HOJA DE TRABAJO 1

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FUNDAMENTOS DEL DISEO
Muchos ven el diseo, como la rama que se dedica a hacer que las cosas se
vean bonitas, si bien esto es parte del diseo no abarca en su totalidad la
funcin del diseo como tal.
Tampoco pensemos que el diseo es solo realizar un diseo en la
computadora, es mucho ms que esto. Veamos un ejemplo:
Si miramos a nuestro alrededor por un momento, veremos que el diseo de
los inmuebles no solamente est para adornar, por ejemplo un escritorio. Un
escritorio bien diseado no solo ofrece una apariencia externa agradable,
sino que debe de cumplir con ciertas funciones como: ser duradero, contar
con el espacio superior necesario para colocar otros objetos, si es posible
que tenga cajones para guardar otras cosas etc.
A CREAR 1
Describe en las siguientes lneas 5 diseos que no se realicen por medio de
la computadora
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La definicin de diseo segn Wikipedia es: "El Diseo tambin es
una actividad tcnica y creativa encaminada a idear un proyecto
til, funcional y esttico
Entonces realmente el diseo no solo cumple con la funcin de embellecer
un lugar, sino que est concebido a partir de un proceso de creacin con el
objetivo de cumplir con una funcin en especial (o varias). Esto es lo que
diferencia al diseo de las artes, ya que el segundo es la realizacin de las
visiones personales y extra-sensoriales de un artista, en cambio el diseo
cumple con una funcin prctica
A CREAR 2
Describe en las siguientes lneas 5 diseos y la utilidad de estos dentro de la
sociedad
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Definimos el diseo como un proceso o labor destinado a proyectar,
coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y
crear objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a
grupos determinados.
A CREAR 3
Utiliza una hoja en blanco y crea un diseo libre que transmita un impacto
visual, no utilices texto en tu diseo, utiliza toda tu creatividad, observa los
ejemplos:

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MOVIMIENTO
SENTIMIENTO
HOJA DE TRABAJO 2
ELEMENTOS DEL DISEO
Un diseador puede realizar diseos sin conocimiento alguno sobre la
materia, ya sea por gusto personal o por su sensibilidad a la creacin visual
(talento) sin embargo conocer de estos principios le har ser un mejor
diseador.
En general se distinguen 4 grupos de elementos
Elementos Conceptuales
Elementos Visuales
Elementos de Relacin
Elementos Prcticos
ELEMENTOS CONCEPTUALES
Los elementos conceptuales son aquellos que estn presentes en el
diseo, pero que no son visibles a la vista. Se dividen en 4 elementos
1. Punto: Indica posicin, no tiene largo ni ancho, es el principio y
el fin de una lnea.
2. Lnea: Es una sucesin de puntos, tiene largo, pero no ancho,
tiene una posicin y una direccin.
3. Plano: Un plano tiene largo y ancho, tiene posicin y direccin
y adems est limitado por lneas
4. Volumen: El recorrido de un plano en movimiento se convierte
en volumen, tiene posicin en el espacio, est limitado por
planos y obviamente en un diseo bidimensional el volumen
es ilusorio.
A CREAR 1
Realiza un diseo en una hoja en blanco, utilizando nicamente los 4
elementos conceptuales, puedes hacer un solo diseo que abarque los 4
elementos o hacerlo cada uno de forma individual, observa el ejemplo:

ELEMENTOS VISUALES
Por ejemplo cuando se dibuja una figura en el papel, esa figura esta
formada por lineas visibles, las cuales no solo tienen un largo, sino que un
ancho, un color y claro una textura (definida por los materiales utilizados).
As pues como ya han de suponer, los elementos visuales son:
FORMA: Todo lo visible tiene una forma, la cual aporta para la percepcin
del ojo una identificacin del objeto.
MEDIDA: Todas las formas tienen un tamao.

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COLOR: El color se utiliza comprendiendo

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no solo los del espectro solar,
sino asimismo los neutros (blanco, negros, grises) y las variaciones tonales y
cromticas.
TEXTURA: Tiene que ver con el tipo de superficie
resultante de la utilizacin del material. Puede atraer
tanto al sentido del tacto como al visual.
A CREAR 2
Realiza un diseo en una hoja en blanco, aplcale
colores con marcadores o crayones, luego con tus
manos haz del papel una bola, luego vulvelo a
estirar y observaras que tu hoja ya tiene textura
HOJA DE TRABAJO 3
HISTORIA DEL DISEO
INTRODUCCIN
Tomando como punto de partida a los ltimos sesenta aos
del siglo XV que enmarcaron el nacimiento y desarrollo de la
tipografa, las secuelas de las iniciativas y experimentaciones
grficas surgen en el siglo XVI con la energa creadora con
que se dieron origen a innovadores diseos de tipos, normas
de composicin, ilustraciones y encuadernaciones,
conjuntamente con representantes de gran prestigio.
SIGLO XVI
Uno de los avances ms importantes fue el renacimiento de la caligrafa,
que se produce en medio de un absolutismo monrquico encabezado por
Francia y Espaa, que establecieron una burocracia que favoreci el
progreso de la caligrafa al tiempo que la imprenta, en poder de la Iglesia y
el Gobierno, fue perdiendo su sentido de vanguardia y se convirti en una
actividad conservadora al servicio de las fuerzas polticas y religiosas
totalitarias.
As, durante muchos aos las legibles y armoniosas caligrafas Italianas
fueron imitadas en todos los Estados poderosos de Europa, por este motivo
la lengua italiana adquiri gran valor en el siglo XVI y fue divulgada por sus
representantes con propsitos didcticos a travs de sus tratados y
manuales.
EL SIGLO XVII
En este siglo se dio un estilo homogneo o acadmico a toda manifestacin
artstica o artesanal, y a su vez se comenz a utilizar una nomenclatura
metafrica que permiti que la arquitectura fuese desplazada por la
tipografa. En este sentido, el arquitecto Peter Behrens hizo referencia a que
el tipo (la letra) era uno de los ms elocuentes medios de expresin de la
poca o estilo, y que prximo a la arquitectura, este proporciona el ms
severo testimonio del nivel intelectual de una nacin.
La caligrafa comenz a decaer y termin convirtindose en un estilo
ornamental, sin embargo es importante resaltar que esta desviacin de la
caligrafa logr aportar un conjunto visual que constituy un recurso grfico
que la futura imagen publicitaria incorpor a su repertorio lingstico.
En la evolucin de las etiquetas de productos comerciales el texto, el
ornamento y la ilustracin son componentes que van apareciendo
sucesivamente por orden, en un momento histrico en el que la imagen
empieza a valorarse como complemento del texto y no, como hasta
entonces, como nico elemento susceptible de ser ledo por el pblico."

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A pesar de que todava el mensaje publicitario

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era reducido a sectores
sociales privilegiados, este propone algo ms que el reconocimiento del
producto aadiendo un nuevo valor: la imagen de identidad.
SIGLO XVIII, EL SIGLO DE LA RAZN
La lectura se hace una necesidad para las clases superiores y por esta razn
crece la demanda en el negocio de la venta de libros. Sin embargo, la gran
invencin de esta poca fueron los Peridicos, los cuales se difundieron
desde principios del siglo.
Debido al auge econmico, en 1730 aparece en Londres el primer diario
comercial dedicado a la publicacin de anuncios de ofertas y demandas.
Adems, los comerciantes londinenses se encargaron de introducir un tipo
de tarjeta comercial, que por su gran formato, parece fueron utilizadas
como cartas comerciales y facturas.
LONDRES Y PARS, CAPITALES DEL DISEO GRFICO COMERCIAL
DEL SIGLO XIX
En 1814 se inaugura oficialmente la era de la mecanizacin de la industria
de la impresin incorporando la mquina semiautomtica proyectada por el
alemn Friedrich Kenig, posteriormente surge la linotipia.
El uso de este nuevo proceso condujo a un cambio conceptual notable, ya
que la sustitucin de las arcaicas prensas permiti la ampliacin de los
formatos de papel a imprimir, con lo cual los papeles y las letras pudieron
superar los lmites de los anteriores pequeos y estrechos formatos.
En este siglo se crean las tipologas Finas, Negras y Supernegras (segn el
grueso del palo), y las Estrechas o chupadas y Anchas (segn el ojo de la
letra), as mismo se distinguen tres familias genuinas: las Egipcias, las
Antiguas, grotescas o gticas y la escritura Inglesa.
LA INDUSTRIALIZACIN DE LAS ARTES GRFICAS. SIGLO XX
El desarrollo de la nueva tecnologa de composicin y prensa en las ltimas
dcadas del siglo XIX, luego de muchos aos de impresin manual, produjo
muchos cambios importantes en los esquemas de trabajo dentro de las
artes grficas debido a la Automatizacin y a la Especializacin. Aparecieron
especialistas en cada fase del proceso, reduciendo las funciones de los
tipgrafos, as comenzaron a surgir diseadores de tipos, fundidores,
compositores, fabricantes de papel, encuadernadores, editores, impresores,
etc.
La tecnologa pas de lo manual a lo mecnico y a lo automtico, y de un
mercado limitado a uno masivo. Creci la demanda del material impreso y el
desarrollo de la publicidad foment el crecimiento de las ventas de diarios y
revistas, recuperando a su vez el uso del Cartel Publicitario.
MOVIMIENTO MODERNO Y NEOMODERNO
La pedagoga del diseo Moderno es la disposicin repetitiva de una
coleccin de signos segn determinadas reglas de combinacin. La tarea
predominante de la teora moderna del diseo ha sido organizar los
elementos geomtricos y tipogrficos en relacin con oposiciones formales
tales como ortogonal / diagonal, esttico / dinmico, figura / fondo, lineal /
plano o regular / irregular.

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LTIMAS TENDENCIAS: EL DISEO COMPUTARIZADO
Los avances tecnolgicos y computarizados dieron paso a una gran
evolucin del diseo grfico, facilitando herramientas para la creacin de
diseos innovadores y de gran originalidad. Al respecto, cabe destacar el
uso de programas como Photoshop, Corel Draw, Phox-pro, Free Hand, Adobe
Ilustrator, Macromedia Flash, Page Maker, entre otros.
Los programas como Corel Draw y Free Hand son los mejores programas
grficos de nuestra poca, ya que han sabido capturar la imaginacin del
artista, ofreciendo desde un principio la posibilidad de hacerla realidad.
Adems, han solucionado con la evolucin de sus programas, ciertas reas
problemticas y al mismo tiempo han incorporado nuevas herramientas,
entre las mejoras destaca el perfeccionado modulo de impresin, el cual nos
permite hacer uso de una prctica mini-previsualizacin de la impresin.
A CREAR 1
En una hoja 120 gramos realiza una lnea de tiempo de la historia del diseo
grfico, luego utiliza este boceto para realizar tu lnea de tiempo por medio
de alguna aplicacin de la computadora, entrgala impresa a tu profesor el
prximo da de clases. (realiza una lnea de tiempo creativa)
HOJA DE TRABAJO 4
IMPORTANCIA DEL DISEO GRFICO
Actualmente hay un valor agregado a los productos, aquellos que atraen al
consumidor son los que se distinguen de los dems, debe estar en
constante evolucin, debido a que los consumidores van adquiriendo o
desechando necesidades y la sociedad misma constantemente cambia a
pesar de que quiz no sea algo que se perciba a simple vista. Aqu es donde
entra el papel fundamental del Diseador Grfico, que cuida este valor
visual, cuidando llevar a cabo de manera acertada cierta metodologa,
llevando a la realizacin sus ideas, de una forma motivadora y atractiva,
para lo cual, debe plantear y clarificar el mensaje que se representar
visualmente, tomando en cuenta la imagen, el texto, el medio por el cual se
va a transmitir y el pblico consumidor.
El medio no debe ser desacreditado, ya que en l se encuentra una gran
parte del mensaje que se transmite. El significado de cada idea
representada variar si se proyecta en diferentes tipos de materiales o
impresiones. El Diseador Grfico juega un papel clave en la delimitacin de
ste punto del diseo, ya que, con conocimientos tericos y prcticos de
distintas reas como la fotografa, la impresin, la tipografa, la publicidad,
el marketing y el diseo editorial lo tomar en cuenta para hacer ms
funcional determinado diseo, contando con sus habilidades de expresin
escrita, as como de discriminacin de los distintos colores, papeles y
texturas.
El principal objetivo del diseo grfico es transmitir informacin de
manera visual.
A CREAR 1
Analiza con un compaero y describe cual ha sido la importancia del diseo
grafico en tu sociedad
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CATEDRATICO
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En su libro "Introduccin al diseo grfico", Peter Bridgewater enfatiza la
influencia de Toulouse-Lautrec, al utilizar la litografa a gran escala, en el
desarrollo del diseo grfico de los carteles: "Henri de Toulouse Lautrec
(1864-1901) influy notablemente en la elaboracin del cartel moderno
(poster). Entenda que los carteles eran un medio de comunicacin con
otras personas, que se diriga a cierta audiencia. Descubri la importancia
de trasladar su trabajo a la imprenta, y aprovech la litografa a gran escala.
La tradicin clsica de la tipografa centrada, usando varias formas de
letras, tuvo sus orgenes en los letreros y en la caligrafa, pero hubo
innovadores que estaban preparados para desafiar los valores existentes, en
busca de una forma de comunicacin ms efectiva y original.
Los artistas de todo el mundo miraban Pars como la capital del arte mundial
y admiraban sus CARTELES.
Desde la dcada de los 30, el diseo grfico tendr una participacin
importante en la vida poltica. La hoz y el martillo en la bandera roja de los
comunistas y la svstica nazi, por ejemplo, sustituyeron a los antiguos
smbolos nacionales. Los lderes polticos casi se transformaron en iconos
por su presencia masiva en carteles, matasellos, portadas de revistas y
peridicos.
LA FOTOGRAFA fue un medio particularmente til a la propaganda
poltica, al transformar, no solamente la forma de elaborar las imgenes,
sino tambin la manera de mostrar a los lderes a la poblacin.
Aunque el cartel fue la ms sobresaliente de las contribuciones de los
diseadores a las pugnas polticas y a la propaganda de guerra, declin
como medio de publicidad en los aos 30. Las revistas ganaron en
importancia porque llevaban las noticias del conflicto hasta los hogares.
Pero la guerra tambin impuls los procedimientos metodolgicos del diseo
y la idea de que, por medio del diseo, se podra resolver problemas de
comunicacin. Estos principios, despus aplicados en la investigacin de las
reacciones de los usuarios en el mercado, fueron experimentados por la
psicologa Gestalt en el tiempo de guerra para su aplicacin en reas como
camuflaje e identificacin
Observa algunos ejemplos de carteles

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A

CREAR 2
Junto a un compaero de clase, comienza a disear un cartel publicitario
sobre la EDUCACIN o MEDIO AMBIENTE, comienza en clase el boceto
del diseo y termnalo en casa, el texto lo debes de crear a mano (no a
computadora) y puedes incluir recortes, dibujos, tipos de papel, bueno todo
lo que tu creatividad e imaginacin te indique
IMPORTANTE: no debes de utilizar la computadora para realizar tu cartel,
ni tampoco debes de colocar tu nombre en frente del cartel ya que estos se
pegaran en la pared y sern los compaeros del colegio quienes elegirn al
mejor cartel y en base a esa puntuacin obtendrs tu punteo, coloca al final
o en la parte inferior del cartel lo siguiente:
VALORACIN___________________________________________________________
EXPOSICIN
Forma grupos de tres, y realiza una
exposicin el siguiente da de clases sobre el
tema
LA IMPORTANCIA DEL DISEO
GRFICO
Se creativo en tu presentacin, utiliza todo
el material que consideres necesario y
preprate para conocer a fondo el tema de
tu exposicin

HOJA DE TRABAJO 5
ARTE Y DISEO
Disear se puede considerar un arte, pero no es del todo exacto. Un diseo
puede reunir unas ciertas pautas estticas como para considerarlas obras

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de arte. En los museos de arte moderno,

8 pueden verse carteles, pinturas o
dibujos artsticos, y otros objetos que se crearon para una funcin especial y
especfica, en los que puedan incluir el arte en s.
La belleza de un diseo puede superar en muchas ocasiones, cualquier obra
de Arte, por muy preciada que sta sea, siempre que siga los tres elementos
bsicos de comunicacin:
Un mtodo para disear,
un objetivo que comunicar
y un campo visual.
ASPECTOS BSICOS
Los elementos bsicos que se deben dominar y tener en cuenta en cualquier
diseo:
LENGUAJE VISUAL: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos
oportunos, dependiendo del grupo de personas o pblico al que vaya
dirigido el mensaje.
COMUNICACIN: Conocer los procesos de comunicacin, para poder captar
los mensajes que el diseo ha de comunicar.
PERCEPCIN VISUAL: Estar informados, la manera en que las personas
vemos y percibimos lo que vemos. Aspectos tan importantes, como nuestro
campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la percepcin de las
figuras, fondos, trayectoria de la luz.
ADMINISTRACIN DE RECURSOS: Conocer todos los recursos de los que se
dispone, y aplicarlos lo mejor posible.
A CREAR 1
Describe los pasos que realizaras para realizar una cartel publicitario para
una empresa, segn los elementos bsicos del diseo
Haz tu plan en el siguiente espacio

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HOJA DE TRABAJO 6
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CARICATURA
Una caricatura (del italiano caricare: cargar, exagerar) es un retrato que
exagera o distorsiona la apariencia fsica de una
persona o varias, en ocasiones un retrato de la
sociedad reconocible, para crear un parecido
fcilmente identificable y, generalmente, humorstico.
Tambin puede tratarse de alegoras. Su tcnica usual
se basa en recoger los rasgos ms marcados de una
persona (labios, cejas, etc.) y exagerarlos o
simplificarlos para causar comicidad o para
representar un defecto moral a travs de la
deformacin de los rasgos
LA CARICATURA EN LA VIDA DIARIA
La caricatura ha sido desde el comienzo de la historia
un tipo de representacin exagerada de unos
personajes o de unos hechos con el fin de poder
trasmitir un mensaje, una idea, la mayora de veces
sarcstica sobre una cuestin determinada.
Es por este motivo que desde siempre, el hombre recurri a realizar una
serie de trazos bien expresivos, bien simblicos, pero tremendamente
simples con los que trasmitir ideas por medio de las imgenes y as llegar a
un mayor nmero posible de espectadores a los que convencer de tales
ideas
A CREAR 1
En pareja, colcate en frente de tu compaero y
realiza una caricatura del rostro de tu compaero
(Esfurzate en realizar una bonita caricatura de tu
compaero)

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