Mait Roln

27 de febrero de 2016
El monopolio de la moda

El texto de El monopolio de la moda es un gran ejemplo para explicar como se ha

desarrollado el concepto de la moda en los Estados Unidos y en Amrica Latina. Han salido, con
el tiempo, actitudes cada vez ms complejas y ambiguas, producto sobre todo de el
individualismo y del multiculturalismo que representan la nueva sociedad de consumidores. Se
podra decir que en Estados Unidos como en Amrica Latina el consumo tiene el papel de placer
y comodidad pero se ha convertido en un smbolo de estatus y estilo.
Desde muchos aos atrs, tener dinero y poder comprar productos de lujo, como carros,
joyera y ropa fina, etc., te pona en una clase social bastante alta. Comprar esos mismos
productos, en estos momentos, ya no es solamente para la clase alta sino para la clase media. Con
lo aos aun no ha cambiado que el valor del consumo de un objeto es para el prestigio, estatus y
rango social, adems de la satisfaccin de las necesidades. En cierto sentido, la moda como
instrumento de distincin de clases, reproduce la segregacin social y cultural, lo cual
enmascaran un igualdad inexistente. En Amrica Latina es muy comn que si la marca de la
compaa no es conocida no se compra sus productos. Por ejemplo, Ripley entro al mercado de
Colombia en el sur de Bogot donde el consumo de tal compaa es desconocido y para la
poblacin, los productos eran demasiado costosos. El consumo de ciertos productos hacen
clasificaciones sociales.
Aunque la economa no este estable, estar al da con lo ms nuevo es muy comn hoy en
da no importa si recientemente compraste la versin anterior a la nueva. Con esto el
individualismo se pierde al un individuo tratar de sobre pasar a otro o tratar de estar en el mismo
camino que otro(s). Atreves de los grandes avances en lo medios de comunicacin sobre la
publicidad, los hbitos de consumo han hecho una marca en nuestra sociedad. Uno tiene mayor

influencia por la televisin, el internet, el radio y las aplicaciones en los telfonos celulares.
Cuando una persona esta usando el internet para buscar informacin sobre algo o para hacer
compras, los operadores de compaas estn creando un perfil solo para ti donde cada vez que
entres a un website y hallan propagandas aparezcan productos similares a los que buscaste
anteriormente.
El individuo acaba cayendo en la trampa de comprar ms all de lo que se necesita. Si no
somos responsables con lo que consumimos y no tenemos sentido comn corremos el riesgo de
agotar los recursos naturales. Es claro que la publicidad busca hacer a uno creer que es diferente
a los dems por tener lo ms reciente o algo que aparece ser mejor que lo que tenga otra persona.
Los medios sirven para controlar en alguna medida la opinin pblica creando un enajenante
social. Atreves del consumo de los productos se crea una competencia de quien tiene ms
recursos para obtener los productos. Amrica Latina y los Estados Unidos tienen un
comportamiento similar hacia poder comprar productos nuevos, en ves de quedarse con el mismo
objeto por tanto tiempo pero la diferencia entre ambos es que la economa y la facilidad de
obtener esos productos no es el mismo. Aunque muchos de los pases Latinoamericanos estn
desarrollados, no tienen el dinero suficiente para poder traer los productos o no tienen la
enseanza apropiada para tales productos. Al estar Estados Unidos mucho ms desarrollado, usar
un celular es algo usual para un nio de siete aos lo cual no lo es para un nio que esta en
Amrica Latina y la familia no tiene lo recursos para que cada persona en la familia tenga un
telfono celular.
En conclusin, se puede decir que la publicidad es quien lleva al consumidor establecerse
en algn rango social. No ha cambiado que atreves del consumismo sigue habiendo una
valorizacin grande por tener objetos que localicen a los individuos en una mejor vida adems de
la clasificacin social.