Google Partners Academies: Advanced Display

Advanced Display
#GoogleAcademies
www.google-academies.es
En qu consiste?
Es una competicin que empez en febrero y finaliza en
septiembre. Las agencias de Google Partners
competiris, mes a mes, en cada etapa en la que podris
conseguir, entre otros, premios como una Nexus 9, una
Mountain Bike o un Pase VIP para la etapa final de la
Vuelta a Espaa 2015.
www.lavueltapartners.es
Contra quin compito?
Estoy obligado a participar?
Las agencias os dividiris por pelotones; esto

significa que estaris compitiendo nicamente con
agencias de vuestras caractersticas.
No, esta competicin es voluntaria, y slo

participars si canjeas exclusivamente los
cupones que enviaremos en las comunicaciones
sobre cada etapa.
#GoogleAcademies
Recuerda
Para recibir todas las comunicaciones de Google Partners, has de estar afiliado a tu
agencia y has de tener marcado "Noticias, invitaciones especiales y promociones".
www.lavueltapartners.es
#GoogleAcademies
Qu es la Red de Display?
Millones de pginas asociadas con Google (llamadas
tambin propiedades) muestran publicidad AdWords.
YouTube, Blogger, Gmail, y otras pginas de Google.
#GoogleAcademies
Caractersticas de la red de Display

Orientada a la oferta (no a la demanda).
Los anuncios deben tener un contenido evidentemente
comercial.
Interesante para:
Branding (notoriedad de marca).
Sin descartar respuesta directa (conversiones).
Mucha visibilidad y siempre en expansin.
Red AdSense.
Red DoubleClick.
#GoogleAcademies

nica red en la que se puede pujar por CPM.
Aunque tambin se puede pujar por CPC.
CPM efectivo.
Se utiliza para que los anuncios que van a CPC en
Display puedan competir con los que van a CPM.
Ideal para dirigir trfico a su sitio.
Limitacin de frecuencia de los anuncios.
Desde los grupos de anuncios se pueden controlar
las ubicaciones (dominios en los que aparecern
nuestros anuncios).
#GoogleAcademies

Se recomiendan revisiones peridicas:
Recomendable revisar las campaas como
mximo cada 2/3 semanas.
Orientacin a pblico objetivo, en funcin de uno o
varios parmetros (orientaciones).
Desde los grupos de anuncios se pueden controlar
las ubicaciones (dominios en los que aparecern
nuestros anuncios).
Es posible la publicidad orientada a Apps.
#GoogleAcademies
Orientaciones en la Red de Display

Contextual
Intereses
(Palabras clave en
una pgina)
(Histrico de
visitas de un
usuario)
Temas
Listas y
Remarketing
(Temtica de la
que trata la pgina)
(Usuarios que han

visitado nuestro
sitio)
#GoogleAcademies
Sexo y edad
La pestaa Red de Display
#GoogleAcademies
Orientacin contextual
Las palabras clave aparecen en determinadas
pginas web que ofrecen publicidad de Display de
Google.
Alcance especfico para productos y servicios.
No existe el concepto de concordancia.
Las palabras clave negativas disminuyen (que no
eliminan) la posibilidad de que mi anuncio aparezca
en un determinado sitio.
Las palabras clave excluidas son menos precisas en
la Red de Display que en la Red de bsqueda.
#GoogleAcademies
Orientacin por temtica

En qu tipo de pginas quiero aparecer?
Deporte? Cosmtica?
Viajes? Financiera?
Cada pgina con publicidad de Display de
Google puede estar en una o varias
categoras de temas, dependiendo de
mltiples factores, pero sobre todo su
contenido y lnea editorial en el tiempo.
#GoogleAcademies
Orientacin por intereses

Cuando segmentamos por intereses, nos estamos
refiriendo a los intereses de un usuario especfico.
Los intereses se definen bsicamente de dos formas:
Histrico de navegacin.
Si navego por muchas pginas que tienen
contenidos de temticas similares, esa temtica
termina convirtindose en uno de mis intereses.
Preferencias publicitarias de Google.
Puedo especificar directamente cuales son
aquellas temticas publicitarias que me interesan.
#GoogleAcademies
Orientacin por sexo y edad

Cmo sabe Google esta
informacin?
Has iniciado sesin con una
cuenta de Google.
Gmail, YouTube, Blogger
Google Apps
Android
Cookies publicitarias de las
pginas de la Red de Display
que el usuario visita.
#GoogleAcademies
Orientacin por ubicacin

Las ubicaciones son las diferentes pginas web
donde aparecern mis anuncios (dominios).
Automticas: el sistema muestra los anuncios en
las ubicaciones que coincidan con las
orientaciones .
Gestionadas: las seleccionamos manualmente
para poder pujar independientemente sobre ellas.
La ubicacin debe admitir anuncios de la Red de
Display de Google.
Podemos excluir unas ubicaciones por grupo de
anuncios y campaas y activar otras.
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Opcin Solo puja

Con esta segmentacin si escogemos ciertas
temticas, podremos controlar la oferta
individualmente para las temticas
seleccionadas.
Pero se seguir mostrando en todas las
temticas, ya que no estamos segmentando.
El resto de temas heredan la oferta general
de la campaa o grupo de anuncios.
#GoogleAcademies
Opcin Solo puja
#GoogleAcademies
Opcin Segmentacin y puja

Esta segmentacin muestra nuestro anuncio en
pginas web que pertenezcan obligatoriamente a la
temticas escogidas.
Podemos controlar la puja en cada temtica
escogida.
#GoogleAcademies
Opcin Segmentacin y puja

Con la orientacin contextual no podremos escoger
entre las orientaciones "Segmentacin y Puja" y "Slo
Puja".
En su lugar podremos escoger entre:
Incluir una lista de palabras clave.
En cuyo caso estas palabras clave deben de
aparecer de manera obligatoria en la pgina
donde se publiquen los anuncios.
No aadir ninguna palabra clave.
Se ignorar la segmentacin contextual o por
palabras clave y nuestra campaa se orientar
en base al resto de segmentaciones.
#GoogleAcademies
Categoras de intereses y temas
#GoogleAcademies
Ubicaciones de Display
Se refieren a las URL donde han aparecido o
aparecern los anuncios.
Podemos definirlas a nivel de grupo de
anuncios.
No confundir con ubicaciones geogrficas, en
ingls:
Ubicaciones geogrficas son locations.
Ubicaciones de Display son placements
(propiedades).
#GoogleAcademies
Automticas:
Ubicaciones escogidas por el sistema debido a
que coinciden con nuestra segmentacin.
Gestionadas:
Hemos especificado explcitamente que queremos
que nuestros anuncios aparezcan en ellas.
Podemos agruparlas por temas para optimizar
rendimiento.
Se pueden hacer pujas para cada una de ellas.
#GoogleAcademies
No aparecer en APPS
Excluir ubicacin
adsenseformobileapps.com
#GoogleAcademies
Informe de ubicacin para saber cuales son las ms rentables o menos.
Excluimos las ubicaciones que no generen rentabilidad!

#GoogleAcademies
Orientacin de pago
#GoogleAcademies
Orientacin de pago por CPM

Tipo de puja exclusivo para la Red de Display.
CPM: Coste por 1000 Impresiones.
No se paga por clics, se paga por impresiones.
En el histrico de facturacin nos aparecer el
detalle de cobro por impresiones.
Sin embargo, cuando hacen clic en el informe
se repercute el coste relativo del CPM como si
fuera CPC. Pero solo se trata del CPC medio.
Tanto como si no hay clics, como si hay mil, se
paga siempre la parte proporcional de cada
1000 impresiones del anuncio.
#GoogleAcademies

Las ofertas de CPM son las ms adecuadas
para los anunciantes que dan prioridad a la
notoriedad de marca (branding) y quieren dar
a conocer un producto o servicio.
En la mayora de los casos, las ofertas de
CPM manual no suelen ser las adecuadas si el
objetivo es generar conversiones de los
clientes, como comprar un producto o rellenar
un formulario.
#GoogleAcademies

Por lo general, una oferta de CPM ms
alta puede hacer que el anuncio se
muestre con mayor frecuencia y en una
mejor posicin dentro de la pgina.
Tambin puedes establecer una oferta
de CPM mximo para un grupo de
anuncios y/o definir una oferta para
cada ubicacin.
#GoogleAcademies
Orientacin pago por CPC (eCPM)

En Display se puede orientar a CPM o a CPC.
Cuando la subasta tiene que comparar
anuncios que van a CPM y a CPC, entonces
se calcula el eCPM (CPM efectivo).
eCPM = Lo que costaran 1000 impresiones
de un anuncio orientado a CPC.
El eCPM unifica los criterios de comparacin
para que la puja pueda llevarse a cabo.
#GoogleAcademies
CPM Efectivo
Tenemos dos grupos de anuncio de
Display compitiendo por el mismo
espacio de anuncio en una ubicacin de
Display, pero una funciona con ofertas
de CPM y otra funciona con ofertas de
CPC.
Se calcula el CPM efectivo para la que
va a CPC.
#GoogleAcademies
Orientacin pago por CPC (eCPM)

Clculo del eCPM (CPM efectivo)
Lo que correspondera pagar por 1000 impresiones
si estuviramos orientados a CPM.
Es una regla de 3:
eCPM = ( (CPC*Clics) x 1000 ) / Impresiones
CPC= 0,15 Clics= 5 Impr.= 500 Coste= 0,75
Si en 500 impresiones hemos gastado 0,75, en
1000 impresiones nos gastaremos 1,50, es decir,
que 1000 impresiones valdrn/costarn 1,50.
eCPM = ((0,15*5Clics) x 1000) / 500 = 1,50
#GoogleAcademies
Cobertura y frecuencia
#GoogleAcademies
Cobertura y Frecuencia
Cobertura (o alcance):
Nmero de usuarios nicos (navegadores) que
han visto un anuncio.
Frecuencia:
Media de veces que un usuario nico ve un
anuncio.
Utiliza la funcin de limitacin de frecuencia para
controlar el nmero de veces mximo que los
anuncios se muestran a una misma persona en
la Red de Display.
#GoogleAcademies
Cobertura y Frecuencia
Los datos de cobertura (alcance) y de frecuencia estn
a disposicin de todas las campaas orientadas a CPM
y las orientadas a CPC (en Display) que usan
orientacin de intereses o limitacin de frecuencia.
#GoogleAcademies
CTR Relativo
#GoogleAcademies
CTR Relativo
Rendimiento de nuestros anuncios comparados
con los otros que aparecen en los mismos sitios.
El porcentaje se obtiene al dividir nuestro CTR
entre el CTR medio del resto de anunciantes
que se estn anunciando en los mismos sitios
que nosotros.
CTR Relativo > 1, mejor que la competencia.
CTR Relativo < 1, peor que la competencia.
#GoogleAcademies
CTR Relativo
Un anunciante con un CTR relativo bajo
tender a tener un nivel de calidad menor que
el de sus competidores, lo que implica ocupar
un lugar inferior en la clasificacin de la
subasta, adems de un CPC ms elevado.
Si un anunciante posee un CTR relativo bajo,
tendr que pagar ms que sus competidores
para mantener un ranking superior en la
subasta.
#GoogleAcademies
Nivel de calidad en Display
#GoogleAcademies
Nivel de calidad en la Red de Display

Asignado a los anuncios, no a las palabras clave.
El nivel de Calidad de Display es distinto al de
bsqueda.
Los CTR de la Red de Bsqueda y Display no
interactan entre s: lo que hagamos en una red no
influye en la otra.
Pgina de destino del grupo de anuncios.
Tiempo de carga rpido.
Relevancia del anuncio con los sitios web.
CTR del anuncio en el sitio y similares.
Ranking = CPM x Nivel de calidad.
#GoogleAcademies
Branding y respuesta directa
#GoogleAcademies
Campaas de branding
Las campaas de Display son ideales para obtener
visibilidad y crear imagen de marca, o dar a conocer
un producto.
Orientarlas a CPM.
Para medir su eficacia:
Ir a CPM y no a CPC hace que no se pueda activar
el Optimizador de Conversiones.
Impresiones
Clics
Participacin:
Informes de cobertura y frecuencia.
#GoogleAcademies
Campaas de respuesta directa

Objetivo: Conversiones.
Orientacin Contextual (ms rendimiento y
conversiones estables):
Geogrfico e Idioma.
Programacin de anuncios.
Orientacin demogrfica.
Implemente ofertas por CPC.
Configure el seguimiento de conversiones.
Para activar el Optimizador de Conversiones es
obligatorio tener ofertas de CPC.
Utilice el optimizador de conversiones para gestionar
el CPA.
#GoogleAcademies
Campaas de respuesta directa

Incluye palabras negativas.
Excluye sitios irrelevantes o de bajo rendimiento.
Para medir su rentabilidad:
Conversiones (muchas por clic) ,
Coste por conversin.
Porcentaje de conversiones.
Conversiones post-impresin / con vista.
#GoogleAcademies
Conversiones
#GoogleAcademies
Conversiones
Conversiones: una por clic.
El clic en el anuncio se relaciona directamente con
la conversin efectuada.
Ejemplo: Un usuario hace clic en un anuncio y
efecta una conversin.
Conversiones: varias por clic.
El clic en el anuncio se relaciona directa o
indirectamente con varias conversiones
efectuadas.
Ejemplo: Un usuario hace clic en un anuncio y
efecta una conversin, al cabo de unos das
vuelve (va directa, orgnica, marcador) y
efecta otra.
#GoogleAcademies
Conversiones
Conversiones Post-Impresin / con vista.
Se realizan despus de haber mostrado un
anuncio, pero sin haber hecho clic en l.
Pero si un visitante de su sitio realiza una
conversin despus de ver su anuncio en la
Red de Display y hace clic en su anuncio en la
Red de bsqueda, la conversin se
considerar como conversin post-impresin y
conversin de clic.
#GoogleAcademies
Formatos de anuncio Red de Display
Ms variedad de anuncios = Mayor alcance
Anuncios de
texto
Imgenes
Videos
Anuncios
mviles
Los anuncios de texto son los que generalmente tienen mayor alcance (visibilidad).
#GoogleAcademies
Crear anuncios grficos para Display

Tengo quien
me haga los
banners?
No
Hacerlos yo
mismo
#GoogleAcademies
Creador de
anuncios de
Display
Proporcionar
mensaje y
dejar trabajar
Formatos para anuncios de Display

JPG / PNG para banners
estticos.
GIF / Flash para banners
animados.
Tamao mximo 150Kb.
Mensaje claro y directo.
Mejor si se parece a la
pgina web.
Variedad, sobre todo
cuando trabajamos con
Remarketing.
#GoogleAcademies
Tamaos para anuncios de Display
120x600
160x600
200x200
250x250
300x250
336x280
468x60
728x90
300x600
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Esttico vs animado
Los banners dinmicos
suelen tener un mayor foco
de atencin del usuario que
aquellos que son
totalmente estticos.
Esto suele traducirse en un
mayor CTR, que repercute
en ms impresiones y ms
visitas a nuestro sitio web.
#GoogleAcademies
Creando nuestra campaa de Display
#GoogleAcademies
Anuncios de texto en Display
#GoogleAcademies

Es el formato ms fcil de crear y modificar, teniendo
la mxima cobertura en la Red de Display.
Aada frases interactivas y llamadas a la accin.
Transmita sensacin de urgencia.
Slo hasta fin de mes.
Hasta agotar existencias.
Deje claro el beneficio que obtendr el usuario.
Indique a los usuarios lo que pueden hacer.
A ser posible, mencione precios, promociones y
ofertas exclusivas.
#GoogleAcademies

Si un anuncio es rechazado:
Se modifica segn indicaciones y se guarda.
Automticamente se volver a evaluar.
Si se modifican extensiones de anuncio, no se
pierde informacin sobre el rendimiento del
anuncio.
Se aconseja incluir anuncios de texto incluso en
los grupos de anuncios de imgenes, para
garantizar cobertura mxima.
A no ser que los queramos segmentar aparte.
#GoogleAcademies
Subida de anuncios grficos
#GoogleAcademies
Creador de anuncios de Display

(Galera de anuncios)
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies

Ha cambiado de nombre:
Ahora se llama Galera de anuncios.
Acceso a plantillas pre-definidas existentes.
Se puede plantillar en base a nuestra web y obtener
imgenes, colores, etc. propios de nuestra web.
Se recomienda misma plantilla para todos los
anuncios
Imgenes base personalizadas (banners
estticos).
Generacin a gran escala y en multitud de formatos,
y adems sin coste aadido.
#GoogleAcademies

Colores adecuados:
Opcin A: Los mismos que la landing / web /
marca.
Opcin B: Los mismos que los sitios donde se
orienta el anuncio.
Incluye una frase interactiva / llamada a la accin.
Deja claro al usuario lo que puede hacer.
Transmite sensacin de urgencia.
Incluye precios, promociones y / o ofertas
exclusivas.
#GoogleAcademies

Se consigue una buena combinacin de colores
con semejanza a la imagen / marca.
Se pueden modificar dentro de la propia
herramienta, usando imgenes externas.
Todos los anuncios integran un botn de frase
interactiva y de dos a cuatro lneas de texto
visible, que contribuyen a aumentar el CTR.
Los anuncios se aprueban ms rpido.
Contenido equilibrado en imgenes y texto.
% de desplazamiento del ratn por el anuncio.
#GoogleAcademies

Permite:
Editar las imgenes con la propia herramienta.
Cargar imgenes externas en banners estticos.
Cambiar colores.
No permite:
Fuentes de texto propias.
Cambiar imgenes externas en banners
dinmicos.
Modificar el anuncio fuera de la herramienta.
Cambiar dimensiones del anuncio.
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
Aceptacin de anuncios de Display

Leer las polticas publicitarias sobre anuncios.
https://support.google.com/adwordspolicy/
Estado de aprobacin
Tu anuncio todava se est revisando
(normalmente, tarda un da laborable):
En proceso de revisin
Apto
No publicado todava (anuncios de vdeo).
#GoogleAcademies
Aceptacin de anuncios de Display

Estado de aprobacin
Su anuncio se ha revisado y puede publicarse:
Aprobado.
Aprobado (no apto para menores).
Aprobado (para adultos).
Aprobado (limitado).
Publicado (anuncio de vdeo).
Su anuncio o sitio no cumple con nuestras polticas y
no puede publicarse:
Rechazado.
Sitio suspendido.
Sin publicar (anuncio de vdeo).
Con incidencias (anuncio de vdeo).
#GoogleAcademies
Poltica editorial de Google

Diseada para garantizar que los usuarios ven anuncios relevantes.
https://support.google.com/adwordspolicy/
#GoogleAcademies
Optimizador de campaas de Display
#GoogleAcademies

Optimiza automticamente la segmentacin y las
pujas para encontrar conversiones adicionales.
En vez de centrarse en los clics (CPC) o en las
impresiones (CPM), el Optimizador de campaas de
Display se centra en maximizar las conversiones.
Para usar esta herramienta, debe proporcionar su
coste por adquisicin (CPA) objetivo, las
creatividades y el presupuesto. El sistema
determinar automticamente las ubicaciones
adecuadas para publicar sus anuncios a un precio
apropiado.
#GoogleAcademies

Le recomendamos que utilice las pujas de CPA
objetivo, aunque puede tener habilitada otra opcin
de pujas.
Si usa el Optimizador de conversiones y se
selecciona la opcin "Optimizacin de segmentacin",
utilizar el CPA configurado para el Optimizador de
conversiones.
Si no usa el Optimizador de conversiones, Adwords
deducir una segmentacin de CPA a partir de la
segmentacin manual e intentar igualar el
rendimiento del resto del grupo de anuncios.
#GoogleAcademies

El Optimizador de campaas de la Red de
Display se basa en algoritmos de Google para
predecir, probar y optimizar la segmentacin en
funcin de los datos del historial de la campaa.
Requisitos
Mnimo: 15 conversiones en los ltimos 30
das.
Recomendamos: Cuantas ms mejor en los
ltimos 30 das.
#GoogleAcademies
Remarketing
#GoogleAcademies
Cmo funciona el Remarketing?

Usuario entra en nuestra web.
Marcamos al usuario con una cookie.
Se la aade a una lista de Remarketing.
Hacemos una campaa de Display con esa

lista de Remarketing como orientacin.
#GoogleAcademies
Remarketing en la Red de Display
#GoogleAcademies
Remarketing en la Red de Display

Vuelve a atraer a los visitantes del sitio
con un rendimiento medible a gran
escala.
Otra oportunidad para que los usuarios
que ya visitaron la web vuelvan y
conviertan.
El Remarketing es la solucin de
Google AdWords ms enfocada al ROI.
#GoogleAcademies
Cmo funciona el Remarketing?

Remarketing Cansino vs Efectivo
Cansino: perseguidor Mala imagen.
Efectivo: Ofrece informacin relevante.
La propuesta de valor
Definir una serie de mensajes, con valor
aadido, con los que impactar al
usuario.
Aplicarla a la campaa de Remarketing.
#GoogleAcademies
Implementacin de Remarketing
1 - Ir a la opcin Biblioteca compartida > Pblicos
#GoogleAcademies
2 Obtener el cdigo de Remarketing
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
#GoogleAcademies
3 Copiar y pegar el cdigo antes del </body>


<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 00000000;
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""
src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/00000000/?value=0&gui
d=ON&script=0"/>
</div>
</noscript>
#GoogleAcademies
4 Crear diferentes listas de Remarketing.
#GoogleAcademies
4 Crear diferentes listas de Remarketing.
#GoogleAcademies
5 Comprobar que lo hemos hecho bien.
#GoogleAcademies
6 Crear campaa de Display / Remarketing.
#GoogleAcademies
6 Crear campaa de Display / Remarketing.
#GoogleAcademies
Remarketing dinmico
#GoogleAcademies
Remarketing dinmico
Permite crear anuncios dinmicos basados en
nuestro feed de datos de Google Merchant
Center.
Requiere de una mayor implementacin tcnica.
Definicin de 3 variables principales.
ID de producto que se est visualizando.
Tipo de pgina (Home, categora, producto,
carrito de la compra).
Importe del producto o carrito.
#GoogleAcademies
Conceptos campaas de Remarketing

Afiliacin: Tiempo que un usuario est en una lista.
De 1 da a 540 das
Frecuencia: Veces al da/semana/mes que un usuario
es impactado por los anuncios.
Se puede modular por anuncio, grupo de anuncios
y por campaa.
Tamao Lista: Cuantos usuarios estn dentro de la
lista definida.
Estado: Abierto o Cerrado, segn se admitan o no
nuevos miembros en la lista.
#GoogleAcademies
Consejos para campaas de Remarketing

Configurar todas las listas de remarketing que se puedan
desde el momento de la creacin de la cuenta. As se
recogen datos desde lo antes posible.
Remarketing arranca cuando hay 100 usuarios en la lista.
Utilizar anuncios de texto e imagen, mxima variedad.
Usar el limitador de frecuencia para no agobiar al usuario.
As evitaremos perjudicar nuestra imagen de marca. (2-4
impresiones al da).
Adaptar el mensaje a la estrategia elegida (descuentos,
cupones, segundas oportunidades, finalizacin de
compras)
#GoogleAcademies
93
#GoogleAcademies
YouTube ofrece la mejor conexin

con los usuarios.
Indice de recuerdo 31% mayor en YouTube que en televisin
2 Buscador ms usado
Reforzar nuestro mensaje
Notoriedad de marca
Impactar a audiencias relacionadas
Momento de consumo
Pago por usuario interesado
Visibilidad flucta por comportamiento.

94
#GoogleAcademies
La familia TrueView
In Display / In Stream
In Slate
Formato obsoleto en Espaa.

Solo aparecan en videos de partners de Youtube que duraban ms de 10
minutos.
Recurso
Opcional/Obligatorio
Tipo de archivo
URL del vdeo
Obligatorio para todos
Subir vdeo a YouTube
URL visible
Obligatorio para in-stream
URL mostrada al usuario durante la visita al

anuncio
URL de destino
Obligatorio para in-stream
URL de clic a la que enlazar la URL
Banner
Opcional, solo para vdeos
complementario in-stream (300 x 60)
#GoogleAcademies
JPG, GIF esttico o SWF
True View in Display

Resumen
Puja basada en los vdeos sugeridos en
Youtube o en el contenido relacionado de
Display de Google.
Solo pagas cuando la persona hace clic en
tu anuncio.
Formatos
Video de YouTube, sin duracin mxima.
Descripcin de tu vdeo.
Posicionamiento
Pginas de resultados de YouTube.
Pginas de resultados del sitio mvil.
Bsqueda de vdeo de Google.
Orientacin
Palabras clave (incl. idioma y geografa).
Precio
Puja, CPV.
#GoogleAcademies
Ejemplo de True View in Display
#GoogleAcademies
Llamada a la accin
Cmo funciona
Superpone texto y/o imagen en
los videos de YouTube.
Los usuarios ven en la parte
inferior de la pantalla el texto y se
puede acceder a su sitio web.
Formato
Imagen opcional.
Texto limitado para generar trfico
a tu pgina web.
Posicionamiento
Con tu vdeo de YouTube.
Precio
Ningn coste aadido con una
campaa de TrueView.
#GoogleAcademies
TrueView In-Stream
Resumen
Un anuncio de video que comienza a
reproducirse antes o durante un video de
YouTube.
El anuncio de video se reproduce durante 5
segundos, a partir de entonces, el usuario
puede decidir si saltarlo o no.
El anunciante solo paga cuando el usuario
ve al menos 30 segundos del anuncio, o
cuando se ve la totalidad del video.
Formatos
Video YouTube, sin duracin mxima.
Banner acompaante opcional (300x60).
Posicionamiento
YouTube Watch Page.
Google Video Network.
Orientacin
Keyword, Categora, Ubicacin,
Demografa, Intereses.
Precio
Puja, CPV (Cost-per-View).
#GoogleAcademies
Ejemplo de True View in Stream
#GoogleAcademies
Anuncios Masthead
General
Se muestran en la cabecera de Youtube.
A todo el ancho de la pgina principal.
Durante 1 da (24 horas).
Mucha visibilidad.
Se puede programar como una plantilla
donde puede cambiar
Mensajes (textos).
URL (landing)
Videos.
Imgenes.
Segn:
Horario.
Ubicacin Geogrfica.
Formato
Standard: 970x250
Desplegable:970x250 970x500
#GoogleAcademies
Anuncios Masthead
Orientacin
Horaria.
Geogrfica
Tambin los hay para mviles.
Precio
Por Reserva, contactando con Google.
Fijo pero por subasta y pas
CPD (coste por Dia)
Procedimiento
Se reunen Agencia-Google.
Se enva el material a Google, se aprueba.
Se genera una spreadsheet donde se
expresan los cambios segn las
orientaciones.
Una vez aprobado, Google genera el
MastHead segn lo programado.
9 a 12 das, segn dificultad.
A las 72h de haber ejecutado el Masthead,
Google enva informe de resultados.
#GoogleAcademies
Ejemplo Masthead
#GoogleAcademies
Anuncios in video.
General
Los anuncios se muestran cuando los
usuarios quieren ver videos de YouTube.
Opcin ideal para anunciantes sin video.
NO SON TRUEVIEW !!!!!!
Formato
Texto o Display
Combinacin especial de banner
(300x250)
Posicionamiento
Pginas de resultados de YouTube
Video en la red de Contenido de Google
Orientacin
Palabras clave, Ubicaciones gestionadas,
Demogrficas, Intereses
Precio
Puja, CPC or CPM
#GoogleAcademies
Ejemplo de anuncios in-video
#GoogleAcademies
Orientacin de AdWords for video

Por datos demogrficos
Por categoras de inters
Por palabras clave
Por temas
Por ubicaciones
Por Remarketing
#GoogleAcademies
Remarketing en YouTube
#GoogleAcademies
Crear campaas de AdWords for video
#GoogleAcademies
Crear campaas de AdWords for video
#GoogleAcademies
Seleccionar el anuncio
#GoogleAcademies
Configurar formato y redes
#GoogleAcademies
Seleccionar CPV y orientacin
#GoogleAcademies
Seguimiento de la campaa
#GoogleAcademies
Reserva anuncios de video
#GoogleAcademies
Reserva de anuncios de vdeo

Los anunciantes pueden comprar ubicaciones
publicitarias mediante reserva en vez de hacerlo a
travs de la subasta de AdWords, tanto en CPM
como en CPD, garantizando un nmero de
impresiones a un precio fijo.
El equipo de publicidad de Google implementa las
campaas de reserva.
El equipo de publicidad de Google enva informes
semanales sobre el rendimiento de la campaa que
los anunciantes pueden revisar y, despus, estos
pueden solicitar cambios de segmentacin que
contribuyan a mejorar el rendimiento de los anuncios.
#GoogleAcademies

Ventajas:
Ms control: los anunciantes pueden obtener un
nmero garantizado de impresiones a un precio fijo.
Alta visibilidad: los anunciantes pueden mostrar sus
anuncios en la pgina principal de YouTube.
Notoriedad de marca: Se puede impulsar la
notoriedad de marca con campaas que lleguen a una
audiencia ms amplia.
Por ejemplo, si un anunciante cambia su imagen o
eslogan, o segmenta la publicidad a una audiencia
distinta, puede lanzar una campaa que promocione
estos cambios para ms personas de a las que
podra llegar con una campaa basada en subasta.
#GoogleAcademies

A tener en cuenta:
Una campaa de CPM se tiene que reservar con
un mnimo de seis das laborables de antelacin, y
los elementos de las creatividades se tienen que
proporcionar para implementarlas al menos cuatro
das laborables antes de la fecha de inicio de la
campaa.
Una campaa de CPD se tiene que reservar con
dos semanas de antelacin y las creatividades se
deben entregar nueve das laborables antes.
#GoogleAcademies

Formatos CPM:
Anuncios in-stream estndar.
No se pueden omitir.
Formato ideal cuando se quiere comunicar un
mensaje simple pero eficaz con visibilidad.
Duracin mxima de 15 o 30 segundos.
Si tienen un mximo de 30 segundos nicamente
pueden publicarse en contenido de formato largo
(vdeos +10 min).
Anuncios in-stream de seleccin.
Se puede omitir despus de cinco segundos.
Duracin mxima de 60 segundos.
#GoogleAcademies

Formatos CPM:
Anuncios in-video.
Banner de 480 x 70 que aparece como una superposicin
en el tercio inferior del video que est viendo el usuario.
Incluyen un banner complementario de 300 x 250 que se
muestra junto al vdeo simultneamente.
Bloque de media pgina (MPU).
Banner estndar de 300 x 250 aparece junto al reproductor
de vdeo en una pgina de visualizacin de YouTube.
Se aceptan en varios formatos: Flash, imgenes o rich
media (Flash y HTML5) de proveedores aprobados. Estos
banners de display pueden incluir hasta 30 segundos de
animacin, pero no pueden tener audio.
#GoogleAcademies

Formatos CPD
Masthead personalizado para ordenador.
Bloque in-page de 970 x 250 que ocupa todo el ancho de la pgina
principal de YouTube debajo de la barra de navegacin.
Puede incluir un vdeo.
Masthead de vdeo universal para ordenador.
Bloque de 780 x 195 en la pgina principal de YouTube.
Incluye un vdeo a un lado y un panel de informacin o un panel
Flash/imagen en el otro.
El panel Flash/imagen puede expandirse, tambin cerrar el bloque.
Masthead de vdeo para mviles.
Pgina principal de todas las propiedades de YouTube para mviles y
tablets; por ejemplo, en la aplicacin nativa para mviles de Android, la
aplicacin de iOS y m.youtube.com para smartphones y tablets.
Presenta una miniatura de vdeo, un icono de canal y un ttulo y un texto
descriptivo personalizables.
#GoogleAcademies

Segmentacin:
Por temas.
Por intereses.
Por segmentos de afinidad.
Demogrfica y por sexo.
Por la primera posicin.
#GoogleAcademies

OSI (On Schedule Indicator).
% de probabilidad de que la campaa vaya a
conseguir las impresiones reservadas.
#GoogleAcademies

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