UNIVERSIDAD DE CIENCAS COMERCIALES UCC MATAGALPA

Manual de Identidad Corporativa

Un manual de identidad corporativa es una gua de referencia que
contiene las normas bsicas indispensables para el uso correcto de los
distintos elementos grficos que conforman una imagen corporativa.
El elemento principal de la identidad corporativa de cualquier entidad es su
imagen corporativa, que deber ser clara, coherente y homognea en
cualquier soporte.
El manual de identidad corporativa garantiza la cohesin en la
comunicacin visual de una entidad, tanto en el mbito online como en
soportes impresos y por igual en espacios pblicos o en comunicaciones
internas.
Existen manuales de identidad corporativa muy bsicos, de apenas unas
pginas y otros muy desarrollados que se convierten en autnticos libros de
identidad corporativa.
En este folleto veremos cul es la informacin imprescindible que debe
contener un manual bsico de identidad visual corporativa.

Explicacin breve del significado del logotipo

Se explican los criterios que fundamentan nuestro diseo.

El significado del logotipo y el diseo final no deberan

responder a criterios personales del diseador, si no a las
necesidades recogidas en el briefing inicial que se realice con el
cliente.

Una explicacin sencilla del diseo del logotipo ayuda a la

comprensin y facilita la identificacin y adopcin de la nueva
identidad visual por parte de la empresa.

Composicin del logotipo

Sobre una retcula o cuadrcula se detallan las medidas y

proporciones exactas de cada uno de los elementos que componen la
imagen corporativa.

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Sirve
para
evitar
el
uso
distorsionado
del
logotipo,
independientemente del tamao o del medio en el que se vaya a
reproducir.

Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y

vertical, todas ellas debern aparecer reflejadas y detalladas en su
correspondiente retcula.

Finalmente debe indicarse cul es el rea de respeto o cortesa

que debe respetarse alrededor de la imagen corporativa para su correcta
visibilidad y legibilidad.

Colores corporativos

Se especifican los colores corporativos en tintas planas.

Tambin deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes

de cuatricroma (CMYK) para la correcta impresin a todo color y en
porcentajes de RGB para su uso en soportes digitales.

Si se permite el uso de colores alternativos habr que aclararlo

debidamente.

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Tipografas corporativas

Mencionar las familias tipogrficas que se utilizan en la imagen

corporativa es imprescindible.

Especificar asimismo las tipografas complementarias para usar en

textos y documentos corporativos, tanto en medios impresos como
en soportes online.

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Tamao mnimo de reproduccin y especificaciones para

tamaos especiales

Se indica el tamao mnimo al que puede reproducirse el logotipo

conservando su correcta legibilidad.

El tamao mnimo variar si el logotipo se imprime o si se usa en medios

digitales.

Opcionalmente se pueden recomendar alternativas grficas

concretas para la reproduccin de la imagen corporativa en
tamaos especiales. Las alternativas pueden consistir en suprimir
algn elemento concreto del logotipo, algn color o algunos efectos de
relieve y degradados.

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Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y

restringidos

Presentacin de los usos correctos del logotipo en todas sus

versiones, combinaciones idneas de los colores corporativos con
distintos fondos de color, etc...

Tambin deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos

incorrectos: colores no corporativos, deformaciones del logotipo o de
alguno de sus elementos, colocaciones incorrectas, proporciones
errneas...

Si existen versiones del logotipo de uso restringido para

determinados soportes habr que aclararlo.

En ocasiones algunas marcas pueden ir acompaadas de elementos

complementarios como una direccin web o un slogan.

Los elementos complementarios tambin deben recogerse en el

manual de identidad corporativa y aclarar en qu casos se pueden
usar y cmo hacerlo correctamente.

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Papelera corporativa bsica

Los manuales corporativos incluyen el diseo de la papelera de

empresa con el logotipo de la entidad: tarjetas de visita, carpetas,
papel de carta, notas de prensa, albaranes, sobres de diferentes
tamaos, facturas, diplomas, pegatinas, fundas para CD o DVD y dems
documentos que el cliente solicite.

Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones

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Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con

diferentes utilidades. El diseador grfico, a travs del manual de
identidad visual corporativa, deber dar pautas de uso generales para
las principales aplicaciones que el cliente demande.

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Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad

de la entidad (invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vallas
publicitarias, folletos de empresa, carteles, banners, spots) no deben
faltar.

Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son

los uniformes profesionales, las tarjetas identificativas, el
parque mvil de la empresa, la cabecera de la pgina web, las
presentaciones de empresa, la personalizacin de las pginas de
la entidad en las distintas redes sociales en las que tenga
presencia, etc.

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Palabras desconocidas:

El briefing: La informacin bsica que transmite el anunciante a la

agencia publicitaria para que sta pueda empezar a trabajar recibe.
Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaa y las
condiciones que ste exige (o sugiere) cumplir.

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