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CRIATIVIDADE EMPRESARIAL
Manual de
criatividade empresarial
ndice
Introduo
1. O que a criatividade?
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40
5.3.2. Analogias
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Bibliografia de referncia
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Links
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Introduo
A criatividade, por seu lado, uma ferramenta que activa o processo inovador por meio
da gerao e desenvolvimento de ideias no
mundo empresarial. Da mesma forma, a
criatividade uma capacidade inerente s
pessoas, que pode ser desenvolvida colectivamente e cuja utilizao constitui uma oportunidade para melhorar a competitividade
das empresas. No entanto, nem sempre as
equipas de trabalho das organizaes, nem
as respectivas estruturas, utilizam modelos
de trabalho que fomentem o desenvolvimento da criatividade.
Com esta finalidade, no primeiro captulo feita a anlise do conceito de criatividade numa
perspectiva geral. No segundo captulo,
feita uma anlise deste conceito numa perspectiva empresarial. O terceiro, baseando-se
nas concluses dos dois primeiros captulos,
centra-se no estudo das caractersticas da
pessoa e da empresa criativa, oferecendo
chaves para a criao de um meio propcio
para o desenvolvimento da criatividade no
mundo empresarial. O quarto captulo tem
um enfoque mais especfico, pois trata a criatividade aplicada criao de empresas. O
quinto captulo faz um resumo das principais
tcnicas de criatividade na empresa e o sexto
proporciona conselhos prticos para a utilizao de ideias criativas no processo inovador
e em projectos empresariais.
1. O que a criatividade?
1. O que a criatividade
1. O que a criatividade?
No pretendamos que as coisas mudem, se sempre fazemos
o mesmo. A crise a melhor bno que pode suceder a pessoas e pases, porque a crise traz progressos
Albert Einstein
1.1. O conceito de criatividade
De maneira instintiva, o termo criatividade sempre se associou actividade artstica. Mais recentemente, graas a exemplos empresariais
como Apple e Google, a inovao ganhou espao nos sectores tecnolgicos. Neste sentido, a nossa intuio no est errada, uma vez
que criatividade e inovao so dois conceitos muito unidos. Explicado de forma simples, a capacidade criativa pode ser definida como:
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Criatividade
Criao de ideias
Inovao
Aplicao prtica
Criao
de ideias
deteco
do problema
situao /
problema
proposta
de soluo
aceitao
da propostA
oportunidade
1. O que a criatividade
PROCESSO CRIATIVO
Trata-se, portanto, de utilizar a informao existente em forma de dados estatsticos, opinies, necessidades, expectativas, objectivos,
etc. Para o efeito, pode-se recorrer a tcnicas como os DAFO, o mtodo Delphi, a anlise morfolgica, etc.
Pensamento
divergente
criao
selvagem de ideias
PENSAMENTO
CONVERGENTE
seleco de
uma ideia
1. O que a criatividade
De um modo mais explcito, a existncia de uma atitude criativa concretiza-se na existncia dos aspectos indicados no quadro seguinte:
CONSENSO
PROPOSTA
DEFINITIVA
PROJECTO
seleco de
uma ideia
META
Inovao
PESSOAS
produto /
servio
PROCESSO
agrupamento
de ideias
oramento
NEGCIO /
EMPRESA
10
avaliao
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conhecimento/
cincia
tecnologia
Criatividade
Os trs elementos interagem entre si de tal forma que no se estabelecem inter-relaes unvocas ou de sentido nico, uma vez que
cada elemento alimenta continuamente os restantes, estabelecendo
relaes sinrgicas dentro de uma dinmica de interaco contnua.
Para que este modelo funcione adequadamente, necessrio um capital humano que o alimente, ou seja, necessrio que existam pessoas que possuam os perfis requeridos em cada um dos trs mbitos
indicados:
Capital
sOCial
Capital
inteleCtual
Capital
CriativO
inOvaO
Fonte: elaborao prpria.
desenvOlviMentO
eCOnMiCO
tOlernCia
teCnOlOGia
Classe
Criativa
talentO
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O surgimento e a democratizao das TIC ampliou o acesso informao. Qualquer pessoa pode aceder informao e entrar em contacto com outras pessoas, situao que mudou a forma de interaco entre os agentes, que actualmente comunicam em rede e de uma
forma mais flexvel. No entanto, a informao, por muito abundante
que seja, no tem muito valor se no for tratada de forma criativa, factor que responsvel por lhe conferir mais valor acrescentado.
2. O conhecimento fundamental para a competitividade e a
criatividade acrescenta valor ao conhecimento.
As empresas so cada vez mais valorizadas pelo seu conhecimento
do que pelos activos fsicos que possuem. O conhecimento no consiste de informao nua. Trata-se de uma ligao contnua de informao que origina ideias que se convertem em valor acrescentado.
Este processo verifica-se graas utilizao criativa do conhecimento, que transforma a informao dispersa em valor acrescentado.
Caso prtico 1. Sistema de gesto do conhecimento da
empresa SENCO - USA.
A SENCO uma empresa americana com um reduzido perfil
tecnolgico que fabrica ferramentas pneumticas. A empresa conta com um sistema de gesto do conhecimento para
o melhoramento das capacidades criativas, diferenciando de
maneira especfica o conhecimento necessrio para o melhoramento da eficincia tcnica e o conhecimento exigido para
6. O consumidor quem dirige o mercado, exigindo novos produtos adaptados s suas necessidades.
O sucesso de um produto ou servio j no reside no conceito tradicional de qualidade. Os consumidores exigem, alm de que um produto seja bom, uma srie de extras: novidade, que seja inteligente,
esteticamente atraente e que tenha vida. Ou seja, que oferea valor
acrescentado quando comparado com os restantes produtos, algo
que exige elevados nveis de criatividade.
7. Os novos modelos de gesto passaram do controlo completo
superviso do trabalho criativo autnomo.
A gesto de recursos humanos criativos com novas motivaes exige
a adopo de novos mtodos, que permitam associar as necessidades dos trabalhadores com talento s necessidades da empresa.
A criatividade complexa e ambgua. Por esse motivo, a gesto da
criatividade deve ser feita com tcnicas que ofeream a liberdade
necessria para o seu desenvolvimento, mas que no se desvie dos
objectivos da organizao. Deste ponto de vista, as novas frmulas
procuram oferecer mais liberdade e responsabilidade aos talentos,
fomentando um ambiente mais flexvel para o desenvolvimento da
criatividade.
2.3. Objectivos da criatividade na empresa
O objectivo principal da implementao de enfoques e tcnicas criativas na empresa , como tem sido dito neste captulo, a resoluo de
problemas e a gesto da mudana baseada na inovao para aumentar a competitividade.
No entanto, estes objectivos so um pouco genricos e exigem uma
adequao realidade dos negcios. A criatividade como ferramenta
para despoletar processos de mudana e melhoramento aplicados
empresa tem objectivos especficos, como:
Reduzir os ciclos de vida dos produtos, ao introduzir inovaes
incrementais que permitam a sua substituio por outros.
Ampliar a oferta atravs da criao de novos produtos e servios.
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Dar resposta aos desejos de consumidores cada vez mais exigentes quanto qualidade e aos servios oferecidos.
Desenvolver novas tecnologias que permitam reduzir despesas
e criar novos produtos.
Mudar os sistemas de gesto para modelos mais flexveis.
Melhorar o design dos produtos.
Aumentar os mercados da nossa oferta de produtos e servios.
Atingir novos nichos de mercado (novas empresas, novas pessoas, etc.)
Utilizar novas tcnicas de venda ou marketing.
Desenvolver novas frmulas para distribuir os produtos.
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Criar novas formas de cooperao com empresas para o desenvolvimento de projectos de I&D.
Estes objectivos clssicos levariam utilizao da criatividade como
uma ferramenta, entre outras, por parte das empresas. Por outro lado,
a criatividade na empresa, entendida como uma atitude e no como
uma ajuda qual recorrer pontualmente para solucionar problemas,
inclui outros objectivos mais ambiciosos:
Assegurar a sintonia entre os objectivos e aces dos empregados com os objectivos da empresa.
Dar impulso iniciativa individual dos empregados, de forma
que sintam os problemas da empresa como seus, aumentando
assim a sua implicao e capacidade de dar resposta a cada
situao.
Fomentar o desenvolvimento de actividades dos empregados
fora das funes estritamente oficiais, facilitando a concretizao de ideias que tenham como finalidade introduzir melhoramentos ou prticas inovadoras.
Aproveitar as ideias surgidas por acaso. A pesquisa e o trabalho intensivo pode levar a uma associao de elementos sem
relao aparente, mas que se traduzam em progressos para a
empresa. (exemplo post-it).
I. Desenvolvimento do negcio.
A criatividade pode contribuir para a criao de novos modelos de
negcio, nos quais, de um ponto de vista interno, sejam implementadas metodologias de trabalho mais participativas que aumentem a
contribuio dos trabalhadores.
Do ponto de vista da relao com a concorrncia, a criatividade est
ligada intensificao da colaborao com organizaes que permitam iniciar processos inovadores que, devido possvel escassez de
vigilncia
tcnicas
criativas
mbito de
utilizao
de tcnicas
criativas
proposta de
melhoramentos
avaliao E SEGUIMENTO
definio de um
projecto /
plano de aco
colocao em
funcionamento do
projecto inovador
novo produtoservioprocesso
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A criatividade-cultura tem um enfoque mais integral, afectando transversalmente todos os processos internos e departamentos da empresa. Neste sentido, o estabelecimento de uma cultura criativa na
empresa est mais relacionado com a implementao de aces e
procedimentos que visem:
Flexibilizar e superar enfoques de gesto, estruturas e procedimentos rgidos,
Aumentar a proactividade, convertendo o trabalhador em protagonista da mudana,
Seleccionar trabalhadores com perfis que contribuam com experincia e conhecimentos para ganhar diversidade na anlise
e no quotidiano da empresa.
Formao contnua de trabalhadores, quer em reas relacionadas com a actividade da empresa, quer em reas alheias
mesma, que possam servir para a identificao de novos produtos, servios, etc.
Estas recomendaes, associadas ao desenvolvimento de uma cultura criativa na empresa, podem encontrar o seu lugar nas seguintes
reas e actividades:
Quadro 3. mbitos de aplicao da criatividade-cultura
na empresa.
DEPARTAMENTO
CRIATIVIDADE
Gerncia/
Direco
Produo
Gesto de projectos.
Certificado de qualidade e ambiental.
Novos produtos, servios e processos.
Projectos-piloto.
Proteco (Patentes, licenas, etc.)
Administrao
Recursos Humanos/
Contratao
Comercial
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A dualidade que possuem as pessoas criativas, que lhes permite ignorar uma caracterstica de um antagonista, representada de forma
especial no seguinte declogo.
Quadro 4. Declogo da dualidade na pessoa criativa.
1. Possuem uma grande energia fsica que utilizam no desenvolvimento das tarefas que empreendem, mas simultaneamente
so capazes de controlar essa energia e utiliz-la de forma focalizada em trabalhos que exijam uma grande concentrao.
2. Apesar de serem pessoas dinmicas e com um elevado
Quociente Intelectual, podem revelar sinais de ingenuidade
e at de imaturidade emocional (talvez Mozart seja um dos
exemplos mais conhecidos).
3. So pessoas que combinam elevadas doses de disciplina e
responsabilidade com condutas irresponsveis e ldicas. Este
carcter ldico est relacionado com a capacidade de brincar
durante muito tempo com ideias que podem no dar nenhum
resultado, sendo esta procura da ideia uma tarefa que exige
elevados nveis de tenacidade e perseverana.
4. Tm uma grande capacidade de abstraco e imaginao
para criar novidades aplicveis numa realidade qual, paradoxalmente, se sentem fortemente arraigados e que entendem
com extrema clareza.
5. Revelam tendncias opostas introverso e extroverso.
O que no deixa de ser lgico, uma vez que, por um lado, a
compreenso de determinados contedos simblicos requer
uma capacidade de introspeco e, por outro, a relao com
outras pessoas permite ganhar riqueza atravs dos pensamentos e ideias destas.
6. Os objectivos propostos por este tipo de pessoas exigem
uma grande confiana nas suas capacidades, mas tambm
a humildade suficiente para assumir os erros que impedem o
progresso.
7. So pessoas dominadoras, duras, com uma forte e acentuada personalidade, mas tambm possuem uma sensibilidade
superior mdia que lhes permite apreciar aspectos que outras pessoas no captam ou que rejeitam por os considerarem
suprfluos.
8. A sua predisposio ao risco, rebeldia, exige uma interiorizao e uma aprendizagem prvias dos valores e regras tradicionais do seu campo de aco.
9. A implicao nas tarefas que realizam o fruto da paixo
que colocam no seu trabalho, mas para evitar a perda de rigor
necessrio fazer avaliaes objectivas aos seus progressos.
10. O entusiasmo e o prazer na descoberta de coisas novas
estimulante, mas essa sensao fruto do desassossego
causado por no atingir o resultado esperado.
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adaptada s necessidades de cada caso e o resultado de um equilbrio entre estas duas concepes de gesto.
fundamental uma certa quantidade de prospeco para ser criativo
(caos criativo), mas essa quantidade no pode nunca constituir o principal activo da organizao. A criao de demasiada incerteza desencoraja os membros de uma organizao a efectuarem um esforo adicional. necessrio definir direces e objectivos claros, para alm
de uma certa estrutura que oferea a liberdade suficiente para que o
trabalhador possa ser criativo no desempenho da sua actividade.
Grfico 9. A gesto criativa, um equilbrio entre a gesto cientfica e a gesto artstica.
00101110101
01000111000
STI
CA
CRIATIVA
ART
Inovao
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CIENTISTA
TEMPO
Fonte: http://www.1000ventures.com
Tolerncia ao fracasso. A introduo de melhoramentos ou inovaes nem sempre tem um resultado positivo. A criao exige
um processo de teste e erro que as empresas criativas assumem
como parte de uma cultura que favorece a experimentao e a
procura de novas ideias. com os erros que se aprende.
Sistema de incentivos. Sem esquecer o que foi dito anteriormente relativamente motivao intrnseca que caracteriza uma pessoa criativa, no se deve menosprezar o poder das recompensas
sob a forma de dinheiro ou de reconhecimento dentro do grupo.
EMPRESA CRIATIVA
EMPRESA no CRIATIVA
escassa vigilncia
do mercado
flexibilidade
Rigidez
liderana participativa
e transformadora
tomada de decises
a partir de cima
adaptao contnua
medo da novidade
partilhar conhecimento
tolerncia ao fracasso e
sistema de incentivos
penalizao da falha
comunicao aberta
centralizao do
conhecimento
estrutura leve
hierarquia
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Seguindo este argumento, deve-se entender que no existe uma receita nica e que a cultura da empresa necessita de prazos longos
para que os efeitos da criatividade sejam realmente visveis. Em seguida so apresentadas algumas recomendaes prticas que podem
ser teis para a integrao da criatividade na actividade da empresa.
I. Ter em considerao as ideias de todos os empregados da
empresa no momento de tomar decises.
O dilogo uma arma bsica para a procura de ideias criativas. Os
inquritos podem ser teis para ter uma primeira leitura da realidade,
mas para conhecer realmente as ideias das pessoas necessrio um
dilogo directo que permite conhecer as suas opinies em primeira
mo. Para a obteno de informao, a comunicao directa oferece
um valor acrescentado que o questionrio no possui. A sua utilizao pode beneficiar a empresa em grande medida.
II. Criar um grupo de trabalho criativo para conceber o processo criativo inovador dentro da empresa.
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A existncia de uma estrutura vertical, onde a liderana imposta e as ideias tm dificuldades para flurem.
A procura de uma nica resposta a um problema que nasce
de uma situao provocada por uma realidade cada vez mais
complexa (globalizao, crescente importncia do conhecimento, irrupo das TIC, etc.)
Em linha com o argumento anterior, a procura de lgicas e normas dificulta o surgimento de respostas baseadas em ideias
e recorre mais ao apoio de sistemas (de gesto, informticos,
estatsticos, etc.)
A criatividade prpria de actividades artsticas e eu sou um
empresrio.
Alm disso, as tcnicas baseadas em jogos so infantis e pouco srias.
Medo ao fracasso e ao erro, pois implicam perdas para a empresa e colocam a descoberto a falta de eficincia.
Escassa abertura s novas ideias. O que funciona so os modelos de sempre.
A criatividade pouco eficaz em termos de resultados econmicos.
A gerao de ideias e a inovao so tarefas prprias do departamento de I&D.
O QUE NO FAZER
Definir os procedimentos de
trabalho ao pormenor.
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Para alm da mais evidente, que ser capaz de encontrar ideias para
desenvolver um projecto empresarial, existe um vnculo entre a criatividade e o empreendedor que se encontra no facto de que a motivao que o move a empreender tambm intrnseca. Neste sentido,
destaca-se como caracterstica prpria do empreendedor o desejo de
enfrentar os seus desafios, no por uma motivao financeira, embora esta tambm exista, mas sim para alcanar uma meta concreta ou
enfrentar um desafio. Assim, a motivao empreendedora , de certo
modo, similar criativa, porque o cumprimento de uma tarefa nasce
de um impulso pessoal para fazer as coisas, para o que se requer a
utilizao do engenho, que tambm mais uma motivao.
Em suma, as caractersticas e elementos que distinguem e compem
uma pessoa empreendedora so os seguintes:
Determinao para alcanar um objectivo ou um resultado
desejado. Talvez seja a caracterstica que melhor distingue
o empreendedor, uma vez que est relacionada com a ideia
exposta sobre a motivao intrnseca. Esta determinao
tambm o que permite que o indivduo se decida a tomar iniciativas, embora carea da informao necessria que lhe
permita ter uma maior certeza do xito da sua empresa.
O empreendedor responsvel pelas decises que conduzem ao incio da actividade da empresa, o que representa assumir um risco. O nascimento de um novo negcio ou
projecto empresarial uma consequncia da motivao e
OPORTUNIDADE
inovao
RISCO
EMPREENDEDOR
CRIATIVIDADE
RECURSOS
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do esforo pessoal e reflecte uma menor averso da pessoa ao risco (econmico, social, emocional, familiar, etc.). O
empreendedor no s responsvel, como necessita s-lo
e, por isso, fixa desafios.
A Inovao e a Criatividade so fundamentais no acto e
no processo empreendedor. O empreendedor curioso, investiga o ambiente envolvente e est constantemente a ter
ideias, imaginando a forma de p-las em prtica.
empreendedor
RESPONSABILIDADE
SOCIAL
Inovao
outros condicionantes
ECONMICO
Criatividade
condicionantes principais
INSTITUCIONAL
determinao
FAMILIAR
AUTO-ESTIMA
IDADE
SEXO
experincia laboral
situao laboral
religio
ETC.
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TCNICA
NMERO DE
PESSOAS
INDIVIDUAIS
COMPREENDER
Brainstorming
Mapa Mental
EM
GRUPO
FINALIDADE
Brainwritting
a
a
a
a
PNI
a
a
Analogias
Future Pretend
Year
SelecCIONAR
PlaNEAR
SCAMPER
6 Chapus
GERAR
a
a
33
a
a
a
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Caso prtico 11. Mapa mental sobre como criar um mapa mental
hierarquia
1
2
3
ORDEM
incio
CLAREZA
CENTRO
perfil
VNCULOS
IMAGEM
do tema
CORES
mnimo 3
INDIVIDUAL
PESSOAS
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utilizao
GRUPO
CORES
nfase
IMAGENS
CODIGOS
1 FOLHA
PESSOAS
LINHAS
para a cada
conectar
estilo
organizar
palavras-chave
imagens
centro
radial
livre
longitude ajustada
ao texto
centro
exterior
+ grossa
+ importante
+ fina
- importante
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O seu uso recomendado com grupos em que as pessoas no se conhecem ou com pessoas que no estejam habituadas a participar em
actividades deste tipo. A vantagem de escrever que oferece maior
liberdade s pessoas quando chega o momento de apresentar e falar
da ideia em pblico.
Como funciona?
Existem diversas variaes desta tcnica, sendo as regras bsicas da
sua utilizao as que so descritas de seguida. No incio da reunio
so decididos os aspectos relacionados com o tema principal que
vo ser discutidos na reunio. anotado cada um desses elementos
em folhas diferentes. As folhas vo sendo passadas a cada membro
do grupo, que anotam as ideias que lhes vo surgindo a respeito desse tema.
Depois de as folhas terem sido preenchidas, sobre as ideias anotadas
so realizadas contribuies em forma de novas ideias que completem ou desenvolvam as anteriores. Neste sentido, as primeiras anotaes funcionam como desencadeantes do processo criativo
Tal como no brainstorming, deve ter-se em conta que, antes da reunio, os participantes devem ser informados sobre o tema a desenvolver e os principais aspectos a tratar.
SUBSTITUIR
COMBINAR
ADAPTAR
MODIFICAR / MAGNIFICAR
PROPOR OUTROS USOS
ELIMINAR
REORDENAR
POSITIVOS
NEGATIVOS
INTERESSANTES
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POSITIVO
NEGATIVO
INTERESSANTE
Permite ampliar
mercados
internacionais (+5)
O prazo de retorno
do investimento em
tecnologia, para o
desenvolvimento
do prottipo,
alto (-4)
Ocupa pouco
espao e de
fcil manejo para o
utente (+3)
Os materiais para
sua fabricao so
baratos (+3)
A volta positiva do
investimento para
o desenvolvimento
do novo produto
tem um prazo longo
(-8)
O processo de
fabricao contaminante (-2)
Seu
desenvolvimento
colocar-nos-ia
numa situao
vantajosa em frente
aos competidores
(+7)
Requer de
trabalhadores
altamente
qualificados, os
quais a empresa
no dispe (-2)
Permite aceder
a fontes de
financiamento
pblico (+2)
5+3+7=15
-4-8-2=14
3-2+2=3
A observao dos problemas a partir de diferentes perspectivas enriquece o resultado do debate, porque so aproveitadas as capacidades e a criatividade dos participantes para analisar, de forma exaustiva, os prs e os contras do assunto tratado. Desta forma, tambm se
pretende evitar que as reunies se prolonguem devido a confrontos
pela defesa acrrima de posturas com rplicas contnuas.
Em que situaes utilizar?
Os seis chapus uma tcnica muito potente para pensar e propcia
para a tomada de decises. Foi concebida para guiar debates e evitar
que os participantes desviem a sua ateno, centrando-se na prpria
discusso.
Como funciona?
As pessoas participantes numa reunio vo usando os chapus, um
aps o outro. Cada chapu ser de uma cor diferente e cada cor representa uma viso do assunto. Todos os membros do grupo utilizam,
de maneira conjunta, um dos chapus, oferecendo ideias baseadas
na viso relacionada com o respectivo chapu. A relao entre cores
e chapus a seguinte:
Chapu Branco: Apresentao de informao de maneira objectiva e neutra.
Chapu Vermelho: So expressadas as opinies, intuies e
sentimentos, sem necessidade de fundamentar as respostas
com argumentos slidos.
Chapu Amarelo: Os membros assinalam os aspectos positivos do assunto ou ideia. Trata-se de identificar as posturas
favorveis.
Chapu Negro: Este chapu representa a cautela no momento de analisar a questo. Nesta fase so assinalados os possveis riscos e obstculos.
Chapu Verde: Nesta fase dada rdea solta ao pensamento
criativo. So apresentadas as ideias novas e as possveis alternativas que adicionem mais valor questo em debate.
Chapu Azul: Oferece uma viso geral do assunto. Sintetiza
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Como funciona?
1- Definir exactamente o objectivo para o qual se pretende obter
ideias, ou seja, definir o foco criativo.
2- Determinar um campo analgico ao acaso. As primeiras vezes
que utilizar esta tcnica, pode escolher um dos campos indicados no
quadro anexo. Depois de possuir uma certa destreza na aplicao
da tcnica, poder utilizar qualquer outro campo que seja do agrado
das pessoas implicadas no processo criativo.
3- Reformular o foco criativo segundo o campo analgico seleccionado.
4- Apontar os significados e o funcionamento prprio do campo analgico.
5- Encontrar e forar a apresentao do maior nmero de ideias possveis, por muito absurdas e retorcidas que possam parecer.
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Meio ambiente
Telefonia mvel
Jardinagem
Cinema
Restaurao
Poltica
Medicina
Informtica
Jornalismo
Sade
Cermica
Pesca
Animais
Fico cientfica
4X4X4
Esta tcnica til para procurar solues quando a empresa se depara com algum problema difcil, que requer ideias criativas para superar
a situao.
Como funciona?
A utilizao desta tcnica rege-se pelos seguintes passos:
1. Estabelecer o quadro de actuao, ou seja, definir o problema.
2. Imaginar como seria o futuro se o problema fosse resolvido com
sucesso.
3. Enumerar as pessoas que seriam beneficiadas em consequncia
desta situao, sejam da prpria empresa ou de uma empresa concorrente.
4. Para cada uma das pessoas nomeadas, definir a sua possvel
contribuio em forma de actividade desenvolvida no futuro dentro
da situao de sucesso imaginada.
5. Por ltimo, utilizar as actividades enumeradas para gerar novas
ideias para resolver o problema actual. Para o conseguir, recomenda-
Anlise Morfolgica
Decompe-se um conceito ou situao nas suas unidades ou conceitos bsicos. Com estes elementos, constri-se um quadro que permite procurar novas relaes e combinaes.
Binica
Tem um funcionamento semelhante ao das analogias. Utiliza-se habitualmente no mbito tecnolgico para desenvolver novos instrumentos inspirados na natureza e nos seres vivos.
CRE-IN
uma tcnica que parte da ideia de que as pessoas tm de acreditar em si prprias para serem criativas. Trata-se de dar rdea solta
aos sentimentos mais profundos e sinceros das pessoas, para que a
criatividade surja do seu interior. Para que tal acontea, esta tcnica
utiliza jogos que permitem chegar aos sentimentos e emoes. Est
relacionada com a expresso corporal, o ioga e as tcnicas de relaxamento.
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Defeitologia
Mtodo da visita
Ideart
Utilizar estmulos visuais, geralmente quadros sugestivos (Mir, Magritte e outros pintores provocadores) para provocar a gerao de
ideias e o pensamento criativo selvagem.
Inverso
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45
As coisas que mais tememos nas empresas (flutuaes, desequilbrios) so a fonte primria de criatividade.
Margaret J. Wheatley
Organizao interna
A gesto a actividade que organiza e dirige a empresa. Os sistemas
tradicionais baseados exclusivamente nos resultados quantitativos
ou nas novas metodologias de gesto coordenada (ABC ou Quadro
de Comando Integral), embora teis, apresentam limitaes no momento de oferecer respostas ao desafio criativo das empresas. Para
isso, no existe uma receita nica - a prpria empresa que deve definir a sua filosofia e o seu modelo de gesto. Neste processo, deve
ser tido em conta:
o engenho e as atitudes criativas dos directivos e trabalhadores;
a motivao dos trabalhadores e das equipas de trabalho;
a existncia de incentivos monetrios em relao a aspectos relacionados com a criatividade (riscos, proposta de
ideias, utilizao de novas formas de trabalho, etc.);
o equilbrio entre o controlo de resultados e a flexibilidade na
maneira de alcan-los;
a forma de gerir as ideias geradas no processo criativo;
o modo de pr em contacto determinados departamentos
Tomada de decises
A tomada de decises est presente tanto em aspectos triviais como
estratgicos da empresa. A criatividade, em comparao com posturas pouco flexveis, pode ser utilizada para a procura de solues que
beneficiem todas as partes implicadas. A criatividade no diminui pelo contrrio, permite aumentar ou alterar os factores das operaes
para alcanar consensos que a priori pareciam inalcanveis. A utilizao de tcnicas criativas pode ser recomendvel para este mbito
da actividade da empresa, sendo especialmente benfica para criar
um clima mais horizontal e proactivo dentro da prpria empresa.
Atendimento ao Cliente
Favorecido pela crescente concorrncia que existe entre as empresas, o cliente exige mais do que bom tratamento: exige aos fornecedores, que gerem sensaes, que ultrapassem a mera satisfao. Neste
sentido, o cliente actual procura, para alm da satisfao entendida
como uma resposta s suas necessidades, entusiasmo e emoes,
pelo que necessrio abordar a relao com o cliente tambm em
termos de personalizao do tratamento, o que em determinadas
ocasies, implica tomar decises arriscadas relativamente a estes.
Qualquer estratgia neste sentido pode ser imitada e reproduzida
sobre um papel, mas as emoes e o atendimento pessoal s so eficazes se existir uma verdadeira cultura criativa que persiga a resposta
aos clientes, antecipando as respostas s suas solicitaes.
Inovao e Desenvolvimento
Talvez seja o departamento onde mais adequada a utilizao da
criatividade e onde se consiga alcanar resultados mais benficos
para a empresa. No entanto, embora seja este o mbito onde mais
ideias surgem numa empresa, talvez no respondam perspectiva
de cultura criativa recomendada. Algumas sugestes prticas para
Design e espao
Na linha do que foi anteriormente referido, o design de produtos significa mais do que colocar adornos. realmente um melhoramento
do produto de modo a que permita gerar sensaes ao cliente. Por
isso, recomendvel dar mais cor e novas formas aos produtos, aos
folhetos, aos edifcios, s embalagens, etc. Para isso:
Decore o seu local de trabalho com cores atractivas; destine um espao para que os trabalhadores possam juntarse e discutir ideias; crie espaos difanos que favoream a
comunicao.
Desenhe os seus produtos tendo em mente que os clientes
devem poder distingui-los dos outros com facilidade. A diferenciao deve ser uma das caractersticas da empresa.
Realize campanhas de comunicao que ofeream uma imagem da
empresa criativa, de vanguarda, que esteja a par dos avanos do mercado.
Recrutamento e Recursos Humanos
No se trata apenas da existncia de pautas criadas de um ponto de
vista tcnico, mas sim de que este procedimento nasa de critrios
que incluam os valores criativos. Neste sentido recomendado:
no utilizar provas standard (testes, formulrios) e criar um
procedimento que se adeqe s necessidades da empresa, incluindo as criativas;
a informao que fornece um teste limitada em comparao com as impresses proporcionadas pelas entrevistas,
pelo que deve prepar-las com cuidado;
os indicadores habituais (estudos; formao contnua; salrio) no mostram o potencial criativo das pessoas. Procureo noutro tipo de informaes do entrevistado: actividades
fora do trabalho; interesses; projectos concretos em que
tiver trabalhado e de que mais se orgulha, etc.
Contrate pessoas com uma personalidade proactiva e alternativa, em vez de perfis obedientes e convencionais.
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Formao contnua
A formao pode ser ocasionalmente entendida pelos trabalhadores
como uma actividade imposta pela direco ou que serve apenas
para aumentar o currculo, e pelos directivos como um encargo no
seu oramento que no gera um rendimento visvel para a empresa.
Porm, a formao um mbito que contribui positivamente para alimentar a atitude proactiva e inovadora dos membros da organizao
atravs da seleco das matrias e das pessoas encarregadas de dar
formao. Para obter um benefcio desta actividade, tanto para o empresrio como para o trabalhador, necessrio assegurar-se de que:
I. Organizao interna
II. Tomada de decises
IV. Inovao e Desenvolvimento
V. Marketing
VI. Design e espao
VII. Recrutamento e Recursos Humanos
VIII. Formao contnua
Bibliografia de referncia
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http://www.ideateca.com/es/
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