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La RSE es una forma diferente de creer, pensar, sentir, decidir y hacer la gestin
empresarial
La responsabilidad social empresarial, ha venido tomando cada vez mas fuerza en toda
organizacin empresarial, ya que no se trata de querer o no querer realizar ciertas polticas
sociales, si no que ya hace parte fundamental en el manejo y direccin de una organizacin,
que en cierta forma sus directivos se resisten a su implementacin, sta se encuentra dentro
del ambiente y que por mas oposicin debe ser implementada y organizada so pena de
grandes trastornos y sanciones de la sociedad y del mismo estado; ella no es el negocio pero
es parte del negocio, as como la pausa no es msica pero es parte de la msica, o as como
el hidrogeno no es agua pero es parte del agua.
Es muy importante resaltar el aporte de Michael Porter y Mark Kramer que hicieron en el
artculo El vnculo entre ventaja competitiva y responsabilidad social corporativa,
aparecido en diciembre de 2006 en Harvard Business Review. Las premisas que soportan su
propuesta se resumen en los siguientes puntos:
1) Los negocios y la sociedad se necesitan mutuamente.
2) Las empresas sanas requieren de una sociedad sana y una sociedad sana necesita de
empresas exitosas. Cualquier desequilibrio a favor de una de ellas significa ganar una batalla
pero perder la guerra.
3) La empresa y la sociedad se concilian por intermedio de la RSE.
4) En lugar de un costo, de una limitacin, o de un acto de beneficencia, la RSE es una fuente
de oportunidades, innovaciones y ventajas competitivas.
5) Cada empresa es diferente a otra, en consecuencia, no debe atender una receta genrica en
materia de RSE.
6) Las empresas deben definir un sistema de RSE integrado a su particular estrategia
competitiva.
La prueba esencial que debe impulsar la RSE no es si una causa es meritoria, sino si presenta
la oportunidad de crear valor compartido, es decir, un beneficio significativo para la sociedad
que tambin es de valor para el negocio.
En este mismo sentido, los autores mencionan que para alcanzar ese propsito no basta con
una RSE reactiva sino que se requiere alcanzar una RSE estratgica, para lo cual mencionan
lo siguiente:
RSE reactiva: se circunscribe a mitigar los efectos adversos que caus con sus operaciones
y a actuar como buen ciudadano. Este ltimo aspecto es una condicin de base ms que un
propsito ltimo.