Propaganda es una forma de comunicacin que tiene como objetivo influir en la

actitud de una comunidad respecto a alguna causa o posicin, presentando

solamente un lado o aspecto de un argumento.2 3 La propaganda es
usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin
de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.

De modo opuesto al suministro de informacin libre e imparcial, la propaganda,

en su sentido ms bsico, presenta informacin parcial o sesgada para influir
una audiencia. Con frecuencia presenta hechos de manera selectiva y omite
otros deliberadamente para sustentar una conclusin, o usa mensajes
controlados para producir una respuesta emocional, ms bien que racional,
respecto de la informacin presentada. El efecto deseado es un cambio en la
actitud de una audiencia determinada acerca de asuntos polticos, religiosos o
comerciales. La propaganda, por lo tanto, puede ser usada como un arma de
guerra en la lucha ideolgica o comercial.4 5

Mientras que el trmino propaganda ha adquirido en algunos casos una

connotacin sumamente negativa debido a los ejemplos de su uso ms
manipulador y chauvinista (p.e. la propaganda nazi para justificar el llamado
Holocausto o la propaganda estadounidense para justificar la guerra contra
Irak), el sentido original de la palabra era neutro.5

Cuando la propaganda tiene como fin el promover el consumo y las ventas de

bienes o servicios, es llamada publicidad. Debido a que este ltimo campo de
la actividad comunicativa es muy amplio y extendido, generalmente se prefiere
darle al trmino propaganda un significado ms restringido a los mbitos
ideolgico, poltico o religioso.6 7

Caractersticas[editar]
La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta
posicin, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El
objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente:
pretende inclinar la opinin general, no informarla. Debido a esto, la
informacin transmitida es a menudo presentada con una alta carga
emocional, apelando comnmente a la afectividad, en especial a sentimientos
patriticos, y apela a argumentos emocionales ms que racionales.5

La propaganda se inserta en el campo de la comunicacin, un terreno que

engloba diversas reas de conocimiento que, por su naturaleza, pueden dar
lugar a confusin. Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la

adhesin del otro a sus intereses. Es de carcter monolgico y requiere el

recurso del anuncio. La propaganda generalmente se repite y se dispersa sobre
una amplia variedad de medios con el fin de crear el resultado deseado en las
actitudes de la audiencia.15

Su planteamiento consiste en utilizar una informacin presentada y difundida

masivamente con la intencin de apoyar una determinada opinin ideolgica o
poltica. Aunque el mensaje contenga informacin verdadera, es posible que
sea incompleta, no contrastada y partidista, de forma que no presente un
cuadro equilibrado de la opinin en cuestin, que es contemplada siempre en
forma asimtrica, subjetiva y emocional.3 Su uso primario proviene del
contexto poltico, refirindose generalmente a los esfuerzos patrocinados por
gobiernos o partidos para convencer a las masas; secundariamente se alude a
ella como publicidad de empresas privadas.2

En cuanto al discurso periodstico, la propaganda tiende a esquematizar y

simplificar los conceptos en lugar del carcter ms argumentativo del
periodismo.

En el caso del discurso pedaggico, ste presenta el problema desde diversos

puntos de vista que permiten al receptor formarse un criterio propio. En
cambio, la propaganda se repliega en un solo punto de vista que tiende hacia
el dogmatismo.

La propaganda, cuando es utilizada de forma no tica, es en realidad un modo

de desinformacin y censura y usa la metodologa de la retrica para
convencer a los destinatarios de la misma. En el sentido poltico del trmino se
desarroll fundamentalmente en el siglo XX con la Sociologa moderna y la
consolidacin de la sociedad de masas. El ministro de propaganda de Adolf
Hitler, Joseph Goebbels, socilogo, lo primero que hizo para llegar al poder fue
apoderarse de los medios de comunicacin de masas para adoctrinar al pueblo
con propaganda poltica. La famosa frase de Una mentira repetida mil veces
se transforma en una verdad refleja ese modo de proceder.

Tcnicas de propaganda[editar]
Tcnicas
Fabricacin de falsos documentos
Inspiracin del miedo
Testimonios

Mentalidad gregaria
Redefinicin de palabras o conceptos
Buscar la desaprobacin
Generalizar o estereotipar
Imprecisiones intencionales o mentiras por omisin
Proyeccin
Simplificacin exagerada
Eslogan
Cabeza de turco
Trueques semnticos
Trucos de propaganda poltica (Clyde R. Miller)16
Insulto y difamacin del adversario
Explotacin de tpicos y lugares comunes
Tcnica del transfer
Referencia a la autoridad y el prestigio
Ser modesto, ponerse en el lugar de los ms desgraciados
Tcnica de la mentira, falsedad y calumnia
Tcnica que explota la frase lo hacen todos
El fenmeno de la propaganda se ha diversificado y tecnificado en un alto
grado, al mismo tiempo que los medios de comunicacin tambin se
desarrollan. En las sociedades capitalistas, el auge de la publicidad comercial y
de la propaganda poltica han sido parejos desde principios del siglo XX hasta
la actualidad. Son las grandes empresas y expertos publicitarios los que hoy en
da organizan las campaas electorales de los polticos en sus ms mnimos
detalles.17

La Psicologa Social sirve de ayuda e inspiracin de la propaganda. Una serie

de tcnicas derivan de la falacia otras usan la manipulacin emocional.
Tambin se ha afirmado que la industria y los polticos emplean la llamada
seduccin subliminal como tcnica de publicidad y propaganda.

Jean-Lon Beauvois ha creado el concepto de propaganda oscura (propagande

glauque en francs) para definir los procesos de influencia inconscientes que
tienen como objetivo crear un apriori positivo o negativo de determinado

concepto. Ejemplos de ello seran la sonrisa o el tono afable de un presentador

de televisin a la hora de hablar de temas que desea valorizar, pero sin entrar
nunca un verdadero debate de ideas (el proceso de construccin europea, el
crecimiento econmico, los derechos humanos, etc.). Otro ejemplo podra ser la
ausencia de hroes vinculados, por ejemplo, a ideologas comunistas o
revolucionarias en las grandes pelculas comerciales. Estas pelculas vehiculan
adems numerosos estereotipos, tanto tnicos como histricos. El Pentgono
financia y/o apoya proyectos cinematogrficos,18 con un fuerte contenido
patritico. Segn Beauvois, estos procesos son los ms activos en la fbrica de
las opiniones de base en las sociedades democrticas occidentales.

ric Hazan ha seguido una metodologa ms heterodoxa en su estudio sobre

las formas actuales de propaganda. Inspirndose de los anlisis de Victor
Klemperer respecto a la lengua de la Alemania Nazi, el editor francs ha
estudiado las palabras, los giros y los procedimientos a travs de los cuales la
lengua pblica actual acoge y transmite valores ideolgicos sin pretender
nunca hacerlo.
Diferencia entre propaganda y publicidad[editar]
En ingls, la palabra propaganda tiene connotaciones negativas. No es
necesariamente as en otras lenguas, y el uso del trmino puede llevar a
malentendidos con gente de otros idiomas. Por ejemplo, en Brasil y algunos
pases hispanoamericanos, el trmino propaganda fue adoptado
incorrectamente como sinnimo de publicidad comercial.

Por lo que respecta a la frontera entre publicidad comercial y poltica, la

principal diferencia es el tipo de conducta que se propone modificar. En el caso
de la publicidad, se pretende influr en las conductas de consumo de una
persona mediante campaas o acciones publicitarias en diferentes medios y
con diferentes objetivos (lanzamiento de un producto, posicionamiento de
marca, recordacin de marca, etc.) para que el consumidor lleve a cabo un
acto de consumo en un corto o largo plazo. Mientras que en la propaganda se
trata de que una persona se adhiera a una ideologa o creencia.6

Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al individuo,

mientras que el pblico objetivo de la propaganda es el grupo social para
identificar al ciudadano con los valores del conjunto.7 No obstante, en la
actualidad la frontera entre ambos trminos se vuelve difusa debido a la
convergencia de intereses entre las grandes empresas y partidos polticos.