AS 16 TENDNCIAS DE FAITH POPCORN

O estudo de tendncias sempre foi um tema que chamou a ateno de pesquisadores e

leigos, em decorrncia de ser um assunto que atrai pela caracterstica de previso do que ir ocorrer
num futuro no to distante.
Analisar tendncias representa abrir os olhos para o que o mercado , e o que o mercado
anseia. Representa entrar na mente de cada ser individual e descobrir que formas o inconsciente
coletivo toma.
Sobre tendncias
O estudo do passado e do presente que determina a direo que leva ao futuro. Em
empresas de tendncias, os profissionais passam a analisar e pesquisar conexes sobre o que est
ocorrendo. O futuro est presente nas aes cotidianas mais frequentes, onde devemos decodificar
a cultura.
De acordo com Faith Popcorn, scia de uma das empresas de tendncias mais bem
conceituadas do mundo, a definio de uma tendncia vem da sedimentao do conhecimento de
diferentes especialistas O futuro do consumidor no surge do nada, mas da confluncia de fatores
psicolgicos, socilogos, demogrficos e econmicos, onde diferentes especialistas tem as peas de
um quebra-cabea do que esta por vir.
Identificar tendncias significa antecipar as mudanas que necessitam ser feitas de forma que
tais mudanas faam parte do cotidiano. Representa a solidificao dos diferentes desejos
individuais presentes no inconsciente coletivo, contendo energia, variedade e estabilidade suficiente
para continuar avanando no mercado at tornar-se parte do mesmo.
AS 16 TENDNCIAS DE FAITH POPCORN
Encasulamento: o impulso de ficar dentro de casa, quando o lado de fora se torna muito
difcil e ameaador. Um nmero cada vez maior de pessoas est transformando suas casas em
verdadeiros ninhos - fazem nova decorao, assistem filmes pela TV a cabo, utilizam a Internet para
fazer compras e usam a secretria eletrnica para filtrar o mundo exterior. A segurana do lar o
que importa.
Formao de cls: pessoas que compartilham interesses comuns - ideias, aspiraes, vcios
e lazer. Fazer parte de um grupo algo para se orgulhar e interagir.
Aventura da fantasia: necessidade de escapadas emocionais para sair da rotina, buscando
estmulos atravs do turismo, alimentao ou realidade virtual.
Revanche do prazer: chega de ser bonzinho e politicamente correto. As pessoas esto
cheias de privaes em nome da sade, dos bons costumes e nada melhora em suas vidas. E ainda
podem ocorrer possveis desastres e catstrofes, portanto, no hora de privar de um gorduroso
bife acebolado com bacon, ovos, batata frita e pav de amendoim de sobremesa. Satisfao dos
desejos fundamental.
Pequenas indulgncias: necessidade que consumidores frustrados ou estressados sentem
de gratificar-se emocionalmente atravs de uma recompensa mais acessvel. No podendo pagar
uma viagem de um ms Europa, passam uma semana no Rio de Janeiro.
Ancoragem: busca de espiritualidade e de um significado para a vida. hora de pensar em
respostas mais simples, deixando o egosmo e o materialismo de lado. O eu interior, a volta s
razes o que importa.

Egonomia: desejo de desenvolver-se individualmente para se destacar dos outros atravs de

posses, experincias e servios personalizados.
Feminina Mente: mulheres no pensam como os homens, so diferentes. Essa tendncia
reflete um novo conjunto de valores profissionais e sociais, estimulando-nos a alterar a conscincia
de marketing - de um modelo orientado para objetivos e hierrquico para um modelo baseado no
cuidar, no compartilhar e no familiar.
Homencipao: uma nova mente para os homens que no se limitam em ser estritamente de
negcios e abraam a liberdade de poder exercer sua individualidade, sendo menos machistas e
mais sensveis. Homens do lar.
99 Vidas: o ritmo frentico e a falta de tempo foram as pessoas a assumirem vrios papis a
fim de lidarem com a vida corrida e altamente tecnolgica.
Sair fora: pessoas que trabalham, ao questionar o valor intrnseco de uma posio de poder,
optam por uma vida mais simples, calma e satisfatria. O executivo que larga a carreira para montar
uma pousada nas montanhas.
Viver: as pessoas sabem que podem morrer devido ao seu estilo de vida - comer mal, fumar,
respirar ar poludo, usar drogas. Por isso, esto se responsabilizando cada vez mais por sua prpria
sade e bem estar, procurando comer melhor, fazer exerccios fsicos e relaxar com mais freqncia,
proporcionando assim uma melhor qualidade de vida.
Volta ao passado: a saudade de uma infncia despreocupada introduz um novo sentido de
leveza nas nossas vidas adultas, na maioria das vezes, excessivamente srias. Pessoas mais velhas
gastam mais com roupas joviais, tintura de cabelo, brinquedos de adultos e plsticas. So mais
brincalhonas e tm atitudes que antigamente seriam consideradas inadequadas.
Consumidor vigilante: consumidores que no toleram mais produtos de baixa qualidade,
servios ruins e mal atendimento querem empresas com maior grau de conscincia e
responsabilidade, pois podem manipular o mercado atravs de presso, protesto e poltica.
Queda de cones: os pilares da sociedade esto sendo constantemente questionados e
rejeitados. Em quem e em que podemos confiar se perdemos a f no governo, nas empresas, no
casamento, nas lojas, nos heris, na nossa prpria famlia?
S.O.S. (Salve O Social): a fim de proteger nosso planeta, ameaado de extino, precisamos
redescobrir uma conscincia social com base em uma mistura de tica, educao, meio ambiente e
compaixo.

Tendncia de Marketing

por Daniel Portillo Serrano

20/04/2006
A anlise e acompanhamento de uma tendncia de Marketing o fator fundamental para
determinar o sucesso ou fracasso de uma organizao. A tendncia, ao contrrio de uma moda,
um processo contnuo que tem durabilidade.
Para Philip Kotler, "Tendncia uma direo ou sequncia de eventos que ocorre em algum
momento e promete durabilidade" (Kotler, Philip 1998)
Um exemplo de tendncia a msica no formato MP3. inegvel que o nmero de usurios
est crescendo vertiginosamente. Dessa forma, as empresas que acompanharem essa tendncia se
daro melhor no mercado do que aquela que ainda acham que os CDs, na sua concepo atual

ainda tero vida longa. Analisando essa tendncia, ento, vrios segmentos podero se adiantar aos
seus concorrentes.
-Os fabricantes de Software lanando gravadores e reprodutores MP3;
-Os fabricantes de Hardware lanando processadores mais rpidos, placas de som mais
precisas e HDs maiores para o armazenamento;
-Gravadoras lanando a Mdia em MP3;
-Provedores oferecendo as msicas neste formato, e,
milhares de outros exemplos
John Naisbitt, um especialista em tendncias, divulgou no final dos anos 80 quais seriam as
Mega-Tendncias para a dcada de 90. Vejamos se este Guru estava certo ou no. No seu livro
Megatrends 2000 ele identificou 10 tendncias que governariam os anos 90:
1. O crescimento e consolidao da globalizao da economia;
2. O Ressurgimento das Artes;
3. O aparecimento do Socialismo e do mercado livre;
4. A globalizao do estilo de vida;
5. O crescimento dos pases do Pacfico;
6. A privatizao dos sistemas de sade e previdncia;
7. O Aumento de liderana do sexo feminino;
8. O aumento acentuado da rea biolgica;
9. A renovao religiosa;
10. A vitria do Indivduo.
No necessrio dizer, que, dependendo do ponto de vista, Naisbitt conseguiu prever as
tendncias para os dez anos seguintes (e muitas delas prevalecem at hoje). Empresas que se
anteciparam e previram esse futuro, certamente se deram bem.
A anlise de tendncias pode se resumir ao mercado como um todo ou a partes dele. Assim,
de acordo com o que se precisa, no h a necessidade de se fazer exerccios para tentar entender
todas as tendncias, mas apenas aquelas que influenciaro nosso negcio.

Tendncias 2011: Marketing mvel, geolocalizao e redes sociais

Tera-feira, 28 de Dezembro, 2010

O marketing mvel, a geolocalizao e a crescente importncia das redes sociais so trs das
grandes tendncias para 2011, apontadas por meios como Marketing News, Branding Strategy
Insight ou Exame.
1 Crescimento da publicidade mvel. Haver um incremento na publicidade no s em
telemveis como em tablets, com adaptaes especficas, que permitiro a movimentao do
mercado no desenvolvimento de aplicaes, em parte graas ao contnuo crescimento da
publicidade na web.
2 Incremento da publicidade em vdeo. Um estudo da IAB Spain e PwC revelou que o
investimento na publicidade em vdeo duplicou na primeira metade de 2010, em relao ao
mesmo perodo do ano anterior. Para 2011, estima-se que o vdeo esteja envolvido numa
exploso do sector publicitrio online.
3 Publicidade baseada em geolocalizao. A chegada da ferramenta Places, atravs do
Facebook, marcou a entrada da rede social no sector da geolocalizao e permitir uma
acelerao da publicidade de pequenos e mdios negcios de mbito local. A publicidade na
internet, que permite que empresas com oramentos limitados levem a cabo campanhas de
marketing, ser uma nova via de entrada de negcios que, anteriormente, no tinham a
possibilidade de chegar ao seu target por um custo acessvel.

4 Utilizadores mais sociais. A utilizao das redes sociais por parte dos internautas
continuar a crescer, ao mesmo tempo que haver um aumento nos oramentos das marcas
para aces de comunicao nestes novos meios. Alm disso, e porque os consumidores
trocam cada vez mais informaes em redes, as marcas tero de gerar feedbacks positivos no
espao virtual, o que as leva a necessitar de uma compreenso profunda das suas categorias.
Consequentemente, os sites corporativos e de produto perdero terreno.
5 Insights em tempo real. Dado o ponto anterior, as empresas de estudos de mercado vo
descobrir a necessidade de entrega de insights em tempo real, com cada vez mais frequncia.
Desta tendncia, emergir um novo tipo de analista de mercado que precisar de softwares
como o e.life ou o TweetMeter. Pesquisas de elaborao demorada e com periodicidades
longas daro lugar a investigaes que acompanham os timings das redes.
6 Fim das barreiras on-line/off-line. Em 2011, assistir-se- ao derrubar das barreiras entre
os departamentos on-line e off-line das empresas. Prev-se que as redes sociais cheguem
tambm aos pontos de venda fsicos, com sinalizaes de Twitter ou aplicaes que permitam
o relacionamento com o consumidor nas lojas.
7 Relevncia das questes ticas. Os esforos corporativos na rea de responsabilidade
social devero ser credveis, sustentados e envolventes, no basta que apoiem causas do
momento.
8 A diferenciao pode ser emocional. Enquanto produtos e servios continuam a proliferar,
a diferenciao mantm-se como um assunto crtico para o sucesso das marcas. Ainda que a
inovao esteja presente nas ofertas existentes, a crescente diferenciao estar patente no
que as marcas oferecem de emocional aos seus consumidores, pela criao de sensaes de
reconhecimento, por exemplo.