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Marketing Digital
Elaborado Por:
Lic. Nathanael Enrique Zeledn Sandoval
Revisado Por:
Msc. Ileana Castelln
MARKETING DIGITAL
INTRODUCCIN
El trmino marketing digital se utiliz por primera vez en la dcada de 1990.[ ]En la dcada deL
2000 y 2010,el marketing digital se volvi ms sofisticado como una forma eficaz de crear una
relacin con el consumidor que tiene profundidad y relevancia. [ ]La rpida evolucin de los
medios digitales ha creado nuevas oportunidades y vas para la publicidad y el marketing. Esto
impulsado por la proliferacin de dispositivos para acceder a los medios digitales, lo que ha
llevado al crecimiento exponencial de la publicidad digital.[]
En 2012 y 2013 las estadsticas mostraron que el marketing digital permaneci creciendo cada
vez ms.[ ]El crecimiento de los medios digitales se estima en 4.5 billones de anuncios en lnea
servidos anualmente, con esto el gasto en medios digitales creci en un 48% en 2010. Una
creciente parte de la publicidad se deriva de las empresas que emplean publicidad en lnea
basada en el comportamiento (Online Behavioural Advertising) para adaptar la publicidad a los
usuarios de Internet. Aunque es un recurso innovador, la publicidad en lnea basada en el
comportamiento plantea una preocupacin con respecto a la privacidad y la proteccin de datos
de los consumidores. Tales consecuencias son consideraciones importantes para comunicaciones
responsables.[ ]El marketing digital se refiere a menudo como "marketing online", "marketing en
Internet" o "web marketing '. El trmino 'marketing digital' ha crecido en popularidad con el
tiempo particularmente en ciertos pases. En los EE.UU. 'marketing online' sigue siendo
frecuente, en Italia es referido como 'marketing web' pero en el Reino Unido y en todo el mundo,
'marketing digital' se ha convertido en el trmino ms comn, sobre todo despus del ao 2013.[
DESARROLLO
El marketing digital es la aplicacin de las estrategias de comercializacin llevadas a cabo en
los medios digitales. Todas las tcnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo
mundo, el mundo online. En el mbito digital aparecen nuevas herramientas como la
inmediatez, las nuevas redes que surgen da a da, y la posibilidad de mediciones reales de cada
una de las estrategias empleadas. Se conocen dos instancias:
Con la web 2.0 nace la posibilidad de compartir informacin fcilmente gracias a las redes
sociales y a las nuevas tecnologas de informacin que permiten el intercambio casi instantneo
de piezas que antes eran imposibles, como videos, grfica, etc. Se comienza a usar internet no
solo como medio para buscar informacin sino como comunidad, donde hay relaciones
constantemente y feedback con los usuarios de diferentes partes del mundo.
En este nuevo mbito se desarrolla la segunda instancia del marketing digital ya que los usuarios
pueden hablar de la marca libremente. Ellos tienen un poder importantsimo que antes slo se le
permita a los medios: La opinin.
Las tcnicas de comercializacin deben entonces cambiar su paradigma. Si antes los
distribuidores, los medios, y los productores eran los que tenan el poder de la opinin, ahora el
foco debe cambiar al usuario. Este es capaz de buscar aquello que quiere gracias al poder de los
search engines (Google, Yahoo, Bing, etc.), y no slo preguntar a los medios dados si su decisin
es correcta, tambin tiene la posibilidad de leer reseas, comentarios y puntuaciones de otros
usuarios.
Es por eso que una estrategia digital debe incluir todos los espacios relevantes en donde el
target interacte, buscando influenciar opiniones y opinadores, mejorar los resultados de los
motores de bsqueda, y analizando la informacin que estos medios provean para optimizar el
rendimiento de las acciones tomadas. El marketing digital es el conjunto de diseo, creatividad,
rentabilidad y anlisis buscando siempre un ROI
MARKETING
TRADICIONAL
MARKETING 2.0
VS
Marketing Tradicional
Esforzarse ms en captar nuevos clientes
que en atender y fidelizar a los clientes que
ya tenemos
Tratar de ganar en cada transaccin
comercial en lugar de intentar ganar a travs
del valor a largo plazo del cliente
Determinar el precio segn el coste ms alto
en lugar del precio objetivo que est
dispuesto a pagar el cliente
Utilizar las herramientas del marketing mix
(producto,
precio,
distribucin
y
comunicacin) separadamente y no de forma
integrada
Marketing Digital
Ya no basta con producir bienes; hay que
adaptarlos a lo que el mercado desea
Ya no basta con producir bienes que
satisfagan al mercado; hay que hacerlos de
forma continuada, es decir, ofreciendo
permanentemente innovaciones en producto y
servicio
Ya no basta con satisfacer necesidades de
los compradores; hay que hacerlo creando
relaciones positivas con los clientes,
mutuamente beneficiosas, superando sus
expectativas para generar fidelidad.
Ya no basta con la fidelidad inmediata
porque es fugaz, hay que lograr fidelidad
continuada gracias a la participacin del
cliente en las decisiones sobre los bienes que
compra, utiliza o consume; creando valor
para el cliente.
Vender productos o servicios sin intentar comprender y responder a las necesidades reales
de los clientes