Impacto que tienen los medios de comunicacin masiva en la
satisfaccin de una necesidad del consumidor.
Los Medios de comunicacin de masas influyen sobre las personas, modificando
sus modelos de vida, sus elecciones, sus costumbres, el consumo y la opinin pblica. Su principal ventaja es que posibilitan llevar contenidos a cualquier parte del mundo de una manera inmediata, entre las desventajas nos encontramos que permiten manipular, persuadir y convencer a las masas, en nuestro caso de el consumismo. Es un hecho, la publicidad forma parte de nuestra vida por mucho que queramos eludirla. En cada esquina encontramos anuncios publicitarios que nos incitan a comprar a travs de imgenes y slogans atractivos; desde nios nos bombardean con anuncios exhibidos en camisetas, bolgrafos, etc., y si no somos lo suficientemente cautos, acabamos cayendo en la trampa de comprar ms all de lo que necesitamos. Si no somos consumidores responsables y con sentido comn corremos el riesgo de agotar los recursos naturales.
La televisin es un medio adecuado para el adiestramiento en el consumismo:
primero se crea un deseo o necesidad, para posteriormente consumirlo. Pero, qu busca en realidad la publicidad? La razn ms importante, es vender lo que se anuncia, y ms profundamente, busca adiestrar las actitudes hedonistas que garantizan la supervivencia del consumo. En definitiva, la publicidad buscar el hacer creer al individuo que es diferente a los dems, pese a ser igual que los dems. Los nios son los ms influenciados por la publicidad, ya que son el grupo social ms vulnerable y an no han desarrollado todo su conocimiento para poder distinguir entre lo bueno y lo malo, en algunos pases desde muy temprana edad los infantes tienen el control de alguna cantidad de dinero suministrada por sus padres y esta generalmente es utilizada para comprar productos que ven diariamente en los medios.
Existen dos factores que propician la victoria de la publicidad:
El afn de abundancia del hombre a travs del cual consigue la felicidad. Frecuentemente, trata de imitar la abundancia ajena, y por ello, es habitual ver personajes famosos en los anuncios.
La televisin se nutre de los ingresos de la publicidad, pero tambin la publicidad
sobrevive gracias a los medios. Las personas eligen productos o servicios de acuerdo a sus necesidades, perfil o gustos, los receptores descifran mensajes a travs de sus experiencias, si una compra por catalogo le resulto un completo fiasco es muy probable que la misma persona no vuelva a hacer una compra por catalogo en su vida, debido a experiencias previas o incluso a una sola, por eso la constante comunicacin en esto es determinante y tambin ver el inters por la parte de la agencia por enmendar un error.