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DELA
INVESTIGACIN
M. en C. Roberto Hernndez Sampieri
Escuela Superior de Comercio y Administracin
Instituto Politcnico Nacional
Dr. Carlos Fernndez Collado
Escuela Superior de Comercio y Administracin
Instituto Politcnico Nacional y
Annenberg School for Communication
University of Pennsylvania
Dra. Pilar Baptista Lucio
Escuela de Psicologa
Universidad Anhuac
Revisin Tcnica:
Ma. de la Luz Casas Prez
Maestra en Comunicacin
McGill University, Montreal (Canad)
Profesora de la Divisin de Administracin,
Ciencias Sociales y Humanidades
Instituto Tecnolgico y de Estudios
Superiores de Monterrey, Campus Morelos
MCGRAW-HILL
MXICO BUENOS AIRES CARACAS GUATEMALA LISBOA MADRID
NUEVA YORK
PANAM SAN JUAN SANTAF DE BOGOT SANTIAGO SAO PAULO
AUCKLAN HAMBURGO LONDRES MILN MONTREAL NUEVA DELHI
PARS
SAN FRANCISCO SINGAPUR ST. LOUIS SIDNEY TOKIO TORONTO
P.E-919087654123
PRLOGO
AGRADECIMIENTOS
SEMBLANZA
DE LOS AUTORES
Roberto Hernndez Sampieri es licenciado en comunicacin
por la Universidad Anhuac, maestro en Administracin y
diplomado en consultora por dicha institucin. Durante su
trayectoria profesional ha desempeado actividades como
ejecutivo en empresas de consultora y asesor de diversas
organizaciones pblicas y privadas en Mxico y Colombia.
Desde 1980 se ha dedicado a la enseanza de los mtodos de
investigacin y la administracin en instituciones de educacin
superior y posgrado como la Universidad Anhuac, la
Universidad Iberoamericana y el Instituto Politcnico
Nacional.
Asimismo es autor del captulo Medios de Comunicacin
en la Empresa para el libro La Comunicacin en las
organizaciones, de Carlos Fernndez Collado y coautor de
involucramiento en el Trabajo: Estudio en una Comunidad
Industrial Mexicana publicado en La Psicologa en Mxico,
1985 (Sociedad Mexicana de Psicologa A.C.). Tambin es
coautor del cuaderno La teora de la evaluacin cognitiva: la
motivacin en la empresa publicado por el Centro de
Investigacin de la Comunicacin de la Universidad Anhuac.
Ha sido ponente -entre otros- en diversos congresos nacionales
e internacionales de la International Communication
Association y la Asociacin Mexicana de Comunicacin
Organizacional. Es miembro del Colegio Nacional de la
Comunicacin; evalu trabajos para el Premio Nacional de
Administracin Pblica en 1987 y aparece en Quin es Quin
en Mxico.
Carlos Fernndez Collado obtuvo la licenciatura en
ciencias de la comunicacin en la Universidad Anhuac.
Posteriormente realiz sus estudios de posgrado en la
Michigan State University, donde logr los grados acadmicos
de maestra en Comunicacin y doctorado en Sociologa;
recibi la beca de 1980 para Mxico y Centroamrica otorgada
por la Fundacin Ford, lo que le permiti realizar su tesis
doctoral. En su vida profesional ha desempeado actividades
como funcionario pblico en el gobierno mexicano, ejecutivo
en empresas de comunicacin, asesor de diferentes organismos
y profesor e investigador. Desde 1977 se ha dedicado a la
enseanza de la investigacin y la comunicacin humana en
instituciones de educacin superior como la Michigan State
University, la Universidad Anhuac, la Universidad Iberoamericana y el Instituto Politcnico Nacional. Durante 1990
fue profesor visitante en el Instituto para el Progreso de la
Comunicacin Empresarial (Espaa) y durante 1990-1991
profesor visitante en la Annenberg School for Communication