Anlisis PESTEL: Espaa

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Anlisis PESTEL: Espn

Poltica
La crisis ha puesto de manifiesto un profundo alejamiento entre los ciudadanos y las instituciones pblicas. El nivel de confianza de los espaoles con
respecto a los partidos y la clase poltica alcanza mnimos histricos. Las penurias econmicas y la sensacin de que el sistema no responde como
debera han revitalizado las protestas. Como resultado, los ciudadanos participan ms y se manifiestan ms que nunca. Cuanto ms los espaoles
estn desilusionados de los polticos, tanto ms intervienen a favor de cosas polticas y sociales. El aumento de la movilizacin en forma de
manifestaciones es palpable: un 26% de los espaoles han afirmado haber participado en una manifestacin autorizada en el ltimo ao, comparado
con 6% en los otros 28 pases. Una de las mayores reivindicaciones del pueblo espaol es la de poder elegir entre monarqua o repblica.
Actualmente, Espaa se encuentra bajo una monarqua parlamentaria, donde Felipe VI es el jefe de Estado.
En 2011 el socialista Jos Luis Zapatero perdi las elecciones, pero el conservador vencedor Mariano Rajoy ya es igualmente impopular. Por la
desilusin con los dos partidos grandes movimientos han surgido como 15-M. Se produjeron una serie de protestas pacficas, con la intencin de
promover una democracia ms participativa y alejada del bipartidismo PSOE-PP y del dominio de bancos y corporaciones. Un nuevo proyecto poltico
es Podemos, la cual pretende impulsar una candidatura "popular y abierta a la ciudadana" que concurra a las prximas elecciones Generales y
Autonmicas En las pasadas elecciones Europeas consiguieron 5 eurodiputados.

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Un tema importante es la corrupcin. El aumento de la percepcin de que la corrupcin est extendida y de que el poder poltico est cada vez
alejado de los ciudadanos ha aumentado las formas de protesta de un grupo creciente de personas crticas que no quieren conformarse. De hecho, en
el ndice de percepcin de la Corrupcin que publica la Organizacin para la transparencia Internacional, Espaa ha obtenido, para el ao 2013, 59
puntos. Con respecto al ao 2012, en la cual tena una puntuacin de 65 puntos, se ve claramente como ha empeorado. ste ndice clasifica a los
pases puntundolos de 0 (percepcin de altos niveles de corrupcin) a 100 (percepcin de muy bajos niveles de corrupcin) en funcin de la
percepcin de corrupcin del sector pblico que tienen sus habitantes. Con esa puntuacin Espaa est en el puesto 40 del ranking de percepcin de
corrupcin formado por 175 pases.

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Economa
Despus de dos largas recesiones, la economa ha logrado enlazar cuatro trimestres de crecimiento y se ha acelerado en los ltimos meses con un
consumo interno que ha robado algo de protagonismo a las exportaciones. El Producto Interior Bruto de Espaa en el segundo trimestre de 2014 ha
crecido un 0,6% respecto al trimestre anterior. Esta tasa es 2 dcimas mayor que la del primer trimestre de 2014, que fue del 0,4%. La variacin
interanual del PIB ha sido del 1,2%, 7 dcimas mayor que la del primer trimestre de 2014, que fue del 0,5%. La cifra del PIB en el segundo trimestre de
2014 fue de 257.476 millones de euros.

La deuda pblica en Espaa ha crecido en el segundo trimestre de 2014 en 16.763 millones de euros y se sita en 1.012.606 millones. Esta cifra
supone que la deuda alcanz el 96,30% del PIB en Espaa. Si comparamos la deuda en Espaa en el segundo trimestre de 2014 con la del mismo
trimestre de 2013 vemos que la deuda anual se ha incrementado en 68734 millones de euros.

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El gasto pblico en Espaa en 2013, disminuy 33.231,0 millones, hasta un total de 458.650,0 millones de euros. Esta cifra supone que el gasto
pblico en 2013 alcanz el 44,80% del PIB, una cada de 3,00 puntos respecto a 2012, cuando el gasto fue el 47,80% del PIB. El gasto pblico en
educacin en Espaa disminuy 4.039,0 millones en 2012, es decir un 15,04%, hasta 46.789,6 millones de euros, con lo que represent el 9,52% del
gasto pblico total. Esta cifra supone que el gasto pblico en educacin en 2012 alcanz el 4,55% del PIB, una cada de 0,31 puntos respecto a 2011,
cuando el gasto fue el 4,86% del PIB. El gasto pblico en sanidad en Espaa creci 1.694,0 millones en 2012, es decir un 5,38%, hasta 72.803,3
millones de euros, con lo que represent el 14,80% del gasto pblico total. Esta cifra supone que el gasto pblico en sanidad en 2012 alcanz el 7,08%
del PIB, una subida 0,29 puntos respecto a 2011, en el que fue el 6,79% del PIB. La menor inversin en sanidad puede provocar que las personas se
vean desplazadas del servicio sanitario pblico hacia centros de beneficencia provocando daos irreparables a la salud de la poblacin.

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Espaa ha obtenido 4,57 puntos en el ndice de Competitividad publicado por el Foro econmico Mundial, que mide cmo utiliza un pas sus recursos
y capacidad para proveer a sus habitantes de un alto nivel de prosperidad. Ha empeorado su puntuacin respecto al informe de 2013 en el que en el
que obtuvo 4,60 puntos. Est en el puesto 35 del ranking de competitividad mundial, de los 148 pases analizados. Ha mejorado en este ltimo
informe su situacin, ya que en 2013 estaba en el puesto 36.
Espaa se encuentra en el 33 puesto del "Doing Business" de los 189 que conforman este ranking, que clasifica los pases segn la facilidad que
ofrecen para hacer negocios. En el ltimo ao Espaa ha cado 1 puesto en este ranking, lo que indica que se ha hecho ms difcil hacer negocios en el
pas.
La tasa de variacin anual del IPC en Espaa en Septiembre de 2014 ha sido del -0,2%, 3 dcimas superior a la del mes anterior. La variacin mensual
del IPC (ndice de Precios al Consumo) ha sido del 0,2%,de forma que la inflacin acumulada en 2014 es del -0,9%.Hay que destacar la subida del 4,9%
de los precios de Vestido y calzado, hasta situarse su tasa interanual en el 0,1%, que contrasta con el descenso de los precios de Ocio y Cultura del 2,8% , y una variacin interanual del -2,0%.
En 2013 Espaa registr un dficit en su Balanza comercial de 17.741,0 millones de euros, un 1,73% de su PIB, inferior al registrado en 2012, que fue
de 32.759,0 millones de euros, el 3,18% del PIB. La variacin de la Balanza comercial se ha debido a que se ha producido un descenso de las
importaciones y un incremento de las exportaciones de Espaa. Si tomamos como referencia la balanza comercial con respecto al PIB, en 2013 Espaa
ha ganado posiciones. Se ha movido del puesto 71 que ocupaba en 2012, hasta situarse en la posicin 67 de dicho ranking, as pues tiene un saldo de
la balanza comercial medio si lo comparamos con el del resto de los pases.

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Social
La sociedad espaola se est empobreciendo. Hay mayor pobreza como consecuencia del descenso del umbral de pobreza. La vulnerabilidad de
grupos como los nios est incrementndose. Tambin hay un tipo nuevo de pobreza, la energtica; cada vez hay ms familias que no pueden
permitirse pagar el recibo de la luz. El trabajo ya no supone una salvaguarda de la pobreza. Aun cuando personas tengan un puesto de trabajo, no
necesariamente tienen suficiente para vivir.
El impacto de la crisis sobre el empleo es tan fuerte que la poblacin se desanima y deja de buscar un empleo. La tasa de paro se sita
aproximadamente en el 26%. Aun as, este dato ha disminuido a causa de la cada de la poblacin activa debido a la emigracin y el envejecimiento.
Adems, Espaa tiene una de las tasas de actividad ms bajas de Europa casi 60% en comparacin con Europa central, donde supera el 70%. La
reduccin de la tasa de cobertura de desempleo est dejando a cada vez ms poblacin sin recursos para subsistir ante la falta de ingresos
provenientes de un empleo. La tasa de paro juvenil es particularmente peligrosa para la estabilidad social. El 55% de los jvenes estn sin trabajo y
buscan empleos en pases extranjeros en Europa, EE.UU o Amrica Latina. Espaa est convirtindose de nuevo en un pas de emigracin.

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Las inversiones en educacin y sanidad disminuyen con todas las consecuencias perjudiciales para la sociedad y ya han provocado algunos
movimientos ciudadanos. Con respecto a las pensiones, los aumentos no se conectan ya con la tasa de inflacin, sino con las cotizaciones a la
Seguridad Social. Estas tienen el nivel ms bajo desde hace un decenio por el paro. Adems, se tiene la intencin de conectar las pensiones con la vida
media. Sea como sea el gobierno garantiza solamente un aumento anual de un cuarto por ciento.
En 2013 la esperanza de vida en Espaa subi hasta llegar a 82,84 aos. Ese ao la esperanza de vida de las mujeres fue de 85,61 aos, mayor que la
de los hombres que fue de 79,99 aos. Adems la tasa de natalidad en Espaa (nmero de nacimientos por cada mil habitantes en un ao) fue en
2013 del 9,11 y el ndice de Fecundidad (nmero medio de hijos por mujer) de 1,27. El hecho de que Espaa tenga un ndice de fecundidad inferior

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a 2,1 por mujer (fecundidad de reemplazo), supone que no se garantiza una pirmide de poblacin estable. Si unimos estas dos variables, obtenemos
una poblacin de las ms envejecidas del mundo.

Tecnologa
El entorno tecnolgico es uno de los factores externos que afectan de manera determinante al ambiente empresarial, ya que la evolucin de la
tecnologa influye en la manera de cmo se disean, producen, distribuyen y venden los bienes y servicios. Algunos beneficios de la innovacin
tecnolgica son: Mayor productividad, mayores estndares de vida, una mayor variedad de productos
Espaa es uno de los pases de la Unin Europea que apuesta menos por la innovacin tecnolgica en sus productos y servicios o por cambiar la
estructura empresarial para adaptarse a los cambios tecnolgicos, segn la oficina estadstica comunitaria, Eurostat. En este aspecto se encuentra en
la novena posicin, con un 30% de las empresas que han realizado los cambios necesarios, muy alejada de los lderes como Luxemburgo, Dinamarca o
Alemania, pases en los que ms de la mitad de las PYMEs han cambiado su estructura empresarial para adaptarse a los cambios tecnolgicos.

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Ecolgico
Para ste mbito vamos a hablar de huella ecolgica, que no es ms que, un indicador del impacto ambiental generado por la demanda humana que
se hace de los recursos existentes en los ecosistemas del planeta, relacionndola con la capacidad ecolgica de la Tierra de regenerar sus recursos.
Segn estudio, la biocapacidad espaola se ha superado casi 3 veces y media, esto es, que se necesitara 3,5 superficies como la de Espaa para
satisfacer el nivel de desarrollo actual.
Espaa se sita en el puesto 19 del mundo y en el 12 de Europa en cuanto a mayor huella ecolgica por persona. Segn estos informes, en los ltimos
diez aos, la huella ecolgica espaola ha crecido un 34%, en su mayor parte por el incremento de consumo energtico.

Legal
En el mbito legal de Espaa las principales polticas a considerar son:

Leyes de discriminacin: El consejo de ministros del gobierno aprob la Ley para la igualdad de trato. Dicha norma desea acabar con
cualquier tipo de discriminacin ya sea de tipo fsico, edad, orientacin sexual, raza, discapacidad, gnero o creencia.

Igualdad en los consejos de administracin: En 2006 tan solo haba un 5% de consejeras en nuestro pas pero la Unin Europea pretende
aprobar este ao una directiva recomendando al menos un 40% mnimo de cada gnero en los consejos. Eliminando las barreras de gnero se
conseguir generar riqueza y beneficio.

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Tipos impositivos: En Espaa, las empresas deberan realizar un pago terico al tipo nominal del 30% pero es cierto que es casi imposible
conocer lo que cada organizacin tributa. En primer lugar, porque las compaas reflejan en sus cuentas anuales el impacto contable de la
tributacin, que no tiene por qu coincidir exactamente con el pago efectivo a Hacienda. En segundo lugar, porque las grandes sociedades
cotizadas son multinacionales que operan en diversos pases, con distintos impuestos en cada nacin y complicados flujos dinerarios entre las
filiales que permiten minorar al mximo los pagos.

Reforma laboral (2012): La reforma de 2012 es por ahora la ltima de las numerosas que se han acometido en nuestro pas desde mediados
de los ochenta para tratar de resolver los graves problemas de nuestro mercado de trabajo. Ha facilitado la flexibilidad interna y, en
consecuencia, ha permitido que en muchos casos en lugar de recurrir a despidos se hayan ajustado las condiciones (horas, salarios) para
evitarlos y hacer frente a la situacin adversa. Sin embargo, dado el momento de crisis en que estamos, tambin ha facilitado mucho la
flexibilidad externa (despido por causa objetiva) y se ha producido una verdadera sangra de puestos de trabajo.

Factores

Amenazas
--

Oportunidades
- 0 +

++

Polticos
Agitacin social
Monarqua

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Bipartidismo

Corrupcin

Econmicos
PIB
Deuda Pblica

Gasto Pblico

ndice de Competitividad
Global

Doing Business

IPC

Balanza Comercial

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Sociales
Pobreza
Empleo
Tasa de Actividad
Pensiones
Envejecimiento

de

la

Poblacin

Tecnolgicos
Inversin en I+D
Adaptacin

al

cambio

tecnolgico

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Ecolgicos
Huella Ecolgica

Legales
Discriminacin
Igualdad en los Consejos
de Administracin
Tipos impositivos
Reforma Laboral de 2012
Es preciso considerar que similares caractersticas del entorno general pueden tener efectos diferentes en distintas industrias, que el impacto del
entorno general vara significativamente incluso entre empresas del mismo Sector Industrial y que no todas las variables del entorno general afectan
de forma relevante a una determinada industria o empresa. Adems, hay que puntualizar que este perfil estratgico muestra una imagen esttica de
Espaa, por lo que sta puede cambiar a lo largo del tiempo.

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