El 83% de las compras por internet en Latinoamrica son

influenciadas por mujeres

marzo 10, 2016
by Danilo Picart

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Las mujeres estn cambiando el e-commerce. Segn informacin de Comscore, el 83% de las compras
por Internet son influenciadas por ellas. Actualmente, el 45% de las compras en Linio son hechas por
mujeres y se estima que para finales de este ao, esta cifra ascienda a 52%. Pero, qu es lo que ellas
quieren? Linio compar la manera en la que las mujeres latinoamericanas compraron online durante 2015.
Las mujeres hacen un uso ms amplio del comercio electrnico
Aunque todava hay ms hombres que mujeres que compran en lnea, ellas muestran un comportamiento
de compra mucho ms variado que los hombres. Mientras ellos se enfocan en tecnologa y deportes, las
mujeres utilizan el e-commerce para comprar ms variedad de productos incluyendo salud y belleza,
moda, accesorios y hogar.
De entre todos los pases de Latinoamrica, las mexicanas compran la mayor variedad de productos. Del
total de categoras ofrecidas en Linio, las mexicanas compran ms productos de Salud y Belleza con
22%, seguidos de cerca por Moda y Hogar con 18% cada uno.
En Chile y Colombia, la categora que ms compraron las mujeres fue Salud y Belleza con 47% y 30%
respectivamente. En Colombia destaca la compra de fajas reductoras.
En Ecuador y Argentina, las mujeres realizan la mayora de compras de productos tecnolgicos, con 56%
y 49% respectivamente. En Argentina, el 20% de las compradoras en lnea realizaron pedidos de libros.
Las peruanas son las que ms compran accesorios como relojes, joyas y calzado con un 28%.
Las latinoamericanas gastaron un promedio de $69 USD en cada compra online. Las chilenas son las que
hacen compras ms pequeas, de $30 USD por pedido, mientras que las argentinas tienen el mayor
gasto promedio con $116 USD.
Compradoras online latinas: jvenes y con estudios universitarios
En promedio, el 60% de las latinas que compran en Linio son millennials, destacando el rango de 25 a 34
aos de edad, que concentra el 42% de las compradoras. Le siguen las mujeres de entre 35 y 44 aos
con 25%. El 15% tienen 45 aos o ms. El 80% de las compradoras de Linio en Amrica Latina cuentan
con estudios universitarios. Destacan las profesiones relacionadas con los sectores legal, sanitario,
educacin y negocios, mientras que hay una penetracin relativamente baja de compradoras en lnea en
los sectores de manufactura y construccin.
Las mujeres que compran en lnea hacen un mayor uso de mtodos de pago alternativos a las tarjetas de
crdito, con 15% mayor uso que los hombres de pago contra entrega o pago en tiendas de conveniencia.