ENTORNO

MARCA

PBLICO OBJETIVO

De este anlisis se sacan los objetivos de Mercadeo, de comunicacin. Y EL INSIGHT.

Brief: Simple pero contundente
Compruebe si su brief hace la matemtica.

Antecedentes

Objetivo de la comunicacin

Objetivo de comunicacin

+
INSIGHT

Promesa bsica

Objetivo de comunicacin (CREAR UN LAZO EMOCIONAL ENTRE LA MARCA Y LA

PERSONA)

Objetivo de comunicacin:

Persuadiar a los consumidores heavy de cerveza que Danish Light les ofrece el sabor
disfrute de una cerveza regular sin la sensacin de llenura en el estmago.

+
Insight
Amo la cerveza pero detesto la barriga, odio sentirme as de lleno y pesado
Promesa bsica
Danish Light Beer: Cerveza sin barriga

Cmo iniciamos el proceso de investigacin despus del brieff?

Empresa: Banacol
OBJETIVO DE NEGOCIO: Potencializar la categora en Colombia
OBJETIVO DE MERCADEO: Posicionar la marca xxxx en el mercado Colombiano, como la
marca pionera y lder en la transformacin de la categora, dndole un manejo
diferenciador a los productos desde su exhibicin junto con la presentacin y calidad.
Iimpulsar la categora!!!

OBJETIVO DE COMUNICACIN: Posicionar a XXX como una empresa Colombiana que

transformar la forma de ver, comprar y disfrutar las frutas y verduras, ofreciendo
diferenciacin en productos que han estado descuidados en su calidad y presentacin,
respaldando en los atributos emocionales de la marca (cuidado del medio ambiente,
responsabilidad social y empresarial.)

BENEFICIOS AL P.O
Consimidor Final: Un producto de mejor calidad, sabor, precio y presentacin,
atractivo a la vista de todos, y que adicionalmente aporta en el bienestar de programas de
educacin, salud, recreacin y vivienda para personas de escasos recursos.
Supermercados: Impulsa la venta de los productos reduciendo prdidas, que por
su mal embalaje y forma de exhibir se pierden diariamente, con lo cual ellos tambin
pierden $$$$$

HERRAMIENTA ESTRATGICA
Es una herramienta y una filosofa de pensamiento
Se trata de una forma ms humana de trabajar para que el resultado sea diferente
Vivimos en una poca de cambios ssmicos. Lo que la tecnologa nos est permitiendo
hacer, est afectando todos los aspectos del negocio.

La era de la informacin le ha dado lugar a la era de las

personas y de las opiniones
Todo lo que importa en nuestro negocio comienza y termina en dos cosas:

Personas

Comportamiento

Detrs de cualquier negocio hay un comportamiento definido.

Qu es un acto?
Una idea, un gesto o una experiencia de marca centrada en lo humano que tiene la
habilidad de transformar la forma en que una persona piensa, siente y finalmente se
comporta.

CMO LLEGAMOS A LOS ACTOS?

Comportamiento: Cmo se est comportando nuestro consumidor? (qu piensan,

qu los mueve,cul su posicin frente a la categora)
Combustible Cultural: Cul es la tendencia social y cultural que mueve a
nuestros consumidores potenciales?

En qu creemos (sale de la misin y la visin): en qu cree la marca y qu es

lo que la impulsa?
Propsito: Cul es el propsito de la marca y a dnde quiere llegar?

Comportamiento
Al ser humano los alimentos le entran por los ojos

TRABAJO MIMOS
Investigar: Entorno, tendencias de la categora, competencia.