Apuntes ACMC 2014

La organizacin estratgica del discurso

Como hemos sealado, para Charaudeau (1995) la estructuracin de todo acto de lenguaje comporta dos
espacios clave, un espacio de constricciones y un espacio de estrategias. El espacio de constricciones comprende
los datos mnimos que es necesario satisfacer para que el acto de lenguaje sea vlido, lo que se estructura a partir
del contrato de comunicacin. El espacio de estrategias, por su parte, corresponde a las posibles elecciones que
los sujetos hacen para cometer un acto de lenguaje de acuerdo a los propsitos particulares del sujeto comunicante
y que tienen por finalidad producir ciertos efectos en el sujeto interpretante. Las estrategias son posibles gracias
al reconocimiento de las constricciones del discurso, ya que, es precisamente porque existen dichas constricciones
que se pueden aplicar estas estrategias. Ciertamente, estas estrategias tambin se definen en relacin con el
contrato de comunicacin en el que circulan, no obstante, el carcter estratgico no quiere decir que dichas
estrategias sean necesariamente concientes, de hecho, las estrategias pueden ser inconsciente y variarn de
acuerdo a las competencias lingsticas del sujeto comunicante.
Es evidente que hablar, comunicar, informar, todo es eleccin. No solamente eleccin de contenidos para
transmitir y de formas adecuadas para expresarse de acuerdo con las normas del buen decir y de claridad,
sino tambin, eleccin de efectos de sentido para influir sobre el otro, es decir, a fin de cuentas, eleccin
de estrategias discursivas (Charaudeau, 2003: 47).
Charaudeau (1995, 2003) propone que las estrategias discursivas se orientan en torno a tres estrategias
bsicas: de legitimacin, de credibilidad y de captacin.
Estos tres tipos de estrategias, con frecuencia, se superponen y, en primer lugar, corresponden a la
evaluacin del margen de maniobra que se produce en un determinado contrato entre las constricciones
situacionales, discursivas y materiales. Adems, dichas estrategias se desarrollan a partir de los modos de
organizacin del discurso en relacin con los conocimientos y creencias que se estiman poseen los destinatarios
y variarn, tambin, segn las finalidades especficas y las competencias del sujeto comunicante.
They consist for subjects firs of all in an evaluation of the margin of manoeuvre available within the
contract in order to negotiate between, and with, the situational, discursive and formal constraints. Subjects
then have to choose from among the modes of organization of the discourse and the modes of textual
construction, in relation to the types of knowledge and beliefs, the procedures that will correspond best to
their own speech project, their aim of influencing the addressee (vise dinfluence) vis vis the addressee
and to what is at stake (Charaudeau, 2002: 313).
De esta forma, el discurso se produce entre constricciones y estrategias. Las constricciones pueden ser
anticipadas, puesto que estn en gran parte determinadas por el contrato en el que se inscribe pero las estrategias,
aunque se organizan en relacin con el contrato, dependen de los objetivos especficos y de las competencias
comunicativas del sujeto comunicante.
1. La estrategia de legitimacin
La estrategia de legitimacin se basa en la necesidad de crear o reforzar la autoridad del sujeto
comunicante para acometer su acto de lenguaje. A esta estrategia corresponden los procedimientos discursivos
que buscan hacer evidente o reforzar la idoneidad del sujeto comunicante ante el discurso que pronuncia.
Asimismo, el sujeto comunicante puede tener una idea de cmo es percibido y evaluar, si debe o no, reforzar su
derecho a hablar. De este modo, se desarrollar una estrategia de legitimacin cuando el sujeto comunicante
considere que tiene que convencer a su destinatario de que lo que l dice es adecuado a su posicin de autoridad.
Esta posicin de autoridad, le es conferida o l se la atribuye de acuerdo a su estatus. Este estatus puede

corresponder a un estatus institucional o a un estatus natural. En general, esta estrategia consiste en introducir,
recordar o reformular una posicin de autoridad, por medio de un discurso de justificacin. Este discurso, puede
ser entendido como un discurso de auto-justificacin que puede consistir solo en recordar la autoridad
institucional que la sociedad le otorga o, tambin, puede ser realizada mediante discursos de auto-calificacin o
auto-celebracin de sus propias palabras.
2. La estrategia de credibilidad
La estrategia de credibilidad se basa en la necesidad del sujeto comunicante de tomar una posicin que le
permita hacer creer que lo que dice es verdad, o al menos, transmitir el sentido de verisimilitud necesario para la
entrega de informacin y respeto del principio de sinceridad que se espera en un intercambio comunicativo.
Con este propsito, el sujeto puede asumir diversas formas de posicionamiento dentro de las que
destacamos tres que marcan la gradualidad del posicionamiento: una posicin enunciativa de neutralidad en
relacin con la opinin que l expresa, posicin que se manifiesta al borrar toda marca de juicio o de evaluacin
personal, al explicitar las causas de un hecho o al proponer una tesis. Otra forma es tomar una posicin de
compromiso introduciendo, de manera ms o menos conciente, elementos evaluativos de los contenidos que
expresa, de modo que, la toma de posicin se refleja en las elecciones lxicas y argumentativas subjetivas, o por
una modalizacin que explicita su participacin como sujeto enunciador. Una tercera posicin es adoptar una
posicin de distanciamiento, generalmente asociada a la figura del experto que analiza framente los hechos desde
una racionalidad e independencia que elimina los aspectos subjetivos del contenido de lo que expresa.
3. La estrategia de captacin
La estrategia de captacin es la que, desde una perspectiva retrica, hace referencia a la persuasin del
interlocutor principalmente mediante la manipulacin de los sentimientos. La captacin, apunta a seducir o
persuadir al interlocutor e inducirlo a compartir el universo de pensamientos que son propuestos en el acto de
comunicacin. La estrategia de captacin se vale, fundamentalmente, de la atribucin de una intencionalidad,
valores y emociones al interlocutor.
El enunciador puede adoptar bsicamente dos tipos de actitudes: una, denominada polmica que le lleva
a poner en discusin los valores que defiende la contraparte (o a un tercero a quien hace referencia) o abiertamente
poner en discusin la legitimidad de su interlocutor. La otra actitud, denominada dramatizacin que lleva al
enunciador a desarrollar una actividad discursiva a partir de analogas, comparaciones, metforas, etc.,
apoyndose ms sobre las creencias que sobre los conocimientos, y de ese modo, inducir a su interlocutor a sentir
ciertas emociones. La dramatizacin es un procedimiento discursivo que busca entrar en el mundo emocional del
lector, se realiza, entre otras posibilidades, por la introduccin de lo inslito, lo que puede sorprender al
destinatario o tambin por medio de la atribucin de caractersticas psicolgicas a animales o instituciones, de
esta forma, se acercan los hechos evocados a la subjetividad del lector. Por ejemplo, en la comunicacin
meditica, estas estrategias de captacin consisten en poner en escena la informacin de tal manera que los
lectores participen de un espectculo que debe tocar la sensibilidad de un espectador e implica que aquello que se
ofrece a la vista o a la contemplacin intelectual sea capaz de atraer la atencin y captar el nimo del interlocutor
infundindole deleite, asombro, dolor u otros sentimientos nobles.

Taller 1
En grupos de 4 o 5 personas.
Seleccionar un hecho periodstico que se haya cubierto tanto en un diario popular como en un diario
serio o un diario chileno y uno peruano, etc. (dos noticias, un tema)
Analizar las estrategias de Credibilidad y Captacin en ambas. (dos de cada una en cada texto)
Contrastar el anlisis realizado a cada noticia
Entregar un informe escrito con anlisis y conclusiones.