PROGRAMACIN Y

GESTIN RADIOFNICA
La radio especializada

En que consiste:
n

Es la estrategia empresarial y programtica que se basa

en la comunicacin de un rea determinada para buscar
un segmento especfico de la audiencia potencial con un
producto radiofnico exclusivo.

La tematizacin se plantea en tres grandes planos: Por

contenidos, por territorios, y por pblicos a los que se
dirige.

Centra su relato diario en unos contenidos

monotemticos.

La radio de formato cerrado busca segmentar los

oyentes en funcin de gustos muy especficos y
proporcionarles una satisfaccin inmediata a su
demanda.

Radio Comercial
n Desde

el punto de vista comercial: La

estrategia de la programacin interesa a la
inversin publicitaria al ofrecer pblico
objetivos ms definidos.
n La radio especializada puede afectar a:
Contenidos
Estructuras

La Radio Temtica
Es la radio que se especializa en contenidos, los
cuales son desarrollados por medio de
programas variados.
La parrilla de programacin se estructura igual que
la generalista
Dos modelos fundamentales:
La radio temtica de informacin especializada
La Radio temtica cultural

Radios temticas
n

n
n

Informacin especializada:
Se basa en la actualidad informtica del rea del
conocimiento sobre el que se basa. Informacin
continua
Temtica Cultural:
- Comunica ms que informa. Trabaja lo cultural
atemporalmente.
Requiere una voluntad de escucha del oyente.
Pblicos Especficos:
Basada en determinados pblicos muy concretos.
La Musical:
Se basa en una programacin monogrfica de tipo
musical.

La Radio de formato cerrado

n

n
n

La radio en formato cerrado es el modelo de

programacin especializado en la emisin constante y
reiterativa de la frmula, unidad de programacin de
este tipo de narrativa.
Caracterstica esencial: Modo de programacin: la
manera de idear y estructurar el relato.
Reiteracin, tanto en contenidos como en estructuras.

Tipos
n

Frmula
El conjunto de contenidos informativos, musicales, de
entretenimiento y de divulgacin, y la manera en que se realiza
la combinacin de estos para crear la unidad de programacin
del formato.

Formato
Es el modelo de programacin especializada resultante de la
combinacin horaria de la frmula durante las 24 horas de
emisin. Es una radio especializada en contenidos, de estructura
repetitiva. Es la radio especializada en la emisin constante y
reiterada.

Variantes de la radio de formato

cerrado:
n

FORMATO MUSICAL:
Estructura formal basada en la repeticin de la frmula para
crear un nico relato musical reiterativo.
Objetivo: Entretener y acompaar
Contenidos de la frmula: Msica, informacin tiempo,
concursos de participacin, etc Publicidad
Cada pblico espera recibir tambin informacin: Trfico, fiestas,
conciertos, espacios de humos, etc

Variantes:
n TODO

NOTICIAS:

El objetivo es ofrecer la actualidad informativa del momento de

manera constante y permanente en el tiempo para crear un
relato noticioso reiterativo.
Contenidos: la actualidad informativa ms inmediata, la
informacin de servicio y temas de inters social.
Es un tipo de radio informativa con sus variantes de gnero

Variantes
n

El msica y noticias:
Este formato entretiene, acompaa e informa.
Frmula basada en la combinacin de una determinada
especializacin musical, la informacin de actualidad general y la
informacin de servicio.
Se completa con otros contenidos bien ligados a la actualidad,
bien de carcter divulgativo.

RESUMEN:
n

Dos tipos de radios:

Informacin Comunicacin
Radio musical
Atienden a dos estrategias empresariales y de
programacin: Generalista y Especializada
El concepto radio es ms amplio que el modelo de
programacin. El primero se refiere a la forma
principal de comunicacin por la que opta cada
actuacin radiofnica y el segundo define la
estrategia empresarial y programtica de la emisora,
y por tanto el diseo narrativo de la programacin.