,
cierro una agencia.
1.3.1.118.
1.3.1.119.
Pero cree que en la actualidad existe temor en la banca privada?
1.3.1.120.
No s si temor, pero si hay ms conciencia de ser eficientes. No se pueden
abrir agencias en cualquier lado. El costo no es el mismo para un banco con
muchas agencias que uno con pocas. Por eso creo que la tendencia en la banca
ser fusionarse para compartir costos. Est preocupada porque los costos siguen
subiendo y las tasas son fijas. En enero pasado, por ejemplo, la banca gan USD
20 millones, unos cinco millones menos que en enero del 2012. Y por eso hay un
descenso de utilidades.
1.3.1.121.

1.3.1.122.

Qu es lo que ocurri con Banco Territorial? Por qu cerr sus

operaciones?
1.3.1.123.
Mi percepcin es que tenan demasiados depsitos a corto plazo y
demasiada concentracin en las captaciones. Segn la Superintendencia de Bancos
100 clientes tenan el 24% de los depsitos, en volumen. Y 25 clientes tenan el
34% de los depsitos.
1.3.1.124.
1.3.1.125.
Entonces fue un tema de gestin?
1.3.1.126.
S, de no poder controlar el descalce.
1.3.1.127.
Y las autoridades bancarias no podan intervenir en este banco?
1.3.1.128.
Es difcil. No hay regulacin sobre el descalce de plazos, la autoridad no
tiene ninguna culpa. Es un banco pequeo y la cada del Territorial prende una luz
de alerta pequeita, pero de ninguna manera hay una contaminacin severa para el
sistema financiero ecuatoriano.
1.3.1.129.
1.3.1.130.
Qu ocurre con las agencias calificadoras?
1.3.1.131.
Esta rea se maneja de forma muy seria, tan seria que se baj la
calificacin del Territorial, pero no se public por una impugnacin. Sin embargo,
las calificadoras de riesgo que operan en el Ecuador son muy serias. No viven solo
de los bancos, tambin estn en el mercado de valores.
1.3.1.132.
1.3.1.133.
Quin escoge a quin? El banco a la calificadora o viceversa?
1.3.1.134.
El banco escoge a la calificadora. Hay bancos con ms de una calificadora;
estas se mueven incluso con parmetros internacionales, miden la operatividad del
banco y el riesgo pas.
1.3.1.135.
1.3.1.136.
Para este ao qu se puede esperar en el sector de la banca privada?
1.3.1.137.
Va a fortalecerse mucho en la eficiencia operativa tecnolgica. Va a vender
ms productos va Internet, propender a ms consultas en lnea, ms uso de
cajeros, tarjetas inteligentes, pagos por celular Es un proceso largo y de
educacin al mercado.42

42 Este contenido ha sido publicado originalmente por Revista Lderes en la


siguiente direccin: http://www.revistalideres.ec/entrevista/DiegoLavalle-Bancaecuatoriana-indicadores-sistemafinanciero-Territorial_0_889111091.html; El
lunes 25 de marzo de 2013

1.3.1.138.
1.3.1.139.
1.3.1.140.
1.3.1.141.
1.3.1.142.
1.3.1.143.
1.3.1.144.
1.3.1.145.
1.3.1.146. Tasas de Inters
1.3.1.147.
1.3.1.148.

El Banco Central del Ecuador, haciendo uso de sus atribuciones como ente

regulador de las tasas de inters aplicables en los crditos otorgados por el Sistema

Financiero Pblico y Privado del ecuador ha publicado la siguiente tabla referente a


dichas tasas de inters para el perodo del mes de Mayo de 2013; Para efectos de
nuestro estudio nos concentraremos en Tasa Activa Efectiva Referencial Para el
Segmento, pero sin descuidar las Tasas de Inters Pasivas Efectivas Promedio Por
Instrumento y las Tasas De Inters Pasivas Efectivas Referenciales por Plazo las
cuales estn publicadas en el siguiente cuadro:
1.3.1.149.
Elaboracin: Banco Central del Ecuador43
1.3.1.150.
43 http://www.bce.fin.ec/frame.php?CNT=ARB0000061

1.3.1.151.
1.3.1.152.
Nota (*): El artculo 6, del Captulo I Tasas de inters referenciales, y el
artculo 3 del Captulo II Tasas de Inters de Cumplimiento Obligatorio, del
ttulo Sexto Sistema de tasas de inters, del Libro I Poltica MonetariaCrediticia, de Codificacin de Regulaciones del Banco Central del Ecuador,
establece que, en caso de no determinarse las tasas de inters referenciales y
mximas por segmento, para el perodo mensual siguiente regirn las ltimas
tasas publicadas por el Banco Central del Ecuador.44
1.3.2. Anlisis Social
1.3.2.1.
1.3.2.2.

Para el desarrollo de nuestro proyecto es necesario realizar un anlisis social


para de esta manera evidenciar el tipo de mercado, as como la poblacin que va a
hacer uso de nuestro servicio para as establecer de mejor manera la poblacin
objetivo con la cual trabajar.

1.3.2.3.
1.3.2.4.
1.3.2.5.
1.3.2.6.

En el mencionado anlisis se incluirn los siguientes puntos:

1.3.2.7.
1.3.2.8.
1.3.2.9.

Desempleo
El trmino desempleo alude a la falta de trabajo. Un desempleado es aquel

sujeto que forma parte de la poblacin activa (se encuentra en edad de trabajar)45 y
sin embargo, debido a diversas razones o a diversos factores, no trabaja. El
desempleo Es la suma del desempleo abierto ms el desempleo oculto, como estn
definidos a continuacin:46
1.3.2.10.
1.3.2.10.1. Desempleo Abierto
1.3.2.11.

44 dem
45 Definicin de desempleo - Qu es, Significado y Concepto
http://definicion.de/desempleo/#ixzz2SmijxvlS
46 http://www.inec.gob.ec/estadisticas/index.php?
option=com_content&view=article&id=278&Itemid=57&lang=es

1.3.2.12.

Personas de 10 aos y ms que, en el periodo de referencia, presentan,

simultneamente, las siguientes caractersticas:


1.3.2.13.
* Sin empleo (no estuvo ocupado en la semana pasada).
1.3.2.14.
* Buscaron trabajo (realizaron gestiones concretas para conseguir empleo o
para establecer algn negocio en las cuatro semanas anteriores).47
1.3.2.15.
1.3.2.15.1. Desempleo Oculto
1.3.2.16.
1.3.2.17.

Personas de 10 aos y ms que, en el periodo de referencia, presentan,

simultneamente, las siguientes caractersticas:


1.3.2.18.
* Sin empleo (no estuvo ocupado en la semana pasada).
1.3.2.19.
1.3.2.20.
* No buscaron trabajo (no hicieron gestiones concretas para conseguir
empleo o para establecer algn negocio en las cuatro semanas anteriores), por

algunas de las siguientes razones.


Tiene un trabajo espordico u ocasional.
Tiene un trabajo para empezar inmediatamente.
Espera respuesta por una gestin en una empresa o negocio propio.
Espera respuesta de un empleador o de otras gestiones efectuadas para conseguir

empleo.
Espera cosecha o temporada de trabajo.
Piensa que no le darn trabajo o se cans de buscar.
No cree poder encontrar.

1.3.2.21.
1.3.2.22.
1.3.2.23.

Nota (*): * Se reemplaza por: Disponible para trabajar48

1.3.2.23.1. Cesantes
1.3.2.24.

47 dem
48 http://www.inec.gob.ec/estadisticas/index.php?
option=com_content&view=article&id=278&Itemid=57&lang=es

1.3.2.25.

Son aquellas personas de 10 aos y ms que, en la semana pasada, se

encontraban desocupados, habiendo trabajado anteriormente (estos pueden ser


desempleo abierto u oculto)49
1.3.2.26.
1.3.2.26.1. Trabajadores Nuevos
1.3.2.27.
1.3.2.28.

Son aquellas personas de 10 aos y ms que, en la semana pasada,

iniciaron la bsqueda de empleo por primera vez (estos pueden ser desempleo
abierto u oculto)50
1.3.2.29.
1.3.2.30.
1.3.2.31.
1.3.2.31.1. Desocupacin Total y Por Sexo
1.3.2.32.
1.3.2.33.

En marzo de 2013, la tasa de desocupacin total fue de 4.6%. Por sexo, el

5.4% de las mujeres que conformaron la PEA se encontraron desocupadas,


mientras que la desocupacin de los hombres se ubic en 4.1%, las dos tasas con
respecto a la PEA de su respectivo gnero.51
1.3.2.34.
1.3.2.35.
1.3.2.36.

49 dem
50 dem
51
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 33

1.3.2.37.

1.3.2.38.

Fuente: Encuesta Nacional de Empleo, Desempleo y Subempleo


(ENEMDU); Realizada por el INEC
1.3.2.39.Elaboracin: Banco Central del Ecuador52

1.3.2.40.
1.3.2.41.
1.3.2.42.
1.3.2.43.
1.3.2.43.1. Sub-ocupacin Total y Por Sexo
1.3.2.44.

52 dem

1.3.2.45.

La tasa de subocupacin total en marzo de 2013 (45.0%) super en 1.1

puntos porcentuales a la tasa observada en marzo del 2012. Por sexo, e l49.6% de
la PEA de las mujeres se encontraba subocupada, en tanto que la tasa de
subocupacin en los hombres fue 41.8%.53
1.3.2.46.
1.3.2.47.
1.3.2.48.

1.3.2.49.

Fuente: Encuesta Nacional de Empleo, Desempleo y Subempleo


(ENEMDU); Realizada por el INEC

53
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 34

1.3.2.50.Elaboracin: Banco Central del Ecuador54

1.3.2.51.
1.3.2.52.
1.3.2.53.
1.3.2.54.
1.3.2.54.1. Poblacin Econmicamente Activa (PEA)
1.3.2.55.
1.3.2.56.

El Sistema Integrado de Indicadores Sociales del Ecuador (SIISE) define a la

Poblacin Econmicamente Activa (PEA) como el: Nmero de personas de 10


aos y ms econmicamente activas (PEA) en un determinado ao.
1.3.2.57.
1.3.2.58.
Son econmicamente activas las personas en edad de trabajar (10 aos y
(i)

ms) que:
trabajaron al menos una hora durante el perodo de referencia de la medicin (por lo
general, la semana anterior) en tareas con o sin remuneracin, incluyendo la ayuda
a otros miembros del hogar en alguna actividad productiva o en un negocio o finca

(ii)

del hogar;
si bien no trabajaron, tenan algn empleo o negocio del cual estuvieron ausentes

(iii)

por enfermedad, huelga, licencia, vacaciones u otras causas; y


no comprendidas en los dos grupos anteriores, que estaban en disponibilidad de
trabajar. Se excluyen las personas que se dedican solo al quehacer domstico o solo
a estudiar, ms como a los que son solo pensionistas y a los impedidos de trabajar
por invalidez, jubilacin, etc.55

1.3.2.59.
1.3.2.60.

La PEA es el principal indicador de la oferta de mano de obra en una

sociedad. Las personas econmicamente activas son todas aquellas que, teniendo
edad para, estn en capacidad y disponibilidad para dedicarse a la produccin de
bienes y servicios econmicos en un determinado momento. Incluye a las personas
que trabajan o tienen trabajo (ocupados) y a aquellas que no tienen empleo pero
54 dem
55 http://www.siise.gob.ec/siiseweb/PageWebs/Empleo/ficemp_T02.htm

estn dispuestas a trabajar (desocupados). Son inactivos en cambio, quienes no


estn en disponibilidad de trabajar ya sea por edad, incapacidad o decisin propia.
1.3.2.61.
1.3.2.62.
Se trata de un concepto restringido que, si bien comprende, por ejemplo, a
las fuerzas armadas, a los desempleados y, en ciertos casos, a los trabajadores
familiares no remunerados, no incluye a quienes se ocupan de las tareas del hogar.
Ello hace que en el Ecuador, como en la mayora de los pases, las cifras sobre la
fuerza laboral reflejen una subestimacin considerable de la participacin de las
mujeres.56
1.3.2.63.
1.3.2.63.1.1. Distribucin de la (PEA)
1.3.2.64.

Dentro de la estructura del mercado laboral y como parte de la PEA, en

marzo de 2013, la tasa de ocupados plenos represent la mayor parte, con una
participacin de 48.4%; la tasa de subocupacin fue la segunda en importancia al
situarse en 45.0%; le sigue la tasa de desocupacin total (4.6%) y finalmente en
mnimo porcentaje los ocupados no clasificados (1.9%) que son aquellos que no se
pueden clasificar en ocupados plenos u otras formas de subempleo por falta de
datos en los ingresos o en las horas de trabajo57
1.3.2.65.

56 http://www.siise.gob.ec/siiseweb/PageWebs/Empleo/ficemp_T02.htm
57
http://www.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorReal/Previsiones/IndCoyun
tura/EstMacro042013.pdf; Pgina 35

1.3.2.66.
1.3.2.67.

Fuente: Encuesta Nacional de Empleo, Desempleo y Subempleo


(ENEMDU); Realizada por el INEC
1.3.2.68.Elaboracin: Banco Central del Ecuador58

1.3.2.69.
1.3.2.70.
1.3.2.71. Canasta Familiar y Salario Mnimo
1.3.2.72.
1.3.2.73.

El precio de la canasta familiar y el ingreso de los Hogares Ecuatorianos

tienen estrecha relacin, por lo cual y para fines de nuestro estudio los analizaremos
como un solo tema.
1.3.2.74.
1.3.2.74.1. Canasta Familiar Bsica en Enero de 2013
1.3.2.75.
1.3.2.76.

De acuerdo a la Informacin publicada por el Instituto Nacional de

Estadsticas y Censos (INEC) sobre la Canasta Familiar Bsica para un hogar tipo
de cuatro miembros con un ingreso mnimo mensual y con 1,6 perceptores de
ingresos en Enero de 2013 tenemos que:
1.3.2.77.
58 dem

1.3.2.78.
1.3.2.79.

1.3.2.80.

Fuente: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC)

1.3.2.81.Elaboracin: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC)59

1.3.2.82.
1.3.2.83.
1.3.2.84.
1.3.2.85.
1.3.2.86.
1.3.2.87.
1.3.2.88.
1.3.2.89.
1.3.2.90.
1.3.2.90.1. Cobertura del presupuesto familiar (como porcentaje de la Canasta
Familiar Bsica)
1.3.2.91.

59
http://www.inec.gob.ec/archivos_temporales_descarga/Presentacion_Inflacion_e
nero_2013.pdf; Pgina 12

1.3.2.92.

La cobertura del presupuesto familiar es la proporcin de la Canasta

Familiar Bsica que est cubierta con el ingreso mnimo. Se calcula obteniendo la
proporcin de la diferencia entre el costo de la Canasta Familiar Bsica y el
ingreso mnimo promedio60
1.3.2.93.
1.3.2.94.
1.3.2.95.

Fuente: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC)

1.3.2.96.Elaboracin: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC)61

1.3.2.97.
1.3.2.98.
1.3.2.99.

1.3.2.100.
1.3.2.101.
1.3.2.102.
1.3.2.103.

60
http://www.inec.gob.ec/archivos_temporales_descarga/Presentacion_Inflacion_e
nero_2013.pdf; Pgina 13
61 dem

1.3.2.103.1. Evolucin de la Canasta Bsica, Vital e Ingreso Familiar


1.3.2.103.2.
1.3.2.103.3.
El siguiente grfico muestra la informacin mencionada

anteriormente:
1.3.2.103.4.

Fuente: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC)

1.3.2.103.5. Elaboracin: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC)62

1.3.2.103.6.
1.3.2.103.7.
1.3.2.103.8. Canastas Analticas: nacional, por regiones y ciudades
1.3.2.103.9.
1.3.2.103.10.
El siguiente grfico muestra la informacin mencionada
anteriormente:

62http://www.inec.gob.ec/archivos_temporales_descarga/Presentacion_Inflacion
_enero_2013.pdf;Pgina14

1.3.2.103.11.

Fuente: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC)

1.3.2.103.12. Elaboracin: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC)63

63http://www.inec.gob.ec/archivos_temporales_descarga/Presentacion_Inflacion
_enero_2013.pdf;Pgina15

1.3.2.103.13.
1.3.2.103.14.
1.3.2.103.15.
1.3.2.103.16.
1.3.3. Anlisis Tecnolgico
1.3.3.1.1.
1.3.3.1.2. El Anlisis Tecnolgico es de gran importancia dentro del desarrollo de
nuestro proyecto, ya que, este nos permitir conocer el porcentaje y tipo de
acceso a la tecnologa que tienen los hogares de la poblacin ecuatoriana en
general y como esto puede afectar al desarrollo de las actividades de nuestra
empresa.
1.3.3.1.3.
1.3.3.2.

ndice de Avance Tecnolgico

1.3.3.2.1.
1.3.3.2.2. Para analizar el avance en el Equipamiento Tecnolgico al que tienen acceso
los hogares de la poblacin ecuatoriana nos remitiremos a los datos
comparativos publicados por el Instituto Nacional de Estadsticas y Censos
(INEC) en los cuales compara los datos obtenidos en la Encuesta Nacional
de Empleo Desempleo y Subempleo ENEMDUR a nivel Nacional Total
durante los ltimos 4 aos.
1.3.3.2.3.
1.3.3.2.4.
1.3.3.2.5. El 13,9% de los hogares tiene al menos un computador porttil, 4,1 puntos
ms que lo registrado en 2011. Mientras el 26,4% de los hogares tiene
computadora de escritorio, 1,7 puntos ms que en 2011.64
1.3.3.2.6.

64 http://www.inec.gob.ec/sitio_tics2012/presentacion.pdf; Pgina 5

1.3.3.2.7.

1.3.3.2.8. Fuente: Encuesta Nacional de Empleo, Desempleo y Subempleo


(ENEMDU); Realizada por el INEC
1.3.3.2.9.

Elaboracin: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC) 65

1.3.3.2.10.
1.3.3.2.11.
1.3.3.2.12. El 81,7% de los hogares posee al menos un telfono celular, 8,2 puntos
ms que lo registrado en el 2009.66
1.3.3.2.13.

65 http://www.inec.gob.ec/sitio_tics2012/presentacion.pdf; Pgina 5
66 http://www.inec.gob.ec/sitio_tics2012/presentacion.pdf; Pgina 6

1.3.3.2.14.

1.3.3.2.15.

1.3.3.2.16.

1.3.3.2.17.
1.3.3.2.18.
1.3.3.2.19.
1.3.3.2.20.
1.3.3.2.21.

67 dem

Fuente: Encuesta Nacional de Empleo, Desempleo y Subempleo


(ENEMDU); Realizada por el INEC
Elaboracin: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC) 67

1.3.3.2.22. El 20,1% de los hogares tiene Internet inalmbrico, 11,7 puntos ms que lo
registrado en el 2011. Aunque el acceso a travs de mdem o telfono sigue
siendo mayoritario con el 53,5%.68
1.3.3.2.23.

1.3.3.2.24.
1.3.3.2.25.

1.3.3.2.26.

Fuente: Encuesta Nacional de Empleo, Desempleo y Subempleo


(ENEMDU); Realizada por el INEC
Elaboracin: Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC) 69

1.3.3.2.27.
1.3.3.2.28.
1.3.3.2.29.
1.3.3.2.30.
1.3.3.2.31.
1.3.3.2.32.
1.3.3.2.33.
1.3.3.2.34.
1.3.3.2.35.
1.3.3.2.36.
1.3.3.2.37.
1.3.3.2.38.
1.3.3.2.39.
1.3.3.2.40.
68 http://www.inec.gob.ec/sitio_tics2012/presentacion.pdf; Pgina 7
69 dem

1.3.3.2.41.
1.3.3.2.42.
1.3.3.2.43.
1.3.3.2.44.
1.3.3.2.45. http://www.emagister.com/curso-montar-bar-tipos-bares-equipamientobebidas/bar-tipos-bares
1.3.3.2.46.
1.3.3.2.47. http://www.emprendedores.es/crear_una_empresa/plan_de_negocio_bar_caf
eteria
1.3.3.2.48.
1.3.3.2.49. http://repositorio.ute.edu.ec/bitstream/123456789/9366/1/26957_1.pdf
1.3.3.2.50.
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1.3.3.2.60.

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1.3.3.2.61. http://www.bce.fin.ec/frame.php?CNT=ARB0000006
1.3.3.2.62.
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a&TB_iframe=true&height=560&width=1000
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1.3.3.2.69. http://www.inec.gob.ec/estadisticas/productoras/sistema/graficos.php?
seleccion=&anio_desde=2006&anio_hasta=2012&mes_desde=01&mes_has
ta=03&tipo_indicador=var_anual&vp=02&indicadores=IPC&ubicacion_ge
ografica=eNortrKwUvJzdPb093P0UbIGXDAgMQPk&indicador=IPC&tipo
_nivel=&nivel=
1.3.3.2.70.

1.3.3.2.71. http://www.efxto.com/diccionario/b/3363-balanzacomercial#ixzz2Sg0X2snH

1.3.3.2.72.
1.3.3.2.73.

http://www.efxto.com/diccionario/p/3802-producto-interior-brutopib#ixzz2SlS0B8Q8

1.3.3.2.74.
1.3.3.2.75. http://www.economia.com.mx/producto_interno_bruto.htm

1.3.3.2.76.
1.3.3.2.77. http://www.siise.gob.ec/siiseweb/PageWebs/Empleo/ficemp_T02.htm
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1.3.3.2.79.
1.3.3.2.80.
http://www.revistalideres.ec/entrevista/DiegoLavalle-Bancaecuatoriana-indicadores-sistemafinancieroTerritorial_0_889111091.html
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1.3.3.2.82.
http://www.bce.fin.ec/frame.php?CNT=ARB0000061
1.3.3.2.83.

1.3.3.2.84.
1.3.3.2.85.
1.3.3.2.86.
1.3.3.2.87.

http://definicion.de/desempleo/#ixzz2SmijxvlS
http://www.inec.gob.ec/estadisticas/index.php?
option=com_content&view=article&id=278&Itemid=57&lang=es

1.3.3.2.88.
1.3.3.2.89.
1.3.3.2.90.
1.3.3.2.91.
1.3.3.2.92.
1.3.3.2.93.
1.3.3.2.94.
1.3.3.2.95.
1.3.3.2.96.

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