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La Suisse

Au bas de laffiche se trouve le message Pour

plus de scurit et le logotype de lUDC, avec un message discret Ma maison - notre Suisse. Le jeu de
laffiche se fait dans linterprtation que nous faisons du
mouton noir, comme couleur de peau ou comme symbole. Pour le rapporteur spcial de lONU au racisme, il
sagissait vraisemblablement dun contenu xnophobe
et pour la ville de Genve une imagerie gnratrice
dintolrance et dexclusion47. La tension identitaire
tant une source dinstrumentalisation politique par
le parti agrarien.
Les reprises de laffiche ont t nombreuses et
tmoignent de limpact politique majeur qu
effectuer laffiche au mouton noir. Ainsi, diffrents mouvements dextrme droite ont repris
ces codes ; cest le cas du NPD allemand et de la
Lega Nord en Italie48. Le symbole du mouton
noir est donc pris comme lment graphique
de lexclusion, du tout pour nous.
Ainsi aussi de nombreux partis souvent qualifis
ont repris ce code, en linversant ; cest le cas du POP
Suisse49, parti ouvrier populaire. qui reprend exactement la mme structure daffiche en mettant en avant
un mouton blanc se faisant jecter de la surface rouge
reprsente par le drapeau suisse, et portant sur lui un
ruban avec le logo du parti agrarien. Dans la zone rouge
se retrouvent ainsi un mouton brun, jaune et noir, voquant une Suisse plurielle et multiculturelle. Le slogan
Pour plus de scurit est galement dtourn ; Pour
plus de diversit. Si lon peut saluer une certaine oppo-

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La Suisse

sition au joug de lUDC dans le domaine de la cration

graphique, on ne peut que dplorer la pauvret visuelle
qui en dcoule, savoir la copie simple et formelle des
codes dj existants, quitte jouer de la confusion.
Un autre exemple vient de laffiche pour soutenir
linitiative sur linterdiction des minarets en 2009. Sur
la partie suprieure de laffiche, nous apercevons une
femme voile laquelle se retrouvent des minarets sur
un sol constitu du drapeau helvtique. travers les
symboles de la burka et du minaret, laffiche prtend
dnoncer le risque dislamisation de la Suisse. Dress
comme un missile, le minaret voque sans aucun doute
lamalgame fait entre islam, terrorisme international et
proslytisme religieux.
Cette symbolique de la peur a t galement
copie de nombreuses fois, dont notamment par le
Front National en France50.

Les codes de lagence

Goal sont donc
devenus symboles
de la Suisse, comme
pays xnophobe et
referm sur lui-mme.

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GRAPHISTES

La Suisse

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La Suisse

COMMANDITAIRE

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Unia

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Unia

Le syndicalisme
et les formes
Un entretien
avec Unia

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Au sein du sige dUnia.

Unia

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Au sein du sige dUnia.

Lucas Dubuis, porte-parole francophone et interview.

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Unia

Ce qui mintresse en allant interroger le porte-parole dUnia, un des principaux syndicats en Suisse, cest
la relation quentretient la base militante et active du
groupe avec les graphistes. En effet, on remarque que
lassociation possde une charte graphique trs forte,
cre par le bureau Ivony : Krgel, bas Zurich. Cette
agence de design graphique nest pas spcialement
ddie au graphisme militant comme le montre son
portfolio, disponible sur son site. Ce nest pas un mal
en soi, mais la prsence didentits graphiques pour des
grands groupes financiers comme LGT ou bien encore
la banque CIC me fait minterroger. Peut-on accepter
de travailler comme graphiste pour un mandat qui demande une certaine prise de position, comme pour un
syndicat par exemple, tout en nayant aucune hsitation
accepter des mandats pour des entits quun autre
commanditaire combat ?
Etrange paradoxe, et cela me pousse regarder
dun peu plus prs lexemple de ce grand
groupe politique quest Unia.
Le syndicat actif dans le domaine priv regroupe
aujourdhui plus de 200000 membres, ce qui en fait le
plus grand groupe syndical interprofessionnel de Suisse.
Il cherche dfendre les intrts de tous les travailleurs ; soit allant de louvrire en usine, de la caissire
ou encore dun employ de call center. Unia cherche
donc globalement amliorer les conditions de travail
de plus dun million de personnes par le renforcement
de la lgislation du travail et des fameuses conventions
collectives. Lassociation est principalement active dans

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Unia

le domaine de la construction, de lindustrie ainsi que

dans les arts et mtiers, tout en cherchant se renforcer dans le domaine tertiaire. Issu principalement de la
fusion en 2004 du SIB, syndicat de lindustrie du btiment, de la FTMH, Fdration suisse des travailleurs
de la mtallurgie et de lhorlogerie, et de la FCTA, pour
Fdration suisse des travailleurs du commerce, des
transports et de lalimentation, le syndicat est un acteur
cl de la politique suisse.
Malgr toutes les polmiques que traverse ce
groupe, comme notamment pour sa capitalisation en bourse, jai pris la dcision daller interroger ce syndicat plutt quun autre, comme notamment Syndicom, celui de la communication,
en raison de sa charte graphique qui mintressait
comme systme qui sapplique lensemble des
publications de lassociation que lon soit
pour une publication Genve ou pour Berne.
Si lors des actions du groupe, on retrouve cette
forte marque de ltendard et de lomniprsence du
rouge, soit en soi, un comportement assez classique
pour un syndicat, le groupe se dmarque par une base
graphique particulirement uniforme et soigne dans
la mise en forme des textes, comme cest le cas dans la
publication Lvnement syndical pour la Romandie
ou encore et en Suisse almanique avec Work. Cette
ide de charte graphique construit sur la notion de
bulle, avec une typographie bton bien place, nest pas
sans me rappeler le systme quavait dvelopp Ken
Garland pour le CND (Campaign for Nuclear Disar-

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Unia. 2014. Extrait de la charte graphique.

Unia

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Unia. 2014. Extrait de la charte graphique.

Unia

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Unia

mament) avec le fameux logo de la paix de Gerald

Holtom. Dun autre ct, je ne peux pas mempcher
que cette structure graphique reste dans la continuation
dun certain idal consensuel vitant tout conflit, toute
subversion
Ce qui mintressait avec votre charte graphique,
cest que malgr quon soit Berne, Genve On
retrouve toujours votre prsence forte, avec le rouge,
couleur historique des syndicats et cette ide de bulle.
Comment vous mettez en place votre identit visuelle
par rapport vos diverses sections cantonales ?
Lucas Dubuis : Il faut rappeler quUnia a t fond
en 2004, et quavant a on avait quatre fdrations
syndicales qui avaient chacune une identit. Il y avait
la FTMH, la Fdration suisse des travailleurs de la
mtallurgie et de lhorlogerie, un syndicat de lindustrie, il y avait le SIB, syndicat de lindustrie du
btiment, et deux autres plus petits syndicats, un qui
sappelle Unia dj, et encore un autre syndicat, la
FCTA, qui tait un collectif du tertiaire, des services.
Lide a t de fusionner ces quatre syndicats en un
seul. Alors qui disait une fusion, disait une nouvelle
identit visuelle (NDR : cre par Ivony : Krgel). Et
pour lidentit, avec les expriences faites du SIB,
alors son identit trs forte dj, dans les manifestations avec ce fameux logo, avec ses longues lettres,
donnant une forte prsence dans les manifs Tu
distribuais 150 drapeaux et tu avais limpression
davoir plus de monde, car a allonge les manifs, a

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Unia

cre de lespace et visuellement a avait pas mal

dimpact. Alors cest typiquement quelque chose
que nous avons repris dans lidentit visuelle dUnia.
Aprs, lhistoire Unia, cest on est ensemble, avec
une unicit en implantant lidentit dans toutes les
rgions, avec des gens qui venaient de fdrations
syndicales diffrentes qui ont d se mettre ensemble, souvent dans les mmes locaux. Ctait un important changement, avec lide dimposer une image, une identit la plus forte possible. Lide tait
aussi de faire arrter les gens avec un certain nombre de rflexes, notamment lutilisation de clips-arts
prfrs
Justement, je trouve que dans votre charte graphique,
il y a un fort hritage dune certaine tradition graphique
suisse, avec une grande rigueur et je trouvais intressant ce fait, par rapport au clich militant avec justement lutilisation de clips-arts de Word, une mise en
page trs brut
Il y a aussi une ide pratique, le but cest de pouvoir
mettre en oeuvre a trs facilement en unifiants les
tracts. Mettons que le secrtaire syndical qui veut
organiser une mobilisation dans une entreprise, qui
a une info faire distribuer, qui a nimporte quoi
communiquer, il faut quil puisse trs rapidement
travailler sur une template word en remplissant les
cases. Ce sont des modles word avec toujours lide
de bulle qui revient. Alors a peut tre soit un bloc
rouge avec le petit coin qui reprsente la bulle ou

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Unia

alors une sorte de container noir qui contient du

texte Ca dpend du texte que lon va dire. Typiquement, pour un tract noir/blanc, facilement imprimable, on utilise des fontes trs imposantes qui
affirment. Ca traduit notre manire de faire : le
rouge cest une couleur effectivement historique,
mais aussi agressive.
Lorsquon voit les photos de manifestations, on voit
que vous ressortez clairement, ce qui montre quelque
part une certaine russite de lidentit visuelle
Oui a nous donne de la visibilit, avec notre logo
qui sest trs vite impos. Et cest galement toujours
la crainte, car lorsque tu cre une nouvelle organisation, il faut russir ne pas tre inaperu. En mme
temps, au dpartement de communication dUnia, il
ne faut pas oublier que nous sommes le premier syndicat suisse, avec galement dimportants moyens financiers, relativiser bien sr par rapport dautres
dpartements manant du priv. La communication
Unia a donc t mise en avant par rapport lextrieur, en simposant dans les mdias et dans la rue.
Lidentit visuelle participe de cette volont.
En mme temps, je trouvais intressant lide que
dans le contexte suisse, le succs dune initiative pourrait
reposer sur une image forte, un certain idal quon retrouverait dans une affiche largement expose. Je pense
par exemple linitiative 1:12 avec les fameux hamburgers ou dans le camp bourgeois avec la saucisse.

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Unia

Cest vraiment une question de communication, cest

toujours la question entre le contenu et le contenant Les deux y participent. Tu ne peux pas vendre
quelque chose de mauvais avec un bel emballage. Les
gens vont se trouver tromps sur la marchandise !
Il faut que design se rapproche de plus en plus du
contenu. Dans lexemple du hamburger, ctait une
affiche que je trouvais trs russie car elle ne laissait
personne indiffrent. Et puis, elle avait russie synthtiser en une image, toute la problmatique. Soit, il
y en a qui gagnent tellement quils peuvent sacheter
des hamburgers gigantesques, sans toutefois pouvoir
les manger, car ce nest pas rationnel davaler une
telle quantit de nourriture, et donc qui va forcment pourrir Alors que voil les gens qui ont un
apptit normal en mangent un et sont rassasis. On
montre donc le contraste dans la mtaphore alimentaire, lide dingalit dans les richesses. Cest clair
que nos adversaires, typiquement lUDC, arrivent
imposer des images fortes dans leurs campagnes
Par exemple, rcemment avec Guillaume Tell et larbre dHodler.
Oui, par exemple les moutons noirs, qui ont cre un
vrai dbat national Aprs on ne va pas communiquer dans les mmes formes de langages, pour des
raisons thiques mais aussi le message que lon doit
faire passer est plus compliqu quun message populiste. videment. Les hamburgers taient quelque
chose de plus combatif, il est vrai, de plus simple.

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Comit interpartis. 2013. Affiche Lgaliser les saucisses rtir

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Comit interpartis. 2013. Affiche 12x plus de salaire, a suffit. 1:12 oui !

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Unia

Dans la fameuse affiche Saucisse, on peut aussi

voir larrive dun ton un peu humoristique dans le
champ politique. Est-ce que vous trouvez a plutt inquitant, ou on contraire, car cela amne des personnes
par forcment intresses la politique.
Bon, concernant laffiche Saucisse, je me demande
si beaucoup de gens ont compris Cest un slogan
trs almanique, qui ne marchait pas tellement en
Romandie Il sagissait plus dun dlire dagence
de communication plutt que de la communication
politique. Est-ce inquitant ? Effectivement, si on arrive passer des messages avec humour, a serait pas
mal mais la chose politique ne se prte pas tellement
au drle. Et a peut tre contreproductif dans un
certain ct, car cela peut tomber plat. Dailleurs,
mme si nous avons perdu la votation sur les shops,
lide de la saucisse mange au milieu de la nuit comme le montrait laffiche sest fait beaucoup contredire. Leffet de laffiche tait donc un peu casse.
Mais bon Il est vrai que la communication politique mriterait parfois dtre un peu dpoussire.
Quand on voit ces affiches, beaucoup sont vraiment
ennuyeuses.
Oui, il y a souvent la reproduction de mmes modles,
parfois depuis les annes nonante
Pour revenir lexemple de lhamburger, il est vrai
que cela dnotait Aprs, notre affiche contre les
vols des rentes, qui tait justement un peu plus pop-

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Unia

uliste avec lide du Conseil fdral qui voulait

baisser le taux de conversion du deuxime pilier, et
donc baisser les retraites avec la mme pargne
On dnonait a comme du vol et on avait fait
quelquun qui vole un porte-monnaie dans un sac
main. On avait t affich partout et on avait gagn avec un taux trs important Bien sr laffiche
nest pas le seul facteur mais ctait un message trs
simple On dit on vous vole et on met quelquun
qui vous vole, cest assez basique mais assez efficace.
De nouveau, il faut dire que synthtiser un discours
politique sur une affiche, cest trs difficile.
Dans ce sens, est-ce quil existe des runions entre
syndicats, partis politiques o vous discutez des formes
graphiques qui vont tre mises en place ?
Oui, justement, nous avons fait ce travail pour la
campagne sur le salaire minimum qui dmarre maintenant, avec des discussions linterne dUnia, avec
des gens qui participent au groupe de conception du
matriel de campagne, et aussi avec la coordination
organise par lUSS (Union Syndicale Suisse). Ils
dveloppent aussi leurs supports pour cette campagne. On a eu dans le pass des diffrences entre
la campagne de lUSS et la campagne dUnia, et
des fdrations membres (Unia fait partie de lUSS,
NDR). LUnion Syndicale Suisse a souvent une
communication assez lisse, trs institutionnelle, trs
classique, presque informatif. Chez Unia, on avait
plutt une communication plus catchy, plus agres-

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Unia

sive, en essayant de trouver des solutions originales.

Souvent pour le mme objet, plusieurs syndicats
dveloppaient leurs supports, ce qui faisait une multitude daffiches dans les cantons, ce qui nuisait la
lisibilit. Maintenant, on essaye de trouver un slogan
collection pour tous les syndicats, lUSS Avec des
messages simples, des objets simples, cest plus facile
faire que des objets plus complexes ou il y aurait
des enjeux diffrents pour les diffrents syndicats.
On ressent dans la publication Work, le journal
dUnia almanique, un ct un peu tablod, presque
proche du Blick, alors quavec LEvnement, journal dUnia romand, on trouve une identit plus proche
des journaux de genre classique, comme Gauche Hebdo, Le Courrier Est-ce cest expliquer par une certaine diffrence culturelle, ou cest juste li aux graphistes en charge ?
Cest surtout li la ligne ditoriale ! Chez Work,
il est vrai que cest plus agressif, plus li lanecdotique, sur les faits et gestes dun tel, dune action,
des attaques. Pour LEvnement syndical on est
vraiment plus dans la rflexion, la communication
du syndicat, de manire pas trs polmique. Nous
sommes dans laffirmation des ides que dans lattaque des ides des autres. Le ton est diffrent et
dans ce sens la ligne ditoriale du Work colle bien
leur graphisme. Les articles courts font plus penser au Blick effectivement. Pour les deux journaux,
le fond rejoint la forme ! Il y a aussi une diffrence

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dapproche, mais je nen sais pas plus. LEvnement

syndical et le Work sont indpendants dUnia,
mme sils sont financs par nous.
Comment structurez-vous Unia vos rapports vos
graphistes, dans le sens, o lidentit visuelle avait t
ralise par une agence de communication. Existe-t-il
des designers en interne ou fonctionnez-vous uniquement avec Ivony : Kruger ?
On ne travaille plus avec cette agence de communication. Elle a dveloppe le concept mais il est mis
en application linterne par nos graphistes. Et aussi
lexterne, lorsquon mandate de temps en temps.
Les rgions mandatent aussi des graphistes, parfois
pour leur communication. Les externes doivent donc
appliquer notre charte graphique de manire rigoureuse. Nos graphistes maisons sont donc gardiennes
du temple, on va dire. Et puis, ce sont elles qui sont
trs pointues sur le respect des rgles et qui sont plus
aptes analyser un document mandat. Bien sr,
je verrai trs vite des choses videntes qui serraient
fausses mais sur la prcision, mise en forme des textes, respect de linterligne
Cest assez prcis ! (rires)
Oui, nos deux graphistes sont trs rigoureuses sur le
sujet. Elles sont Zurich et cela reprsentation pour
les deux un postes 100 %.

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Unia. 2014. Extrait de la publication LEvnement syndical.

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Unia. 2011. Extrait de la publication Work.

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