El impacto de los medios de comunicacin en las relaciones publicas

A travs de los medios de comunicacion, la gente se informa, reafirma o modifica su

opinin sobre prcticamente cualquier cosa.
Es fundamental el buen trato con los diferentes tipos de audiencias, este trato se debe
dar no solo con clientes, autoridades o lderes sociales, sino tambin con los medios ya
que ellos difunden el mensaje a un pblico masivo.
Las relaciones pblicas y los medios se complementan mutuamente, es por ello que los
relacionistas pblicos deben ayudar a los medios con informacin interesante y
verdadera, con la finalidad de brindarle a la sociedad la informacin que necesita.
Debemos recordar que si los relacionistas pblicos no brindan una adecuada
informacin a los periodistas, estos trataran de obtenerla de cualquier modo y podran
llegar a guiarse de rumores sin fundamentos que afecten de forma severa a la
organizacin.
Las relaciones con los medios de comunicacin cobran
cada vez mayor importancia y cada da se las considera
ms necesarias, ocupando una posicin central dentro
de las relaciones pblicas
Como con todos los pblicos con los que una organizacin
mantiene relaciones, el profesional de relaciones
pblicas debe conocer tambin a los medios de comunicacin
que existen. Scott Cutlip establece que, conocer
los medios -saber cmo trabajar con cada medio,
producir material para ellos, cumplir con sus requerimientos
estilsticos, cumplir con los plazos e interesar
a sus audiencias- es una parte fundamental de muchos
profesionales de relaciones pblicas. Los profesionales
encargados de tratar con los medios, y con las personas
claves para el acceso a ellos, deben establecer y mantener
relaciones de respeto mutuo y confianza.
Mucho se ha hablado acerca de la enemistad entre periodistas
y relacionistas pblicos pero la verdad es que,
como lo expone Dennis Wilcox, los directores de peridico
y redactores, por un lado, y los relacionistas pblicos
por otro, se necesitan mutuamente. Los medios
de comunicacin necesitan material e ideas procedentes
de fuentes de relaciones pblicas, y los especialistas en
comunicacin empresaria necesitan a los medios como
lugar para exponer su material.}

cabe sealar que el apoyo de los medios de comunicacin es indispensable para hacer
llegar informacin a grandes audiencias, por ello la buena relacin entre la prensa y los
consultores o representantes de Relaciones Pblicas, es un asunto de suma importancia

para cualquier empresa o institucin. La contribucin de la actividad de relaciones

pblicas para facilitar el trabajo de los medios y hacerles llegar informacin de inters, en
forma oportuna y que sea fidedigna, es un factor crtico para crear una buena relacin y
que estos sigan interesados y confiados de la informacin que se les proporciona.
Crear una positiva relacin con los medios de comunicacin es una de las estrategias que buscan los profesionales
de las relaciones pblicas, y esto trasladndose al mbito local se vincula con los medios locales de comunicacin.
Una positiva relacin con los medios puede
resultar ser un aliado poderoso en la creacin de un positivo
ambiente en la comunidad. Los medios se focalizan
sobre las noticias, y controversias y conflictos que
creen interesantes noticias. [Todo con valor noticiable es
propicio para los medios de comunicacin].
Conocer los medios saber cmo trabajar con cada medio,
producir material para ellos, cumplir con sus requerimientos
de estilo, cumplir con posplazos e interesar a
sus audiencias, es una parte fundamental de nuestro
trabajo.