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EY et le Forum d'Avignon
dito
@forumavignon
#FAbdx
#PrixStartUpFA
Principaux enseignements
de ltude
Des pronostics djous : la rvolution du numrique
na pas entran la fin des industries culturelles, mais
la fin des industries culturelles telles que nous les
connaissions. Vritable thtre de la transformation,
lcosystme numrique a enrichi la palette et la
diversit de lconomie culturelle, tant sur la cration,
la production que la diffusion.
Un rsultat inattendu : le physique est mort, vive
le physique ! Aprs une disparition annonce, les
contenus culturels matriels font leur retour ou
affichent leur rsistance, que ce soit sous la forme
de livres, de vinyles ou de lieux de rencontres et de
commerce.
De nouvelles rgles du jeu : au cur de lconomie
collaborative et du numrique, lconomie culturelle
doit poursuivre sa mutation pour rpondre aux
attentes des usagers tout en dveloppant des
modles conomiques quilibrs. Lexprimentation
de solutions hybrides et innovantes, associes un
haut niveau de qualit de service sont la cl du succs
de cette volution.
Vers une nouvelle frontire : si lEurope souhaite
une harmonisation conqurante , il est nanmoins
indispensable de sassurer en amont que chaque
cosystme concern est eurocompatible. Il est
galement important que lUnion europenne mette
en place une politique dharmonisation qui lui soit
propre, et ne qui ne soit calqu sur un assemblage de
concepts trangers. Enfin, il est impratif de restaurer
la scurit juridique afin que chaque justiciable artiste, entreprise ou consommateur - soit mme de
comprendre la teneur et les frontires de la proprit
intellectuelle.
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EY et le Forum d'Avignon
8 ans de partenariat entre EY et le Forum dAvignon
La vocation premire du Forum dAvignon est de rapprocher
les mondes de la culture et de l'conomie et de construire
collectivement des propositions sur les enjeux qui comptent pour
les acteurs de lart et de la cration. Le partenariat qui lie depuis
maintenant huit ans EY au Forum tmoigne dun engagement
commun, aux cts des grands acteurs de lunivers des mdias et
du divertissement.
Depuis 2008, EY analyse les grandes thmatiques inscrites au
programme du Forum, pour leur donner, en capitalisant sur son
expertise et son exprience reconnue dans le secteur, une traduction
concrte travers lidentification denseignements majeurs.
Anne aprs anne, EY a observ et dcrypt les mouvements
luvre dans lindustrie des mdias et des contenus, face
Les donnes personnelles en particulier numriques de tout tre humain traduisent ses valeurs culturelles et sa vie
prive. Elles ne peuvent tre rduites une marchandise.
#ADN_NUMERIQUE
II.
Lexploitation raisonnable des donnes est une opportunit pour le dveloppement de la recherche et de lintrt
gnral. Elle doit tre encadre par une charte thique universelle protgeant la dignit, la vie prive, la cration
de chaque tre humain et le pluralisme des opinions.
#ETHIQUE #EQUITABLE
III. Tout tre humain a droit au respect de sa dignit, de sa vie prive et de ses crations, et ne peut faire l'objet daucune
discrimination fonde sur laccs ses donnes personnelles et aux usages qui en sont faits. Nulle entit, publique ou
prive, ne doit utiliser des donnes personnelles aux fins de manipuler laccs linformation, la libert dopinion ou les
procdures dmocratiques.
#VIE_PRIVEE
IV. Tout tre humain doit disposer dun droit de regard, de confidentialit et de contrle sur ses donnes personnelles y
compris sur celles produites du fait de ses comportements et des objets connects sa personne. Il a droit la
protection de son anonymat quand il le souhaite.
#DROIT_DE_REGARD
V.
Toute exploitation des donnes comme des crations de tout tre humain suppose son consentement pralable, libre,
clair, limit dans le temps et rversible.
#CONSENTEMENT
VI. Les utilisateurs de donnes personnelles, quel que soit leur niveau de responsabilit, Etats, collectivits publiques et
prives, entreprises et individus, doivent faire preuve dune totale transparence dans la collecte et lusage des donnes
de tout tre humain et en faciliter laccs de chacun, la traabilit, la confidentialit et la scurisation.
#TRANSPARENCE_DES_USAGES
VII. La recherche et linnovation ouvertes, sappuyant sur le partage consenti et anonyme des donnes de tout tre
humain, dans le respect de sa dignit et de la diversit culturelle, sont favorables lintrt gnral.
#RECHERCHE #INTERET GENERAL
VIII. La coopration de la socit civile et des entreprises est ncessaire pour replacer ltre humain au cur dune socit
de confiance aide par une utilisation raisonnable des donnes personnelles produites et dduites.
#COOPERATION #SOCIETE_AIDEE_PAR_LES_DONNEES
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dito
Bruno Perrin
Associ EY
Responsable du secteur
Technologies Mdias Tlcoms
en France
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Le monde de lart
nest pas celui de
limmortalit,
cest celui de la
mtamorphose
Andr Malraux,
La cration artistique
Les 3 vagues
de la rvolution
numrique
1re vague
Digital vs culture :
lavnement de la technologie
Annes 2000
2e vague
Culture vs digital :
la revanche du contenu
Annes 2010
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3e vague
Culture + digital :
une alliance cratrice
de valeur
Frquentation
totale (en millions
de visiteurs)
du top 10
des muses
mondiaux
+4%
56 543
54 476
2013
2014
Source : The Art Newspaper, 2015
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Back to classics :
Quand le digital retourne
au physique
Le retour du physique est une des
consquences les plus surprenantes
de la rvolution numrique. Malgr la
numrisation de la quasi-totalit des
uvres culturelles, accessibles sur
nimporte quel support, nimporte o,
nimporte quand ( ATAWAD :
AnyTime, AnyWhere, AnyDevice) les
biens culturels matriels sont
nouveau priss. Preuve en est le
succs que connaissent les Vinyl ! Ou
encore le rgne du livre papier face
un march du e-book qui ne parvient
pas dcoller. Un retour aux sources
du matriel anticip par les pure
players du digital, linstar dAmazon
qui a affich sa volont dadosser sa
librairie virtuelle un rseau de 300
librairies physiques aux tats-Unis en
2015, aprs le lancement dun
premier magasin Seattle lanne
prcdente.
183,7
162
150,3
1,9
2,3
15,9
14,6
2,4
1,9
14,7
15,4
41,5
68,5
108
69
58,8
2011
2012
15,2
23,9
154,8
194,2
135,3
122,9
91,7
2009
2010
Physiques
Digital
Droits de performance
Synchronisation
41,1
2013
Total
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Nombre d'albums
du rpertoire local
au sein du top 10
des ventes 2013
9
8
7
6
Italie
Sude
France
Allemagne
Espagne
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+67,2 %
750
16
15
14
-3%
700
200
Titres
20
13
20
05
20
10
Tirages
20
00
19
75
19
95
Tirages/visites (Milliards)
1,5
19
90
19
85
19
80
10
2,5
-6,5
12
12
150
8
6
100
4
50
0
2009
Visites physiques
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2010
2011
Visites numriques
2012
Titres physiques
+70
2013
Titres numriques
-1%
3,5
Nombre
de titres
Lancements
lemonde.fr et
lefigaro.fr
Nombre de titres/sites
Tirage moyen
quotidien (millions)
43 millions
de titres
de streaming acessibles1
800 000
+7 % par an
de croissance pour le
nombre de sries produites dans le monde entre
2002 et 20143
1 Snep & Ifpi digital music report 2015 - http ://www.snepmusique.com/wpcontent/uploads/2015/04/DMR-2015-Synth %C3 %A8se-.pdf
2 Site internet Amazon, espace presse infographie -- http ://amazon-presse.fr/Apropos-d-Amazon/Amazon-partenaire-de-la-culture.html
3 Chiffres Allocin
28 %
Tlchargement de commentaires
sur les uvres exposes ou
sur le monument visit
16 %
Rservation ou achat
d'un billet sur Internet
Mention sur un rseau social,
un blog ou un forum
dune visite patrimoniale
10 %
6%
5%
Source : CREDOC, 2014
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Culture + Digital :
le digital, thtre des mtamorphoses de la culture
Mtamorphoses de la cration
La monte en puissance des moyens de cration numrique a
multipli les possibilits de rutilisation, de transformation et de
diffusion des uvres, jusqu lmergence dune vritable culture
digitale, la culture de la gnration digital native.
Ce phnomne a ainsi permis de voir natre de nouvelles uvres,
dites transformatives, telles que :
Le mash-up, qui consiste assembler deux ou plusieurs
lments visuels ou sonores au sein dune uvre unique.
Le remix, ou version modifie dune cration musicale ou
audiovisuelle.
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40000
35000
30000
25000
20000
15000
10000
75 80 85 90 95 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
19 19 19 19 19 19 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20
Analyse de la
corrlation entre
nombre de ventes
de titres et
nombre de vues
YouTube
Source : EY
Artistes internationaux
Ventes de titres
Vues youtube
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Lecture :
Le croisement des ventes de titres et des
vues YouTube, montrent une corrlation
entre les deux sries : les vues YouTube sont
particulirement importantes pour les titres
du milieu , plus que pour le top 10 des
ventes.
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Lagilit de la proprit
intellectuelle face au March
Unique Numrique
Les contours du March Unique Numrique
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24
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1 https://www.inpi.fr/fr/innovation-la-galerie/data/brevets-marques-dessins-modeles-les-francaisdeposent-de-plus-en-plus
+ 150 %
Brevets
Dessins
et modles
Marques
+ 71 %
+ 150 %
+ 85 %
+ 150 %
PIB
+ 100 %
+ 100 %
+ 100 %
+ 22 %
+ 50 %
+ 50 %
+ 50 %
0%
1998 00
0%
02
04
06
08
10 2012
1998 00
+ 187 %
0%
02
04
06
08
10 2012
1998 00
04
06
08
10 2012
Marques
Dessins et modles
69 242
335 304
65 528
Source : INPI, 2014
Par ailleurs, dans son rapport annuel 2015, lOffice Europen des
Brevets a mis en lumire laugmentation des demandes de brevet
en Europe, avec 160.000 demandes de dpts, soit 4,8% de plus
quen 20142.
Comme le relve le directeur de lOEB, ces chiffres tmoignent
galement que lEurope continue dtre un ple majeur pour
2 Source : http://www.epo.org/about-us/annual-reports-statistics/annual-report/2015.html
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Brsil
Russie
+11 %
+2,8 %
+2,4 %
Croissance dans
les pays BRICS
Inde
7,9 MdS
Chine
Afrique du Sud
+20,2 %
Croissance du secteur
numrique et multimdia
par rapport 2013
Montant peru
par les socits
membres de
la CISAC
en 2014
+3,8 %
Croissance des
droits dexcution
publique (79 % du total
des droits perus)
+5,2 %
+4,1 %
Croissance
en Europe
(61 % du total
des droits perus)
Source : CISAC, 2014
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E-commerce
Data economy
Parcel delivery
Online platforms
Standards
Geo-bloking
Security and
personal data
Skills and
e-government
Copyright
VAT
Access
Environment
Creating a #DigitalSingleMarket
Source : European Commission - Press release A Digital Single Market for Europe: Commission sets out
16 initiatives to make it happen. 6 mai 2015 (http://europa.eu/rapid/press-release_IP-15-4919_en.htm)
1 Projet de loi transmis au Snat le 26 janvier 2016. Pour consulter le dossier lgislatif :
http://www.senat.fr/dossier-legislatif/pjl15-325.html
2 Pour consulter le dossier lgislatif : http://www.senat.fr/dossier-legislatif/pjl15-015.html
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1 Source : CJUE, 24 nov. 2011, aff. C-70/10, Scarlett Extended SA c/ St belge des auteurs,
compositeurs et diteurs (SCRL) : JurisData n 2011-032131 ; Comm. Com. Electr. 2012, com.
63, note A.Debet.
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Fair Use
Le fair use est un systme dexception, ouvert laiss lapprciation du juge,
sur la base de quatre grands critres dfinis au sein de la section 107 du Titre
17 du U.S. Code (titre consacr au Copyright). Afin de dterminer si lutilisation
dune uvre protge relve du fair use, les juges doivent prendre en compte :
1.
2.
3.
4.
2 Source : Cass 1re Civ, 15 mai 2015, n13-27.391, P. Klasen c/ A. Malka : JurisData n2015011061, Comm. Comm. Elect. N7, Juillet 2015, comm. 55 (C. Caron).
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6 CJUE 13 fvrier 2014 C-466/12 Svensson e.a. c/ Retriever Sverige AB, Comm. Com. Electr.
2014, comm. 34, C. Caron., Propr. Intell. 2014, p. 165, obs. A. Lucas.
7 CJUE Ordonnance du 21 octobre 2014, C-348-13 BestWater International GmbH v Michael
Mebes and Stefan Potsch.
8 Demande de dcision prjudicielle prsente par le Hoge Raad der Nederlanden (Pays-Bas)
le 7 avril 2015 GS Media BV / Sanoma Media Netherlands BV e.a. (Affaire C-160/15) http://curia.
europa.eu/juris/document/document.jsf?text=&docid=164772&pageIndex=0&doclang=fr&mode=
lst&dir=&occ=first&part=1&cid=447587
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Biens
communs
Open Data
Plusieurs initiatives avaient dj t mises en place afin de
favoriser laccs aux donnes publiques, notamment avec la
directive PSI du 17 novembre 20031 sur la rutilisation des
donnes publiques et la directive INSPIRE de 20082.
Afin daccompagner cette libralisation des donnes publiques,
le projet de loi sur la Rpublique Numrique prvoit notamment
linstauration dune drogation spcifique au droit sui generis
des producteurs de bases de donnes, lorsque ceux-ci sont
des personnes publiques et quils ont lobligation de mettre
publiquement en ligne ces bases de donnes.
Mais une telle libralisation ne peut se faire sans tenir compte
des cosystmes existants. Cette initiative, qui revalorise non
seulement la notion de domaine public, mais galement celle
de service public, devra imprativement tre associe un
accompagnement des acteurs conomiques qui vivaient de
lexploitation de ces donnes avant leur libralisation.
Le projet de loi sur la Rpublique Numrique prvoit galement
que les publications nes dune activit de recherche
principalement finance sur fonds publics peuvent tre rendues
publiquement et gratuitement accessibles en ligne par les
auteurs, aux termes dun dlai de 6 mois pour les publications
scientifiques et de 12 mois pour les uvres des sciences
humaines et sociales.
La lutte contre lappropriation du domaine public
Le projet de loi sur la Rpublique Numrique a fait lobjet dun
amendement destin lutter contre lappropriation du domaine
public par certains acteurs conomiques. Cette appropriation
indue est parfois qualifie de copyfraud par les dfenseurs du
domaine public.
Elle peut tre le fait de particuliers ou dinstitutions qui bloquent
la libre rutilisation duvres dans le domaine public dont
elles sont, par exemple, dpositaires. Elle peut natre aussi
de revendications sur de simples captations duvres dans le
domaine public (banques de donnes dimages). Elle peut enfin
consister en un abus du droit de proprit intellectuelle.
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La consommation collaborative
Optimisation des usages par le prt
ou l'change
La production collaborative
Mode de production plus horizontaux, bas
sur la coopration, le partage de tches et
l'enrichissement de l'exprience
de production
La finance collaborative
Dveloppement de solutions alternatives
de financement, fondes sur la mobilisation
des usagers (crowdfunding)
Le mythe de la gratuit
L'conomie certes collaborative reste
un service et sera tt ou tard soumise
une juste fiscalit.
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1 Source : Comportements culturels et donnes personnelles au cur du Big data, EY, 2013
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