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por la igualdad
NUEVAS PERSPECTIVAS
DESDE LA INVESTIGACIN
Patricia Corredor Lanas
Con motivo de la
entrega de los premios
MAS, instaurados
por Anuncios con
el lema Mujeres
a seguir, nuestra
revista ha auspiciado
una investigacin en
profundidad sobre el
papel de las mujeres
en las profesiones
de marketing,
publicidad y relaciones
pblicas, de la que
ofrecemos en este
dossier una sntesis
de sus resultados. La
conclusin central es
que la presencia de la
mujer en asociaciones
profesionales y en sus
directivas ha mejorado
apreciablemente en
una dcada, pero que
el techo de partida
era tan bajo que la
discriminacin por
sexo se mantiene de
forma resistente.
24
Juntas Directivas,
en porcentajes 2014-2004
N Total
Porcentaje
199
74%
2004
M
70
26%
154
87%
24
13%
25
DIFERENTES
APROXIMACIONES,
RESULTADOS DESIGUALES
Aunque las fronteras entre disciplinas tienden a parecer cada
vez ms diluidas, el panorama de las organizaciones
profesionales se ha mantenido relativamente estable en el
tiempo, en un entorno de gran tradicin asociacionista. Sin
embargo, la tendencia hacia la digitalizacin altera las
estructuras y modelos de negocio de las empresas que
desarrollan su actividad en el marketing, la publicidad y las
relaciones pblicas, con consecuencias prcticas en los
cambios de posicionamiento y hasta denominacin de
algunas asociaciones preexistentes y la consolidacin de
organizaciones profesionales surgidas al amparo de
lnternet, que atraviesan a todos los sectores anteriores e
incluso amplan su radio de accin.
1
2
3
4
Relaciones Pblicas
Marketing
Publicidad
Transversal
% MUJERES
2014
52%
23%
23%
16%
2004
INCR.
24,5%
11,5%
9%
15,5%
112%
100%
155%
3%
26
MUJERES EN DIRECTIVAS
POR TIPO DE ASOCIADO
TIPO DE ASOCIADO
1 Profesionales
2 Empresas
% MUJERES
2014
2004
INCR.
28%
25,5%
15%
12%
87%
112,5%
1
2
3
TIPO DE AGENTE
2014
2004
Incr.
Agencias
Anunciantes
Transversales
30%
24%
21%
12%
19%
15,5%
150%
26%
35%
28
PARTICIPAN EN
EL ESTUDIO
(POR ORDEN
ALFABTICO):
- ACADEMIA DE LA
PUBLICIDAD
- ADECEC-ASOCIACIN DE
EMPRESAS CONSULTORAS
EN RELACIONES PBLICAS
Y COMUNICACIN
- ADIGITAL-ASOCIACIN
ESPAOLA DE LA
ECONOMA DIGITAL
- AEA-ASOCIACION
ESPAOLA DE
ANUNCIANTES
- AEACP-ASOCIACIN
ESPAOLA DE AGENCIAS
DE COMUNICACIN
PUBLICITARIA
- AGEP-ASOCIACIN
GENERAL DE EMPRESAS
DE PUBLICIDAD
- AM-ASOCIACIN DE
AGENCIAS DE MEDIOS
- CDEC-CLUB DE CREATIVOS
DE ESPAA
- CMB-CLUB DE
MARKETING DE
BARCELONA
- DIRCOM-ASOCIACIN DE
DIRECTIVOS DE
COMUNICACIN
- GREMI-ASSOCIACI
EMPRESARIAL DE
PUBLITAT
- IAA-INTERNATIONAL
ADVERTISING
ASSOCIATION
- IAB-INTERNATIONAL
ADVERTISING BUREAU
SPAIN
- MKT-ASOCIACION DE
MARKETING DE ESPAA
A, y la autora del
informe, quieren agradecer
a estas asociaciones y
entidades su colaboracin
en el estudio y su
implicacin ante la
trascendencia del tema
tratado.
PARTICIPACIN MUJERES
2014
2004
30%
71%
INCR. 2014/04
N MUJERES
2014
2004
INCR. 2014/04
20%
255%
15%
10%
50%
31%
11,5%
169%
33%
12,5%
164%
10,5%
18%
9%
100%
18%
0%
18%
26,5%
10%
265%
13
11
6%
20%
-70%
-1
31%
9%
244%
33%
29%
14%
18%
0%
18%
28%
23%
21%
26,36%
12,9%
104%
70%
24%
38%
ADECEC-ASOCIACIN DE EMPRESAS
CONSULTORAS EN RR PP
Y COMUNICACIN
AEACP-ASOCIACIN ESPAOLA
DE AGENCIAS DE COMUNICACIN
PUBLICITARIA (2)
AGEP-ASOCIACIN GENERAL DE
EMPRESAS DE PUBLICIDAD
AM-ASOCIACIN DE AGENCIAS
DE MEDIOS
GREMI-ASSOCIACI EMPRESARIAL
DE PUBLITAT (1)
IAA-INTERNATIONAL
ADVERTISING ASSOCIATION
AEA-ASOCIACION ESPAOLA
DE ANUNCIANTES
ADIGITAL-ASOCIACIN ESPAOLA
DE LA ECONOMA DIGITAL(2)
IAB-INTERNATIONAL ADVERTISING
BUREAU SPAIN (3)
CDEC-CLUB DE CREATIVOS
DE ESPAA
DIRCOM-ASOCIACIN DE
DIRECTIVOS DE COMUNICACIN
CMB-CLUB DE MARKETING
DE BARCELONA
MKT-ASOCIACION DE MARKETING
DE ESPAA
TOTAL
30