FOTOGRAFA, PRENSA Y PUBLICACIONES

Histricamente, la reproduccin masiva de imgenes se inicia con el uso de la

xilografa (donde un artista tallador copia una ilustracin en una tablilla de
madera), ya que permita la combinacin de imagen y texto simultneamente.
En el Per -salvo pocas excepciones- el mtodo de reproduccin de imgenes
utilizado en los diarios hasta cambio de siglo sera el de la xilografa, y en el
caso de Cajamarca este procedimiento seria usado hasta las primeras dcadas
de siglo XX.
Hacia fines de la dcada de los treinta, sin embargo, el uso de fotolitografas se
incrementa gracias a los esfuerzos del Cine Teatro Cajamarca -en su momento
de apogeo- por reproducir los carteles publicitarios de las pelculas en un
intento por asegurar con fotografas la atencin del pblico.
El impacto del fenmeno de la fotografa aficionada dentro de la sociedad
cajamarquina tambin estara reflejado en sus diarios.
Bajo el ttulo de Kodak a secas, una columna del diario Los Andes -identificable
por la ilustracin xilogrfica de un fotgrafo encargada al artista Juan
Villanueva- ofrece desde 1919 comentarios de tipo espontneo e informal sobre
las ocurrencias diarias locales, la palabra Kodak llega a representar a la
perfeccin la relacin que existe entre fotografa y lo cotidiano.
De la misma manera, la enorme acogida del formato postal -en su apogeo en la
zona durante la dcada de los treinta- la incorpora en el mbito literarioromntico, inspirando poesas y columnas con ttulos como Amor Postal, tal
corro ocurriera en la capital desde principios de siglo.
Una interesante fuente de informacin fotogrfica de la zona durante la primera
dcada de siglo xx la proporcionan los boletines monogrficos de la Sociedad
Geogrfica de Lima, donde se documentan los aspectos de industria, minera y
geografa departamentales.
En Cajamarca resalta el lbum Grfico e Informativo de Cajamarca y
Lambayeque de 1921, por ser la nica publicacin hecha por iniciativa local

con el fin de promover la imagen corporativa y comercial de las empresas y

comercios cajamarquinos a travs de fotografas.
Las imgenes de los principales comercios locales no llevan crditos, pero se
pueden atribuir principalmente a Teobaldo Cerna y Mario Villanueva. Por otro
lado, se pueden hallar fotografas de Cajamarca y el departamento en los
espacios dedicados al interior del pas de las principales revistas ilustradas
capitalinas como Prisma, Ilustracin Peruana y Variedades.
Manuel Gonzles Salazar realiz las fotografas de los artculos como Tesoros
Artsticos del Per dedicados a la Catedral de Cajamarca.
Con respecto a la produccin de postales fotomecnicas de la ciudad, la ms
antigua conocida pertenece a la serie hecha por Ernesto Pollack en Dresden
usando el procedimiento de colotipo.
Hacia 1920, importantes comercios cajamarquinos como Hillbeck & Kuntze y
Osas Lebel deciden producir sus propias series de postales fotomecnicas -las
nicas de este tipo que se haran por iniciativa local- para vender en sus
establecimientos
Hacia la siguiente dcada, conforme el turismo nacional y extranjero se va
incrementando en la ciudad, los fotgrafos aumentaron sus ventas y asa sus
ingresos.
Finalizando la mitad de siglo, el fotgrafo alemn Udo Schack visita la zona y
produce uno de los archivos fotogrficos ms completos comparable tal vez, al
de Guilln. Muchas de estas imgenes seran utilizadas para producir su
original serie de Las Mejores Vistas del Per durante la dcada de los
cincuenta.
Ninguna de estas postales de imprenta fue hecha con el procedimiento ms
exquisito del fotograbado. Una rara excepcin en el uso de esta tecnologa con
fines publicitarios la presenta una imagen de la fachada del establecimiento
comercial de Andrs E. Querzola, hecha durante la primera dcada del XX, y de
produccin europea.