Elabora tus propias bebidas energticas

naturales
Las combinaciones de ingredientes naturales nos aseguran que estamos
consumiendo una bebida sana y que nos va a aportar tanta energa como las
comerciales
Las llamadas bebidas energticas o energy drink estn de moda. Son bebidas
sin alcohol y dotadas de determinados estimulantes como la cafena o la
taurina, adems de azcares que tienen como objetivo combatir el
cansancio. Pero son adecuadas para la salud? En nuestro espacio deseamos
darte unas alternativas naturales sin efectos secundarios.
Las organismos en competencia alimenticia nos aclaran que no existe legislacin
alguna respecto a este tipo de bebidas. No cumplen los requisitos como
bebidas refrescantes, tampoco como alimenticias o dietticas, y aunque
actan como estimulantes, hay que tener cuidado con su consumo dados los
efectos secundarios que nos pueden provocar si las consumimos en exceso, o si
padecemos algn tipo de dolencia. Vemoslo con detalle.

Riesgos de las bebidas energticas para la salud

Recientemente, la EFSA (Autoridad Europea de Seguridad

Alimentaria),realiz un informe donde se conclua que el consumo de bebidas

energticas no es peligroso siempre que sea haga de modo adecuado.

El principal riesgo est en dos sustancias, la taurina (que puede afectar
a nuestro cerebro) y la d-glucuronolactona, que incide en sobre los riones. El
informe indica que los mrgenes de riesgo llegaran cuando las consumimos
diariamente, lo ideal sera no beber ms de 125 ml al da en caso de ser
consumidor habitual. Aunque evidentemente, debe conocerse el estado de salud

de cada persona.
Uno de los principales problemas de las bebidas energticas son el
contenido excesivo de cafena y su cantidad calrica, muy superior por
ejemplo a los refrescos de cola. El consumir cafena de modo regular, puede
sobreestimular el sistema nervioso y producirnos dolores de cabeza.

Si consumimos muchas bebidas energticas, podemos sufrir arritmias, y

problemas intestinales.
En ocasiones vemos como en la composicin de dichas bebidas, se indica
que disponen de elementos naturales. Los expertos nos dicen que en realidad son
potentes diurticos, y que hemos de tener cuidado con ellos.

La composicin a base de taurina, efedrina, guanina y arginina, pueden

suponer un grave peligro para personas con problemas coronarios y otras
afecciones.

Los estudios nos dicen que si nos bebemos dos o tres latas al da, podemos
sentir dolor de cabeza, ansiedad, falta de concentracin y cambios de humor.

Elabora bebidas energticas naturales

Coco y espirulina

Ingredientes:

500 ml de agua de coco

1 cpsula de espirulina en polvo (estas cpsulas puedes encontrarlas en las

herboristerias, farmacias e incluso en supermercados convencionales. La cantidad
es la indicada en la propia cpsula.)
Preparacin

Lleva el agua de coco a la botellita que vayas a utilizar para beber. Aade tambin
el polvo de la espirulina, para despus, tapar la botella y agitar. Se trata de una
bebida natural muy energtica gracias a que el agua de coco es rica en potasio,
mientras que la espirulina, contiene magnesio, aminocidos esenciales y
vitaminas del grupo B (B1, B2 y B6).

Naranja y semillas de lino

Ingredientes:

El jugo de dos naranjas

2 cucharadas de aceite de lino

Preparacin
En primer lugar obtenemos el jugo de las dos naranjas. Seguidamente, en la
batidora mezclamos el jugo de naranja junto a las dos cucharadas de aceite de
lino, de este modo quedar ms homognea la mezcla. Despus, llvalo a la
nevera diez minutos si deseas bebrtelo fresco. Esta bebida dispone de un
aporte muy adecuado de magnesio, potasio y vitaminas del grupo C. Por su
parte, el aceite de linaza tiene la virtud de bajar el componente de azcar de la
naranja en sangre, siendo as muy adecuado para nuestra salud.

Pltano y espinacas

Ingredientes

1 pltano

3 hojitas de espinacas

1 vaso de agua fra

Preparacin
Empezamos lavando bien las espinacas, para despus, pelar el pltano y llevarlo a
la batidora junto a las espinacas y un vaso de agua fresca. Intenta obtener un jugo
bien homogneo. Puedes aadir si lo deseas unos cubitos de hielo, e incluso una
cucharadita de miel. Gracias a esta bebida conseguirs una composicin
excelente a base de potasio, fsforo y magnesio.

Jengibre y crcuma

Ingredientes

1 rodajita de jengibre fresco y picado

1 pizquita de crcuma en polvo

1 cucharada pequea de miel

1 vaso de agua fresca

Preparacin
Lo primero es lavar y picar el jengibre. Despus, llevamos a una taza de agua
hirviendo el jengibre y la crcuma para obtener la infusin de los mismos. Permite
que repose 10 minutos y despus, filtra el contenido. Ahora aade la cucharada de
miel y remueve bien. Para obtener una bebida ms fresca, aade si lo deseas un
vaso de agua fresca y cubitos. Estas especias son energticas y muy
saludables, un sabor peculiar que mejorar tu circulacin y te aportar
energa de un modo natural.

Bebidas energticas naturales

Recetas de bebidas energticas naturales, que puedes preparar en casa

fcilmente y elaboradas con ingredientes naturales: batidos, zumos y licuados que
te aportarn la energa que necesitas.
El consumo de las denominadas como bebidas energticas ha aumentado de
manera realmente considerable en los ltimos aos, probablemente luego de la
llegada de una gran diversidad de marcas populares, y al incremento de
publicidades de este tipo de productos en muchos medios de comunicacin.

Este tipo de bebidas comerciales, consumidas de forma puntual y nunca en exceso

ni a largo plazo, suelen ser bebidas tiles cuando necesitamos cierta estimulacin,
especialmente cuando nos sentimos un poco cansados y precisamos un poquitn
ms de energa.
Como ya conocimos en una nota anterior en la que descubramos los
posibles riesgos de las bebidas energticas, su consumo no se recomienda en
personas con problemas cardiovasculares (ya que estimulan el corazn), gstricos
y trastornos psicolgicos (por su efecto estimulante). Incluso existe la prctica
extendida en muchos jvenes de mezclar alcohol con este tipo de bebidas, cosa
que en absoluto se recomienda ya que mientras el alcohol relaja el corazn las
bebidas energticas lo estimulan, pudiendo causar un colapso.
Lo mejor? Siempre que necesitemos un poco de energa extra, por ejemplo a la
hora de estudiar o trabajar, es muchsimo ms saludable optar por bebidas
energticas naturales, que podamos preparar fcilmente en casa y slo con
ingredientes cien por cien naturales. Toma buena nota:

Batido de pltano, gofio y miel

Ingredientes

1 pltano maduro

1 cucharada de miel

1 cucharada de gofio

1 pizca de canela

1 vaso de leche

Preparacin
Pela el pltano y crtalo en varios trozos. Pon todos los ingredientes junto con la
leche en el vaso de la batidora, y bate bien hasta que quede una mezcla lquida.
No hace falta aadir azcar, ya que la miel le dar el toque dulce, que se combina
a la perfeccin con el dulzor del pltano.
Batido de pltano con ciruelas y melaza
Ingredientes

1 pltano maduro

1 vaso de leche

5 ciruelas secas

1 cucharadita de melaza

1 pizca de cardamomo en polvo

Preparacin
En un bol con agua mineral coloca las ciruelas secas durante 10 a 15 minutos,
hasta que estn tiernas. Pela el pltano y crtalo en rodajas.
Pon todos los ingredientes en el vaso de la batidora y bate bien hasta que se forme
una mezcla suave.
* Si no tienes melaza puedes sustituir por una cucharadita de miel de caa.
Zumo de remolacha
Ingredientes

100 gr. de remolacha

1 cucharada de azcar

Preparacin
Corta la remolacha en trozos y lcuala. Aade un poco de azcar al gusto.
* Puedes aadir zanahoria para aportar un sabor diferente.
Zumo energtico de manzana, naranja y lechuga

Ingredientes

1 naranja

2 manzanas

Unas hojas de lechuga

Preparacin
Corta la naranja por la mitad y exprmela, reservando su zumo. Pela las manzanas,
trocalas y retira su corazn.
Lava bien las hojas de lechuga y aade todos los ingredientes en el vaso de la
batidora, junto con el zumo de naranja.
Bate todo bien, hasta que se mezcle, y sirve.

Los peligros de las bebidas energticas para la salud

Desde que hace unos aos, las bebidas energticas se
pusieron de moda, su consumo no ha dejado de crecer. Al
contrario de lo que da a entender esta denominacin, estas
bebidas no aportan una dosis de energa extra sino una gran
cantidad de cafena. Pero su uso no est exento de peligro:
pueden provocar alteraciones en el corazn, adems de
perjudicar seriamente la salud, sobre todo si se combinan con
alcohol. A pesar de las recomendaciones de los expertos, su
consumo est muy extendido entre la poblacin adulta y
juvenil, incluso, en los menores de 10 aos. En este artculo se
aportan detalles sobre los efectos de las bebidas energticas
en la salud, el patrn de consumo entre la poblacin, y las
recomendaciones de los expertos.
Las bebidas energticas son refrescos que contienen un
combinado de diversas sustancias entre las que destacan la
cafena, los aminocidos (como la taurina), carbohidratos
(como glucoronolactona, un derivado de la
glucosa), vitaminas y, a veces, extractos de plantas
medicinales, como el ginseng o el guaran. Es importante
diferenciarlas de las bebidas para deportistas, diseadas para
la recuperacin de sales minerales despus de una actividad

fsica intensa. Una lata de bebida energtica o "energetic drink"

contiene una dosis de cafena que equivaldra,
aproximadamente, a la de cuatro tazas de caf filtrado, o a la
que aportan dos expresos, a la de casi cuatro latas de cola o,
segn el Comit de Toxicologa del Reino Unido, a seis tazas
de t: alrededor de 300 mg.
Bebidas energticas: efectos sobre el corazn

La dosis mxima de cafena recomendada para adultos sanos

es de unos 400 gramos al da
Un reciente estudio realizado por expertos de la Universidad de
Bonn (Alemania), publicado en la revista de la Radiological
Society of North America, seala que las bebidas energticas
con cafena y taurina tienen, a corto plazo, un impacto
significativo en la contractibilidad del corazn. La investigacin
se llev a cabo 18 voluntarios sanos a quienes se les hizo una
resonancia magntica cardiaca antes y una hora despus de
consumir un refresco con taurina (400 mg por cada 100 ml) y
cafena (32 mg por 100 ml).
Aunque no encontraron diferencias significativas en la
frecuencia cardaca, la presin arterial o la cantidad de sangre
expulsada por el ventrculo izquierdo, y a la espera de que se
arrojen nuevas evidencias, los especialistas aconsejan a las
personas con trastornos cardacos que eviten su consumo,
ya que los cambios en la contractilidad podran
desencadenararritmias.
Bebida energtica con alcohol, aumenta el peligro

La ingesta importante de cafena de manera puntual no supone

ningn problema, sino se asocia a alcohol
En adultos sanos, se considera un consumo moderado entre
los 100 mg y 300 mg de cafena al da (cifra que supera una
lata de la mayora de las bebidas energticas) y las dosis
mximas recomendadas alrededor de 400 gramos. En
principio, los especialistas estn de acuerdo que, en personas
adultas, la ingesta relativamente importante de cafena de
manera puntual no supondra ningn problema, sino se asocia
a otras sustancias como el alcohol.

De hecho, este es uno de los mayores peligros de estas

bebidas cuando se mezclan con alcohol, un combinado en
auge sobre todo entre la poblacin joven. La
asociacin bebidas energticas y alcohol puede provocar
efectos indeseables como alteraciones cardiovasculares,
como taquicardia, palpitaciones o aumento de la presin
arterial, insomnio, nerviosismo y falta de coordinacin
motora.
A ello se le suma la falsa idea de que repara los efectos del
alcohol cuando, en realidad, solo compensa las funciones
intelectuales, pero no la coordinacin motora. Solo oculta la
embriaguez. Esta ilusoria sensacin de control puede producir
que quienes hayan bebido, opten por conducir creyendo que
estn en condiciones de hacerlo, con el peligro que supone.
Este es otro de los motivos para que voces expertas de
distintos mbitos insistan en ser muy prudentes, sobre todo
durante las fiestas navideas, que ocasionan muchos
desplazamientos y que se asocian a un mayor consumo de
bebidas alcohlicas. No hay que olvidar que este binomio est
detrs de muchos de los accidentes de trfico, como
colisiones y atropellos; durante las Navidades pasadas, en las
carreteras espaolas fallecieron 52 personas, 22 de ellas con
edades comprendidas entre los 25 y los 44 aos. Por este
motivo, hay que ser muy moderado, ya no solo en la cantidad
de alcohol ingerido, sino en el tipo de combinado consumido.
Las recomendaciones de los expertos

Segn un informe elaborado por el Comit Cientfico Asesor de

Seguridad Alimentaria, la Agencia de Salud Pblica de
Catalua (ASPCAT) recomienda:
No mezclar estas bebidas con alcohol.
Embarazadas y mujeres lactantes, nios, personas
sensibles a la cafena, con trastornos cardiovasculares o
neurolgicos deberan abstenerse de consumirlas.
No utilizarlas para reponer los lquidos perdidos en la
actividad fsica intensa: la cafena tiene efectos diurticos

y aumenta el riesgo de deshidratacin. En estos casos

hay que beber agua o bebidas diseadas para ello.
Qu cantidad de bebidas energticas se consume en la UE?

La Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria (EFSA) public

en 2013 un informe en el que se recopilaban los datos sobre el
consumo de las bebidas energticas por grupos de poblacin.
En la encuesta participaron ms de 52.000 personas de 16
Estados miembros, seleccionados para conseguir una
cobertura adecuada de la poblacin y de los diferentes
patrones de consumo. Debido a que no hay una definicin
concreta de qu son las bebidas energticas, se incluy a las
bebidas sin alcohol, con cafena, taurina y/o vitamina, como
mnimo y que se comercializan por sus potenciales efectos
estimulantes y energizantes.
Las conclusiones que recoge este informe son las siguientes:
Adultos (de 18 a 65 aos). El 30% de los entrevistados
afirmaba que tomaba bebidas energizantes. De estos, el
12% eran grandes consumidores de 4-5 unidades a la
semana (4,5 litros de media cada mes). El 11% beba en
una sola sesin al menos un litro.
Adolescentes (de 10 a 18 aos). El 68% de los
entrevistados aseguraba que las tomaba de manera
habitual. El 12%, unos siete litros mensuales, y otro 12%
beba como mnimo un litro en una sola sesin.
Nios (de 3 a 10 aos). El 18% de los entrevistados eran
consumidores de estas bebidas. De estos, el 16% citaba
una ingesta media de 0,95 litros a la semana (cerca de
cuatro litros al mes).
Mezcladas con alcohol. En forma de combinado lo
toman el 56% de los adultos y el 53% de los adolescentes
consumidores.
Asociadas al ejercicio fsico. Alrededor del 52% de los
adultos y el 41% de los adolescentes afirmaron que

consuman bebidas energticas durante la actividad

fsica.
Mejora el rendimiento deportivo pero con efectos secundarios
En los ltimos aos, las bebidas energticas se han puesto de
moda tambin entre los deportistas. Se estima que la mitad las
consume de manera habitual durante los entrenamientos o
antes de competir. Sin embargo, su uso no est exento de
efectos secundarios, como lo han demostrado expertos de
la Universidad Camilo Jos Cela, de Villanueva de la Caada
(Madrid).
En el estudio 'El uso de bebidas energticas en el deporte: la
percepcin ergogenicidad y los efectos secundarios en los
atletas masculinos y femeninos' se sigui durante cuatro aos a
deportistas de lite de diversas disciplinas (ftbol, rugby, tenis,
baloncesto, voleibol, natacin, hockey y escalada). Un grupo
tom el equivalente a tres latas de bebida energtica y el otro,
una bebida placebo antes de una competicin deportiva.
A pesar de que los resultados muestran que estas bebidas
energticas -estimulantes, segn la Organizacin Mundial de la
Salud- mejoran el rendimiento deportivo entre un 3% y un 7%
(como la velocidad de los nadadores, la potencia muscular y la
fuerza en los escaladores o la precisin en los jugadores de
voleibol, entre otras), tambin provocan efectos no deseables.
Segn el estudio, el grupo que tomaba bebidas energticas
sufri con ms frecuencia insomnio, nerviosismo y el nivel
de activacin despus de la competicin, efectos relacionados
tradicionalmente con el consumo de bebidas con cafena. Los
autores sealan, tal y como publica la British Journal of
Nutrition, que no hubo diferencias significativas entre sexos, ni
en la percepcin de los efectos positivos ni en la de los
secundarios.

Bebidas energticas Aliadas o Enemigas?

Anglica Goenaga
Fundacin Bengoa

Con todos los cambios en nuestro estilo de vida, las actividades diarias y el
estrs al que continuamente se somete la sociedad, nos quejamos
constantemente de "falta de energa" y cansancio, por tanto desearamos tener
una cantidad extra de energa que nos ayude a afrontar el da o determinados
esfuerzos fsicos con ms vitalidad, al tener ms energa se incrementa nuestra
capacidad para trabajar, una caracterstica muy deseable para todos,
especialmente para los individuos activos. Por ello, se hace atractivo el
concepto de "Bebida Energtica" (hidratacin y energa juntas en un mismo
envase).
Se conoce por Bebidas Energticas todas aquellas bebidas libres de alcohol,
generalmente gasificadas compuestas bsicamente por agua, azcares, cafena
y otros ingredientes como aminocidos, vitaminas, minerales y extractos
vegetales. Se les puede clasificar como alimento funcional, ya que han sido
diseadas para proporcionar un beneficio especfico, brindar al consumidor una
bebida que ofrezca vitalidad cuando por propia decisin o necesidad, debe
actuar ante esfuerzos extras fsicos o mentales.
Sin embargo, a pesar de los beneficios aparentes que ofrecen a simple vista,
consumir este tipo de bebidas sin ningn control y sin conocer que es lo que
estamos administrando a nuestro cuerpo puede resultar perjudicial para
nuestra salud, no todas las bebidas energticas son vlidas para todas las
personas, ni para todas las circunstancias, por tal razn es importante
conocerlas.
Comencemos conociendo su composicin:
Carbohidratos:
La mayora de las bebidas vendidas como energticas contienen altas
concentraciones de carbohidratos (azcares que proporcionan energa al
organismo). Consumir alta concentraciones de estos azcares puede disminuir
la absorcin de los lquidos desde el intestino hacia la sangre y en consecuencia
puede impedir la rehidratacin durante el ejercicio. Por lo tanto, las bebidas
energticas no son apropiadas para el consumo inmediatamente antes del
ejercicio o durante algn tipo de ejercicio que pueda comprometer la prdida
de fluidos del cuerpo por el sudor o por problemas digestivos.
Cafena
La cafena es un estimulante del sistema nervioso central y a pesar de que su
efecto es temporal, esta puede hacer que la persona que la consuma se sienta
mas "energizado". Desafortunadamente, unas dosis altas de cafena hacen que
se sientan ligeros dolores de cabeza y si se consume despus que se ha
comenzado el ejercicio, la cafena puede generar malestar gastrointestinal,
aspectos que pueden deteriorar, en lugar de mejorar el rendimiento. Adems,
las dosis de cafena contenidas en las bebidas energticas no siempre aparecen
en la etiqueta y podran ser suficientemente altas.
Hierbas
Muchas bebidas energticas contienen formas herbales de cafena que incluyen
a los extractos de semillas de guaran, nueces de cola y hojas de hierba mate.
Algunas personas que no quieren ingerir formas sintticas de cafena

aparentemente son persuadidas de que los estimulantes herbales son mucho

ms saludables. Sin embargo, es prcticamente imposible conocer la cantidad
exacta de cafena u otros compuestos de las plantas que son contenidos en las
bebidas energticas, debido a la gran variedad en las fuentes y formas de
procesamiento. Adems, para asegurarse de que los consumidores tengan al
menos una respuesta psicolgica a las bebidas energticas que contienen
formas herbales de cafena, los fabricantes con frecuencia aaden cantidades
conocidas de cafena sinttica.
Protenas y aminocidos
Algunos ingredientes de las bebidas incluyen aminocidos que forman parte
la estructura de las protenas como la glutamina, arginina y taurina con
finalidad de reducir la probabilidad de sobre-entrenamiento en atletas
resistencia. Sin embargo, no se ha comprobado el efecto positivo en
rendimiento del ejercicio.

de
la
de
el

Triglicridos de cadena media

Las grasas toman mayor tiempo para vaciarse del intestino que los
carbohidratos o las protenas, por esta razn, no son una fuente inmediata de
energa para el cuerpo antes y durante el ejercicio. Los triglicridos de cadena
media (TCM) son metabolizados ms rpido y han sido aadidos a algunas
bebidas energticas con la finalidad de retardar la fatiga, permitiendo que el
cuerpo use los triglicridos como fuente de energa.
Vitaminas y minerales
En los atletas que consumen una dieta razonablemente normal es muy poco
probable que tengan una deficiencia de vitaminas. Por lo tanto, su rendimiento
durante el ejercicio no se incrementar si emplean suplementos de vitaminas.
S un atleta quiere estar seguro de su ingesta de vitaminas, un suplemento de
polivitaminas ser una alternativa mucho menos costosa y ms efectiva que
una bebida enriquecida.
Para muchos deportistas que tienen que lidiar con sus entrenamientos,
carreras, colegio y vidas personales, el tiempo no es suficiente para alimentarse
e hidratarse adecuadamente. Por lo tanto, consumir una bebida energtica
puede ser percibido como una forma rpida de obtener energa extra para
pasar el da, compensar cualquier "supuesta" deficiencia en vitaminas,
minerales o incrementar el rendimiento. Desafortunadamente, la mayora de las
bebidas energticas no pueden cubrir unas expectativas tan altas, ya que
usualmente no estn eficientemente formuladas para hacer funcionar mejor al
organismo, incrementar la fuerza, la velocidad, la resistencia y otros
requerimientos
del
rendimiento
deportivo,
cuando
se
consumen
inmediatamente antes o durante el ejercicio.
Estar ptimamente "energizado" requiere un nivel aceptable de actividad fsica,
sueo adecuado, alimentacin balanceada e hidratacin y una bebida
energtica por si sola nunca sustituir a todos estos elementos.
Por esta razn se recomienda:

Es necesario leer las etiquetas. S no existe una tabla de informacin

nutricional en el producto o si no tiene registro sanitario, no deberan
comprarlo

Los atletas que usan medicamentos deben evitar cualquier producto que
contenga hierbas.

Las bebidas energticas no son sustitutos adecuados para el tiempo, el

entrenamiento, el descanso y la alimentacin requerida para los
deportes. Educar a los atletas sobre estos productos es crtico para su
salud, seguridad y rendimiento en los deportes.

Estas bebidas nunca hay que tomarlas como si fueran refrescos, por que
no lo son. Adems, tienen que tener en cuenta, que aportan muchas
caloras y que si no se realizan actividades que ameriten un gran
esfuerzo fsico, pueden acumularse en tu cuerpo en forma de grasa.

Adems, algunos cardilogos advierten de que los refrescos energticos,

al contener concentraciones de cafena mucho ms elevadas de lo
habitual, pueden provocar insomnio, nerviosismo, ansiedad y estn
contraindicados para embarazadas. En personas sensibles al citado
estimulante se pueden dar alteraciones en el ritmo cardiaco y en la
tensin arterial.

La salud es una condicin de completo bienestar fsico, mental y social, que implica
ms que la ausencia de enfermedades, lamentablemente el aumento de las
expectativas de vida trae consigo el deterioro de la salud, porque olvidamos que
aspectos sencillos como una alimentacin adecuada, un buen descanso y realizar
actividad fsica, permite no slo incrementar la esperanza de vida sino su calidad.

Referencias

Sports Science Exchange 84.Volumen 15 Nmero 1. 2002. Bebidas

Energticas: Estimulan, Ayudan o Daan?

Lo que necesitas saber de las Bebidas "Energticas". Artculos traducidos

de "Energy Drink": Help, Harm or Hype?. Sports Science Exchange 84.
VOLUMEN 15 NUMERO 1, (2002). Leslie Bonci, M.P.H., R.D. Director de
nutricin y medicina deportiva Departamento de ciruga ortopdica y
centro de medicina deportiva. Universidad del centro mdico de
Pittsburg. Gatorade Sports Science Institute - 2002.

"El verdadero poder de las Bebidas Energticas". Lic. Marta Melgarejo

Nutricionista Dietista. Revista nfasis Nutricin. 2004
Argentina. www.nutrinfo.com.ar

Seis Bebidas Energticas, al laboratorio ms que energticas son

estimulantes.http://www.consumer.es/web/es/alimentacion/aprender_a_
comer_bien/ alimentos_a_debate/2004/11/09/111581.php

Serie de Monografas concisas de ILSI Europa. Los estilos de Vida

Saludable. Nutricin y Actividad Fsica. 1999. Blgica.

Marketing de bebidas energticas

El consumo de las bebidas energizantes contina creciendo a un ritmo vertiginoso,
especialmente desde 2004, momento en el que este mercado experiment un gran impulso.
Asia parece ser el continente lder en el fomento de estas pcimas energticas; sin embargo, Amrica del
Norte y Europa Occidental no le van a la zaga. Se trata de un sector promovido fundamentalmente por la
poblacin joven, que recurre frecuentemente a estas bebidas para ganar vitalidad, rendir en los estudios o
como mezcladores del alcohol en la vida nocturna.
Aunque el xito de las bebidas energticas es indudable, siempre ha ido de la mano con la polmica que
gira en torno a sus posibles efectos adversos.

Polmica de las bebidas energizantes

Son numerosos los rumores que circulan sobre la nocividad de las bebidas energizantes. Teniendo en
cuenta que Estados Unidos es uno de los principales pases consumidores de estas, no resulta extraa
las inquietudes que muestra sobre los efectos adversos que pueden generar en la salud.
En 2011, la Escuela de Medicina de la Universidad de Miami sobre los peligros que representan las
bebidas energizantes en los nios. La investigacin demostraba que este tipo de bebidas poda causar
daos en la salud de los ms pequeos, especialmente en aquellos que sufren diabetes, convulsiones o
problemas cardiacos. Sin embargo, el estudio no establece un lmite para el consumo de estimulantes,
como la cafena y el guaran, entre los menores de edad. Junto a esta sustancias, la taurina funciona
como otro de los componentes principales de las bebidas energticas, ya que incrementa el efecto de la
cafena.
Por otra parte, el gobierno de Canad decidi imponer restricciones ms severas a las bebidas
energticas con cafena, de manera que frenara los peligros que entraa su consumo excesivo entre los
jvenes. A pesar de los intentos, diversos expertos aseguran que la regulacin no va demasiado lejos al
ignorar las recomendaciones del Expert Panel on Caffeine Drinks, de prohibir la venta de estas bebidas a
menores de 18 aos o limitar la cantidad de cafena a 80 miligramos por bebida.

Sea como fuere, las tendencias en el marketing de las bebidas energizantes apuntan hacia los
ingredientes naturales, para satisfacer las necesidades de un consumidor cada vez ms preocupado por
su salud y bienestar.

Bebidas energizantes naturales

A las populares bebidas estimulantes sintticas, empiezan a ganarle terreno aquellas elaboradas a partir
de ingredientes naturales. Una alternativa que cumple la misma funcin energizante que las tradicionales.
Entre los mejores ejemplos de bebidas energticas naturales, encontramos 28BLACK y 28WHITE en la
categora de premium. Entre sus principales caractersticas, cabe destacar que no continen taurina y
estn elaboradas con fruta de aa, una fruta originaria de la regin tropical del Amazonas de Brasil. Esta
fruta tiene un contenido en energa siete veces mayor que el de la leche y se constituye como la solucin
idnea para el cuerpo en momentos de estrs y esfuerzo fsico. Esta es solo una de las rozones por las
que farmaceticos, nutricionistas y expertos en marketing recomiendan la fruta de aa.
Sus ingredientes naturales le confieren un sabor exclusivo sin necesidad de recurrir a saborizantes,
conservadores o colorantes artificiales. Otra de los ingredientes que hacen de esta bebida algo nico es la
isomaltulosa, azcar natural que el organismo humano tarda ms en procesar que el resto de azcares.
Adems, las propiedades de 28BLACK y 28WHITE permiten su mezcla con gin, vodka o prosecco.
En lo que al packaging se refiere, la refrescante bebida viene enlatada en un diseo elegante y
minimalista, la expresin ms pura de la innovacin y la creatividad.

Otra opcin libre de estimulantes sintticos es la de Mona Vie, una bebida elaborada a partir de un
combinado energizante de frutas ricas en antioxidantes, como aai y maqui. Un delicioso sabor y energa
100% natural son las virtudes que conforman la identidad de esta bebida, ideal para incrementar el
rendimiento y mejorar el estado de alerta.
El packaging de Mona Vie tambin hace honor a la elegancia y a la creatividad, con un toque minimalista
que le acerca al de 28BLACK y 28WHITE.

Bebidas energticas: zarpando para evitar

el naufragio en un mar de igualdad
Precipitarse al vaco. Gritar. Derrapar. Soar despierto. No dormir. Saltar. Quedarte sin voz.
Tocar el cielo. Correr ms que nadie. Ser el primero. Ser el nico. Crear. Sentir. Disfrutar
cada segundo. Llegar al lmite. Y permanecer eterno all.
En lneas generales, esto es lo que persiguen marcas como Red Bull, Burn, Monster o
Rockstar, las energy drinks que dominan esta categora de mercado en Espaa. La
credencial que las hace reconocibles es la misma para todas: Adrenalina. Qu vara? A
quin y de qu forma se dirige cada bebida y que propuesta de valor aportan en su conjunto
a los consumidores. La percepcin comn? Si le preguntas a la gran mayora de viandantes
en cualquier calle, seguramente escuchars que todas son igual de malas, y que adems no
conocen la diferencia entre cada una de ellas.
Qu pinta el branded content en todo esto? Ayudar a estas marcas a diferenciarse y
conseguir ser relevante para alguien en determinados momentos de consumo en su vida, con

el objetivo de generar una fidelidad, recuerdo y preferencia de compra en un lineal. Este es

el fin ltimo del contenido de marca.
Sin embargo, estas marcas, con sus ms y sus menos, han intentado diferenciarse en un
mercado dominado por la igualdad. En cuanto a imagen de marca se refiere, entre Monster
y Red Bull hay un abismo, as como una importante distancia planteada por Burn. Pero falta
inversin, tiempo y esfuerzo, en posicionarse con propuestas de valor diferentes,
sectorizadas y con una clara pero realista ambicin de negocio. La categora de mercado
est cambiando y existen ms oportunidades que nunca para conseguirlo.

El lder de una categora es normalmente el primero que llega o aqul que la inventa. En
este caso ese puesto lo ostenta Red Bull, aunque curiosamente no es la energtica que ms
cuota de mercado posee en nuestro pas, sino Monster, que no para de crecer. La garra verde
se ha convertido en todo un icono en la generacin Millenial. A ellos no les preocupan las
caloras o qu son capaces de hacer. Lo nico que les preocupa es no vivir el momento. Son
una generacin con un marcado grado de conciencia de su aqu y ahora. De la ausencia e
irrelevancia de corss sociales para representar lo que sienten y lo que les apetece vivir en
cada momento.
En este artculo queremos tambin hablar de nmeros. sta vez, no de impactos y
recuerdos, sino del nico nmero que al final le interesa a una marca: lo que ha vendido
frente a otros. Y de cmo la estrategia publicitaria ayud a la marca a llegar o no a
conseguir sus ventas.

Monster imparable en Espaa: Libera a

la Bestia

Lanzada 18 aos ms tarde que la marca que cre la categora de mercado, Monster no para
de crecer. Parece que la propuesta de valor (Unleash The Beast) se ha adueado tambin
de la ambicin de negocio. Nacida en California; en Australia se mueve bajo el nombre de
Schweppes; en Alemania la produce Pepsi; en Canad adems es distribuida por ellos y en
Espaa por Osborne. Para completar el xito, ha sido recientemente adquirida en un 16,7%
por Coca-Cola Company, y parece que las nicas preocupaciones de la garra verde son
llegar a los millenials y destronar a cualquier competencia para ser la nica y absoluta lder
de la categora. Y lo estn consiguiendo.

La entrada que abri todas las puertas de Monster fue enfrentarse a uno de los importantes
problemas de las energticas: la asociacin del sabor de la bebida con el regusto de una
medicina.

Monster lleva aos desarrollando una estrategia muy inteligente que se mueve en tres
direcciones para alcanzar este xito:
Business ambition: Doblar a la competencia, imponiendo un consumo de medio litro de
bebida por menos dinero.
Brand ambition: Eliminar el sabor a medicina, tan criticado de la categora de energticas, a
travs de un portafolio de producto variado y ambicioso (tienen sabores extraos en esta
categora como cola-cereza, Lima-limn, caf irlands, chocolate, jalea real con miel, t

verde y hasta batidos de protenas de entrenamiento muscular, cualquiera dira que

hablamos de una energtica), en un momento en el que el producto (dominado
mayoritariamente por Red Bull y burn) era solo uno: sabor original.
Target ambition: Abordar aquellos consumidores a los que no todas las marcas saben tocar
con xito: los Millenials.
Propuesta de valor e imagen de marca: Unleash The Beast (Libera a la bestia que llevas
dentro).

Es raro escuchar a un Millenial pedirse un Monster con Vodka. Pero ms raro an es

escuchar a un consumidor de 30 pedirse un Monster con Vodka, en todo caso, lo habitual
es escuchar un Vodka Red Bull. Y burn aqu, a nivel de preferencia de consumo, suele
competir en distribucin, disponibilidad o precio.

Para los Millenials, el Monster es un producto suficiente, no les hace falta mezclarlo con
nada ms para activarse. La marca sabido llegar al target y quedarse con ellos. Sin embargo,
todo crece y evoluciona.
El mbito de accin actual de Monster se mueve entre los 14 20 aos. A partir de ese
lmite de edad, maduramos. Nuestra vida cambia y abandonamos aquellas costumbres
propias de la adolescencia que tanto nos anclan a la nocin de ser infantil, para ceder
espacio a nuevas necesidades, a nuevos productos que cautiven nuestro inters gracias a
atractivas propuestas de valor. Y esas propuestas de valor a partir de esta edad piden un
requisito: madurez.
La propuesta de valor de Monster es muy vlida para su target directo y aquellos que desean
permanecer en el eterno sueo adolescente. El vdeo que hay sobre estas lneas tangibiliza a
la perfeccin todo esto: un trrido sueo que podramos tener a los 16 aos, conducir un
carro bestial, y que una ta espectacular nos traiga el casco de una moto de trial para saltar
como si no existiese la gravedad. Despus de un buen rato dando botes, mientras la ta
espectacular lavaba nuestro carro con toda la espuma propia que pueda salir de un videoclip
de reggaetton, la subimos en la moto casi en bolas y nos vamos por ah. Fin del vdeo, fin
del sueo. Bestia liberada. Por cierto, llama la atencin la casi absoluta masculinizacin del
universo en el mundo Monster, una forma de subrayar an ms el target buscado.

sta es la propuesta de valor planteada por Monster, como deca, perfectamente vlida para
un adolescente de hoy en da. El nico problema de esta propuesta, es que para el resto del
pblico, el gran pblico, nace con fecha de caducidad: Es inmadura. A medida que
avanzamos en nuestra juventud (>25) no queremos infantilidades. Todo aquello que
hacamos y consumamos, aquello que nos relaciona con la inmadurez, queda anclado en el
pasado y lo que busca nuestro interior es disfrutar de una etapa cada vez ms madura y
concienciada con uno mismo.

Esto puede explicar por qu el segmento de consumo de Monster decrece a partir del fin de
la adolescencia, y por qu crecen los consumos de otras energticas en este segmento, cuyas
propuestas de valor se basan en lo aspiracional, pero partiendo desde una madura imagen de
marca.

Mayday: El vuelo de Red Bull que no

deja de perder altura

Red Bull se encuentra en un interesante punto de su historia. Despus de batir rcords en el

mundo del marketing a nivel mundial con Stratos, y ser la energtica ms reconocida en
nuestro pas gracias a su insistente imagen de marca a lo largo de los aos, empieza a caer
en ventas y deja de ser el lder absoluto en la categora de producto. Es curioso que
invirtiendo todo lo posible en publicidad, las ventas estn cayendo.
Dnde estn los lmites del branded content? Si hay algo que sepamos con total certeza en
el mundo publicitario es lo que hay al final de la aventura: Buscamos que un consumidor

nos compre. Nuestro objetivo es vender. Sin embargo, Red Bull ahora no esta vendiendo
latas. Puede estar vendiendo contenido: pelculas o eventos, pero no vende las latas que
venda antes. Sus ventas han decrecido frente al ao anterior, y no es el toro rojo el que ms
cuota de mercado posee ahora, si no la garra verde.

Qu ocurre con una marca de bebidas que ha llevado al extremo la generacin de

contenido? La publicidad convencional no es tan mala como se pinta, ni el branded content
es tan redentor como se le especula: todo parece tener un lmite tambin en el terreno de las
energy drinks, y ese lmite lo puede dibujar un branding bien definido y una estrategia
cometida, pero sobre todo, honesta con la realidad.

Red Bull: El problema de no ser quien

dices ser

Ahora, despus de tanta inversin, resulta que los consumidores empiezan a no identificar a
Red Bull como una energtica. En EEUU se ha levantado un revuelo de personas alegando
a la marca de acusaciones falsas y publicidad engaosa porque no les da alas como

promulga su publicidad, despus de aos consumiendo su producto. Para colmo, la marca

ha decidido pagar 13 millones de dlares en cheques a aquellos consumidores que se han
sentido defraudados. Se debe solucionar esto con dlares? Se puede comprar un
sentimiento as? La moneda de cambio que debera tener una marca con su consumidor es
una honesta y realista propuesta de valor, no un monto de dinero. Sentirse defraudado por
una marca y las propuestas carentes de valor no llevan a ningn sitio.
Me gustara encontrar un estudio que demuestre si despus de tanta inversin en esta
imagen de marca, Red Bull es mayormente identificado como una compaa de contenidos
de consumo pasivo o como lo que debera ser: una bebida energtica que te levanta del
silln y no para de generarte enrgicas emociones que vivir. Aquella lata que buscas
comprar en el lineal porque quieres ms. Si de verdad te hace volar o si no te llega a hacer
ni soar.
Si Red Bull contina con una estrategia tan fuerte como esta (contenidos de adrenalina al
mximo, tan mximos que son irrealizables por cualquiera dispuesto a vivirlos como tal), la
marca se ver en un futuro abocada a pivotar su modelo de negocio en torno al
entretenimiento y convertirse en una empresa de contenido transmedia, ms que en una
compaa que busca vender latas de bebida energtica, al no conseguir una slida
asociacin entre imagen y producto en los consumidores. Ah su competencia sern canales
de televisin como National Geographic, la propia Discovery Communications y en el
mejor de los casos Extreme Channel.

Si Red Bull acudi algn da a la publicidad para vender latas, deber replantearse si la
prxima visita a los publicistas debera ser para posicionarse entre canales de televisin,
productoras de cine y grupos editoriales que viven mayoritariamente de un arduo modelo de
negocio: la publicidad. Red Bull es, a da de hoy, una largusima pescadilla que acaba de
morderse la cola.

Con los pies en la tierra: Live what you

Burn for

DISCLAIMER: He trabajado directamente durante los ltimos 3 aos en la estrategia y

creacin de branded content para The Coca-Cola Company y burn Energy Drink Espaa.
Es curioso que entre tres marcas que tocan prcticamente a los consumidores en los mismos
territorios exista una diferenciacin. Pero hay que saber ver el mundo con ojos distintos,
puesto que no existen dos personas iguales.
Ante la adrenalina infantil que nace con fecha de caducidad (Monster) y lo extremo pero
irrealizable por cualquiera (Red Bull), uno de los huecos que ha sabido dibujar burn es el de
lo terrenal: lo que est a la altura de cualquiera. A travs de una plataforma de marca basada
en la adrenalina producida por la creatividad, que ahora recientemente ha virado a un campo
an ms experiencial modificando su mtico tagline Fuel Your Fire por Live What You Burn
For; han sabido plantear una propuesta de valor tangible para cualquier consumidor,
extrapolable incluso a otros pblicos a travs de mensajes de marca en los que la energa es
el motor que impulsa un fin ltimo, no importa lo grande o pequeo que sea.

Este hueco est siendo dibujado por unos contenidos de marca que apoyan los principales
territorios clsicos de una bebida energtica: msica electrnica (con lawebserie burn
Residency y lo didctico mezclado con el placer visual en Plug & Burn), los boarding sports
(burn ELEMENTS) y el streetart.

Poniendo foco en uno de los

problemas: Para tocar, primero hay que
llegar

Por qu la gente no conoce la diferencia entre Red Bull, Burn y Monster? Con imgenes de
marca tan diferentes, el sentido comn nos dice que deberan ser reconocibles, pero la
realidad, es que el consumidor mide a todas las energticas por un mismo rasero: precio e
imaginario comn.
Sin embargo, esto no pasa con otras bebidas. Sabemos diferenciar claramente un Trina de
un Aquarius, una Coca-Cola normal de una Pepsi o un Nestea de un Lipton. Y muchas
veces la indisponibilidad de cada una de estas marcas nos hace replantearnos consumirlas o
pedir cualquier otra cosa, como por ejemplo, agua. Quizs estas marcas lleven aos
generndose un imaginario diferenciado y ya estn demasiado implantadas en nuestro
consumo colectivo como para re-pensarnos una eleccin, de igual manera que no nos da
igual pedirnos un Brugal que un Cacique o un Ron Almirante de marca blanca Hacendado.

En gran problema del contenido de marca en la actualidad es no llegar a la gente, por lo que
no se puede comunicar bien una propuesta de valor. Existen un montn de contenidos
relevantes y diferenciales producidos, pero no se distribuyen lo necesario o no estn en
todos los lugares en los que tienen que estar. A las marcas no les basta con crear, tienen que
dibujar la ruta para llegar y tocar a quien les interese. Los consumidores no estamos en un
nico sitio esperando a ser sorprendidos: estamos en mil lugares diferentes y muchas
marcas slo estn en uno de ellos, principalmente en internet.

De igual manera que las marcas buscan estar en todos los lineales posibles con su producto
y esto tiene unos acuerdos y costes de distribucin, el contenido debera estar en todos los
lugares susceptibles de ser encontrado por un consumidor. Y esto, lgicamente tiene unos
costes, de igual manera que no podemos pretender que los supermercados pongan nuestro
producto a cambio de nada.
En resumen, no basta con producir para los medios propios y esperar el xito slo en los
medios ganados. sta es una nocin muy del pasado. Un honesto paid media debe ser algo
obligatorio en estos tiempos que atraviesa el branded content, y est en manos de la
industria de medios y publicitaria crear nuevas frmulas de publicidad honesta como
el native advertising para llegar y tocar con xito a quin quiera ser sorprendido.

De la imagen de marca a la realidad:

Dnde elegimos las bebidas
energticas?

En la venta de un producto influyen multitud de factores, pero desde luego, la percepcin

que tenemos del mismo es uno de los ms importantes a la hora de decantarnos por l, ms
all de la decisin de precio. El descenso producido con la imagen de marca de Red Bull se
est notando en las ventas del producto en nuestro pas.

Los estudios demuestran que elegimos principalmente nuestras bebidas energticas en el

lineal del supermercado (distribucin por canales, cuota en %):

* Fuente: Alimarket

Publicidad traducida a nmeros: Quin

vende ms?
El sector de las bebidas energticas factur en 2013 en nuestro pas 86 MI (Fuente:
Estadstica Cuatro), creciendo un 15% sobre el ao anterior. En nuestro pas, hay ms
demanda de bebidas energticas que nunca. Red Bull descendi en 2013 a unas ventas de
30 MI (frente a los 32 MI con los que cerr 2012), mientras que Monster ascendi de los 16
MI de 2012 a 25 MI en 2013. La cuota de mercado segn venta (medida en %, no slo
facturacin) revela el fuerte ascenso de Monster como la energtica ms demandada en
Espaa, al mismo tiempo que burn sube (y este ao lo har previsiblemente ms debido a su
fuerte poltica de precio), mientras Red Bull baja:

Burn sube un 19% frente al ao anterior, con unas ventas de 6,9 MI (Fuente: Nielsen).

Ms demanda que nunca: una

oportunidad latente
Si hay ms demanda energtica que nunca en nuestro pas, ms ventas y facturacin en la
categora que nunca, significa que las bebidas energticas han dejado de ser un nicho para
establecerse en el mercado. Pese a la mala prensa que acompaa a las bebidas energticas
casi desde su aparicin, la categora no para de crecer.

La gente cambia. Los territorios de marca no tienen por qu ser iguales de por vida: un
heterogneo y amplio grupo consumidor an en definicin espera impaciente ser
sorprendido por nuevas propuestas de valor, aspiracionales e inspiracionales.

La energa ya no es nicamente territorio de DJs, skaters, raperos o pilotos de Frmula 1.

Los momentos de consumo son cada vez ms variados: desde la conduccin, pasando por la
concentracin en el estudio, la activacin personal y acabando por ejemplo en el diseo
web.

Hacia dnde evolucionarn las bebidas energticas? Qu marcas sabrn responder ante
una futura e inminente tendencia de consumo en un pblico cada vez ms heterogneo y
activo? Cmo sern las nuevas formas publicitarias que nos cautivarn?
Y sobre todo, qu contenidos de marca nos resultarn relevantes en este nuevo y presente
escenario?

En The Branding Tape | 10 inspiradoras propuestas de valor

En The Branding Tape | El secreto de Red Bull: no cambiar la estrategia de contenidos
En The Branding Tape | Burn y la creatividad, creando contenido relevante para la audiencia
Imgenes | Rustik Soul, Red Bull Content Pool, Retrato de un instante, Monster Beverage
Company, Burn.

7 lecciones de marketing y publicidad de Red Bull

La austriaca Red Bull demuestra que no tienes que crear una bebida que
tenga el mejor gusto para dominar el mercado. Gracias a la filosofa de
marketing de su fundador Dietrich Mateschitz la empresa domina el
mercado de bebidas energticas a nivel mundial.
Red Bull fue creada por el austriaco con races croatas Dietrich Mateschitz que
tuvo ayuda de 2 socios tailandeses Chaleo y Chalerm Yoovidhya. La marca fue
introducida en el mercado en 1987. Mateschitz en un viaje en el 1982 se haba
inspirado en la bebida tailandesaKrating Daeng y la haba adaptado a un gusto
ms europeo. Red Bull domina el mercado de las bebidas energticas con una
cuota de mercado del 70%. Dietrich Mateschitz es el hombre ms rico de
Austria y se situa en el top 200 del mundo.

Recuerdo haber tenido el primer contacto con la bebida Red Bull en una
excursin de instituto a Austria en cuando tena 13 o 14 aos. Estaramos
hablando del 1998 (uff, como pasa el tiempo) y era la fase donde a los jvenes
les gusta probar cosas nuevas. Un compaero nos lo vendi como una
bebida prohibida que contena taurina que se ganaba de los testculos de un
toro y se venda nicamente en algunas tiendas de manera no oficial.
Evidentemente eso era todo mentira y una gran tontera. Nosotros nos lo
creamos. Yo me acuerdo que en el viaje de vuelta me estuve bebiendo mi lata
en el autobs teniendo la sensacin de estar haciendo algo prohibido. Adems
te imaginabas que te estaba dando un efecto droga cuando lo nico que
haca era despertarte.
Estas historias como la del fundador del que se cuenta que se toma cada da 5
botes de su propio producto forman parte de una de las mejores estrategias de
marketing a nivel mundial. Una bebida que sabe a chicle en el mejor de los
casos es lo mnimo que necesita para tener y mantener el xito en ventas a
nivel mundial. Estudiando la empresa Red Bull he aprendido 7 lecciones de
marketing:
1. Slogan y simbologa: los dos toros rojos son un smbolo de fuerza y
energa. El fondo del sol que amanece hace alusin a sus orgenes asiticos.

Antes de convertirse bajo la marca Krating Daengen una bebida comercial en

Tailandia, la mezcla se utilizo durante la segunda guerra mundial para pilotos
japoneses. De aqu probablemente tambin el eslogan Red Bull te da alas
(versin original: Red Bull verleiht Flgel). Cuando creas una marca tienes
que ser capaz de contar historias y mitos que den ganas hablar de ella y
compartirlas tal como lo estoy haciendo yo ahora con vosotros.
2. Uso no promocionado: sabemos que Red Bull es muy popular en mezclas
con bebidas alcohlicas. No es un uso promocionado por la marca. El mensaje
del producto es que te proporciona energa. Si quieres estar en forma toda la
noche necesitas algo que te mantenga despierto. En este sentido se est
utilizando como una droga legal. Con el mensaje publicitario creado Red Bull
tambin llega al pblico de las discotecas y bares. Adems la bebida cuando la
mezclas con alcohol fuerte le quita el sabor desagradable, lo que sobre todo
para jvenes es atractivo (y un peligro).
3. Marketing de la vaca prpura: sin duda Red Bull sigue los consejos del
gur de marketing Seth Godin siendo la purple cow de las bebidas. No hay
razones por las que cueste 2 a 3 veces ms que otra bebida azucarada. El
precio es un factor que hace que sea considerada especial. El sabor podra
considerarse como beber chicle lquido. No es mi gusto y seguramente muchos
piensan igual que yo. Para ser la vaca prpura tienes que ser el mejor en algo.
El marketing nos da a entender este mensaje que la diferencia de otras bebidas
azucaradas: Red Bull es la bebida que ms energa te da cuando la
necesitas.
4. Marketing de las emociones extremas: si Coca Cola ha establecido el
marketing de la felicidad, Red Bull ha creado el marketing de las emociones
extremas. Cuando tu cuerpo produce adrenalina, se producen sensaciones
agradables para todos aquellos que buscan el peligro. As que en vez de
tirarte de un puente con un paracadas puedes beber un Red Bull para vivir
sensaciones parecidas. Con un poco de suerte incluso no necesitas ni
paracadas porque Red Bull te da alas
5. Presencia en eventos: uno de los primeros eventos que conoc es el Red
Bull Flugtag. Es algo muy divertido porque los participantes
construyen aviones de fabricacin casera para tirarse de un puente y no caer
en el agua. Evidentemente todos acaban mojados por lo que el pblico disfruta
de los fracasos. Este y otros eventos parecidos le dan mucha presencia
meditica a la marca. En el 2009 fallecieron 2 deportistas extremos (base
jumper) Ueli Gegenschatz y Eli Thompson de Red Bull lo que creo mucha

crtica alrededor de la marca (noticia en alemn). Las familias defendieron la

empresa quitndole la responsabilidad para la tragedia.
6. Patrocinio de deportistas: en Espaa uno de los deportistas destacados es
Josef Ajram. En su ltimo reto el Red Bull 7 Islands tuvo que ser
hospitalizado tras sufrir un golpe de calor y un desvanecimiento mientras
rodaba en bicicleta en su segundo Ironman en La Gomera. Los deportistas de
Red Bull se reconocen directamente por la gorra que algunos por contrato
siempre tienen que llevar encima (o por lo menos cuando se acerca alguna
camera). Tener Red Bull como patrocinador es todo un honor para un
deportista visto que aparte del contrato es el prestigio de formar parte de un
club de elite.
7. Marketing de contenidos multimedia: ser patrocinador de muchos eventos
y deportistas te da la posibilidad de crear una cantidad enorme de contenidos
en texto, foto, video, etc. Aparte de tener un canal especfico para todos sus
videos Red Bull TV que tambin est integrado en la web de Marca, te
ofrece descargas de aplicaciones para iPhone o crear un video personalizado
convirtindote en uno de los Red Bull X Fighters. Puedes jugar a videojuegos y
muchas cosas ms. La marca va ms all de simplemente informar sobre lo
que hace. Quiere que el usuario entre en la web y durante un par de horas ya
no salga de ella.
El marketing de Red Bull es impresionante. Evidentemente no todas las marcas
tienen los presupuestos de la empresa austriaca para realizar semejantes
acciones. El genio detrs de estas acciones es su fundador Dietrich Mateschitz
que ha conseguido implementar sus ideas y filosofa en las cabezas creativas
de su organizacin.
Cules son las lecciones que t has aprendido del marketing de Red Bull?