ANALISIS CRTICO

CASO: LA MORADITA
CUALES FUERON LOS FACTORES QUE INFLUYERON EN EL FRACASO DEL
PRODUCTO?
En primer lugar, estuvimos preguntando a varias personas acerca de lo que
pensaban sobre el producto de la moradita, todos respondieron que la
haban consumido solo una vez porque tenan curiosidad de probarla, mas
no la volveran a consumir. He aqu las razones que encontramos:

La inka kola es un producto gasificado y tomar chicha con gas solo le

dio un sabor ms pesado, sin lograr ser refrescante.

Mucha azcar : La inka kola es una gaseosa muy dulce, pero no

consideraron que la chicha no debera considerar tal vez una cantidad
diferente

Inka kola : En la mente de los consumidores encontramos que ellos

relacionan a Inka kola con color amarillo y verla morada era algo que
los perturbaba , pero queran quitarle la curiosidad por consumirla.

La chicha morada al ser un producto tradicional , natural , en base a

maz morado es lo que a los peruanos les llama la atencin y ver la
chicha convertida en gaseosa no fue algo de su agrado

Las redes sociales: Muchas personas dejaron de probar la moradita,

debido a que en las redes comenzaron a ver que el producto no era lo
que esperaban y el sabor no cumpla los requisitos del consumidor,
comenz una ola de crticas en su contra.

Identidad y tradicin: Los peruanos somos muy tradicionales, si

pensamos en chicha morada pensamos en que tiene que ser servida
en una jarra, comiendo algo tradicional, no lo ven como un producto
que deba estar en botella, tratando de parecerse a la inka kola.

Asimismo, logramos tambin investigar un poco ms a fondo sobre el tema

y encontramos otros factores que causaron que este producto se volviera un
fracaso.

Inka kola tuvo un grave problema al lanzar este producto y es que no

supo a quien realmente estaba dirigido, lo cual afecto claramente la
supervivencia de La Moradita ya que creyeron conocer bien su
mercado y por su experiencia, en donde su salvacin podra haber
sido dirigirla a los nios que consumen cosas dulces.

Otros de los factores del fracaso fue la decisin de no hacer una

produccin limitada, si bien sabemos la penetracin en el mercado

hubiera sido lenta, este hubiera mostrado indicadores negativos por

lo cual se hubiera prevenido mayores prdidas.

En tercer lugar, el producto al no haber sido muy bueno y no ser

aceptado entre los consumidores no tuvo una publicidad a su favor,
ya que en sus spots publicitarios hablaban solo de algo creativo, una
chica con gas, sin embargo no encontr un lugar en donde
engancharse y la competencia lo utilizo a su favor.