Nicols Guglielmi

(nicolas.guglielmi@hotmail.com)

Con errores y con aciertos, as es la historia del diario Perfil

El 9 de mayo de 1998 apareca por primera vez en las calles el diario Perfil bajo la
direccin de Jorge Fontevecchia, quin tras sembrar un xito considerable en el mundo de las
revistas, se decidi por incursionar en los peridicos. El empresario tom la firme determinacin de
apostar por algo que hasta la poca no se haba visto: un diario de una calidad notoria para la poca
que saliera todos los das con sus pginas completamente a color a travs de un formato tabloide.
Para alcanzar este propsito, Fontevecchia, el fundador, firm un contrato de compra
multimillonario invirti 12 millones de dlaresy adquiri una mquina de medidas exuberantes 1
producida por la empresa KBA capaz de
imprimir 60.000 ejemplares por hora.
Con la tecnologa lista para comenzar a
trabajar, el formato fue otro de los aspectos no
habituales: la idea elegida fue apostar con una
foto de medidas no convencionales y con
orientacin horizontal para la tapa. El diario
sali con unas dimensiones de 27,5 por 37
centmetros hechas en un papel finlands y
El staff periodstico del diario Perfil en 1998

canadiense de 48,8 gramos.

Adems se encargaron de fomentar una campaa publicitaria que qued en la historia

dnde se daba a entender que Perfil iba a tratar la noticia de otra manera: Donde deca Debi
decir. Uno de los ms significativos fue el que apunt a los militares con un: Donde deca Proceso
de Reorganizacin Nacional debi decir Proceso de exterminio sistemtico.

La campaa publicitaria que marc un hito

1
1- 37 metros de largo para 32 cuerpos, cuatro torres y seis porta bobinas. Un peso de 700 toneladas.

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Con el plantel periodstico compuesto por eximias plumas y con el objetivo de tener una
lnea editorial crtica como premisa principal, Perfil tuvo una tirada de 72.054 ejemplares en su
primera edicin. El correr de los das llev a que las ventas disminuyan dado que el boom meditico
ya no era el mismo, sin embargo, se mantuvo un promedio superior a lo que vendan Pgina 12 y
mbito Financiero. Pero ese descenso comercial contino y provoc lo inesperado: en junio, la
venta era de 30.000 ediciones y el resultado econmico fue brusco con un dficit que significaba
una prdida de tres millones de pesos. Los ingresos publicitarios ayudaron? No, tan slo eran de
500 mil pesos. La performance de Clarn, que se sinti amenazado por la nueva competencia, fue
fundamental para que se vendieran menos avisos y por ende, menos ejemplares.
Ante este panorama, Fontevecchia intent vender Caras Brasil para ingresar acciones
econmicas a sus arcas, pero no conquist los resultados esperados y pese a sus esfuerzos, Perfil
debi cerrar sus puertas. Ni siquiera la toma del edificio de los periodistas surti efecto alguno. 257
profesionales en relacin de dependencia, cinco corresponsales en el exterior, 66 colaboradores
permanentes y 25 externos se quedaron sin empleo, aunque 85 fueron reubicados en otros medios
pertenecientes al grupo y 171 cobraron la correspondiente indemnizacin. Fueron exactamente tres
meses en dnde La re-re de Menem, Yabrn, y Los hijos de De La Rua ocuparon el eje de los
ejemplares. En la ltima edicin del 31 de julio de 1998, el director del diario escribi una
contraatapa de despedida que titul con un Hasta pronto. Ms tarde, el propio Fontevecchia
explic en la edicin especial de Perfil por los diez aos de existencia: En ese momento tenamos
que asumir que habamos fracasado, que el proyecto precisaba correcciones y que esas
correcciones no se podan producir simultneamente con la continuidad del diario. No pensaba
que el diario se terminaba para siempre ese da. Por eso no vend la mquina de impresin, ni
aquellos escritorios e instalaciones que son las mismas que usamos ahora en el diario Perfil de los
sbados y domingos.
Y as fue, tras la reestructuracin y un cambio rotundo, el 11 de septiembre de 2005 Perfil
volvi a salir a la venta slo los domingos con un nuevo slogan: Periodismo puro. Ms all del
pensamiento colectivo, esa frase de dos palabras nada tena que ver con que el diario era puro
porque era el nico que no reciba publicidad oficial, sino que la actividad primordial de la
redaccin era hacer puro periodismo. De a poco, el diario se acomod y se adapt al medio con la
Revista Luz como compaera de tirada. Una vez que se asent, Fontevecchia elabor una nueva
apuesta que le sali bien porque a los dos aos del regreso, Perfil empez a salir los sbados y pas
a ser bisemanal. Y con este funcionamiento se mantuvo hasta la actualidad, dnde se muestra

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plantado y con una estructura que la da resultados. Volver a salir todos los das? Quin sabe. Lo
cierto es que Perfil volvi y fue para quedarse.

La mutacin de personajes, una costumbre desde sus inicios

El director de Arte de Editorial Perfil, Pablo Temes, fue el encargado de crear un juego que
identific al diario desde sus inicios. La idea tuvo como origen la intencin de realizar una
mutacin de dos personajes que tengan algn condimento significativo que los una. Con una simple
superposicin de fotografas, Temes logr generar polmicas que dieron que hablar y se
transformaron en una de las secciones ms esperadas por sus lectores.

En la actualidad, esa mutacin pas a llamarse Metamorfosis y fue ubicada en la

contratapa de cada nmero. En algunas ocasiones, este recurso se utiliza para realizar una crtica
escondida en el humor y en otras simplemente con el propsito de resultar cmica.

Contratapas del domingo 1 y 8 de junio, respectivamente.

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Con la crtica como bandera, el diario Perfil se mantiene en vigencia

Juzgar de las cosas, fundndose en los principios de la ciencia o en las reglas del
arte, as define la Real Academia Espaola a la accin de criticar. Y ese proceso de juzgamiento
sobre un determinado tema es el que intenta volcar Perfil en cada una de sus ediciones. El diario
dirigido por Jorge Fontevecchia tiene una lnea editorial crtica hacia los poderes econmicos y
polticos que actan sobre la sociedad, sobre todo para con cada uno de los gobiernos de turno que
estuvieron y estn a cargo del pas.
En la actualidad, uno de los apuntados es el gobierno de Cristina Fernndez al qu
segn la visin del diario est en el fin del ciclo. Pero no solo acomodan su mirada crtica hacia el
sector oficialista porque tambin cuando tuvieron que atinarle al Grupo Clarn no les tembl el
pulso dado que los intereses con la competencia nunca estuvieron de la misma vereda y esa batalla
de la venta siempre los mantuvo en disputa. Ms all de la relacin que puedan tener entre los
periodistas, Clarn fue uno de los actores que particip en el desleal sabotaje para hacerle la vida
imposible a Perfil all por su primera etapa cuando los comandados por Hctor Magnetto fueron
claves para que vendieran menos avisos, menos nmeros y por ende, que el balance financiero no
diera de manera satisfactoria. Y justamente por no estar ni de un lado, ni del otro, en la redaccin de
Perfil se jactan de poder contar determinadas cosas que nadie puede publicar por esa tendencia
liberalista que lo define en cada uno de sus artculos.
Todos estos tintes en relacin al funcionamiento del diario le han trado
incalculables inconvenientes a Perfil. La principal dificultad es la prohibicin al acceso de
determinadas fuentes como por ejemplo todas las que tengan que ver con el Gobierno Nacional que
tratan de evadir cuando ven a un periodista que representa al medio. Las amenazas y los aprietes se
convirtieron en un lugar comn para forjar una crtica positiva sobre un determinado hecho. Otro de
los aspectos ms que importantes fue la discriminacin en la pauta oficial que tiempo atrs no se
reciba por el enjuiciamiento para con los polticos Kirchneristas. Sin embargo, se comenz a
percibir a principios de 2014 por la determinacin de la Corte Suprema de Justicia que fall a favor
del Grupo de Fontevecchia tras aos de lucha para combatir dicha marginacin.
Para alcanzar todas estas conclusiones fueron analizadas las ediciones nmero 892,
893, 894 y 895 correspondientes a las dos primeras semanas del mes de junio. En las anunciadas
tiradas, el principal apuntado fue Amado Boudou, quin es el protagonista principal en las cuatro
publicaciones. El vicepresidente no escap de las crticas del diario que se encarg de evidenciar las
causas que lo comprometen, le dio lugar a Pino Solanas para que opine como columnista pegndole

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por la gravedad del hecho, mediante la pluma de Nelson Castro se acus al kirchnerismo de
presionar al juez Ariel Lijo para sacarle la causa y tambin fue el periodista de TN quin adjetiviz
a Boudou como penoso, lamentable y que ser recordado tristemente. Asimismo es Manuel
Mora y Araujo el que habla de clima de final y de terminacin de un ciclo para con el perodo del
gobierno, mientras que se le da lugar a Luis Tonelli Director de la carrera Ciencias Polticas de la
UBA- para que escriba decadencia al referirse a los actores K. Los periodistas Carlos Ares y
Alfredo Leuco se encargaron de elaborar un duro panorama sobre la conduccin de la presidenta.
Por ltimo, Magdalena Ruiz Guiaz entrevista al presidente de la Sociedad Rural, Luis
Etchevehere, que trata al gobierno de ineficaz y poco trabajador.

Ayerdi: Perfil es uno de los diarios en los que se trabaja con ms libertad
Con el propsito de develar el funcionamiento que se ejerce en la redaccin del diario Perfil
para hacer periodismo, Rosario Ayerdi, una de las periodistas que integra la tirada dirigida por Jorge
Fontevecchia, nos cuenta los detalles de lo que significa ser partcipe de uno de los grupos
mediticos que componen el pas.
Hace cuanto que estas en el diario?
- Estoy hace cinco aos.
Cmo es tu rutina semanal en la redaccin?
- Nosotros trabajamos de martes a sbado y tenemos la particularidad que salimos dos veces por
semana los sbados y domingos. En lo que respecta a la redaccin, lo hacemos normalmente un da
antes a la salida del diario. El resto de los das aprovechamos para recolectar informacin. Los
martes tenemos una reunin de sumario con los editores en dnde se plantean las principales ideas,
se dirimen las opciones en las cules tendramos que encaminarnos y despus volvemos a hablar el
mircoles para confirmar los contenidos y reforzar algunos datos. El jueves definimos que vamos a
volcar en cada edicin del fin de semana.
Cmo son los cierres de cada edicin?
- El jueves tratamos de cerrar los datos y encontrar las noticias confirmadas, as venimos el viernes
a eso de las 14 hs. aproximadamente y el editor define los temas con los que vamos a ir al da
siguiente. Cuando tenemos el ok, nos ponemos a redactar. El tiempo que nos conlleva depende de
las notas que nos encarguen, a veces puede ser una o en ocasiones hasta tres. A las 18 intentamos
entregar la primera y ah hay un proceso que comienza con la entrega, pasa a la supervisacin del
editor, quin le pone los ttulos y epgrafes y se ah se va a correccin. Una vez corregida, vuelve a
manos del editor que la lee nuevamente y para acallar todo tipo de dudas en referencia a posibles

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errores, otra vez va a correccin. La pgina terminada recin est para alrededor de las 21.30 hs.
Al salir solo los fines de semana, Cmo es el trato que le dan a la noticia?
- Tenemos un problema en ese sentido y tambin una ventaja. No podemos ir con lo mismo que el
resto porque por ah hay una noticia que surgi el martes y siempre tenemos que darle una vuelta
ms para que no quede viejo. Si bien La Nacin y Clarn tienen ese plus de salir todos los das,
nosotros tenemos la ventaja de poder profundizar la noticia al no tener que estar en el da a da tan
concentrados en lo que pasa. Entonces, habitualmente se buscan los personajes laterales de la
noticias y en otras ocasiones, los datos de color.
Cuntas veces chequean las fuentes?
- El manual de estilo de Perfil dice que tenemos que tener aunque sea tres fuentes para que se
confirme una noticia. Lo que sucede seguido es que la informacin te la da una fuente y la segus.
Es decir, el martes planteas lo que te contaron y argumentas que vas a ir por ese camino a ver si
logramos chequearlo.
Hiciste trabajos de campo? Cmo son? Alguno para destacar?
- Nos toca bastante ir a lugares del interior. Cuando sucedi el problema entre Sandra Mendoza y
Jorge Capitanich tuvimos que ir a Chaco a reconstruir la historia. En esa oportunidad recuerdo que
fuimos por eso y nos terminamos volcando en la madre de Sandra Mendoza a la cul le hicimos una
entrevista y reconoci que su hija no estaba loca que hasta ese momento no haba salido en ningn
lado. En los viajes, tratamos de llegar a los lugares con las fuentes charladas previamente para no
perder tiempo. Una vez que la conduccin nos define que viajamos, ya nos podemos a investigar y a
definir rumbos. Los que trabajamos en Perfil tenemos la cabeza en no centrarnos en lo que pasa en
el momento, sino ver qu vuelta le podemos dar a la noticia.
Una nota elaborada por vos que haya trascendido ms de lo habitual y qu recuerdes?
- Hay una que me pareci muy interesante, aunque el resultado no se haya concretado. Fue
atrapante hacerla porque tenamos el dato de qu se haba llegado al posible nieto de Estela de
Carlotto, que estaban hacindose las pruebas de ADN y que viva en Viedma. Entonces decidimos
viajar para contactar al chico y ver si era cierto. Lo hicimos, nos juntamos con el protagonista y nos
cont que lo haban contactado verdaderamente para hacerse los estudios porque coincidan los
datos y las historias. Incluso se haba reunido dos veces con Estela que estaba muy expectante
porque es una noticia que espera hace aos tanto ella como el pas. Finalmente los resultados
salieron a la luz y no era su nieto, pero me parece muy importante lo que fue vivir esa experiencia
ms all que no se haya concretado.

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En la actualidad, se pens volver a tener tirada semanal? Est latente esa posibilidad?
- Nunca se dijo ni se hizo nada. Hoy no creo que se est pensando en una tirada semanal. Lo que
creo que se debe estar evaluando es cmo el diario papel deber adecuarse a las nuevas tecnologas.
Cul es la lnea ideolgica y/o editorial que vuelcan en el diario?
- Es un diario crtico. Lo bueno es que muchos de los periodistas que trabajamos ac, ya lo hicimos
en otros medios y en este lugar nos encontramos con libertad para expresarnos. Hay un lema que el
editor tiene que es Slo nosotros podemos contarlo. Nos gusta decirlo porque hay cosas que
creemos que no pueden contarlas ni Clarn, ni La Nacin y nosotros por manejarnos desde la
crtica, s.
Qu inconvenientes ha tenido Perfil al estar siempre del lado contrario al Gobierno de
turno? Es uno de los motivos por el que no recibe pauta publicitaria oficial?
- Los problemas son siempre los mismos sobre todos los que trabajan con el Gobierno Nacional que
quizs no te hablan, no podes acceder a las fuentes Es mucho ms difcil moverte cuando haces
un diario crtico que cuando haces un diario oficialista, pero siempre se trata de esquivar esos
inconvenientes y hacer lo mejor posible. Ahora el diario comenz a recibir la pauta porque lo logr
a travs de la Corte, pero hubo muchos aos en los que no lo hizo justamente por esa lnea
ideolgica.
Cmo es la competencia con los dems medios?
- Es sana. Los periodistas que cubren cualquier informacin en Perfil se conocen con los de La
Nacin, los de Clarn y los dems medios por tantos aos de estar en el ruedo. No es una
competencia atroz en dnde estamos todo el tiempo midindonos para ver quin saca cada cosa. En
Twitter muchas veces se felicitan un periodista con otro, s por ah hay mucho malestar cuando un
medio toma una cosa que ha salido en otro y no cita la fuente.
Qu diferencia al diario Perfil de los otros que estn en el mercado?
- Tiene muchas notas color porque tratamos de darle un contenido que a la gente le resulte atractivo.
Le damos mucha importancia a la foto ms que los otros diarios que tambin lo empezaron a hacer
en el ltimo tiempo. Para nosotros la foto es muy importante y por eso, tratamos de producirla para
obtener alguna indita. Y por ltimo, creo que Perfil es uno de los diarios en los que se trabaja con
ms libertad.
Qu te parece la Ley de Medios?
- Me parece bien que haya una nueva Ley de democratizacin de los medios, pero quizs no me
parece que se haya tomado como bandera poltica y cmo escudo para pelear contra el Grupo

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Clarn. La Ley tiene muchsimos aspectos que son muy interesantes y quizs no se tuvieron
demasiado en cuenta tanto como esa empecinacin para con Clarn.
A un ao de las elecciones, cmo se vive esa etapa en la redaccin?
- Obviamente que por cuestin de espacio tenemos que privilegiar a los principales candidatos, no
pods darle el mismo espacio al que va primero en las encuestas que a uno que mide dos o tres
puntos. Tratamos de ser equitativos y que estn todas las voces. La noticia pasa por los actores
principales que hoy ya ni siquiera es el Gobierno Nacional, sino quines van a ser sus sucesores.
Por eso trabajamos mucho con Daniel Scioli, Sergio Massa, Mauricio Macri y los postulantes del
FAUnen que ahora estn todos unidos.
Cmo ves la actualidad de Perfil? Si tendras el poder de poder mejorar algo, qu
cambiaras?
- El diario est bien, pero hay un debate que tenemos que hacer que es el tema de la convergencia.
Tenemos que darnos cuenta, sobre todo nosotros los de la grfica, que hoy la mirada va por otro
lado: hay que entender que el uso de internet es fundamental y en Perfil esa unin entre la web y el
diario todava no existe.
Le queda mucho tiempo al papel?
- S, claro que s, je. Eso espero.

ACLARACIN: Datos estadsticos e informativos claves para la historia extrados de una edicin
especial del diario Perfil por los diez aos que fue facilitada por la propia redaccin para la
elaboracin de la nota. Se enva link adjunto con el audio de la nota.

Nicols Guglielmi
(nicolas.guglielmi@hotmail.com)

Diario Perfil, periodismo puro

La historia del medio dirigido por Jorge Fontevecchia

La lnea editorial que emplea en cada una de sus
ediciones
Una entrevista exclusiva con la periodista Rosario Ayerdi

Nicols Guglielmi
Periodismo deportivo
Turno noche ETER