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Resumen........................................................................................................ 5
Abtract........................................................................................................... 5
Captulo I IDEA DE NEGOCIO..........................................................................6
Descripcin de la necesidad insatisfecha....................................................6
Producto a ofrecer....................................................................................... 7
Mercado Objetivo........................................................................................ 7
Oportunidades y Amenazas del entorno.....................................................7
Oportunidades......................................................................................... 7
Amenazas................................................................................................ 8
Fortalezas y debilidades de los promotores................................................8
Fortalezas................................................................................................ 8
Debilidades.............................................................................................. 8
Diferenciacin o ventaja comparativa.........................................................8
Estrategia empresarial o general................................................................8
Captulo II ANALISIS DEL ENTORNO..............................................................10
Macro ambiente........................................................................................ 10
Aspecto Poltico...................................................................................... 10
Aspecto Econmico (*)...........................................................................10
Elaboracin Propia................................................................................. 10
Aspecto Demogrfico............................................................................. 11
Aspecto Tecnolgico............................................................................... 12
Aspecto Natural..................................................................................... 13
Aspecto Cultural..................................................................................... 13
Microambiente.......................................................................................... 14
Poder de los compradores......................................................................14
Poder de los proveedores26...................................................................14
Amenaza de nuevos participantes.........................................................15
Amenaza de bienes sustitutos...............................................................15
Captulo III ANALISIS DE MERCADO..............................................................16
Objetivos generales y especficos de la investigacin, sondeo y estudio..16
Hiptesis de investigacin, sondeo y estudio............................................16
Resultados................................................................................................. 17
Conclusiones............................................................................................. 17
Reclutamiento........................................................................................... 35
Seleccin................................................................................................... 37
Contratacin............................................................................................. 37
Induccin................................................................................................... 37
Capacitacin y Desarrollo..........................................................................38
Evaluacin del desempeo.......................................................................39
Compensaciones....................................................................................... 39
Motivacin................................................................................................. 40
Sistema de remuneraciones......................................................................41
Planillas..................................................................................................... 42
Captulo 8: Responsabilidad Social...............................................................43
Eficiencia en el uso de los recursos...........................................................43
Importancia hacia los grupos relevantes (stakeholders)...........................43
Captulo 9: Plan de Exportacin y de Distribucin Fsica Internacional........45
Nombre del Producto................................................................................. 45
Partida arancelaria.................................................................................... 45
Unidad comercial de venta, empaque y dimensiones...............................45
Caractersticas de la carga........................................................................45
Contrato de compra venta internacional...................................................45
Flujograma de la exportacin....................................................................46
Componentes de los costos y planilla valorizada para la exportacin de a
acuerdo a los INCOTERMS.........................................................................46
Matriz y Planilla de los costos y tiempo de la DFI......................................47
Puntos crticos de la DFI............................................................................ 47
Presupuesto para operaciones de exportacin..........................................47
Captulo 10: Plan Contable y Financiero.......................................................48
Supuestos Bsicos.................................................................................... 48
Aspectos Legales...................................................................................... 48
Objetivos Financieros................................................................................ 48
Polticas de Contabilidad finanzas.............................................................48
Estructura de Costos y Presupuesto General............................................49
Estructura de la Inversin - Fuentes de la Inversin..................................50
Punto de Equilibrio.................................................................................... 50
Mensual................................................................................................. 50
Anual...................................................................................................... 50
Evaluacin Financiera TIR, VAN.................................................................51
Resumen
El presente Plan de negocio plantea la creacin de una empresa dedicada a la
produccin y comercializacin carne de cuy deshuesado y trozado empacado al
vaco para los habitantes obesos de la ciudad de Beijing en China. Nuestro factor de
diferenciacin ser la presentacin; la cual ya se encuentra lista para la preparacin
(al estar trozado).
El cuy posee la carne con el ms alto nivel de vitaminas y el ms bajo en cuanto a
grasa, lo cual lo convierte la carne sustituta ideal del chancho, la cual es la ms
consumida en Beijing. Beijing cuenta con una poblacin obesa con deseo de
consumir comida saludable que se acerca a los 2 millones; el cual es un mercado
amplio y con proyeccin a seguir aumentando. Nosotros contaremos con la cerne de
cuy del ms alto nivel proporcionada por INIA que es el principal productor de cuyes
de raza mejorada genticamente, los cuales cuentan con todos los certificados
fitosanitarios y respaldo de aos innovando en este rubro.
Como se ver en los captulos posteriores los indicadores de anlisis de rentabilidad
de inversin (VAN y TIR) indican que nuestro proyecto es rentable con un VAN S/
967385.21 y una TIR 8.58%, superior a la tasa de inters referencial. Segn el
anlisis la inversin es recuperada ampliamente en el primer ao de operaciones lo
cual es un indicador ms de la rentabilidad de nuestros proyecto y tal vez el ms
importante para los inversionistas.
Abtract
Thisbusiness plan proposesthecreation of a companydedicatedtotheproduction and
marketing cuymeatboned and choppedvacuumpackedforobesepeople in thecity of
Beijing
in
China.
Ourdifferentiating
factor
will
be
thepresentation;
whichisalreadyreadyforthepreparation (to be bucking).
The guinea pig has a beefwiththehighestlevel of vitamins and lowestforfat,
makingitthe ideal substituteporkmeat, whichisthemostconsumed in Beijing. Beijing
has anobesepopulationwithdesireto consume healthy food thatisabout 2 million;
whichis
a
comprehensive
and
forward
marketcontinuetoincrease.
Wewillhavetheheartwood
of
cuythehighestlevelprovidedby
INIA
istheleadingproducer
of
geneticallyimprovedbreed
guinea
pigs,
whichhaveallphytosanitarycertificates and backedbyyearsinnovating in thisarea.
As wewillsee in laterchaptersindicators of investmentprofitabilityanalysis (NPV and
IRR) indicatethatourprojectisprofitablewith VAN S/ 967385.21 and a TIR 8.58%,
higherthanthebenchmarkinterestrate.Accordinginvestmentanalysisiswidelyrecovere
d in thefirstyear of operationswhichisanindicator of theprofitability of ourproject and
perhapsthemostimportantforinvestors.
Producto a ofrecer
Por lo expuesto anteriormente, el equipo de trabajo presenta una alternativa
saludable rpida y fcil de preparar para los ciudadanos chinos: Cuy
deshuesado en trozos.
Mercado Objetivo
Debido a las caractersticas de nuestro producto se determina que nuestro
mercado objetivo ser Pekn-China.
Amenazas
Debilidades
China
Ecuador
Chile
Estabilidad
Gubernamental
Michelle Bachelet
afirma que Chile
es
un
pas
confiable,
con
estabilidad
econmica,
poltica y social.
Un pas con altos
niveles
de
transparencia
y
con las cifras ms
bajas
de
corrupcin en la
regin8
China
$
9,240,270.00
$
11,907.00
Inflacin
1.6%
(*)En
millones
Elaboracin Propia9
Chile
$
277,198.000
$
21,911.00
4.6%
Ecuador
$
94,472.00
10,890.00
3.7%
Aspecto Demogrfico
Aspecto
Demogrficos
Obesidad
Poblacin
retornante
China
Chile
90
millones
de
Chinos
(7%)son
obesos10
La poblacin Obesa
en chile es del
25.1%11
La cifra de
retornantes Chinos
a Per es nfima y
est incluido en
Otros13
Retornan al
Per:34.3%
Ecuador
El total de la
poblacin obesa de
20 a ms aos de
edad es de 5
558,18512
Retornan al Per:
3.6%
Aspecto Tecnolgico.
Variables
Inversin
Innovacin
China
e Inversin
Incentivos a la
inversin
tecnologa
en
investigacin,
innovacin
y
desarrollo
14
empresarial .
Coordinacin de adquisicin de
tecnologa a travs de firmas y
sectores17.
Ecuador
Chile
Innovacin,
investigacin
y
desarrollo, y productividad en
Chile16.
El gobierno los ltimos aos ha
trabajado para implementar un
sistema nacional de Innovacin
que promueva la innovacin en
el pas19
Patentes
Instituto
Ecuatoriano
Propiedad Intelectual21
de
la
Aspecto Natural
En la comercializacin de la carne de cuy, se aprovecha el forraje, el clima
inmejorable para la explotacin intensiva del cuy. La gran variabilidad
gentica de esta especie perfectamente adaptada a las condiciones
ecolgicas y los climas de la regin le permite alcanzar mayores ndices de
conversin. La habilidad de consumos de forrajes que tiene el cuy
comparando con otras especies herbvoras, adems de la gran diversidad
de especies forrajeras y sub productos de cosecha que bien sern utilizadas
como suplemento en su alimentacin, permitiendo bajos costos de
produccin. El estado peruano evita que deforesten los bosques para
sembrar pastos, se debe buscar otras reas donde sembrar dichos pastos 23.
Aspecto Cultural
China
Chile
Ecuador
Al
momento
de
negociar
se debe
tener en cuenta que
Cuando uno conoce
la hora de comer es
a alguien en Chile,
sagrada en China,
se da la mano26
no se habla ni de
malas noticias ni de
trabajo.25
Puntualidad no
es muy importante
para Ecuador.
Normalmente se
toman 15-20
minutos de
retraso.27
Microambiente
Poder de los compradores28
El poder de los compradores difiere segn quien sea el actor en el proceso
de compra.
MAYORISTAS
CLIENTES FINALES
MINORISTAS
(Restaurantes)
(Mercados)
(Supermercado
s)
Alto
Alto
Alto
Volumen de compra
Bajo
Medio
Alto
Frecuencia
compra
Baja
Medio
Alto
Exigencia de calidad
Alta
Medio
Alto
Poder
Negociacin
Bajo
Medio
Alto
FACTOR
Concentracin
ofertantes
de
de
de
MOTIVO
Productor
familiarcomercial
Bajo
Productor
comercial
Medio
FACTOR
Alto
volmenes
Medio
Ejemplos
Cerdo
Carnes de consumo
ocasional
Explicacin
El consumo per cpita
ms alto se ubica en los
pases
asiticos
y
europeos,
tales
como
China, Japn, Rusia, etc.30
El pueblo chino encuentra
la carnedel can deliciosa,
al
punto
de
hacer
casoomiso a las letales
consecuencias quepuede
traerle su consumo31
Resultados
Resultados
Conclusiones
Conocer que carnes suelen
consumir
Conclusiones
La carne de cerdo representa casi el 66 por ciento del total de
la carne que se consume en China, y el consumo per cpita ha
aumentado de una cifra baja de 12 kilogramos en 1980 a 34,2
kilogramos40
Con la informacin obtenida se concluyen que existe una gran
consumen carne
Conocer los lugares en los
cuales consumen carne
Conocer los precios que
estos pagan
Visin y
Misin
Misin
Contribuir al bienestar social, mediante la produccin y comercializacin de
productos alimenticios naturales y orgnicos, buenos para la salud y la
nutricin; con el fin de mejorar la calidad que se brinda a los consumidores
finales. Orientados a satisfacer las necesidades y expectativas de nuestros
mercado objetivo; trabajando bajo procesos de calidad y tecnologa.
Visin
Ser una empresa representativa internacionalmente en la comercializacin
de productos crnicos con valor agregado, trabajando bajo estndares de
calidad y con un alto nivel de competencia de nuestro personal, que
garanticen la satisfaccin de nuestros clientes y la calidad de nuestro
producto. El prestigio alcanzado se fundamentar en nuestra permanente
responsabilidad por una nutricin sana, asegurndonos un buen
posicionamiento en el mercado. As mismo, ser una empresa integra,
honesta y comprometida con el desarrollo social y respetuoso con el medio
ambiente.
Lograr posicionarnos como una carne con alto valor nutricional y que
favorece a un estilo de vida saludable al cabo del 1 ao.
Poseer una carne que brinda alto grado de vitaminas sin los altos
porcentajes de colesterol que las dems dan.
Proveedor.
El INIA, en donde se pueden adquirir los cuyes y que acta como una fuente
de informacin permanente y actualizada en la crianza de los mismos. En
diferentes ciudades del Per hay una oficina de dicha institucin que puede
brindar toda la informacin para la crianza y cuidado de los cuyes.
Objetivos de Mercadotecnia
Crecimiento:Buscaremos
nuevos
incrementar los puntos de venta.
socios
estratgicos,
para
alrededor de los
como
por
feria,
se
ha
siguiente marca
Precio
Precio en Yuanes
27,67
19
23.18
Precio en soles
13.56
9.31
11.36
Se concluy que el precio del paquete de cuy ser 17.7 por paquete
Plaza
Nuestro producto se ofertar en la ciudad de Beijing- China, en los
restaurantes donde asisten personas de clase media y supermercados. Las
razones son las siguientes
Promocin
El propsito es dar a conocer al comprador el producto, en ese sentido el
producto tambin se exhibir en Feria internacional de la industria crnica
en el Beijing43
Las herramientas de promocin utilizadas sern las siguientes:
Publicidad
Utilizando medios de comunicacin como por ejemplo pgina web, va
Facebook y twitter; ya que el mercado objetivo abarca una poblacin joven.
Transmitir informacin en el exterior del empaque.
Presupuesto de mercadotecnia
Ao
1
2
3
4
5
Presupuest
o
S/. 1953.56
S/. 2246.59
S/. 2695.91
S/. 3235.09
S/. 4205.62
Planes de contingencia
Objetivo
Estrategia
Plan de Contingencia
Responsable
rea
Financiera
Departament
o de
Marketing
A evaluar segn
el
replanteamiento
del presupuesto
de Marketing
Departament
o de Manejo
de Animales
$3000.00
Coste
Se eligi los colores rojo y amarillo basados en lo que estos significan para
la poblacin China; El color rojo simboliza buena fortuna y alegra para la
gente china.El amarillo es el color central, simbolizando el color de la tierra.
En China, existe un refrn, "Amarillo genera Yin y Yang", refirindose al
amarillo como el centro de todos los colores.44
Envase y embalaje
Pretendemos exportar nuestro producto que es carne de cuy deshuesada
trozado en cortes empacada al vaco a la ciudad de Beijing, China.
Los polmeros del material de empaque de los productos crnicos estn
hechos especialmente con una alta barrera que no permite la
permeabilidad, los intercambios deatmosferas (humedad, oxgeno), ya que
sus cadenas de unin son muy estrechas.
46Diaz, E. R. (2010). Estudio de Factibilidad para la instalacin de un camal de cuyes en la Provincia de Chiclayo Departamento deLambayeque. Lambayeque.
Planificacin de la Produccin
Seleccin
Utilizaremos este procedimiento para encontrar a la persona que rena los
requisitos, habilidades, conocimientos, experiencias y dems cualidades
para cubrir el puesto determinado.
Primera Entrevista, Se trata de conocer y hacer saber intereses
particulares y personales, proyecciones, aspiraciones, deseos y qu
perspectivas ofrece la empresa.
Verificacin de datos, Se verificar la informacin proporcionada
por el postulante en la solicitud de empleo.
Examen Mdico, El anlisis determinar que aspirante califica para
los requerimientos fsicos de la posicin y para descubrir alguna
limitacin que deba tomarse en cuenta.
Segunda
Entrevista,
El supervisor inmediato tendr la
responsabilidad de decidir respecto a la contratacin. Evaluar la
voluntad de trabajo, disponibilidad, carcter y grado de
subordinacin.
Contratacin
Culminada la etapa de seleccin y haber elegido a nuestro personal
calificado se proceder a realizar el contrato:
Salarios de acuerdo a puestos desempeados:
Jornada Laboral: 8 horas de Lunes a Sbado.
Contrato periodo de 3 meses. (Renovable)
Induccin
Llevaremos a cabo la elaboracin de un programa de induccin:
a) Palabras de bienvenida, Esta actividad estar realizada por el
supervisor de la calidad.
b) Palabras de introduccin, Se explicar a nuestro colaborador sus
funciones especficas, adems de ser presentado ante sus
compaeros. Adicionalmente, conocer su nuevo lugar de trabajo y
las condiciones laborales a las que se enfrentar. Se le mostrar los
siguientes aspectos:
Los equipos e instrumentos de trabajo.
Los artculos y suministros necesarios.
Explicar la contribucin
departamento.
individual
los
objetivos
del
Horas de trabajo
Horas de refrigerio
Asistencia y puntualidad
Conducta.
Uso de uniformes
Capacitacin y Desarrollo
Las capacitaciones y cursos para nuestros colaboradores sern llevados a
cabo en el Instituto Nacional de Innovacin Agraria, previa inscripcin.
Calificacin
Puntuacin
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
En la decisin final se retiene o se retira al trabajador.
JEFE INMEDIATO DEL EVALUADOR
47(Ibaez Machicao)
Decisin final
Compensaciones
La empresa busca con las compensaciones lo siguiente.
Motivacin
Lo primero es resaltar que la conducta humana est orientada a alcanzar
unos objetivos, as secomprender mejor los factores que favorecern la
motivacin en el trabajo; es decir, el trabajador queest motivado aportar
todos sus esfuerzos en alcanzar los objetivos de la empresa.
Para motivar a los trabajadores habr que tener en cuenta sus
caractersticas personales como su nivel cultural, la situacin econmica del
entorno en el que vive o los objetivos o metas que est interesado conseguir
mediante el desarrollo de su trabajo.
Para los trabajadores de nuestra empresa las principales fuentes de
motivacin externa son las siguientes:
La retribucin econmica
El reconocimiento social.
Sistema de remuneracin
La remuneracin se detallar a continuacin
Operarios: S/.750.00
Contador pblico: S/. 1750.00
Supervisor de calidad: S/.900
Se ha tomado como referencia los sueldos del mercado.
Planillas
Los trabajadores de la empresa y los que se incorporen en un futuro se
encontrarn en la Planilla Electrnica.
La informacin que se declarar es la siguiente:
Tipo de empleador.
Partida arancelaria
La clasificacin arancelaria para el Cuy deshuesado cortado en trozos es la
siguiente:
0208.90.00.00:
Las
dems
frescos,refrigerados o congelados.
carnes
despojos
comestibles,
Caractersticas de la carga
Tomando en cuenta las dimensiones del envase y el embalaje anteriormente
mencionadas, en cada caja entraran 400 envases de cuy deshuesado en
trozos empacado al vaco.
retraso, a menos que se comuniquen las causas de fuerza mayor por parte
del EL VENDEDOR a EL COMPRADOR.
INCONFORMIDAD CON LOS PRODUCTOS
CLAUSULA DECIMA:
EL COMPRADOR examinar los productos tan pronto como le sea posible
luego de llegados a su destino y deber
notificar por escrito a EL
VENDEDOR cualquier inconformidad con los productos dentro de 15 das
desde la fecha en que EL COMPRADOR descubra dicha inconformidad y
deber probar a EL VENDEDOR que dicha inconformidad con los productos
es la sola responsabilidad de EL VENDEDOR.
En cualquier caso, EL COMPRADOR no recibir ninguna compensacin por
dicha inconformidad, si falla en comunicar al EL VENDEDOR dicha situacin
dentro de los 45 das contados desde el da de llegada de los productos al
destino acordado.
Los productos se recibirn de conformidad con el Contrato a pesar de
discrepancias menores que sean usuales en el comercio del producto en
particular.
Si dicha inconformidad es notificada por EL COMPRADOR, EL VENDEDOR
deber tener las siguientes opciones:
a). Reemplazar los productos por productos sin daos, sin ningn costo
adicional para el comparador; o.
b). Reintegrar a EL COMPRADOR el precio pagado por los productos sujetos
a inconformidad.
ACUERDO INTEGRAL
CLAUSULA DECIMO SEXTA:
No deber realizarse cambios o modificaciones de cualquiera de los
trminos de este contrato a menos que sea modificado por escrito y firmado
por ambas Partes.
En seal de conformidad con todos los acuerdos pactados en el presente
contrato, las partes suscriben este documento en la ciudad de , a
los . Das del mes de . 201..
EL VENDEDOR
EL COMPRADOR
Flujograma de la exportacin
Embalaje
Carga al camin
Transporte interno
Agente de aduanas
Flete internacional
Seguro
AREO
CIP
A. Costos en Origen
PEN(S/.)
USD($)
1. Embalaje
S/. 32.50
$10.51
S/. 5.00
$1.62
3. Transporte interno
S/. 236.00
$76.30
4. Agente de aduanas
S/. 200.00
$64.66
2. Carga al camin
$0.00
B. Costos del transporte
internacional
1. Flete internacional
2. Seguro
TOTAL
$0.00
S/. 1,106.00
$357.58
S/. 77.66
$25.11
S/. 1,657.16
$535.78
Tiempos de la DFI
o
o
o
o
o
10
11
12
32,50
35,75
37,18
40,90
43,35
46,39
51,03
53,07
55,72
58,51
62,02
68,22
5,00
5,50
5,72
6,29
6,67
7,14
7,85
8,16
8,57
9,00
9,54
10,49
Transporte interno
236,00
259,60
269,98
296,98
314,80
336,84
370,52
385,34
404,61
424,84
450,33
495,36
Agente de aduanas
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
Flete internacional
1106,0
0
1216,6
0
1265,2
6
1391,7
9
1475,3
0
1578,5
7
1736,4
3
1805,8
8
1896,1
8
1990,9
9
77,66
79,03
79,64
81,22
82,26
83,55
85,52
86,38
87,51
88,69
Embalaje
Carga al camin
Seguro
Total
2110,4
4
2321,49
90,18
92,82
1657,1 1796,4 1857,7 2017,1 2122,3 2252,4 2451,3 2538,8 2652,5 2772,0 2922,5 3188,3
6
8
9
8
8
8
4
4
9
3
2
8
Aspectos Legales
Objetivos Financieros
La inversin inicial ser posible gracias a un aporte de los socios en cantidades iguales, lo cual servir para evitar el
apalancamiento financiero, esperando stos recibir las utilidades que generen durante los ejercicios anuales.
Punto de Equilibrio
Mensual
Anual
Anexos
Anexo 1
Bibliografa
http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2012/07/120706_obesidad_diab
etes_china_eeuu_men.shtml
http://www.proecuador.gob.ec/invierta-en-ecuador/porque-invertir-enecuador/reglas-claras-e-incentivos-para-la-inversion/